소셜파이(SocialFi)의 새로운 종: 15세에 학교를 그만둔 천재가 어떻게 클라우트(Clout)로 인플루언서 경제를 재창조하고 있는가?
작가: 루크, 화성재경
오랫동안 잠잠했던 SocialFi 분야에 다시금 파문이 일고 있다. '클라우트(CIout)'라는 앱이 '영향력의 수익화' 규칙을 재정립하고 있는 것이다.
바로 오늘, 사용자가 개인 토큰을 발행할 수 있게 해주는 이 플랫폼이 정식 출시되었으며, 첫 번째 토큰인 $PASTERNAK은 5시간 만에 시가총액이 무려 8천만 달러를 돌파했다(주류블록비츠(BlockBeats) 주석: 기사 작성 시점 기준 PASTERNAK 시가총액은 약 3800만 달러로 집계됨. 밈 토큰 가격은 변동성이 매우 크므로 본문 내용은 학습 및 연구 목적으로만 참고하시기 바라며, 투자 권유 목적이 아님). 이는 즉각 암호화폐 시장의 중심으로 부상한 것을 의미한다. 이 현상의 배후 인물인 벤 파스터내크(Ben Pasternak)는 결코 무명이 아니다. 15세에 중퇴하고도 폭발적인 반응을 얻은 소셜 앱을 개발했으며, 25세에 포브스 선정 '30세 이하 30인(30 Under 30)'에 선정된 연쇄 창업가인 그는, 클라우트를 통해 인플루언서 경제에 암호화 기술의 유전자를 주입하려 하고 있다.
주목할 점은, 이 실험이 바로 명예인 토큰 열풍의 황금기를 맞아 진행되고 있다는 사실이다. 트럼프 가문의 일련 토큰들부터 시작해, 소셜미디어 영향력이 거래 가능한 디지털 자산으로 계량화되고 있는 추세다. 클라우트의 특별함은 복잡한 토큰 발행 과정을 소셜 계정 생성처럼 단순화했다는 점이다. 소셜 미디어 인증 연결, 신용카드 결제 지원, 내외부 거래 메커니즘 자동 제공 등 '웹2 인플루언서 친화형' 설계는 암호화 산업에 막대한 신규 사용자를 유입시키고 있을지도 모른다.
클라우트란 무엇인가?
클라우트의 본질은 SocialFi 분야에서 감행된 대담한 유전자 재조합 실험이라 할 수 있다. 그것은 FriendTech의 소셜 자산화 논리와 Pump.fun의 낮은 진입 장벽 발행 메커니즘을 교묘히 융합하여 마침내 '인플루언서 버전 나스닥'을 탄생시켰다.
모델 구조 분석:
1. FriendTech의 소셜 확산 유전자
· FriendTech가 트위터 팬들을 프라이빗 트래픽으로 전환한 것처럼, 클라우트는 영향력을 한층 더 '체인 상에 올리는' 작업을 한다. 콘텐츠 제작자는 X 계정(실제 팔로워 수 ≥ 1만 명 필요)을 연결해 개인 토큰을 발행하며, 팬들은 토큰을 구매함으로써 자신과 아이콘 간의 '금융적 관계'를 형성하게 된다.
2. Pump.fun의 유동성 증강 기술
· Pump.fun의 극단적으로 간소화된 토큰 발행 프로세스를 차용하여, 클라우트는 제작자가 5분 만에 토큰을 생성할 수 있도록 하며, 내외부 거래 메커니즘을 통해 유동성을 통제한다. 내부 거래소 사전 판매를 통해 초기 유동성 확보(플랫폼 내에서만 거래 가능), 외부 거래소 개방 후에는 Raydium 등의 DEX와 연결되어 가격 발견의 폐쇄 루프를 형성한다.
운영 절차:
STEP 1: 사용자명 생성 → X 계정 연결 → X 게시글로 인증 (바이럴 마케팅)
STEP 2: 토큰 이름/심볼 입력 → 발행 총량 설정
STEP 3: 시스템이 자동으로 팔로워 수 심사 → 승인 후 체인 상 수수료 지불 → 토큰 생성
STEP 4: 팬들이 신용카드/Apple Pay/암호화폐 지갑을 통해 입금하여 내부 거래소 사전 판매 참여
이러한 하이브리드 모델은 FriendTech의 '소셜 캐피탈 증권화'에 대한 상상력을 유지하면서도, Pump.fun 방식의 기술적 보편성 덕분에 암호화 진입 장벽을 해소한다. 다른 플랫폼들이 여전히 '소셜과 금융 중 어느 쪽이 더 중요한가'를 논쟁하는 동안, 클라우트는 이미 표준화된 생산 라인을 통해 인플루언서 경제를 산업화 양산 시대로 몰고 들어갔다.
창업자는 누구인가?
벤 파스터내크는 25세의 호주 청년이다. 15세 때 개발한 게임 'Impossible Rush'가 앱스토어 미국 지역 Top 20에 진입했으며, 17세 때 설립한 청소년 소셜 플랫폼 Monkey는 2000만 명 이상의 사용자를 확보했다. 20세 때는 식물성 닭고기 너겟 NUGGS로 월마트 매대를 장악했다. 이제 이 창업 천재가 클라우트를 들고 암호화 세계에 도전장을 내밀었다.
겉보기에 비약처럼 보이는 이러한 창업 궤적 속에는 숨겨진 논리적 연결 고리가 존재한다. 그것은 추상적 가치를 표준화하는 것이다. 청소년들의 소셜 니즈를 영상 매칭 알고리즘으로 패키징하거나, 대두 단백질을 '사이버 닭고기 너겟'으로 재구성하는 행위 모두에서, 벤은 항상 복잡한 시스템을 해체하고 이를 대규모로 확장 가능한 상품으로 전환하는 작업을 수행해왔다. 그리고 클라우트는 바로 '개인의 영향력'에 부착된 표준화 측정기다. 소셜미디어 계정이 10만 팔로워 인증을 통과하면 시스템이 자동으로 토큰 계약을 생성하는 행위는, NUGGS 공장이 식물성 단백질을 닭고기 너겟 형태로 압축 성형하는 것과 본질적으로 동일한 산업화 사고방식을 공유한다.
이 사고방식의 궁극적 실험체가 바로 그의 이름을 딴 토큰 PASTERNAK이다. 클라우트의 첫 번째 사례이자 솔라나(Solana) 공식 계정의 추천까지 받은 이 토큰은 출시 5시간 만에 시가총액 8천만 달러를 돌파했음에도 불구하고, 백서에는 명확히 '창업자 0 보유'라고 표기되어 있다. 의도적으로 이해관계를 분리한 이 조치는 마치 실험실에서 대조군을 설정하는 것과 같다. 창업자와 토큰 가치가 완전히 분리된 상태에서 시장의 광란은 과연 기술적 논리에 대한 인정인지, 아니면 유명인 IP에 대한 맹목적 숭배인지 말이다.
벤의 야망은 여기서 멈추지 않는다. 최근 AMA에서 그는 클라우트를 '웹3 시대의 월가+할리우드'에 비유하며, 금융 가격 책정과 스타 제조를 하나로 합치려는 시도를 하고 있다. 그러나 역사란 언제나 반복된다. 1990년대 스포츠 카드 거래시장은 과도한 투기로 붕괴됐으며, 2023년 Friend.tech의 토큰화된 소셜 그래프 역시 급등락을 겪었다. 클라우트가 모든 인플루언서에게 작지만 독립적인 인쇄기를 제공할 때, 우리는 오히려 질문해야 한다. 트래픽이 자산부채표의 고정자산이 되어버린다면, 소셜미디어는 더 효율적인 가치 네트워크로 진화할 것인가, 아니면 전원이 참여하는 금융 리얼리티쇼로 퇴화할 것인가?
유명인 토큰 열풍과 비즈니스 모델 분석
트럼프의 MAGA 토큰이 500억 달러의 시가총액으로 그의 미디어그룹 DJT의 가치를 압도할 때, 암호화 시장은 완전히 각성했다. 유명인의 자본 동원력은 이미 전통 실물 자산의 가치 수용 능력을 넘어섰다는 것이다. 그리고 클라우트의 등장은 마치 이 '영향력 IPO' 물결에 터보 엔진을 장착한 것과 같다. 이는 유명인 토큰 발행을 표준화된 라인 작업으로 만들었을 뿐 아니라, 법정화폐 입구 + 유동성 강화라는 이중 나선 구조를 통해 이 암호화 게임을 전 국민 참여형 금융 실험으로 격상시켰다.
1. 천시: 유명인 토큰의 '완벽한 폭풍'
2025년 초의 암호화 시장은 '기술 서사'에서 '문화 서사'로의 패러다임 전환을 겪고 있다. 대통령 가문들이 연달아 만들어낸 부의 신화들은 하나의 근본적 논리를 입증하고 있다. 소셜미디어 영향력은 프로그래밍 가능한 자본이다. 클라우트는 이러한 추세를 민감하게 포착하여, 토큰 발행 장벽을 '트위터 계정 연결 + 1만 팔로워'라는 극단적으로 간소화된 조작으로 낮췄으며, 그 편의성은 전통 금융 IPO를 무겁게 느껴지게 한다.
2. 유전자 재조합: FriendTech + Pump.fun + Moonshot의 하이브리드 진화
클라우트의 비즈니스 모델은 본질적으로 세 가지 유전자의 합성 생물학적 결과물이다.
· FriendTech의 소셜 캐피탈화: 팬 관계를 토큰화하는 핵심 개념을 계승하지만, 클라우트는 분산된 키(Key) 대신 표준화된 토큰을 통해 유동성 단절 문제를 해결한다. FriendTech의 키는 폐쇄 생태계 내에서만 거래 가능한 반면, 클라우트의 토큰은 내부 거래소 사전 판매 후 자동으로 Raydium 등의 DEX에 연결되어 개방된 시장의 가격 발견 메커니즘을 형성한다.
· Pump.fun의 산업화된 토큰 발행: 5분 안에 토큰을 생성할 수 있는 낮은 진입 장벽을 흡수하지만, '신원 인증 + 법정화폐 입구'를 통해 규제 준수를 업그레이드한다. Pump.fun 사용자들이 여전히 SOL 체인의 가스비에 골머리를 앓는 사이, 클라우트의 신용카드 결제 채널은 다수의 웹2 인플루언서를 끌어모으고 있다.
· Moonshot의 유동성 이전 로직: 주목할 점은, 벤이 Moonshot의 투자자라는 사실이다. Moonshot은 '시가총액 기준 달성 시 DEX로 이전' 메커니즘을 설계했는데, 클라우트는 이를 '내외부 이중 거래소 제도'로 개량했다. 내부 거래소에서 사전 판매로 초기 유동성을 축적하고, 외부 거래소 개방 후에는 계속해서 PVP(Player vs Player) 거래를 진행하며, 이후 CEX 상장 기대감까지 갖춘 유동성 계단을 형성하여 토큰 상장 직후 붕괴되는 운명을 피한다.
3. 비즈니스 모델의 장점
클라우트의 수익 구조는 전통 소셜 플랫폼과 차별화된 경쟁력을 드러낸다.
· 콘텐츠 제작자 측면: 체인 상 수수료와 거래액의 1% 수수료로 수익을 창출한다. FriendTech가 단일 키 거래 수수료에 의존하는 것과 달리, 클라우트는 내부 거래소 수수료, 외부 유동성 수익 분배 등 다양한 수익 모델로 시장 변동성에 더 잘 적응할 수 있다.
· 투자자 측면: 법정화폐 입금 채널이 참여 장벽을 낮춰 웹2 사용자 유입을 촉진한다. 이 설계는 알리페이가 초기에 은행카드 연결로 결제 절차를 단순화했던 것과 유사하며, 웹3에 웹2의 다수 투기자들을 끌어들이는 역할을 한다.
4. SocialFi 분야의 촉매제
클라우트의 부상은 SocialFi 생태계의 전환점이 될 수 있다. 그 혁신적 메커니즘은 산업의 세 가지 주요 고통점을 직접 타격한다.
· 유동성 문제: 전통 SocialFi 플랫폼(Friend.tech 등)은 토큰 유동성의 단절로 인해 사용자 이탈이 발생하지만, 클라우트는 내외부 거래소 연동과 CEX 접속을 통해 사전 판매에서 이차 시장까지 완전한 거래 체계를 구축한다.
· 사용자 진입 장벽 과도: 암호화 순수 플랫폼은 지갑 조작에 의존하지만, 클라우트는 이메일 등록과 신용카드 결제 설계로 사용자 교육 비용을 최소화한다. 이는 위챗페이가 QR코드 스캔으로 현금 거래를 혁신했듯 기술을 사용 경험 뒤로 숨기는 효과를 낸다.
· 콘텐츠와 금융의 불균형: 대부분의 SocialFi 프로젝트는 토큰 투기에 과도하게 의존하지만, 클라우트는 실제 소셜미디어 영향력과의 연동을 통해 토큰 가치를 콘텐츠 제작자의 콘텐츠 생산과 동적 연결한다. '영향력이 곧 자산'이라는 서사는 Substack과 같은 '구독형 콘텐츠 + 토큰 인센티브' 혼합 모델을 더 많이 탄생시킬 수 있다.
클라우트가 최고급 KOL들의 지속적인 입주를 유치하고 생태 도구(예: 데이터 분석 패널, DeFi 스테이킹 프로토콜 등)를 완성해 나간다면, SocialFi 분야의 '인프라급' 애플리케이션이 될 가능성이 있다. 유니스왑(Uniswap)이 자동화 마켓메이킹으로 DEX 구도를 재편한 것처럼, 클라우트는 '개인 토큰 발행 프로토콜'로서 소셜 자산의 유동성 기준을 재정의할 수도 있다.
결론: 클라우트의 미래 전망
2007년, 유튜브가 최초의 콘텐츠 제작자 광고 수익 분배 계획을 발표했을 때, 실리콘밸리의 비평가들은 이를 '취미활동 하는 아마추어들에게 용돈을 주는 어린애 같은 실험'이라 조롱했다. 그러나 아무도 예상하지 못했다. 이 조치가 수천억 달러 규모의 콘텐츠 제작자 경제를 촉발할 줄은 말이다. 17년 후, 최정상 YouTuber의 월 수입은 소규모 기업과 맞먹게 되었다.
클라우트의 실험은 이 변화를 더욱 극단적인 방식으로 재현하고 있다. 유튜브의 '광고 수익 분배 버튼'을 '개인 IPO 버튼'으로 업그레이드하려는 시도다. 피트니스 블로거는 더 이상 플랫폼 알고리즘이 배분하는 트래픽을 기다릴 필요가 없다. 그는 10만 팔로워의 기대를 직접 토큰 형태의 크라우드펀딩으로 패키징할 수 있다. 독립 음악가는 음반사에 수익의 70%를 떼일 필요 없이, 한 편의 밈 영상이 가져온 토큰 상승폭이 백만 장 이상 판매된 음반의 저작권료와 맞먹을 수도 있다.
이 실험의 핵심 모순은 인터넷 진화사의 반복이다. 개방과 규제, 투기와 창조, 단기 차익과 장기 가치 사이에서 균형점을 찾는 방법이다. 클라우트가 제시한 답은 시사하는 바가 크다. '법정화폐 입구로 마찰을 줄이고, 내외부 거래소 메커니즘으로 거품을 걸러내며, 실제 소셜 관계로 가치를 고정하는' 방식을 통해, 클라우트는 SocialFi의 무법지대 서부에서 정밀하게 경작된 실험 밭을 가꾸려 하고 있다.
역사를 돌아보면, PayPal이 온라인 결제를 해방시킨 것에서부터 TikTok이 콘텐츠 유통을 재편한 것까지, 모든 기술적 평등화는 기존 질서의 붕괴를 동반했다. 지금 클라우트는 그 붕괴의 화살촉을 소셜미디어가 지닌 가장 견고한 요새 — 주의력 경제의 가격 결정권 — 에 겨누고 있다. 만약 클라우트가 단기 투기의 엔트로피 증가를 견뎌내고, 진정한 '영향력-토큰-실용적 활용처'의 가치 비행체를 구축할 수 있다면, 우리가 마침내 목격하게 될지도 모른다.
한때 망상이라 여겨졌던 웹3 선언, '당신이 곧 IPO다(You are the IPO)'가 암호화 마니아들의 헛소리에서 벗어나, 모든 사람의 스마트폰 화면 위에서 실제로 만져지는 현실이 되는 순간을.
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