Thể thao từng nhận được bao nhiêu khoản tài trợ từ ngành tiền mã hóa?
Tuyển chọn TechFlowTuyển chọn TechFlow
Thể thao từng nhận được bao nhiêu khoản tài trợ từ ngành tiền mã hóa?
Từ năm 2021 đến năm 2024, lĩnh vực thể thao đã ký 92 thỏa thuận tài trợ tiền mã hóa.
Chuyên sâu báo cáo Web3Tác giả: Prem Reginald, Coingecko
Biên dịch: Đặng Thông, Jinse Finance
Thế giới tiền mã hóa và thể thao tài trợ đã trải qua một hành trình đầy biến động. Trong thời kỳ thị trường tăng giá năm 2021, các công ty tiền mã hóa đã đổ xô vào việc tài trợ cho một số đội thể thao và sự kiện lớn nhất. Tuy nhiên, khi thị trường gặp khó khăn vào năm 2022, lượng tài trợ bắt đầu giảm mạnh, khiến vốn hóa thị trường tiền mã hóa bốc hơi từ 70-85%. Thêm vào đó, sự sụp đổ của FTX – từng là một trong những nhà tài trợ chính trong lĩnh vực thể thao – càng làm trầm trọng thêm xu hướng suy thoái này. Nhưng liệu ngành công nghiệp có đang lấy lại đà phát triển vào năm 2024?
Thể thao hiện có bao nhiêu khoản tài trợ từ tiền mã hóa?
Tính đến tháng 9 năm 2024, đã có tổng cộng 92 thỏa thuận tài trợ tiền mã hóa trong lĩnh vực thể thao được ký kết từ năm 2021 đến năm 2024. Dưới đây là chi tiết số lượng hợp đồng tài trợ được ký hàng năm.
Năm 2021: Thời kỳ hoàng kim của tài trợ tiền mã hóa
Năm 2021 đánh dấu đỉnh cao về sự tham gia của tiền mã hóa trong thể thao, nhờ vào thị trường tăng giá. Các liên đoàn thể thao đã ký tổng cộng 33 thỏa thuận tài trợ mới trong năm này, chiếm 35,9% tổng số thỏa thuận được ký kết từ năm 2021 đến năm 2024. Trong đó, FTX và Crypto.com là hai đóng góp chính, mỗi bên ký hơn 5 thỏa thuận mới trong năm. Giao dịch lớn nhất là thương vụ Crypto.com mua quyền đặt tên cho Staples Center thành Crypto.com Arena với giá 700 triệu USD, cùng thỏa thuận nổi bật trị giá 210 triệu USD giữa FTX và đội tuyển Esports Team SoloMid.
Các hợp tác quan trọng khác bao gồm thỏa thuận tài trợ 100 triệu USD của Zytara dành cho Inter Milan và thỏa thuận 135 triệu USD giữa FTX với Giải Bóng chày Nhà nghề Mỹ (MLB). Những giao dịch này là những bước đi chiến lược của các công ty tiền mã hóa nhằm thu hút sự chú ý và chấp nhận đại chúng.
Năm 2022: Sau cú sụp đổ
Năm 2022, bong bóng tiền mã hóa vỡ tan, khiến số lượng giao dịch mới giảm chỉ còn 25 thỏa thuận, trong khi vẫn còn 11 thỏa thuận hiện hữu tiếp tục hiệu lực. FTX – từng là một nhân tố chủ chốt trong lĩnh vực tài trợ thể thao – đã sụp đổ, gây ra cú sốc lớn cho ngành, dẫn đến việc hủy bỏ nhiều hợp tác như thỏa thuận với đội Miami Heat.
Dù vậy, một số thỏa thuận lớn vẫn được hình thành trong năm đó. Bybit ký thỏa thuận trị giá 150 triệu USD với đội đua Red Bull Racing, còn VeChain ký thỏa thuận 100 triệu USD với UFC. Tuy nhiên nhìn chung, tốc độ ký kết giao dịch mới chậm lại do giá token giảm mạnh và sự nghi ngờ ngày càng gia tăng đối với toàn ngành, khiến các công ty phải vật lộn để duy trì hoạt động.
Năm 2023: Tiếp tục suy giảm
Đến năm 2023, bối cảnh vẫn không cải thiện khi thị trường tiền mã hóa tiếp tục trong chu kỳ thị trường gấu. Chỉ có 8 thỏa thuận tài trợ mới được ký kết, trong khi 14 thỏa thuận hiện hữu được gia hạn. Ảnh hưởng từ cú sụp đổ và hệ lụy sau sự cố FTX vẫn còn kéo dài, khiến nhà đầu tư và các công ty cực kỳ thận trọng trước những cam kết tài chính lớn. Dù vậy, OKX vẫn ký thỏa thuận trị giá 70 triệu USD với câu lạc bộ Manchester City.
Sự sụt giảm về số lượng giao dịch mới cho thấy sự bất ổn định còn tồn tại trên thị trường, nhưng các công ty như OKX vẫn tiếp tục đầu tư vào các mối quan hệ đối tác dài hạn.
Năm 2024: Sự phục hồi chậm rãi
Đáng chú ý, năm 2024 ghi nhận dấu hiệu phục hồi nhẹ: 26 thỏa thuận tài trợ mới được ký kết, cùng 16 thỏa thuận từ các năm trước vẫn còn hiệu lực. Tuy nhiên, con số này chỉ chiếm 28,3% tổng số thỏa thuận tài trợ được ký trong bốn năm qua. Crypto.com ký thỏa thuận tài trợ thứ hai với UEFA Champions League, trong khi BlockDAG ký thỏa thuận trị giá 10 triệu USD với câu lạc bộ Borussia Dortmund (BVB) tại Bundesliga Đức. Số lượng tài trợ mới chưa vượt qua mức năm 2021, nhưng sự gia tăng hoạt động cho thấy các công ty tiền mã hóa đang dần quay trở lại lĩnh vực thể thao.
Tài trợ tiền mã hóa trong các sự kiện thể thao
Bóng đá
Kể từ năm 2021, bóng đá luôn là mục tiêu hàng đầu của các khoản tài trợ tiền mã hóa. Năm đó có 9 thỏa thuận mới, tiếp theo là 10 thỏa thuận vào năm 2022, giảm mạnh xuống chỉ còn 3 vào năm 2023 và phục hồi lên 10 vào năm 2024. Các câu lạc bộ tiên phong bao gồm Manchester United, Chelsea, Inter Milan, Manchester City và Galatasaray. Các công ty tiền mã hóa cũng nhắm đến các giải đấu toàn cầu như UEFA Champions League và FIFA World Cup để tiếp cận lượng khán giả quốc tế khổng lồ của môn thể thao này.
Đua xe
Đua xe, đặc biệt là Công thức 1 (F1), là một lĩnh vực tài trợ tiền mã hóa khác. Năm 2021 có 9 thỏa thuận mới, giảm xuống còn 6 vào năm 2022 và 3 vào năm 2023. Năm 2024, chỉ có 3 thỏa thuận mới được ký kết. Một số giao dịch đáng chú ý bao gồm thỏa thuận trị giá 100 triệu USD giữa Crypto.com và F1 với tư cách là đối tác tiền mã hóa chính thức – một trong những hợp đồng lớn nhất trong lịch sử môn thể thao này. Thỏa thuận trị giá 150 triệu USD giữa Bybit và đội Red Bull Racing vào năm 2022 thực sự củng cố mối liên kết giữa tiền mã hóa và đua xe. Ngoài ra, FTX cũng ký một thỏa thuận dài hạn với đội Mercedes F1.
Esports
Esports cũng thu hút sự quan tâm mạnh mẽ từ các công ty tiền mã hóa. Số lượng thỏa thuận mới giữ nguyên ở mức 4 vào cả năm 2021 và 2022, giảm xuống còn 1 vào năm 2023. Tuy nhiên, năm nay ghi nhận bước chuyển tích cực với tới 7 thỏa thuận mới được ký kết. Trong đó nổi bật là thỏa thuận tài trợ trị giá 210 triệu USD giữa FTX và Team SoloMid vào năm 2021. Coinbase cũng hợp tác với BLAST Premier để tài trợ cho các giải vô địch lớn của tựa game Counter-Strike: Global Offensive (CS:GO), nhằm tận dụng ảnh hưởng sâu rộng trong cộng đồng game. Vào năm 2023 và 2024, Thunderpick là nhà tài trợ chính, hỗ trợ các đội như Evil Geniuses và Heroic trong việc tổ chức các giải đấu Counter-Strike 2.
Bóng rổ
Bóng rổ, đặc biệt là NBA, phát triển mạnh trong lĩnh vực tài trợ tiền mã hóa vào năm 2021 với 6 thỏa thuận mới. Tuy nhiên, không có thỏa thuận mới nào được ký vào năm 2022, và chỉ có một thỏa thuận duy nhất được ký vào năm 2023 và 2024. Dù vậy, môn thể thao này đã nhận được khoản tài trợ lớn khi Crypto.com mua quyền đặt tên cho Staples Center với giá 700 triệu USD vào năm 2021. Trước khi sụp đổ, FTX từng ký thỏa thuận trị giá 135 triệu USD để đặt tên sân vận động của đội Miami Heat, trong khi Coinbase cũng tham gia trào lưu này bằng cách tài trợ cho cả giải nam và nữ. Sàn giao dịch tiền mã hóa này còn ký hợp đồng quảng cáo với ngôi sao Kevin Durant.
Môn thể thao được tài trợ tiền mã hóa nhiều nhất
Dưới đây là bảng xếp hạng các môn thể thao theo số lượng tài trợ tiền mã hóa từ năm 2021 đến năm 2024:
Những giao dịch và hợp tác lớn
FTX: Nhà tài trợ tích cực nhất
Trước khi sụp đổ vào năm 2022, FTX là một trong những công ty tiền mã hóa tích cực nhất trong lĩnh vực tài trợ thể thao. Năm 2021, FTX ký các thỏa thuận mang tính bước ngoặt, bao gồm hợp đồng tài trợ 210 triệu USD với Team SoloMid (esports) và thỏa thuận 135 triệu USD với MLB. FTX cũng hợp tác với các đội NBA, ký thỏa thuận đặt tên trị giá 135 triệu USD với sân vận động của đội Miami Heat và tài trợ 10 triệu USD cho đội Golden State Warriors. Ngoài ra, FTX còn tham gia đua xe với thỏa thuận F1 cùng đội Mercedes. Tuy nhiên, sự sụp đổ của FTX đã khiến nhiều mối quan hệ này tan vỡ, buộc các tổ chức thể thao phải tìm kiếm đối tác thay thế.
Crypto.com: Ảnh hưởng rộng khắp trong thể thao
Crypto.com đã trở thành một trong những đối tác thống trị nhất trong lĩnh vực tài trợ thể thao, thiết lập mạng lưới quan hệ ở nhiều môn thể thao và khu vực khác nhau. Các khoản đầu tư của họ trải dài từ đua xe, bóng rổ đến bóng đá:
Bóng rổ
Năm 2021, Crypto.com giành quyền đặt tên cho Staples Center – sân nhà của đội Los Angeles Lakers – với thương vụ trị giá 700 triệu USD, một trong những hợp đồng tài trợ thể thao lớn nhất mọi thời đại.
Đua xe
Crypto.com củng cố mối quan hệ với đua xe bằng cách hợp tác với đội F1 Aston Martin và tài trợ chính thức cho giải F1 với giá 100 triệu USD vào năm 2021. Họ cũng tài trợ cho chặng đua F1 Miami Grand Prix 2022, củng cố vị thế trong lĩnh vực này.
Bóng đá
Bóng đá trở thành một trọng tâm khác của Crypto.com. Năm 2021, họ tài trợ cho Coppa Italia, và những khoảnh khắc đỉnh cao giữa Atalanta và Juventus đã được chuyển thành NFT. Tài trợ bóng đá của họ kéo dài sang năm 2022 khi hỗ trợ FIFA World Cup và A-League Australia, và trở thành nhà tài trợ chính thức của UEFA Champions League vào năm 2024.
Thể thao đối kháng
Crypto.com còn tham gia thể thao đối kháng khi ký thỏa thuận với UFC vào năm 2021, thể hiện sự quan tâm đến môn võ thuật hỗn hợp (MMA).
Bybit và đội Red Bull Racing
Năm 2022, Bybit ký thỏa thuận tài trợ trị giá 150 triệu USD với đội Red Bull Racing F1, khẳng định vị thế trong giới đua xe. Quan hệ hợp tác kéo dài 3 năm này khiến Bybit trở thành một trong những nhà tài trợ tiền mã hóa lớn nhất trong môn thể thao này.
Coinbase
Coinbase mở rộng ảnh hưởng sang nhiều môn thể thao khác nhau, ký nhiều thỏa thuận tài trợ vào năm 2021 và 2022. Năm 2021, Coinbase gia nhập thế giới esports thông qua thỏa thuận với BLAST Premier và ký hợp đồng quảng cáo với ngôi sao NBA Kevin Durant. Coinbase tiếp tục tiến vào thể thao truyền thống bằng cách hợp tác với WNBA và ký thỏa thuận tài trợ với Borussia Dortmund (BVB) vào năm 2022 nhằm nâng cao nhận diện thương hiệu tại châu Âu.
Các công ty tiền mã hóa được tài trợ thể thao nhiều nhất
Dưới đây là danh sách các công ty tiền mã hóa hàng đầu nhận được nhiều tài trợ thể thao nhất từ năm 2021 đến năm 2024:
Những mối quan hệ thành công và thất bại
Trường hợp thành công
Dù thị trường tiền mã hóa biến động, một số mối quan hệ đối tác đã trở thành ví dụ thành công lâu dài, chứng minh rằng các công ty tiền mã hóa vẫn có thể tạo ra ảnh hưởng bền vững trong thể thao. Dưới đây là những hợp tác phát triển tốt và lý do giúp họ nổi bật:
Danh mục đầu tư đa dạng và ảnh hưởng toàn cầu liên tục của Crypto.com
Crypto.com đã xác lập vị thế là cường quốc toàn cầu trong lĩnh vực tài trợ thể thao. Các thỏa thuận tài trợ của họ không bị giới hạn ở một môn thể thao mà trải rộng trên nhiều lĩnh vực, đồng hành cùng các giải đấu hàng đầu như F1, UFC và các giải bóng đá sở hữu lượng người hâm mộ quốc tế đông đảo. Những giao dịch này giúp Crypto.com tương tác với hàng triệu người hâm mộ toàn cầu, xây dựng lòng trung thành thương hiệu mạnh mẽ. Dù thị trường sụp đổ, nhiều mối quan hệ vẫn tiếp tục, cho thấy sự kiên cường trong chiến lược đầu tư dài hạn của thương hiệu này.
Vị thế vững chắc của Bybit trong Công thức 1
Thỏa thuận tài trợ trị giá 150 triệu USD giữa Bybit và đội Red Bull Racing vào năm 2022 là một chiến thắng lớn đối với sàn giao dịch tiền mã hóa. Khi F1 ngày càng phổ biến trên toàn cầu, hợp tác này giúp Bybit tiếp cận nhóm người hâm mộ giàu có và am hiểu công nghệ, củng cố vị thế thị trường của mình.
Chiến lược tham gia bóng đá của OKX
Dù thị trường tiền mã hóa suy giảm, OKX đã thành công khi ký thỏa thuận tài trợ lớn trị giá 70 triệu USD với Manchester City vào năm 2023. Bằng cách liên minh với một trong những câu lạc bộ lớn nhất thế giới, OKX đã nâng cao nhận diện thương hiệu tại châu Âu và toàn cầu.
Trường hợp thất bại
Sự sụp đổ của FTX và hậu quả
FTX từng là một trong những nhà tài trợ tích cực nhất trong thể thao, nhưng sự sụp đổ đầy kịch tính vào năm 2022 đã khiến nhiều mối quan hệ tan vỡ. Team SoloMid chịu ảnh hưởng nặng nề nhất khi thỏa thuận tài trợ 210 triệu USD thất bại. Ngoài ra, sân vận động của đội Miami Heat phải tìm kiếm nhà tài trợ mới sau khi FTX chấm dứt thỏa thuận trị giá 135 triệu USD. Thỏa thuận 135 triệu USD với MLB cũng thất bại, ảnh hưởng đến nguồn thu nhập mà giải đấu kỳ vọng từ hợp tác.
Tài trợ của Voyager dành cho NASCAR
Công ty cho vay tiền mã hóa Voyager phá sản vào năm 2022, dẫn đến việc chấm dứt thỏa thuận tài trợ với NASCAR. Sự sụp đổ của Voyager không chỉ khiến khách hàng rơi vào困境 tài chính mà còn làm mất hiệu lực hợp đồng với NASCAR, đánh dấu một thất bại nữa trong lĩnh vực tài trợ thể thao tiền mã hóa.
Tài trợ của Terra cho đội Washington Nationals (bóng chày)
Thỏa thuận trị giá 38,2 triệu USD giữa Terra và đội Washington Nationals vào năm 2022 tan thành mây khói sau khi Terra sụp đổ. Mục tiêu ban đầu của thỏa thuận là quảng bá stablecoin $UST của Terra, nhưng nó không bao giờ được thực hiện trọn vẹn do công ty tuyên bố phá sản.
Tại sao các công ty tiền mã hóa lại tài trợ cho các đội thể thao?
Từ năm 2021, sự gia tăng mạnh mẽ trong tài trợ thể thao của các công ty tiền mã hóa có thể được lý giải bởi một số động cơ then chốt. Trong khi tài trợ truyền thống thường nhằm nâng cao nhận diện thương hiệu và tương tác khách hàng, thì các công ty tiền mã hóa tham gia thể thao vì những lý do riêng biệt. Dưới đây là phân tích các yếu tố thúc đẩy chính đằng sau những mối quan hệ này:
Nhận diện và hiện diện thương hiệu
Một trong những lý do chính khiến các công ty tiền mã hóa tài trợ cho đội thể thao là để nâng cao nhận diện thương hiệu trước lượng lớn khán giả toàn cầu. Các sự kiện thể thao, đặc biệt là F1, UEFA Champions League, NBA và FIFA World Cup – những giải đấu được theo dõi rộng rãi – thu hút hàng triệu người xem trên toàn thế giới. Bằng cách gắn bó với những sự kiện lớn này, các thương hiệu tiền mã hóa có thể hiển thị logo, thông điệp và bản sắc của mình trước nhiều đối tượng khác nhau.
Tính hợp pháp và niềm tin
Ngành công nghiệp tiền mã hóa từ lâu đã phải đối mặt với sự nghi ngờ của công chúng do tính biến động và liên hệ với các khoản đầu tư rủi ro hay các vụ lừa đảo. Việc tài trợ cho các đội hoặc sự kiện thể thao nổi tiếng mang lại cho các công ty tiền mã hóa một "vầng hào quang hợp pháp". Hợp tác với các thương hiệu thể thao uy tín giúp các công ty tiền mã hóa thể hiện mình là doanh nghiệp đáng tin cậy và ổn định.
Tương tác người hâm mộ và thúc đẩy áp dụng
Người hâm mộ thể thao nhiệt huyết và tích cực tham gia, khiến họ trở thành đối tượng lý tưởng cho các công ty tiền mã hóa muốn xây dựng mối liên hệ sâu sắc hơn và thúc đẩy việc sử dụng sản phẩm. Thông qua tài trợ, các nền tảng tiền mã hóa có thể trực tiếp quảng bá NFT (token không thể thay thế), token fan và các sản phẩm blockchain khác đến người hâm mộ. Điều này giúp họ xây dựng cầu nối giữa người yêu thể thao và lĩnh vực tài sản kỹ thuật số, khuyến khích người hâm mộ tham gia vào các nền tảng tiền mã hóa.
Ảnh hưởng toàn cầu
Tiền mã hóa về bản chất mang tính toàn cầu, và việc tài trợ cho các môn thể thao có lượng người hâm mộ quốc tế giúp các công ty này mở rộng ra các thị trường mới. Tài trợ thể thao cung cấp khả năng tiếp cận khán giả toàn cầu chưa từng có, giúp các thương hiệu tiền mã hóa vượt qua rào cản địa lý và tiếp cận khách hàng nằm ngoài cộng đồng công nghệ truyền thống.
Cơ hội marketing đổi mới
Tài trợ còn cho phép các công ty tiền mã hóa khám phá những cơ hội marketing sáng tạo, chẳng hạn như cung cấp NFT độc quyền, chiết khấu hoặc thưởng tiền mã hóa cho người hâm mộ thể thao. Những tương tác này tạo ra các điểm chạm mới, nơi khách hàng tiềm năng có thể khám phá tiền mã hóa theo cách dễ tiếp cận và hấp dẫn hơn.
Chào mừng tham gia cộng đồng chính thức TechFlow
Nhóm Telegram:https://t.me/TechFlowDaily
Tài khoản Twitter chính thức:https://x.com/TechFlowPost
Tài khoản Twitter tiếng Anh:https://x.com/BlockFlow_News
CoinGecko
