Gain or Harvest? Web3's Dilemma Amid the Telegram Traffic Surge
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Gain or Harvest? Web3's Dilemma Amid the Telegram Traffic Surge
Les projets ayant déjà réalisé une importante concentration de trafic sur Telegram coopèrent désormais avec l'extérieur, en tentant d'orienter efficacement ce trafic vers des produits répondant à des besoins réels.
Dédié à des analyses Web3 approfondiesFace à la volatilité actuelle du marché de la cryptographie, le manque de liquidité demeure une ombre persistante pour l'industrie. Bien que des événements liés aux crypto-monnaies continuent d'avoir lieu un peu partout, les professionnels montrent désormais davantage de prudence et d'hésitation. Des discours pessimistes émanent de divers acteurs de l'industrie, allant de remises en question globales jusqu'à des frustrations vis-à-vis du cycle actuel. L'absence de sources claires de croissance constitue un défi majeur pour la confiance dans ce secteur.
Selon Hedy, chercheuse principale à l'Institut de recherche OKLink, sur la repositionnement du marché cryptographique et les questions liées à la liquidité, entre 2022 et maintenant, les sept hausses consécutives des taux d'intérêt par la Réserve fédérale américaine ont entraîné une chute rapide de l'indice de liquidité nette du marché américain, sans aucune reprise depuis. En conséquence, la demande sur le marché cryptographique a également nettement diminué.
*Chat from Macromicro.me
D'après les observations d'OKG Research, depuis la seconde moitié de 2023, l'écosystème TON (partenaire stratégique de Telegram dans le domaine de la blockchain) connaît une forte dynamique de développement. Autour de Telegram, la construction d'un écosystème Web3 maintient une grande visibilité industrielle. D’un point de vue des données on-chain, en juin 2024, le nombre d’adresses actives quotidiennes sur TON a dépassé celui d’Ethereum. Les taux de croissance du nombre d’adresses actives quotidiennement et du volume de transactions journalières sur TON sont particulièrement remarquables, surpassant nettement ceux des autres projets de chaînes publiques.
*Charts Source: https://app.artemisanalytics.com/chains
De l'extérieur, un grand nombre de mini-applications Web3 s'appuyant sur la plateforme Telegram se concentrent actuellement sur TON. Ces projets se caractérisent souvent par une logique simple, une prise en main facile et une diffusion virale, leur permettant de propager rapidement le trafic en un court laps de temps. Actuellement, les principaux projets phares ont déjà atteint des dizaines de millions d'utilisateurs. Toutefois, cette croissance accompagnée de trafic suscite également des interrogations importantes.
Dans ce contexte, l'Institut de recherche OKLink, en collaboration avec TOP (The Open Platform), a organisé une session d'échange intitulée Navigating Web3 Traffic Era le 22 août lors d’un Space Twitter (@OKGResearch). Ont été invités des intervenants clés de l’écosystème TON : JT (TOP APAC BD Lead), Vivi (TON Foundation Research Lead), Unai (chercheur indépendant), Florence (CMO de Seed Combinator), Anton Umnov (fondateur et PDG de Helika), ainsi que Semir Karaahmedov (Community Manager chez Crust). La session était animée par Hedy, chercheuse principale à l'Institut de recherche OKLink, avec la participation de Samuel, chercheur senior, qui ont partagé leurs points de vue personnels sur ces questions sous différents angles.
@OKG Research
Dans l’environnement actuel du marché cryptographique, les problématiques de trafic et de liquidité sont étroitement liées. Le fait de capter le trafic est devenu un sujet central. L’écosystème TON, appuyé sur Telegram, pourrait introduire des changements distincts par rapport aux récits dominants de la cryptographie.
Du point de vue des professionnels du secteur, selon les opinions exprimées par les intervenants Florence, Anton Umnov et Semir Karaahmedov, Telegram suscite aujourd’hui de grands espoirs au sein de la communauté crypto. Avec un récit basé sur plus de 900 millions d’utilisateurs, même une petite fraction de ce trafic peut générer des résonances industrielles significatives. Ainsi, les tentatives à grande échelle restent un axe central d’intérêt pour les acteurs du secteur. De ce point de vue, les jeux vidéo possèdent un avantage naturel en matière de diffusion. Certains jeux leaders parviennent déjà à réaliser des profits réguliers grâce au paiement intégré (In-App Payment). Par ailleurs, les applications de trading affichent des performances solides en stimulant la demande native Web3. Cependant, en tant que blockchain de niveau 1 (L1), TON présente encore d’importantes marges d’amélioration, qu’il s’agisse de la difficulté technique inhérente au développement ou de la pensée routinière des développeurs Web3 natifs, confrontés au dilemme entre construire des produits durables et privilégier les gains à court terme.
Du côté des intervenants JT et Vivi, représentants des principales institutions soutenant l’écosystème comme TOP et la Fondation TON, au-delà du soutien à l’expansion écologique, l’optimisation continue de la monétisation du trafic sur Telegram reste une priorité constante. Du point de vue du soutien officiel de Telegram, divers moyens de monétisation — notamment les paiements et la publicité dans les canaux — aboutissent finalement tous sur la blockchain TON. Comment tirer parti de ces leviers pour combiner davantage de cas d’usage potentiels avec les paiements cryptographiques constituera probablement une voie stratégique fortement encouragée par les institutions et l’équipe officielle dans les prochains temps.
D'après Samuel de l'Institut de recherche OKLink, en comparaison avec WeChat, une autre application de messagerie instantanée, c’est l’écosystème complet bâti autour d’un système de paiement fiduciaire qui a véritablement renforcé la fidélité des utilisateurs et capté leur temps. La manière dont Telegram saura exploiter ses ressources utilisateur et jouer efficacement la carte des paiements cryptographiques sera un facteur décisif susceptible de transformer profondément l’architecture actuelle du Web3.
À l’instar de la logique traditionnelle de monétisation du trafic, les secteurs du commerce électronique et du divertissement ont permis l’émergence de géants mondiaux d’Internet. Cette logique reste valable dans le Web3. À mesure que de nouveaux utilisateurs, attirés par des effets viraux ou des incitations via des airdrops, rejoignent progressivement l’écosystème, cela témoigne d’une exploration active des applications Web3. Ce n’est que lorsque l’on passe d’une augmentation des cas d’usage à une croissance des utilisateurs, puis à un afflux de capital, que l’on peut espérer une croissance positive progressive. Actuellement, certains projets ayant déjà accumulé un trafic massif sur Telegram cherchent des partenariats extérieurs afin de diriger efficacement ce trafic vers des produits répondant à de véritables besoins.
Il convient toutefois de souligner, comme mentionné par l’intervenant Unai, que ces projets bénéficient souvent d’évaluations élevées grâce au récit porté par la blockchain. Ils doivent généralement lever d’importants fonds avant leur lancement afin d’assurer une sortie ordonnée ultérieure. Une fois l’effet de richesse dissipé, il devient évident de voir qui était véritablement nu.
L’avenir nous dira si le Web3 continuera simplement à payer le prix du trafic à court terme, superposant un récit de trafic sur l’anxiété du secteur ; ou s’il persévérera dans l’effort de combler le vide des nouvelles croissances à long terme, faisant ainsi des applications cryptographiques une composante réellement intégrée à la vie quotidienne. Nous attendons de voir.
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