Token thành "vũ khí thu hút ánh nhìn": Mặt trận marketing tiền mã hóa mới
Tuyển chọn TechFlowTuyển chọn TechFlow
Token thành "vũ khí thu hút ánh nhìn": Mặt trận marketing tiền mã hóa mới
Kinh tế định hướng bởi sự chú ý sẽ tiếp tục tồn tại.
Chuyên sâu báo cáo Web3Tác giả: Lincoln Murr, BitpushNews
Trong quá trình phát triển không ngừng của tiền mã hóa, xu hướng đổi mới thông qua các khái niệm mới do blockchain mang lại ngày càng rõ rệt. Thành bại của những phương pháp đổi mới này rất quan trọng đối với việc chúng ta hiểu tương lai thị trường tiền mã hóa và lựa chọn những dự án token nào để ủng hộ.
Cơn sốt airdrop gần đây đã chuyển hàng chục tỷ USD từ các giao thức đầu tư mạo hiểm sang tay người dùng và những người ủng hộ sớm nhất, điều này hoàn toàn thay đổi cách thức ra mắt token. Trước Web3, các công ty công nghệ thường phát triển sản phẩm trước, huy động vốn để hỗ trợ tăng trưởng, thu hút khách hàng mới, sau nhiều năm mới niêm yết, và cuối cùng mọi người mới có thể giao dịch cổ phiếu công ty.
Hiện nay, các công ty tiền mã hóa có thể trực tiếp phân phối "cổ phần" cho người dùng thông qua hệ thống tích hợp sẵn và hoạt động trong môi trường tài chính hóa cao độ. Kết quả là, thời gian từ phát triển đến phát hành token của một số dự án được rút ngắn xuống dưới một năm, trong khi theo cách truyền thống có thể mất nhiều năm. Ví dụ như SpaceX chọn duy trì tư cách công ty tư nhân vì họ có thể đưa ra quyết định mà không bị nhà đầu tư đại chúng làm phiền — những người có thể không hiểu tại sao công ty lại chú trọng tăng trưởng dài hạn hơn là tăng giá cổ phiếu ngắn hạn.
Khi người dùng phải lựa chọn giữa các giao thức mang lại lợi nhuận ổn định nhưng vừa phải và các giao thức hứa hẹn lợi nhuận cao, cám dỗ kiếm lời nhanh thường chiếm ưu thế. Điều này tạo ra hiệu ứng vòng xoáy: lợi nhuận cao thu hút lượng lớn vốn đổ vào dự án, đẩy giá trị token lên, duy trì tỷ suất sinh lời cao, cho đến khi nhu cầu hoàn toàn bão hòa. Trong tình huống này, các giao thức tiền mã hóa hình thành cơ chế khuyến khích bất thường, thúc đẩy việc cung cấp lợi nhuận không bền vững, hy sinh tính bền vững dài hạn để thu hút người dùng và vốn. Những dự án thận trọng hơn, tập trung vào phát triển lâu dài, dù cơ bản tốt, cũng có thể khó thu hút sự chú ý và thanh khoản cần thiết.
Việc sử dụng token như một cơ chế dẫn dắt không phải là chưa từng có tiền lệ. Thung lũng Silicon đã sớm nhận ra "vấn đề khởi động lạnh" mà các nền tảng mới gặp phải, thường giải quyết bằng trợ cấp từ vốn đầu tư mạo hiểm và mở rộng người dùng tích cực. Về lý thuyết, việc phát token cho người dùng giai đoạn đầu nên tạo ra sự gắn kết và lòng trung thành mạnh mẽ hơn. Rốt cuộc, thành công của token liên quan trực tiếp đến lợi ích tương lai của người dùng, khiến họ có lý do ở lại và đóng góp cho sự phát triển hệ sinh thái. Nhưng trong thực tế, kết quả thường lẫn lộn. Do thiếu thời gian khóa giữ, cộng với đa số người tham gia quan tâm đến lợi ích cá nhân hơn lợi ích tập thể, dẫn đến hiện tượng người dùng tích lũy token nhờ tham gia sớm, rồi bán ngay lập tức khi token được phát hành — điều này gây bất lợi nghiêm trọng cho sức khỏe lâu dài của dự án.
Hơn nữa, ngay cả khi token không mang lại dòng tiền thực tế mà chỉ trao quyền quản trị, việc coi chúng như "cổ phần" vẫn có thể khiến người dùng đặt kỳ vọng quá cao. So với phần thưởng tiền mặt đơn thuần, người dùng có thể cho rằng những token này có giá trị hơn, mặc dù phần thưởng tiền mặt thường mang lại tính linh hoạt và tiềm năng tăng trưởng lớn hơn trong các dự án đa dạng.
Về bản chất, việc phát hành các token này nâng cao mức độ chú ý và nhận diện thương hiệu cho dự án. Một số dự án nhận ra rằng trong môi trường kinh tế này, tầm quan trọng của việc thu hút sự chú ý không chỉ giới hạn ở việc phát hành token, do đó họ bắt đầu đầu tư mạnh vào tiếp thị mạng xã hội và tương tác cộng đồng. Ngày nay, mô hình tiếp thị tiền mã hóa kết hợp các thuật ngữ thời thượng, sự thổi phồng và những hứa hẹn về lợi nhuận vượt trội.
Ví dụ như Pendle Finance. Ngoài tài khoản chính thức trên Twitter, họ còn có một tài khoản khác tên là "Thực tập sinh Pendle", thường xuyên đăng tải thông tin về cơ hội sinh lời và các cách tương tác mới với giao thức. Thông tin từ các tài khoản này có mục tiêu rõ ràng: giúp người dùng tiềm năng ghi nhớ giao thức của họ và hiểu rõ hơn về sản phẩm.
Các dự án khác còn phát triển phương pháp này xa hơn. Berachain và Monad, hai dự án L1 mới nổi, đã xây dựng cộng đồng sôi động với ngôn ngữ thời thượng trên Discord và Twitter. Đặc biệt là Berachain, hình ảnh "Berachain Baddies" của họ đã thu hút sự chú ý — nhân vật trung tâm là một người phụ nữ quyến rũ đội mặt nạ gấu, mặc áo sơ mi mang thương hiệu. Dù một số người có thể cho rằng đây chỉ là chiêu trò, nhưng trong thị trường cạnh tranh ngày càng gay gắt, đây là chiến lược giành lấy sự chú ý. Hiện tại vẫn chưa rõ liệu chiến lược tiếp thị này có hiệu quả sau khi phát hành token hay không, liệu cộng đồng có được đền đáp xứng đáng hay sẽ có một công nghệ đổi mới khác với lợi nhuận cao hơn xuất hiện.
Khi ngành công nghiệp tiền mã hóa ngày càng trưởng thành và chuẩn hóa, họ phải chú trọng lâu dài vào nền kinh tế định hướng sự chú ý. Không thể phủ nhận rằng các động lực kinh tế thực sự hiệu quả trong việc thúc đẩy sự tham gia ngắn hạn, nhưng điều này có thể gây bất ổn trong tương lai. Chỉ những dự án nào đạt được sự cân bằng giữa thu hút sự chú ý và phát triển bền vững mới có khả năng trở thành người chiến thắng lâu dài. Tương tự, việc nuôi dưỡng cộng đồng người dùng trung thành và xây dựng cộng đồng hiệu quả sẽ hiệu quả hơn nhiều so với các chiến lược tiếp thị chỉ dựa vào sự ồn ào.
Là người dùng và nhà đầu tư, chúng ta có trách nhiệm ủng hộ những dự án coi trọng phát triển bền vững dài hạn thay vì lợi nhuận ngắn hạn, từ đó xây dựng một hệ sinh thái mạnh mẽ hơn. Nền kinh tế định hướng sự chú ý sẽ tiếp tục tồn tại, nhưng cách chúng ta tham gia vào nó sẽ quyết định tác động cuối cùng đến tương lai của ngành.
Chào mừng tham gia cộng đồng chính thức TechFlow
Nhóm Telegram:https://t.me/TechFlowDaily
Tài khoản Twitter chính thức:https://x.com/TechFlowPost
Tài khoản Twitter tiếng Anh:https://x.com/BlockFlow_News
比推 BitpushNews
