Triển vọng lĩnh vực WEB3: Mạng xã hội, âm nhạc và kinh tế người hâm mộ
Tuyển chọn TechFlowTuyển chọn TechFlow
Triển vọng lĩnh vực WEB3: Mạng xã hội, âm nhạc và kinh tế người hâm mộ
Web3 là một thuật ngữ được định nghĩa rộng rãi, một trong những quan điểm phổ biến là dựa trên Web2, sử dụng công nghệ blockchain để đạt được tính phi tập trung, từ đó người dùng có quyền sở hữu và tự chủ đối với dữ liệu của chính mình.
Chuyên sâu báo cáo Web3
Tác giả: Cipholio Venture
Dịch: Alex, TechFlow
Một, Ý nghĩa của Web3 đối với người dùng
Web3 là một thuật ngữ được định nghĩa rộng rãi, một trong những định nghĩa phổ biến là tận dụng công nghệ blockchain trên nền tảng Web2 để đạt được tính phi tập trung, giúp người dùng sở hữu và kiểm soát dữ liệu của chính họ.
Trước đây trong Web2:
-
Các nền tảng tập trung nắm giữ dữ liệu và nội dung của người dùng, tiềm ẩn nguy cơ rò rỉ dữ liệu;
-
Dữ liệu giữa các nền tảng không thể kết nối; người dùng còn có thể bị kiểm duyệt, khóa tài khoản hoặc xử phạt tập trung;
-
Người dùng không thể tham gia chia sẻ lợi nhuận từ các nền tảng tập trung.
Do đó, Web3 được xem là giải pháp cho những vấn đề này.
Tuy nhiên, việc thay đổi thói quen của người dùng không hề dễ dàng. Để thu hút thêm nhiều người dùng đến với Web3, cần phải mang lại lợi ích thiết thực cho họ. Trong quá trình này, tiền mã hóa sẽ đóng vai trò quan trọng ở khía cạnh động lực. Việc giới thiệu tiền mã hóa có thể thay đổi cơ chế phân phối lợi ích, phân chia doanh thu nền tảng cho nhà sáng tạo và người dùng, đồng thời phá vỡ ranh giới của các nền tảng tập trung, tái thiết lập quyền kiểm soát dữ liệu cho người dùng.
Hai, Những mảng nào trong Web3 đáng chú ý?
Chúng tôi cho rằng khi giá trị và thời gian mà người dùng chi tiêu trên các nền tảng Web2 ngày càng tích lũy, cách tốt nhất để thu hút họ là thông qua việc cải tổ lại theo mô hình Web3.
Lấy ví dụ dự án GameFi, mô hình Play to Earn (Chơi để Kiếm tiền) phân phối doanh thu vốn thuộc về công ty game truyền thống sang cho người chơi.
Ngoài trò chơi, còn có lĩnh vực nào khác vừa chiếm nhiều thời gian của người dùng, nhưng lại không cho phép họ kiếm được phần thưởng từ nền tảng?
Hình 1: Thời gian sử dụng màn hình điện thoại toàn cầu trên các ứng dụng (2016-2019) (Nguồn: Statista)
Biểu đồ thanh này cho thấy người dùng dành nhiều thời gian nhất cho các ứng dụng như mạng xã hội và giải trí, điều này cũng đồng nghĩa rằng các lĩnh vực này trong Web3 cũng tiềm ẩn cơ hội lớn.
(1) SocialFi
Tính xã hội là thuộc tính không thể thiếu của con người. Dù ở thời kỳ Web1 hay Web2, lĩnh vực xã hội đều khởi đầu sớm và có ảnh hưởng lớn nhất đến sự phát triển ngành.
Nhìn lại lịch sử phát triển Internet:
-
Thời kỳ Web1 (1993-2002), MSN xuất hiện năm 1995, QQ ra đời năm 1998;
-
Thời kỳ Web2 (2002-2018), Facebook thành lập năm 2004, Youtube ra đời năm 2005, Twitter thành lập năm 2006. Các ứng dụng xã hội đã giúp lan tỏa công nghệ mới trên diện rộng.
Hình 2: Tăng trưởng người dùng Internet (1990-2016) (Nguồn: Statista)
SocialFi và nền kinh tế người sáng tạo có yếu tố xã hội là hướng đi quan trọng để ngành mã hóa tiếp cận đại chúng.
Trong Web2, các nền tảng mạng xã hội tập trung thu thập dữ liệu người dùng và phần lớn doanh thu, đồng thời tồn tại vấn đề rò rỉ riêng tư. Blockchain như một công cụ có tính phi tập trung có thể thực sự trao quyền cho ngành, thay đổi hoàn toàn quan hệ sản xuất.
Do số lượng người dùng Web3 còn ít, hạ tầng chưa hoàn thiện, trải nghiệm sản phẩm cũng rất thô sơ, nên các ứng dụng SocialFi và nền kinh tế sáng tạo chưa đủ điều kiện để phát triển mạnh mẽ. Cần thêm thời gian để các tiên phong trong ngành thể hiện rõ ràng. Khái niệm mạng xã hội Web3 có thể là chủ đề nóng trong ngắn hạn, nhưng xây dựng hạ tầng vẫn quan trọng hơn.
Trong Web2, chỉ khi số lượng người dùng đạt mức 1 tỷ thì mới được coi là ứng dụng toàn cầu, dựa vào đó chúng tôi ước tính đến năm 2024, Web3 sẽ được áp dụng quy mô lớn trên toàn thế giới. Hạ tầng Web3 hiện vẫn chưa thể hỗ trợ lượng nội dung khổng lồ do người dùng đăng tải cũng như lưu thông tiền mã hóa. Hiện tại, đối với người dùng phổ thông của DApp, rào cản gia nhập và chi phí sử dụng còn cao; ngoài ra, trải nghiệm chưa thân thiện, quy trình còn dài dòng.
Hình 3: Tốc độ áp dụng Crypto so với Internet (Nguồn: REVIX)
Lớp ứng dụng Web3 chỉ có thể phát triển tốt hơn khi hạ tầng được hoàn thiện, và trong năm 2022, hạ tầng SocialFi có khả năng được phát triển trước tiên. Các hạ tầng hiện đang được chú ý bao gồm: chuỗi công cộng (Ether, Dfinity, Polkadot...), DID (ENS, Handshake...), cổng trình duyệt và ví (BRAVE, Phantom...), lưu trữ phi tập trung (Arweave...), truy xuất dữ liệu (Graph...), nền tảng sáng tạo (Mirror, Rally...).
Mặc dù hiện tại nói về các dẫn đầu ngành còn quá sớm, nhưng một số ứng dụng mạng xã hội có thể trở thành những tiên phong ban đầu. Việc sao chép mạng xã hội truyền thống vào Web3 là cực kỳ khó khăn, vì điều đó đòi hỏi phải hy sinh nhiều, nhượng bộ lợi ích lớn và giảm rào cản để thực sự chuyển đổi người dùng từ Web2 sang Web3. Các nền tảng mạng xã hội tập trung như Facebook, Twitter cũng đang tích cực khám phá xây dựng Web3, nhưng do lợi ích đã có và phụ thuộc vào lộ trình hiện tại, rất có thể họ sẽ không hoàn toàn áp dụng Web3.
Các dự án mạng xã hội Web3 cần thay đổi mô hình nền tảng xã hội hiện tại, đáp ứng nhu cầu thật sự của người dùng và nâng cao trải nghiệm tổng thể. Chúng tôi đánh giá cao các mô hình sáng tạo kết hợp tiền mã hóa, công nghệ AR, chẳng hạn như trò chơi xã hội hoặc nội dung ảo xã hội (GameFi, NFT, metaverse có yếu tố xã hội), hoặc sự kết hợp giữa mạng xã hội và DAO.
Chúng tôi cho rằng các dự án chất lượng cần đạt các tiêu chí sau:
1) Chi phí sử dụng thấp, thuộc tính UGC yếu, mục tiêu nhiệm vụ rõ ràng, không yêu cầu đông đảo người dùng bình thường làm nhà sáng tạo nội dung.
2) Thao tác đơn giản, trải nghiệm mượt mà.
3) Hệ thống kinh tế token hợp lý, phát huy tối đa vai trò của token.
4) Dự án có điểm nổi bật độc đáo, có thể lan truyền nhanh, thu hút lượng lớn người dùng với chi phí thấp.
5) Sản phẩm có tính bền vững cao, có thể mang lại động lực liên tục và thực tế cho người dùng.
(2) Các dự án âm nhạc
Ngoài các dự án xã hội, các dự án âm nhạc cũng là một phần của nền kinh tế sáng tạo, có tiềm năng tăng trưởng nhanh trong giai đoạn đầu Web3. Số lượng nghệ sĩ âm nhạc ngách rất lớn, cũng không thiếu người chuyên nghiệp, nhưng lại không được ưa chuộng trên các nền tảng Web2. Hơn nữa, các dự án dựa trên âm nhạc yêu cầu hạ tầng thấp hơn. Do đó, các nền tảng âm nhạc có thể trở thành cầu nối ban đầu để chuyển đổi nhiều người dùng Web2 sang Web3. Lĩnh vực này có cơ hội đầu tư như nền tảng tổng hợp âm nhạc, NFT dựa trên âm nhạc, v.v.
Vấn đề chính mà các nền tảng âm nhạc Web3 gặp phải là mô hình thanh khoản chưa rõ ràng và vấn đề bản quyền. Ví dụ, Audius, một nền tảng phát trực tuyến phi tập trung, chưa lật đổ mô hình phát trực tuyến truyền thống, cũng chưa phát huy tốt vai trò của token. Sự phát triển tiếp theo của Audius sẽ phụ thuộc vào hành động sắp tới của dự án.
So sánh lại, chúng tôi cho rằng NFT dựa trên âm nhạc có thể đột phá trong năm 2022. Một mặt, sau cơn sốt NFT hình ảnh, người dùng đã hiểu rõ hơn về các dự án NFT, chi phí giáo dục người dùng giảm. Mặt khác, nhiều tổ chức đầu tư hàng đầu đã bắt đầu tham gia, tương lai sẽ ra mắt thêm nhiều dự án NFT âm nhạc. Vấn đề cốt lõi hiện tại là NFT âm nhạc chủ yếu tập trung vào nghệ sĩ ngách, cần thêm nhiều nghệ sĩ nổi tiếng để mở rộng tầm ảnh hưởng.
(3) Kinh tế người hâm mộ
Trong lĩnh vực giải trí bao gồm âm nhạc, mô hình kết hợp NFT với kinh tế người hâm mộ có không gian phát triển rộng lớn. Kinh tế người hâm mộ không khả thi trong thời Web2. Nhưng trong Web3, bằng cách đưa vào NFT, kinh tế người hâm mộ có thể thực hiện hiệu quả kinh tế dựa trên cộng đồng, nhiệt huyết người hâm mộ và quyền sở hữu.
Cụ thể, Web3 có thể mang lại những lợi thế sau.
Thứ nhất, lớp giá cả. Trong mô hình quảng cáo và đăng ký hiện tại, giá thường cố định; nhưng trong Web3, có thể tạo ra các sản phẩm và dịch vụ khác nhau dưới dạng NFT khác nhau, mô hình thu phí rất linh hoạt.
Thứ hai, người hâm mộ và ngôi sao có thể tương tác trực tiếp, trung gian (như công ty thu âm) không còn lấy phần từ họ.
Thứ ba, người dùng khi bỏ thời gian và tiền bạc, cũng có thể nhận được lợi ích kinh tế và tiếng nói tương ứng, từ đó nâng cao tính tích cực tham gia.
Trọng tâm của kinh tế người hâm mộ nằm ở người hâm mộ, một vấn đề then chốt năm 2022 là liệu kinh tế người hâm mộ có thể tạo ra hiệu ứng dây chuyền cho ngành NFT hay mã hóa hay không. Khi Web3 phát triển và số lượng người dùng trên một số nền tảng tiên phong tăng lên, các ngôi sao bản địa trong lĩnh vực mã hóa sẽ dần xuất hiện.
Tác phẩm của các ngôi sao lớn đều có vấn đề bản quyền, việc phát hành NFT trực tiếp rất khó. Vì vậy, kinh tế người hâm mộ không nên giới hạn ở tác phẩm nghệ thuật của ngôi sao, phương tiện tài sản NFT nên rộng hơn, ví dụ như sản phẩm lưu niệm, các buổi tụ họp, hòa nhạc và các sự kiện khác. Sự đa dạng của nhà vận hành NFT rất có thể thu hút thêm nhiều người nổi tiếng có ảnh hưởng tham gia, từ đó thu hút thêm người hâm mộ.
Ba, Kết luận
Web3 vẫn đang ở giai đoạn phát triển sơ khai, việc xây dựng hạ tầng vô cùng quan trọng. Về ứng dụng, cần đạt đến mức độ chấp nhận tiền mã hóa nhất định thì ứng dụng mới phát triển mạnh mẽ; đồng thời cần một vài ứng dụng đầu tiên hấp dẫn để thu hút lượng lớn người dùng.
Mạng xã hội là lĩnh vực hướng tới đại chúng đáng chú ý, chúng tôi đánh giá cao các dự án có thể thay đổi cách chơi mạng xã hội hiện tại, đáp ứng nhu cầu thật sự của người dùng và nâng cao trải nghiệm.
Ngoài mạng xã hội, nền kinh tế sáng tạo cũng là một lĩnh vực rất tiềm năng trong Web3. Các dự án âm nhạc yêu cầu hạ tầng thấp hơn, có thể phát triển mạnh ở giai đoạn đầu. Ngoài ra, kinh tế người hâm mộ là một hướng đột phá quan trọng, NFT có thể phát huy vai trò lớn.
Dù là lĩnh vực nào, Web3 cũng cần giải quyết bài toán thương mại hóa. Mô hình kinh tế token cần có doanh thu vốn dựa trên yêu cầu thực tế để duy trì bền vững. Trong Web2, nguồn thu chính của mạng xã hội là quảng cáo, tức là các khách hàng doanh nghiệp đầu tư marketing theo nhu cầu kinh doanh. Vậy trong thời đại Web3, cũng cần tìm kiếm nguồn thu tốt thông qua mô hình kinh doanh phù hợp.
Mặc dù hiện tại chưa có câu trả lời cuối cùng, nhưng vấn đề thương mại hóa sẽ được giải quyết cùng với sự phát triển của Web3, giống như trong giai đoạn đầu phát triển Internet ngày nay, mô hình thương mại hóa rất đa dạng, điều mà trước đây không ai tưởng tượng được. Trong làn sóng Web3, hãy giữ thái độ lạc quan và cởi mở để học hỏi và xây dựng.
Liên kết gốc:
https://medium.com/@cipholioventures/outlook-for-web3-tracks-that-are-worth-paying-attention-to-in-2022-55b8375d3fc4
Chào mừng tham gia cộng đồng chính thức TechFlow
Nhóm Telegram:https://t.me/TechFlowDaily
Tài khoản Twitter chính thức:https://x.com/TechFlowPost
Tài khoản Twitter tiếng Anh:https://x.com/BlockFlow_News
Cipholio Ventures
