Hướng dẫn tiếp thị game Web3: Làm thế nào để thu hút lượng lớn người chơi thực sự?
Tuyển chọn TechFlowTuyển chọn TechFlow
Hướng dẫn tiếp thị game Web3: Làm thế nào để thu hút lượng lớn người chơi thực sự?
Thuật ngữ marketing rất quan trọng, cần nghĩ ra một số thứ thu hút.
Chuyên sâu báo cáo Web3
Tác giả: Brycent
Dịch bởi: TechFlow
Phần lớn các chiến dịch tiếp thị game Web3 đều đang làm sai. Nếu bạn thực hiện những thay đổi dưới đây, cơ hội thành công trong tiếp thị sẽ tăng lên đáng kể.
Trong trạng thái hiện tại, các game Web3 thu hút nhiều nhà đầu tư hơn là người chơi thực thụ. Trong thế giới Web3, quy mô thị trường người chơi thực sự có thể thỏa mãn lại khá thấp. Tuy nhiên, phần lớn các game Web3 lại sử dụng Twitter như nền tảng tiếp thị chính — điều này là sai lầm.
Người chơi truyền thống không tìm kiếm trò chơi để chơi trên Twitter. Họ tìm kiếm trên:
- TikTok
- YouTube
- Twitch
Vậy tại sao phần lớn các game Web3 lại dồn toàn bộ nỗ lực vào Twitter?
1.000 người chơi tích cực chi tiêu trong game của bạn còn có giá trị hơn 10.000 nhà đầu cơ. Những nhà đầu cơ không phải là người dùng hoạt động hàng ngày (DAU) hay đối tượng mục tiêu của bạn. Dưới đây là cách bạn tìm được DAU thực sự của mình.
Thay đổi thông điệp của bạn: Bạn không đang xây dựng một "trò chơi NFT" (điều này nghe thật đáng sợ với người chơi truyền thống). Bạn đang tạo ra một trò chơi – một trò chơi trao quyền cho người chơi thông qua quyền sở hữu tài sản kỹ thuật số (MMO, FPS, RTS).
Xuất phát từ sự thay đổi quan điểm này, dưới đây là các bước tiếp thị cụ thể:
Tài sản kỹ thuật số của bạn phải có một cái tên, chứ không phải là “NFT”. NFT là công nghệ nền tảng mà IP của bạn sử dụng, chứ không phải là thuật ngữ tiếp thị.
Chúng ta không gọi iPhone là “điện thoại không dây” – nó được gọi là “iPhone”. Thuật ngữ tiếp thị rất quan trọng. Hãy nghĩ ra một cái tên hấp dẫn, sau đó tập trung vào TikTok, YouTube và Instagram.
Video ngắn là định dạng nội dung được tiêu thụ nhiều nhất trên hành tinh. Nếu bạn không có chiến lược video ngắn, doanh nghiệp game của bạn chắc chắn sẽ thất bại.
Dưới đây là mẹo về video ngắn của tôi:
Hợp tác với các nhà sáng tạo nội dung hiểu rõ xu hướng (không chỉ đơn thuần là nhảy múa trên TikTok) để tạo nội dung xung quanh game của bạn – điều này giúp bạn tiếp cận trực tiếp đối tượng mục tiêu.
Để thuyết phục các nhà sáng tạo hỗ trợ bạn, hãy cung cấp cho họ những giá trị dưới đây:
- Tiền bạc
- Quảng bá (chia sẻ nội dung)
- Quyền truy cập đặc biệt
Tìm hiểu xem nhà sáng tạo nội dung cần gì, rồi hỗ trợ họ.
Gửi tin nhắn DM kiểu như: "Này, xem thử game của chúng tôi đi, chúng tôi sẽ cho bạn một WL" là cách thức bị ghét bỏ nhất. Bạn cần mang lại giá trị thực sự.
Đừng sợ các chỉ số phản hồi – chúng là dấu hiệu duy nhất phản ánh cảm xúc thực sự về game của bạn. Hãy ra ngoài và lắng nghe những người đang chỉ trích game của bạn. Phỏng vấn họ, thu thập phản hồi chân thật – đó là cách bạn cải thiện.
Một khi đã xác định được vấn đề lớn nhất, hãy cải tiến, thay đổi, rồi lặp lại quy trình. Đây chính là vấn đề hiện tại của các game Web3 trên Twitter.
Mọi người đều cho rằng game của họ là tuyệt vời nhất từ trước tới nay, nhưng chẳng ai chịu lắng nghe phản hồi thực tế cả.
Nếu tình trạng này tiếp diễn, khi hàng trăm game ra mắt dựa trên các chỉ số ảo và hoạt động kém hiệu quả, ngành game Web3 sẽ rơi vào suy thoái sâu hơn.
Bạn không thể phó mặc thành công cho may mắn hay tiếng vang.
Hãy thực hiện những thay đổi được đề xuất trong bài viết này, cơ hội thành công của bạn sẽ tăng lên rất lớn.
Phần lớn các game Web3 không suy nghĩ theo cách này. Nếu bạn làm vậy, bạn đã vượt lên trước họ rồi. Việc xây dựng một trò chơi tuyệt vời phải là nhiệm vụ hàng đầu của bạn. Làm được điều đó, bạn đã thắng.
Quay lại chủ đề nhà sáng tạo nội dung, nếu tôi đang xây dựng một game, thay vì tổ chức một bữa tiệc 20.000 đô la tại NFT NYC, tôi sẽ:
1. Tiếp cận 30 nhà sáng tạo nội dung lớn nhất trong lĩnh vực game Web3.
2. Triển khai chiến dịch nổi bật hóa game của chúng tôi thông qua nội dung tốt nhất mà họ tạo ra.
3. Yêu cầu họ viết bài, phát trực tiếp, v.v.
Nhưng chìa khóa là đảm bảo nội dung họ tạo ra cảm giác tự nhiên, liền mạch. Hoặc kết nối họ với các nhà sáng tạo Web2 lớn hơn để thực hiện hợp tác chéo.
Lợi ích:
- Các nhà sáng tạo Web3 phát triển nhờ hợp tác với các nhà sáng tạo lớn hơn
- Các nhà sáng tạo Web2 thích nghi với Web3 một cách an toàn
- Cả hai nhóm sáng tạo đều cảm nhận được giá trị của bản thân thông qua thù lao
- Game của bạn hưởng mọi lợi ích tích cực từ sự hợp tác chéo này
Bây giờ, bạn đã thiết lập mối quan hệ với các nhà sáng tạo không chỉ đơn thuần là trả tiền, mà là tạo cơ hội tăng trưởng giá trị. Nếu game tốt, tôi sẽ không ngần ngại làm việc miễn phí cho nó. Đây mới chính là hiệu ứng mạng lưới bạn nên tạo ra, chứ không phải một bữa tiệc NFT NYC nào đó.
Chào mừng tham gia cộng đồng chính thức TechFlow
Nhóm Telegram:https://t.me/TechFlowDaily
Tài khoản Twitter chính thức:https://x.com/TechFlowPost
Tài khoản Twitter tiếng Anh:https://x.com/BlockFlow_News
