Off The Grid gần đây đang rất nổi tiếng, liệu có phải là người thay đổi cuộc chơi cho game Web3?
Tuyển chọn TechFlowTuyển chọn TechFlow
Off The Grid gần đây đang rất nổi tiếng, liệu có phải là người thay đổi cuộc chơi cho game Web3?
Mặc dù hiện tại vẫn còn quá sớm để dự đoán thành công hay thất bại cuối cùng của OTG, nhưng tác động của nó đã bắt đầu xuất hiện.
Chuyên sâu báo cáo Web3Tác giả: 1mpal
Biên dịch: TechFlow
Cách đây một tuần, lĩnh vực game Web3 vẫn còn hoang vắng. Hầu hết các tựa game đều vật lộn để tạo đà lên sàn token, trong khi tất cả sự chú ý lại đổ dồn về các đồng tiền meme. Nhưng hôm nay, cục diện đã thay đổi theo cách đầy kịch tính. Thành công của Off The Grid (@playoffthegrid) đã thổi một luồng sinh khí mới vào lĩnh vực này, khơi dậy niềm phấn khích và lạc quan, tương phản rõ rệt với khoản đầu tư khổng lồ của Limit Break cho quảng cáo Super Bowl.
Tất nhiên, niềm vui là chủ quan, nên tôi sẽ không đánh giá chất lượng trò chơi ở đây. Tuy nhiên, những người bạn am hiểu Web3 của tôi đều đồng tình rằng tựa game này “vui hơn 99% game Web3 hiện có”. Điều thú vị là họ đều bổ sung thêm: “Tôi chơi vì nó thực sự hấp dẫn, nhưng tôi không kỳ vọng kiếm được lợi nhuận tài chính đáng kể nào từ nó.”
Một trò chơi thành công có thể làm rung chuyển toàn bộ thị trường. Trong ngắn hạn, sẽ không có trò chơi nào khác như OTG, và hiện tại cũng không có game Web3 nào có thể sánh được về mặt tiếp thị hay hiệu suất chơi. Dù vẫn còn quá sớm để dự đoán thành bại cuối cùng của OTG, nhưng ảnh hưởng của nó đã bắt đầu xuất hiện. Sức ảnh hưởng này chắc chắn sẽ tiếp tục định hình cảnh quan game Web3 trong một thời gian tới.
1. Sự tách biệt giữa trò chơi và token
OTG đã bán token và các node, nhưng chúng vẫn chưa được triển khai hoàn toàn. Nếu OTG thất bại, sẽ không ai đổ lỗi cho blockchain hay token. Ngược lại, nếu OTG thành công, điều đó cũng có thể không liên quan trực tiếp đến hiệu suất của GUN Token. Liệu GUN Token có hoạt động tốt hay không vẫn còn phải chờ xem. Việc một trò chơi phụ thuộc chủ yếu vào token như mô hình doanh thu là một thách thức. So sánh hiệu suất token trong tương lai với các ví dụ như game huyền thoại có lẽ sẽ phù hợp hơn.
Hãy cùng nhớ lại. Chúng ta đã kiếm tiền như thế nào trong các MMORPG như Ultima Online, World of Warcraft hoặc RuneScape (hoặc Lineage)? Một số người thu thập nguyên liệu trong game, một số khác thực hiện chênh lệch giá theo bản vá, và một số thì chế tạo trang bị đỉnh cao rồi hỗ trợ người chơi khác để kiếm lời. Mấu chốt là người chơi đã tự tạo ra toàn bộ nguồn cung trong các hệ thống này — điều trái ngược với việc nhà phát triển kiểm soát chặt chẽ nguồn cung ngày nay. Cốt lõi của hệ sinh thái kinh tế bền vững luôn là thương mại hóa thông qua cân bằng cung-cầu trong game. Hệ sinh thái ngang hàng mà OTG đang xây dựng hiện nay cũng thiếu sự kiểm soát nguồn cung từ phía nhà phát triển.
Một số người cho rằng hiện tại là thời điểm lý tưởng để OTG niêm yết token, nhưng quan điểm này quá nghiêng về Web3. Cũng như Web1 tiến hóa thành Web2, mục tiêu của game Web3 là giải quyết các vấn đề của game Web2 và tiến hóa xa hơn. Tại sao mọi người lại chơi OTG? Vì GUN Token? Hay vì sở hữu skin NFT? Hiện tại, lý do chủ yếu là muốn chơi cùng các streamer nổi tiếng như Ninja và giành chiến thắng. Điều này cho thấy động lực tài chính trong trò chơi vẫn còn khá yếu.
Về dài hạn, để đảm bảo sự phát triển bền vững cho OTG, cách khôn ngoan hơn là tái đầu tư một phần doanh thu vào trò chơi, thay vì mua lại token. Việc vận hành node cũng đã có phần thưởng, do đó không cần thiết phải mua lại token — đặc biệt khi đối tượng người chơi chính của game luôn là cộng đồng Web2. Trò chơi không nên dễ dàng chuyển hướng sang các suy nghĩ kiểu Web3. Bất kể GUN Token diễn biến ra sao, khi OTG càng thành công, khả năng kích hoạt chuỗi AVAX càng cao — khiến AVAX trở thành lựa chọn duy nhất hợp lý để đặt cược vào OTG. Với người chơi OTG, token chỉ đơn thuần là một phương thức thanh toán khác.
2. Tiếp thị quy mô lớn và đúng thời điểm
Theo các nhà sáng lập game Web3, ước tính OTG chi ít nhất 1 triệu USD mỗi ngày cho tiếp thị, đặc biệt nhằm thu hút các streamer hàng đầu như Ninja và Shroud. Trong ngắn hạn, chiến lược tiếp thị hiệu quả nhất là tối đa hóa mức độ hiển thị. Dù nhiều tổ chức Web3 có thể nói rằng các phương pháp tiếp thị Web2 không hiệu quả, nhưng cách họ thường dùng nhất thực ra là thuê một nhóm người ảnh hưởng nổi tiếng để tràn ngập mạng xã hội với cùng một cụm từ khóa.
Để so sánh, vào năm 2021, các nhà sáng tạo nội dung hàng đầu Hàn Quốc trên Twitch và YouTube nhận khoảng 30.000 USD cho mỗi buổi livestream hoặc video đăng tải. Khi tầm ảnh hưởng và chi phí tăng lên, hiện mức giá dành cho các nhà sáng tạo hàng đầu có thể lên tới 40.000–50.000 USD. Những nhà sáng tạo được nhắc đến có từ 1 đến 2 triệu người đăng ký, trong khi mức giá yêu cầu từ các nhà sáng tạo toàn cầu thậm chí còn cao hơn.
Dù OTG hiện là trò chơi Web3 duy nhất có thể gọi là AAA về mặt quy mô (chưa tính Star Atlas), nhưng so với các game AAA điển hình, ngân sách sản xuất của nó thực ra khá thấp. Theo nghiên cứu của Delphi, chi phí phát triển OTG chỉ khoảng một phần hai mươi so với một tựa game như GTA 6. Dù vậy, hiệu quả hoạt động tiếp thị của họ đã được công nhận, khi giúp giá trị token AVAX tăng hơn 10%. Xét đến định giá pha loãng hoàn toàn và vốn hóa thị trường cao của AVAX, việc AVAX đầu tư mạnh vào hỗ trợ tiếp thị cũng không có gì ngạc nhiên.
(Xem biểu đồ tại đây)
Nhiều người không nhận ra rằng đỉnh điểm người dùng của một trò chơi thường xảy ra ngay sau khi phát hành, và rất ít dự án game có thể đạt lại mức đó lần nữa. Mỉa mai thay, nhiều game Web3 khi ra mắt không thể tăng cơ sở token và người chơi một cách hiệu quả, và các chiến dịch quảng bá kéo dài ban đầu thường dẫn đến lãng phí tài nguyên. Trong tương lai, chúng ta có thể sẽ thấy nhiều dự án bí mật hơn, tung ra toàn bộ nguồn lực ngay từ thời điểm phát hành.
3. Sự trỗi dậy của streamer và người ảnh hưởng
(Ảnh theo nguồn)
Bạn còn nhớ lúc OTG lần đầu ra mắt đoạn trailer không? Mặc dù cộng đồng Web3 tràn đầy kỳ vọng, phản ứng từ cộng đồng YouTube lại khá lạnh nhạt. Mọi người tỏ ra nghi ngờ về thể loại battle royale (trong khi lúc đó thể loại loot-shooter đang thịnh hành), chỉ trích framerate thấp trong trailer, và cảm thấy mệt mỏi vì việc liên tục chia sẻ demo chơi game của Dr Disrespect.
Vậy kết quả của chiến dịch tiếp thị quy mô lớn là gì? Hàng triệu người chơi đã thử game, hơn 2 triệu người tạo tài khoản và ví, thực hiện hơn 3 triệu giao dịch. Ngoài chất lượng cao của trò chơi, khoảnh khắc này chứng minh sức ảnh hưởng to lớn của các streamer nổi tiếng về uy tín và khả năng huy động. Người chơi đại chúng tin vào người truyền đạt, chứ không phải vào blockchain hay bản thân trò chơi.
Khi một YouTuber nào đó giới thiệu trailer và nói “Trò chơi này trông thú vị đấy!”, nó sẽ thu hút một chút chú ý. Nhưng khi các siêu sao livestream chơi game và tương tác trực tiếp với khán giả, ảnh hưởng sẽ lớn hơn rất nhiều. Do yêu cầu cấu hình cao và cần chiến dịch quảng bá có tổ chức, nhiều người chơi Web3 trên chuỗi khó tiếp cận được trò chơi này.
Tính bền vững lâu dài của OTG phụ thuộc vào việc các streamer quảng bá nó có thực sự trở thành người chơi tự nguyện hay không. Ngoài ra, xét đến vấn nạn gian lận phổ biến trong các game bắn súng, quan điểm cho rằng các game chơi-để-kiếm tiền (play-to-earn) cấp AAA khó tồn tại lâu dài là điều không thể bỏ qua. Con đường phía trước tuy gian nan, nhưng tôi thật lòng mong OTG sẽ thành công — điều này sẽ có lợi cho toàn ngành. Chính những thành công độc đáo, chứ không phải tin đồn thị trường, mới thay đổi được hệ sinh thái trò chơi.
Dù vẫn còn quá sớm để khẳng định Off the Grid đã thành công, nhưng rõ ràng nó đã thổi một luồng sinh khí mới vào thị trường.
-
Tính hiệu quả của tiếp thị truyền thống: OTG chứng minh rằng tiếp thị game truyền thống vẫn có thể hiệu quả trong lĩnh vực Web3.
-
Chơi vì niềm vui chứ không phải lợi nhuận: Động lực chơi OTG của người chơi không phải để kiếm tiền, sự chuyển dịch này có thể gây chấn động thị trường.
Dù OTG vẫn chưa thể coi là một trò chơi thành công, nhưng chiến lược tiếp thị của nó đã thành công. Điều đáng chú ý là chiến lược của trò chơi này hoàn toàn phù hợp với trọng tâm hiện tại của thị trường game. Bằng cách chuyển động lực chơi từ kiếm tiền sang giải trí — ngay cả khi điều đó có nghĩa là làm mờ các yếu tố Web3 — nó đã giải tỏa được sự hoài nghi xuất phát từ điểm yếu của token trong game Web3.
Không phải trò chơi nào cũng có thể hay nên bắt chước mô hình của OTG. Vẫn sẽ có các sự kiện airdrop, danh sách trắng free mint NFT, và nhu cầu tương tác mạng xã hội. Sự chú ý đến các game gắn liền với token cũng sẽ tiếp tục tồn tại. Nhưng không thể phủ nhận rằng, thành tích của OTG đã gieo mầm tự tin cho những dự án game hiện đang trong giai đoạn phát triển bí mật.
Tôi nhớ DigiDaigaku từng lóe lên một mã QR thoáng qua trong quảng cáo Super Bowl, kết quả là bị cười chê khắp nơi. Đến giờ tôi vẫn không chắc liệu đó có phải là một chiến dịch tiếp thị thành công hay không, nhưng tôi hiểu tại sao @gabrielleydon lại đang tích cực thảo luận về tác động của OTG.
Tôi rất vui khi thấy lĩnh vực này lại sôi động trở lại và khơi gợi nhiều cuộc tranh luận sôi nổi. Cuộc đối thoại giữa Vador và Sparkc, cùng những phân tích sâu sắc từ Keplr, khi kết hợp với bối cảnh thị trường hiện tại, thực sự rất thú vị.
Liệu OTG có thay đổi hoàn toàn thị trường? Ít nhất, rất nhiều người chơi và nhà phát triển đã nhìn thấy một hướng đi mới.
Chào mừng tham gia cộng đồng chính thức TechFlow
Nhóm Telegram:https://t.me/TechFlowDaily
Tài khoản Twitter chính thức:https://x.com/TechFlowPost
Tài khoản Twitter tiếng Anh:https://x.com/BlockFlow_News
@impalementd
