Quelle leçon pouvons-nous tirer des NFT de Reddit, un phénomène viral à l’étranger ?

Rédaction : Eric Choi

Traduction : TechFlow

Reddit est un site web populaire permettant aux utilisateurs de discuter, voter et partager du contenu (similaire aux forums). Il compte plus de 1,5 milliard d'utilisateurs inscrits, 430 millions d'utilisateurs mensuels actifs et 52 millions d'utilisateurs quotidiens.

J’utilise Reddit comme moteur de recherche. Par exemple, avant d’acheter une voiture, je cherche « Honda CR-V » sur Reddit et lis les commentaires dans les sous-forums correspondants.

Pourquoi Reddit a-t-il lancé des avatars en tant que NFT ?

Reddit lance des avatars collectibles (NFT) afin d'offrir aux artistes de ses communautés un moyen de tirer profit de leurs œuvres.

Reddit ne conserve que 5 % des revenus issus des ventes pour financer son programme de soutien aux créateurs ; le reste revient entièrement aux artistes.

Reddit a collaboré avec environ 30 artistes pour publier une deuxième génération de 40 000 avatars numériques collectibles.

Lancés le 21 octobre 2022, ils se sont vendus en 24 heures, une nette amélioration par rapport à la première génération sortie en juillet 2022, qui avait mis plusieurs semaines à s'écouler.

Les acheteurs peuvent utiliser ces NFT comme photo de profil sur Reddit ou d'autres plateformes, ou les revendre sur des marchés secondaires comme OpenSea. Selon RedditFloor, le NFT le plus cher atteint actuellement environ 14 000 dollars.

Comment Reddit a-t-il attiré des utilisateurs non Web3 vers l’achat de ses NFT ?

• Reddit utilise le terme « collection numérique » au lieu de NFT pour réduire la barrière psychologique chez les utilisateurs non familiers avec la Web3. En réalité, ce n’est pas la première incursion de Reddit dans les NFT. L’été 2021, Reddit a publié quatre séries limitées de CryptoSnoos, des œuvres d’art numériques basées sur Snoo, son mascotte.

• Les utilisateurs non Web3 peuvent facilement créer leur portefeuille via un mot de passe classique. Pas besoin de phrase de récupération ni de comprendre les adresses publiques (0x...).

• Les 40 000 NFT ne peuvent être achetés qu’avec de la monnaie fiduciaire, à prix fixe. Les utilisateurs non Web3 n’ont pas à se soucier d’acheter ETH ou MATIC sur une bourse de cryptomonnaies.

Pourquoi Reddit a-t-il choisi Polygon ?

Le principal objectif est de maintenir des coûts de transaction faibles et une consommation énergétique réduite. La blockchain Polygon est reconnue pour sa flexibilité, sa scalabilité et ses frais de gaz minimes, tout en conservant les avantages de la blockchain Ethereum.

L’organisation Polygon joue également un rôle clé dans l’adoption massive de la Web3. Elle collabore déjà avec des marques de premier plan telles que Coca-Cola, Starbucks, DraftKings et Meta pour intégrer leurs utilisateurs à la Web3.

Quel a été son rendement jusqu’à présent ?

Depuis son lancement, environ 3 millions de portefeuilles ont été créés sur Reddit, la capitalisation boursière des NFT Reddit est d’environ 100 millions de dollars, et le volume quotidien des transactions s’élève à 230 000 dollars.

C’est assez impressionnant, car OpenSea a seulement créé 2,3 millions de portefeuilles à ce jour.

Peut-on dire que les NFT Reddit ont été adoptés massivement ?

Pas encore, pour deux raisons :

1. Le nombre d’utilisateurs reste faible

Moins de 100 000 utilisateurs détiennent un NFT Reddit, soit moins de 0,1 % de ses utilisateurs quotidiens (52 millions).

Même si les 3 millions de portefeuilles crypto Reddit avaient tous acheté un avatar NFT, cela représenterait encore moins de 6 % des utilisateurs quotidiens.

2. Reddit n’a pas encore trouvé un modèle économique durable

Si l’on suppose généreusement que les 40 000 NFT ont été vendus à 99,99 dollars chacun, Reddit aurait généré environ 200 000 dollars grâce aux ventes de NFT. Sachant que ses revenus annuels s’élevaient à 350 millions de dollars l’année dernière, les revenus provenant des NFT représentent donc seulement 0,006 % de ses revenus totaux.

Cependant, Reddit a indéniablement fait un premier pas réussi vers l’adoption massive de la Web3, offrant ainsi un exemple inspirant aux autres entreprises Web2.

Voici les principales leçons tirées du succès des NFT Reddit :

1. Servez d’abord votre communauté avant de chercher à gagner de l’argent. Reddit donne aux artistes la possibilité de valoriser leurs œuvres et leur laisse 95 % des revenus issus des ventes de NFT.

2. Réduisez les frictions liées à la création d’un portefeuille crypto. Reddit permet aux utilisateurs de créer un portefeuille simplement avec un mot de passe, sans phrase de récupération ni adresse publique.

3. Permettez aux utilisateurs d’acheter des NFT avec une carte bancaire. Aucun utilisateur Web2 ne veut s’inscrire sur une bourse de cryptomonnaies juste pour acheter un NFT.

4. Choisissez une blockchain à frais de gaz faibles. Personne ne veut payer 50 dollars de frais de gaz pour acheter un avatar NFT à 30 dollars.

5. Commencez petit et itérez continuellement. Reddit dispose de 52 millions d’utilisateurs actifs par jour, mais il n’a lancé que moins de 100 000 NFT. L’équipe recueillera les retours des détenteurs et des utilisateurs pour améliorer le processus d’achat de la prochaine version.

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