Tăng lượt theo dõi nhưng không tăng tiền? 5 bẫy phát triển cần tránh khi trở thành KOL tiền mã hóa
Tuyển chọn TechFlowTuyển chọn TechFlow
Tăng lượt theo dõi nhưng không tăng tiền? 5 bẫy phát triển cần tránh khi trở thành KOL tiền mã hóa
Bạn cần phải xây dựng nền móng vững chắc trước, rồi mới có thể xây dựng công trình cao lớn và ổn định.
Chuyên sâu báo cáo Web3Tác giả:Leon Abboud
Biên dịch: TechFlow
Hành trình làm nhà sáng tạo nội dung của tôi bắt đầu cách đây 8 năm. Trên con đường này, tôi gần như đã mắc phải mọi sai lầm có thể xảy ra khi cố gắng phát triển và thương mại hóa thương hiệu của mình. Dưới đây là 5 sai lầm nghiêm trọng nhất mà bạn cần cảnh giác, hy vọng sẽ giúp bạn tránh được những bài học đắt giá này.
Sai lầm 1: Coi thương hiệu như một sở thích chứ không phải sự nghiệp
Đa số các nhà sáng tạo rơi vào tình trạng khó khăn về tài chính trong thời gian dài vì họ tự định vị bản thân là "người sáng tạo". Khi chỉ xem mình là người sáng tạo, bạn sẽ tập trung tối ưu lượt nhấp, lượt thích, lượt xem và các chỉ số mà thuật toán đưa ra.
Những nhà sáng tạo thương hiệu cá nhân hàng đầu lại coi bản thân như một doanh nghiệp. Bạn chính là một công ty, dù chỉ có một người, và công ty đó mang tên bạn.
Một khi thực hiện được bước chuyển đổi tư duy này, mọi thứ sẽ thay đổi hoàn toàn. Tư duy của người sáng tạo là: “Ngày mai tôi nên đăng gì?” Trong khi tư duy kinh doanh lại là: “Quy trình nào có thể biến một người xa lạ thành khách hàng?”
Bạn sẽ ngừng hỏi “Làm thế nào để có thêm tương tác” và bắt đầu đặt ra những câu hỏi then chốt thực sự thúc đẩy tăng trưởng:
-
Tôi đang bán gì?
-
Khách hàng mục tiêu của tôi là ai?
-
Tôi đã thiết kế hành trình trải nghiệm nào cho người dùng?
-
Làm thế nào để đăng nội dung khiến người dùng muốn đến gần tôi hơn và cuối cùng mua hàng?
Sự thay đổi tư duy này có thể biến những nội dung rời rạc thành một cỗ máy kiếm tiền lâu dài.
Những người sáng tạo chỉ theo đuổi độ phủ sóng cuối cùng sẽ sa vào “băng chuyền tương tác” – một vòng luẩn quẩn vô tận. Bạn phải chạy mãi, cho đến khi kiệt sức hoàn toàn. Hãy thoát khỏi cái bẫy này, nếu không nó sẽ nuốt chửng bạn.
Sai lầm 2: Không có ngách rõ ràng (Niche)
Nếu bạn cố gắng nói chuyện với tất cả mọi người, cuối cùng bạn sẽ thấy mình chẳng chạm tới ai.
Cũng giống như việc đứng trên ghế ở sân ga hét lên: “Này, mọi người chú ý!” – không ai quay lại cả. Nhưng nếu bạn gọi một cái tên cụ thể, ví dụ như “Mike”, người mang tên đó sẽ lập tức quay đầu nhìn bạn.
Đây chính là hiệu ứng mà một ngách tốt mang lại – nó thu hút chính xác nhóm đối tượng mục tiêu trong lĩnh vực bạn nhắm tới.
Một ngách mạnh cần có ba đặc điểm: có tiềm năng sinh lời, có sức hấp dẫn và cung cấp đủ chất liệu để sáng tạo nội dung.
Nhiều người không chắc chắn về ngách của mình, cũng không biết cách tìm ra nó. Với tôi, tôi thường tự hỏi bản thân câu hỏi này:
“Điều gì là thứ tôi yêu thích tự nhiên, sẵn sàng dốc hết sức để trở thành người giỏi nhất thế giới, và có người sẵn sàng trả tiền cho điều đó?”
Giao điểm của ba yếu tố này chính là ngách của bạn. Nó phải là điều bạn thực sự quan tâm, tràn đầy nhiệt huyết; là thứ bạn sẵn sàng đầu tư thời gian, công sức để làm tốt nhất; và cũng là thứ mà mọi người sẵn sàng chi tiền cho.
Ví dụ, các lĩnh vực như tài sản thế giới thực (RWAs), stablecoin, thị trường dự đoán (prediction markets) đều là những ngách rất tốt. Trong những lĩnh vực này, có rất nhiều người muốn hiểu biết xu hướng ngành, sử dụng kiến thức để phát triển bản thân hoặc sự nghiệp.
Đó chính là định nghĩa của một ngách tốt.
Một câu hỏi tự kiểm tra đơn giản: “Tôi có thể xây dựng một bản tin vận hành dài hạn xung quanh lĩnh vực này không?” Nếu câu trả lời là có, thì ngách của bạn khả thi. Nếu là không, có thể bạn chỉ chọn một hướng cảm thấy “có cảm xúc” chứ không phải một ngách thực sự.
Nguyên nhân thất bại của đa số nhà sáng tạo là vì họ muốn mọi người đều thích mình. Họ theo đuổi thật nhiều lượt xem và độ phủ. Nhưng thực tế, một thương hiệu thành công không xây dựng trên sự phổ biến, mà dựa trên định vị rõ ràng.
Sai lầm 3: Sử dụng hình ảnh thương hiệu rẻ tiền, làm giảm hình ảnh tài khoản
Mỗi ngày, mọi người lướt qua hàng ngàn trang cá nhân trong tích tắc, và bạn chỉ có chưa đến nửa giây để truyền tải giá trị.
Nếu avatar của bạn mờ, lỗi thời, do AI tạo ra, hoặc đến từ một dự án NFT đã “chết” (ví dụ như cái bạn mint năm 2021), bạn sẽ lập tức mất đi sức hút và địa vị.
Hãy nhớ rằng, địa vị của bạn không cố định – nó có thể nhanh chóng suy giảm vì những chi tiết nhỏ này.
Trang cá nhân của bạn không phải vật trang trí, mà là “biển hiệu cửa hàng”. Nó phải nâng cao cảm giác về giá trị của bạn, chứ không phải kéo bạn xuống.
Một avatar rõ nét, một ảnh bìa sắc nét, một phần mô tả rõ ràng – tất cả đều là yếu tố bắt buộc. Nếu không muốn dùng ảnh thật, hãy chọn một cộng đồng hoặc danh tính thực sự phản ánh giá trị của bạn và mang lại địa vị.
Hiện nay có hàng trăm cộng đồng NFT hoạt động mạnh, cung cấp các avatar (PFP) chất lượng cao ở nhiều mức giá khác nhau. Bạn không cần phải sở hữu một CryptoPunk để trông giàu có hay chuyên nghiệp. Điều bạn cần là một hình ảnh nâng tầm thương hiệu, chứ không phải thứ làm giảm giá trị bản thân.
Bên cạnh đó, đừng dùng hashtag hay những từ ngữ quá chung chung trong phần mô tả. Phần mô tả của bạn phải làm rõ ba điều: bạn là ai, bạn làm gì, và tại sao mọi người nên tôn trọng bạn – chỉ vậy thôi.
Sai lầm 4: Sáng tạo nội dung nhưng không xây dựng phễu thương mại hóa
Đây là sai lầm tôi mắc phải trong suốt thời gian dài sự nghiệp sáng tạo nội dung. Tôi sáng tạo chỉ vì sáng tạo, chưa từng xây dựng chiến lược thương mại hóa cho nội dung.
Kết quả là gì? Tôi tích lũy hàng chục ngàn người theo dõi, nhưng khi cố thương mại hóa, thu nhập lại rất thấp. Lý do rất đơn giản – ngay từ đầu, tôi chưa từng xây dựng hệ sinh thái đúng đắn cho nội dung của mình.
Cũng giống như xây một ngôi nhà. Bạn phải đổ nền móng vững chắc trước khi dựng lên một công trình cao lớn. Và với mọi doanh nghiệp, nền móng đó chính là khả năng kiếm tiền.
Đa số các nhà sáng tạo đăng nội dung mà không có cấu trúc hậu kỳ nào. Họ phụ thuộc vào khả năng lan truyền của nội dung, hy vọng một ngày nào đó có nhà tài trợ bất ngờ xuất hiện và cứu vãn tất cả. Nhưng đây không phải là xây dựng doanh nghiệp, mà là đánh bạc trong một trò chơi “xổ số” không có cơ sở.
Một thương hiệu thực sự cần có cấu trúc phễu rõ ràng:
-
Nội dung thu hút ở tầng trên;
-
Sản phẩm thu hút khách tiềm năng (Lead Magnet);
-
Sản phẩm trả phí ở tầng giữa;
-
Sản phẩm cốt lõi cao cấp;
-
Và tài sản dài hạn tạo thu nhập ổn định.
Có cấu trúc như vậy, mỗi nội dung bạn đăng sẽ có mục đích và ý nghĩa rõ ràng.
Nếu thiếu những thứ này, bạn có thể có người theo dõi nhưng không kiếm được tiền. Trong ngành này, đây là tổ hợp tồi tệ nhất. Bạn có thể trở nên “nổi tiếng nhưng nghèo”, và cuối cùng kiệt sức vì cảm thấy công sức mình bỏ ra là vô ích.
Sai lầm 5: Dừng việc học tập và phát triển sau khi chọn ngách
Việc chọn ngách chỉ là khởi đầu. Để trở thành chuyên gia hàng đầu và nhà sáng tạo xuất sắc nhất trong lĩnh vực đó, bạn phải luôn ở tuyến đầu của sự phát triển ngành.
Lĩnh vực của bạn đang phát triển với tốc độ ánh sáng, liên tục thay đổi. Luôn có những chủ đề nóng mới, thông báo mới, xu hướng mới nổi lên.
Bạn cần trở thành “chuyên gia đầu tiên được nghĩ tới” trong lĩnh vực này, và cách duy nhất để làm được điều đó là học tập liên tục. Nghĩa là bạn phải không ngừng tiếp thu nội dung, đọc sách, nghe podcast, v.v.
Thói quen cá nhân của tôi là mỗi tháng đọc một cuốn sách về marketing, giúp tôi luôn đi đầu trong kiến thức marketing. Bạn cần trở thành “bách khoa toàn thư” của ngành.
Mọi người sẽ theo dõi những người thông minh nhất trong ngành, chứ không phải những người tụt hậu. Người dùng thích đọc nội dung sâu sắc, thích học hỏi kiến thức từ đó.
Tốc độ bạn học và ghi chép quyết định tốc độ bạn phát triển.
Một khi bạn ngừng học về lĩnh vực của mình, bạn cũng ngừng phát triển cùng lĩnh vực đó.
Chào mừng tham gia cộng đồng chính thức TechFlow
Nhóm Telegram:https://t.me/TechFlowDaily
Tài khoản Twitter chính thức:https://x.com/TechFlowPost
Tài khoản Twitter tiếng Anh:https://x.com/BlockFlow_News
@leonabboud
