Li jin : Actifs et idéologie dans les réseaux sociaux Web3
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Li jin : Actifs et idéologie dans les réseaux sociaux Web3
La clé pour construire avec succès un réseau social Web3 réside dans la priorisation des actifs plutôt que de l'idéologie.
Dédié à des analyses Web3 approfondiesRédaction : Li Jin, associée chez Variant
Traduction : Luffy, Foresight News
Il existe deux approches principales pour construire des réseaux sociaux Web3 : celle axée sur les actifs et celle axée sur l'idéologie.
L'approche axée sur les actifs part du principe que les utilisateurs sont motivés par le profit, en plaçant l'argent au premier plan grâce à la reconnaissance de la propriété numérique. Des fonctionnalités financiarisées permettront aux utilisateurs de dépenser et de gagner de l'argent directement au sein du réseau.
BitClout est un exemple typique de réseau social Web3 axé sur les actifs, où les utilisateurs peuvent miser sur le potentiel de personnalités célèbres en échangeant des jetons de créateurs, transformant ainsi le réseau en un jeu spéculatif. Lens constitue un autre exemple d’un réseau social Web3 centré sur les actifs, dans lequel les publications des utilisateurs sont matérialisées en NFT pouvant être collectés ou achetés, permettant aux meilleurs créateurs de générer des revenus allant jusqu’à plusieurs dizaines de milliers de dollars. Les communautés autour des PFP-NFT peuvent également être considérées comme des réseaux sociaux axés sur les actifs : ce sont des groupes d’intérêt formés par des collections. Dans tous ces cas, la motivation à participer socialement n’est pas purement intrinsèque, mais implique au moins partiellement un bénéfice économique potentiel, à l’instar de la collection de timbres ou de cartes de baseball : outre le plaisir qu’elles procurent, elles peuvent aussi prendre de la valeur.
En revanche, l’approche idéologique requiert une adéquation avec les valeurs et idéaux des utilisateurs. Cela signifie mettre l’accent sur les caractéristiques offertes par la technologie blockchain, telles que la résistance à la censure, la confidentialité des données, ou encore la portabilité des graphes sociaux et du contenu. L’expérience utilisateur concrète de ces produits Web3 peut alors ressembler fortement à celle des produits Web2, la principale différence étant que certaines données sont stockées sur la blockchain.
Mon avis est que les réseaux sociaux Web3 réussiront en adoptant une approche axée sur les actifs, c’est-à-dire en créant des opportunités lucratives pour les utilisateurs. Autrement dit, ces réseaux ne seront pas de simples réseaux sociaux, mais plutôt des réseaux socio-économiques. Cette approche permet également de proposer une expérience différenciée plus marquée, ce qui devrait théoriquement attirer un public plus large (le revenu étant un besoin universel, tandis que les idéaux peuvent sembler trop abstraits pour beaucoup). Cela reflète également la voie empruntée par la cryptomonnaie dans d'autres domaines déjà adoptés à grande échelle, tels que les NFT, la DeFi, voire les blockchains de niveau 1 : le désir de gain économique a guidé l’émergence de nouveaux réseaux et applications, jouant un rôle clé dans leur diffusion.
Précisons toutefois que choisir une approche axée sur les actifs ne signifie pas se limiter aux spéculateurs ni créer des jeux financiarisés faciles à manipuler. Les réseaux sociaux sont facilement vulnérables aux spams et aux comportements malveillants, ce qui peut engendrer des effets de réseau négatifs. Contrairement aux protocoles de prêt en DeFi, dans un réseau social, toute liquidité n’est pas bonne à prendre : même si elle provient d’utilisateurs motivés financièrement, la qualité du contenu et des utilisateurs reste primordiale. Récompenser mécaniquement toute création ou utilisation conduit à des incitations trop grossières, risquant de remplir le réseau de spams, de contenus inutiles voire nuisibles.
Un jeu financier réussi fondé sur un réseau social Web3 devrait donc combiner motivations intrinsèques et extrinsèques.
Stealcam est une plateforme de partage de contenus permettant aux fans de tirer profit de la vente des NFT qu’ils possèdent, une mécanique qui attire à la fois les spéculateurs cherchant le rendement et les véritables fans.
Adopter une approche axée sur les actifs permettra aussi de construire des graphes sociaux novateurs. Les réseaux sociaux s’appuient sur différents types de graphes sociaux, qui constituent la base de leurs effets de réseau : Facebook a démarré en exploitant le graphe des amis du monde réel / des campus universitaires ; LinkedIn repose sur les relations professionnelles ; TikTok construit son graphe à partir des comportements d’intérêt des utilisateurs dans l’application. Un réseau social axé sur les actifs pourrait inventer et populariser un nouveau type de graphe : celui de la propriété, où les utilisateurs sont connectés par des détentions d’actifs partagées sur la chaîne. Les communautés de PFP représentent déjà une version primitive de cette idée. À mesure que les données de propriété sur la chaîne s’enrichiront, ce graphe de propriété pourra refléter finement les centres d’intérêt des utilisateurs.
En somme, nous sommes aujourd’hui à un moment rare et privilégié pour construire des réseaux sociaux Web3. Les grandes entreprises sociales Web2 comme Twitter et TikTok traversent des périodes de profonds bouleversements. Notre vision pour les réseaux sociaux Web3 s’ancre dans l’exploitation des mécanismes d’incitation uniques offerts par la cryptomonnaie, afin de proposer une expérience utilisateur différenciée.
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