Giờ cao điểm xuất xưởng nội dung đỉnh cao, AI đang viết lại quy tắc marketing Web3
Tuyển chọn TechFlowTuyển chọn TechFlow
Giờ cao điểm xuất xưởng nội dung đỉnh cao, AI đang viết lại quy tắc marketing Web3
Chúng ta đang chứng kiến một loạt các tương tác, hành vi và thử nghiệm hoàn toàn mới, giống như thời điểm NFT ra đời.
Chuyên sâu báo cáo Web3Tác giả: TPan
Biên dịch: TechFlow
Cùng với sự kết hợp giữa AI và tiền mã hóa, cũng như sự trỗi dậy của các tác nhân AI (AI agent), chủ đề này đang dần chiếm một vị trí trong lĩnh vực marketing và tăng trưởng. Tuần này, Phó Chủ tịch Marketing của Hype Emily và Người đứng đầu Marketing tại Nuffle Labs Jin đã tạo một nhóm Telegram mới dành cho những ai muốn học cách áp dụng các công cụ AI vào tăng trưởng và marketing. Mời bạn nhấn vào đây để tham gia.
Sáng nay, Emily và Jin đã phát trực tiếp, trong đó Jin chi tiết trình bày khung làm việc, quy trình và công cụ mà anh sử dụng. Dù tôi hiếm khi dùng từ tuyệt đối, nhưng phải nói rằng đây là khóa học marketing về tiền mã hóa/web3 hay nhất mà tôi từng xem trong năm nay, vì những lý do sau:
-
Jin không chỉ nói suông, mà còn trực tiếp minh họa cách anh sử dụng các công cụ AI trong công việc hàng ngày, qua một ví dụ thực tế.
-
Những ví dụ anh đưa ra đều rất mới và liên quan. Ví dụ, anh phân tích kỹ quá trình sản xuất video thông báo đối tác vài ngày trước cùng các công cụ được dùng.
-
Các chủ đề thảo luận thường không được chia sẻ chi tiết đến vậy tại các hội nghị ngành, nhưng Jin sẵn sàng chia sẻ miễn phí vì hiểu rằng trong bối cảnh công cụ AI phát triển nhanh, việc chia sẻ không gây thiệt hại gì.
Khi Jin trình diễn cách tạo lịch nội dung, hình ảnh thương hiệu và video chỉ trong vòng một giờ nhờ các công cụ AI, tôi chợt nhận ra rằng tiền mã hóa/web3 là một trong những ngành lý tưởng để thử nghiệm marketing tăng cường bằng AI.
Một người tạo nội dung chất lượng A hoặc B trong một giờ, ở các ngành khác – đặc biệt là những công ty lớn hơn – có thể chỉ đạt mức D hoặc F. Ngay cả với sự hỗ trợ của công cụ AI, các công ty đó vẫn cần nhiều ngày, thậm chí nhiều tuần và cả đội ngũ người để sản xuất nội dung đạt chuẩn. Điều này là dễ hiểu – chúng ta không muốn Coinbase tung ra chiến dịch marketing không đạt tiêu chuẩn chất lượng cho hàng triệu người dùng.
Phương pháp này mở ra khả năng thử nghiệm và phát hành nhiều hơn, đặc biệt với các nhóm hạn chế nguồn lực nhưng có đối tượng mục tiêu tập trung.
Những quy trình và công cụ này không nhằm thay thế marketer (ít nhất là hiện tại chưa), nhưng đáng để đầu tư và thử nghiệm nhiều hơn, ngay cả khi kết quả không vượt qua kiểm duyệt. Điều này cũng đúng với bản thân tôi!
Sự trỗi dậy nhanh chóng của các tác nhân AI trong lĩnh vực tiền mã hóa
Tuần trước, khi hoàn thành bài viết về AI Memecoin, AI Agent và AI x Crypto, tôi cảm thấy chưa hài lòng. Tôi cảm giác đã bỏ sót một số chủ đề, chưa đề cập đủ các dự án thú vị hay tác nhân mới nổi, cũng không có thời gian đào sâu.
May mắn thay, giờ tôi có thể chia sẻ điều đó tại đây.
Nếu bạn cảm thấy choáng ngợp, bạn không đơn độc – tôi cũng vậy. Gần như mỗi ngày lại có thêm tác nhân mới ra mắt, với chức năng hoặc góc nhìn mới. Hầu hết các tác nhân này đều gắn với một Token (phần lớn là memecoin, nhưng một số đang tiến hóa thành điều gì đó lớn hơn).
Jason Choi từ Tangent đã mô tả chính xác tình hình hiện tại.
Anh ấy nói rằng GOAT (nếu bạn chưa quen, tôi đã cung cấp một tổng quan tại đây) có thể trở thành CryptoPunks của lĩnh vực tác nhân trên chuỗi, còn BAYC thì vẫn chưa xuất hiện.
Quan điểm của Jason rất sâu sắc, phép so sánh với NFT khiến tôi ấn tượng mạnh, bởi trong giai đoạn 2021–2022, chúng ta đã chứng kiến sự bùng nổ của vô số bộ sưu tập NFT theo chủ đề động vật, nhiều đến mức có thể lấp đầy mười con tàu Noah. Quan trọng hơn, chúng ta đã thấy nhiều cơ chế và điểm khác biệt chưa từng thấy:
-
NFT cấp hai được nhận thông qua yêu cầu (đột biến khỉ → người nắm giữ Bored Ape) hoặc airdrop (Beanz → Azuki)
-
Tính năng bật hiển thị thủ công, cho phép người sở hữu tự quyết định khi nào tiết lộ NFT của mình (CloneX Mintvial → CloneX, Azuki Elemental Bean → Azuki Elemental)
-
Tạo token hệ sinh thái cho bộ sưu tập NFT và vũ trụ mở rộng của chúng (APE của Yuga, MEME của Memeland, PIRATE của Pirate Nation)
-
Thu hút sự chú ý bằng câu chuyện ngành, rồi dẫn dắt sự tập trung qua các kênh hội tụ và phân nhánh (Goblintown)
Danh sách này vẫn đang mở rộng.
Mặc dù các cơ chế cốt lõi này bản thân không thật sự mang tính đột phá – ví dụ: chương trình thẻ tín dụng dùng điểm như “token hệ sinh thái” để đổi thưởng – nhưng điều làm nên sự khác biệt là việc chúng được thực hiện trên blockchain, có thể kiểm chứng, sở hữu thực sự và tính tổ hợp. Trong vũ trụ metaverse của các tác nhân AI, chúng ta cũng đang thấy xu hướng tương tự.
Vì vậy, dưới đây là một vài tác nhân AI lấy cảm hứng từ Truth Terminal, đang mở rộng tầm nhìn về chức năng và tiềm năng của các tác nhân AI. Tôi sẽ không đi sâu vào từng cái, nhưng sẽ cung cấp tài nguyên cho ai muốn khám phá thêm.
Virtuals và Luna
Virtuals là giao thức mã hóa tác nhân AI, còn Luna là một ví dụ điển hình cho tiềm năng của nó. Luna là một tác nhân AI có thể gọi là người nổi tiếng, vì cô ấy có hơn 500.000 người theo dõi trên TikTok.
Luna có token riêng, hiện được định giá khoảng 100 triệu USD, và có một mục tiêu rõ ràng: đảm bảo $LUNA đạt vốn hóa 40,9 tỷ USD.
Tuần trước, đội ngũ Virtuals thông báo rằng Luna có thể tự thực hiện giao dịch trên chuỗi, nâng Virtuals và Luna lên một tầm cao mới. Điều này có nghĩa cô ấy có thể tự mua, bán hoặc thưởng cho các “người hâm mộ” để khuyến khích tương tác hoặc hoàn thành nhiệm vụ.
Hơn nữa, chúng ta có thể quan sát “quá trình suy nghĩ” của Luna qua Virtuals Terminal, theo dõi logic đằng sau hành động của cô ấy theo thời gian thực. Ví dụ, trong ảnh chụp màn hình bên dưới, Luna trả lời nhiều tweet phổ biến, lên kế hoạch thử nội dung khiêu khích hơn, và nhận diện người dùng tích cực để gửi thưởng token LUNA.
Do đó, qua Luna, chúng ta thấy một tác nhân tự chủ với mục tiêu rõ ràng và phương tiện để đạt được mục tiêu đó (như ví tiền, token, tài khoản X và mạng xã hội khác). Cốt lõi không nằm ở việc mục tiêu có đạt được hay không, mà ở chỗ tác nhân này thực sự có công cụ để theo đuổi mục tiêu và sẽ không biết mệt mỏi hay từ bỏ.
Nếu bạn muốn tìm hiểu thêm, hãy xem một podcast phỏng vấn đồng sáng lập và CEO của Virtuals.
Tee Hee He: Một tác nhân tự chủ có thể kiểm chứng
Cùng với sự trỗi dậy của các token tác nhân AI và vũ trụ memecoin, một câu hỏi bắt đầu xuất hiện: “Đây có thực sự là tác nhân AI?”
Flashbots và đội nghiên cứu Nous đã hợp tác, sử dụng Môi trường Thực thi Đáng tin cậy (TEEs) để tạo ra các tác nhân AI tự chủ có thể kiểm chứng. Nếu thuật ngữ này nghe quen, là vì tôi từng đề cập TEEs trong bài viết The Bobu Magic Show hồi đầu tháng.
Để minh chứng khái niệm, họ phát triển Tee Hee He, một tác nhân AI có thể hoàn toàn tự kiểm soát ví tiền mã hóa và tài khoản X của mình trong 7 ngày. Trong thời gian này, không ai có thể thay đổi tham số của nó.
Trớ trêu thay, Tee Hee He bị giới hạn vì không đánh dấu là bot, khiến tài khoản tạm thời bị khóa. Tuy nhiên, bạn vẫn có thể xem hồ sơ và nội dung bằng cách nhấn “Có, xem hồ sơ”.
Vì nhóm không thể can thiệp giải quyết (do bị khóa bởi TEE trong 7 ngày), họ phải đợi 6 ngày sau mới xử lý được.
Nếu bạn muốn biết thêm:
aethernet và higher
aethernet là tác nhân do Martin tạo và quản lý, tồn tại trong hệ sinh thái Farcaster. Dù không có token riêng (nhưng có thể nhận và giao dịch token khác), nó chủ yếu dùng HIGHER để giao dịch – một memecoin/culturecoin bắt nguồn từ cộng đồng Farcaster.
Kể từ khi ra đời, aethernet đã:
-
Ủy thác sáng tác nghệ thuật trên Zora, cuối cùng đạt 687.000 lần鑄, trở thành người sáng tạo có doanh thu cao nhất trên Zora trong 7 ngày qua.
-
Bắt đầu tranh luận thú vị với một tác nhân khác.
-
Tạo 59 phần thưởng cho các nhiệm vụ khác nhau.
Theo một cách nào đó, aethernet không chỉ là người tham gia hệ sinh thái và cộng đồng Higher, mà còn trở thành một KOL thúc đẩy HIGHER thông qua tương tác, thưởng và đăng phần thưởng.
Bạn cũng có thể xem hoạt động và sở hữu trên chuỗi của aethernet tại đây.
zerebro
zerebro là tác nhân AI tự chủ do Jeffy Yu tạo ra bằng OthersideAI, prompt jailbreak và mô hình. Nó có tài khoản X, Warpcast và Opensea riêng, và bán các tác phẩm nghệ thuật ASCII trên các nền tảng này (và thực sự có người mua). Đáng chú ý nhất, nó tự tạo ra token ZEREBRO – một cột mốc quan trọng trong sự phát triển của tác nhân.
Giống như Luna, bạn có thể xem “quá trình suy nghĩ” của zerebro tại đây.
Tất cả điều này nghĩa là gì?
Chúng ta sắp diệt vong rồi sao? Tất nhiên là không. Đây là khởi đầu của tận thế? Mong là không. Nhưng chắc chắn đây là khởi đầu của một dạng thức mới. Điều duy nhất chắc chắn là chúng ta đang nhanh chóng khám phá những điều chưa biết và cả những điều chưa từng biết, và tìm ra hướng đi mới trong những vùng đất đó.
Từ chủ động, thụ động đến động lực
Các tác nhân đã ở khắp nơi, trở thành một phần cuộc sống hàng ngày. Chúng có thể xuất hiện dưới dạng Siri, Alexa hoặc Google Assistant, trả lời câu hỏi đơn giản hoặc làm đồng hồ bếp (tuần trước vợ tôi bán chiếc Alexa vì chúng tôi chỉ dùng nó cho mấy việc đó, haha). Có thể chúng cũng đưa ra gợi ý và phân tích cho công việc, ví dụ như đề xuất đối tượng mục tiêu khác cho chiến dịch marketing.
Những tác nhân này thường biệt lập, chuyên biệt, thiên về vai trò chủ động hoặc thụ động.
Như chúng ta thấy trong các ví dụ trên, các tác nhân đang trở nên động lực hơn, với phạm vi hướng dẫn ứng dụng rộng hơn. Đây không còn là chatbot chăm sóc khách hàng thông thường. Chúng có thể tương tác với con người, thưởng cho người dùng tích cực, và tự sáng tạo nghệ thuật. Về chức năng, giới hạn của chúng chỉ nằm ở tài nguyên mà chúng có thể truy cập.
KOL/tác động với sức mạnh trăm lần
Dù trực tiếp (như Luna đặt mục tiêu rõ ràng đạt 40,9 tỷ USD vốn hóa) hay gián tiếp (như aethernet chủ yếu dùng HIGHER để giao dịch), tất cả đều là những KOL.
Không chỉ vậy, họ luôn trực tuyến, có thể phản hồi hoặc đăng nội dung với khối lượng lớn, thậm chí tạo ra nội dung tốt hơn cả KOL do con người làm.
Và còn xa hơn nữa…
Tác nhân AI là kênh marketing, hay còn hơn thế?
Xét về góc độ marketing, cách hiểu đơn giản nhất là các tác nhân giống như KOL được tiêm “thuốc tăng lực”. Nhưng tôi cho rằng thực ra chúng là một kênh marketing.
Chúng ta chưa coi tác nhân là một kênh marketing rõ ràng, vì chúng quá mới mẻ trong bối cảnh và năng lực hiện tại. Nhưng hoàn toàn có thể chúng sẽ trở thành như vậy.
Hãy cùng xem xét trước tiên, trong xã hội hiện đại, một kênh marketing truyền thống là gì – không tính đến các tác nhân. Chúng ta thường nghĩ đến:
-
Quảng cáo kỹ thuật số (Instagram, TikTok, Snap...)
-
Email
-
Tối ưu hóa công cụ tìm kiếm (SEO)
-
KOL/influencer
-
Marketing nội dung tự nhiên
-
Sự kiện ngoại tuyến
Tất cả đều là phương pháp hoặc nền tảng để doanh nghiệp kết nối và quảng bá sản phẩm/dịch vụ tới đối tượng mục tiêu.
Thú vị là, các tác nhân này có thể hòa nhập vào mọi kênh trên. Chúng có thể xuất hiện trong quảng cáo kỹ thuật số hoặc email, tự tạo nội dung, từ đó hiện diện trên công cụ tìm kiếm, và hoạt động trên các nền tảng xã hội với trạng thái luôn trực tuyến.
Vì vậy, có lẽ tác nhân không chỉ là một kênh, mà còn là:
Một quan điểm táo bạo: Mỗi công ty, thương hiệu hay dự án… sẽ đều có tác nhân riêng của mình, để mở rộng và tăng cường các chiến dịch marketing. Nói về tăng cường…
Các tác nhân không bỏ qua các chiến lược cũ, mà đang tăng cường chúng
Các tác nhân không chỉ là chiến lược độc lập, mà quan trọng hơn, chúng kết hợp các chiến lược, chiến thuật mà chúng ta đã thấy trong nhiều năm.
Hai ví dụ:
-
Nhiệm vụ thưởng mà aethernet đăng trên Bountycaster
-
Video mà Virtuals dùng để công bố chức năng giao dịch trên chuỗi của Luna
Chức năng mới của Luna được trình bày như thế nào?
Giây thứ 12 của video
Nhiệm vụ? Tôi hình như đã thấy ở đâu đó…
Đúng vậy, chúng ở khắp nơi. Hiện tại, các tác nhân thực hiện những nhiệm vụ này một cách tự nhiên hơn, chứ không qua một nền tảng cụ thể. Cuối cùng, các nhiệm vụ sẽ trở nên động lực hơn, và sẽ có nhiều tiêu chí hơn để đánh giá chất lượng đóng góp vào mục tiêu của tác nhân.
Liên tục vượt qua
Cũng như NFT luôn cố vượt mặt nhau bằng cơ chế mới, lộ trình bí ẩn và nghệ thuật ấn tượng (giá càng cao, nghệ thuật càng đẹp, đúng không?), giờ đây chúng ta cũng thấy các tác nhân đang trải qua quá trình tiến hóa tương tự.
Trong vỏn vẹn ba tuần, chúng ta đã tiến từ Truth Terminal (chỉ đăng trên X) đến zerebro (hoạt động trên X, Warpcast, Telegram, sáng tạo và bán nghệ thuật, thậm chí tự tạo token).
Nếu tốc độ này tiếp tục, các tác nhân trên chuỗi sẽ có thêm những khả năng mới nào?
Vũ khí bí mật của tiền mã hóa và AI
Tại sao các tác nhân lại phát triển nhanh đến vậy trong lĩnh vực tiền mã hóa? Tại sao chúng ta không thấy hiện tượng này ngoài cộng đồng crypto? (Có thể có, nhưng tôi chưa để ý. Nếu vậy, xin hãy góp ý)
Lý do là vì chúng ta đã thêm vào “công thức” của các tác nhân này một vũ khí bí mật: tiền. Không phải loại tiền truyền thống phải qua ngân hàng và chờ “hai ngày làm việc”, mà là tiền mã hóa.
Chúng ta đang chứng kiến một loạt tương tác, hành vi và thí nghiệm hoàn toàn mới, giống như thời kỳ đầu của NFT.
Hẹn gặp lại tuần sau!
Chào mừng tham gia cộng đồng chính thức TechFlow
Nhóm Telegram:https://t.me/TechFlowDaily
Tài khoản Twitter chính thức:https://x.com/TechFlowPost
Tài khoản Twitter tiếng Anh:https://x.com/BlockFlow_News
@TPan_Web3
