최고의 온체인 소셜은 렌즈(Lens)가 아니라 두네(Dune)이며, 최고의 풀체인 게임은 다크 포레스트(Dark Forest)가 아니라 유니스왑(Uniswap)이다.
최고의 체인상 소셜은 Lens Protocol이 아니라 Dune이며, 최고의 풀체인 게임은 Dark Forest가 아니라 Uniswap Labs이다.
크립토 비금융 애플리케이션의 문제는 "매스 어답션(mass adoption)이 부족하다"는 것이 아니라, 크립토 본연의 수요를 서비스하지 못했다는 점이다. 제품이 나쁜 것이 아니라 사용자층이 잘못 설정된 것이다.
여기서 말하는 "최고"란 다음 세 가지 기준을 충족해야 한다:
1. 현재까지도 활성화 상태 유지 (FOMO3D, 벨체인 등은 제외);
2. 자산 발행 기대감 없이도 사용자 활동 로직이 존재하며 수수료 또는 거래량 발생 가능;
3. 제품이 소셜 네트워크 또는 게임의 본질적 속성을 갖출 것 (겉모습이 아니라 본질에 주목).
솔직히 말해, 지금까지 등장한 "Web3 소셜" 제품 중 본질적인 혁신을 이룬 사례는 없다. 아마 렌즈(Lens) 생태계 전 제품군을 언급할지도 모르겠다(아래 이미지 참조).
여기에는:
-
유튜브/스포티파이 유사품: 4개;
-
트위터/인스타 유사품: 6개;
-
웹3 이미플립(imagflip): 1개;
-
심지어 렌즈 기반의 신규 유저 유치 멀티레벨 판매 시스템도 있음.
소셜 데이터 집약기 Firefly만이 다소의 혁신성을 보였다.
그러면 어떻게? 어쨌든 사용자가 있지 않느냐고 묻겠지만,
역사는 반복해서 알려왔다. 기존의 인간관계 구조를 깨뜨릴 수 있는 혁명적 돌파구 없이는 소셜 복제 제품은 살아남기 어렵다는 것을 말이다. Vine과 Musical.ly, 텐센트 웨이보와 신랑웨이보, 그리고 현재의 Thread와 트위터처럼 말이다. 최근 혁신적이었던 탈중앙화 소셜 Damus를 생각해보라. 오늘날 당신은 여전히 그 앱을 열어보는가? 크립토라는 이유로 사용자가 더 따뜻해지지는 않는다.
렌즈는 현재 11만 개 이상의 프로필을 보유하고 있지만, 거래량과 일일 사용자 수는 계속 감소하고 있다. 우리는 에어드랍 기대감 외에는 렌즈가 기존 사용자의 일상적인 활성도를 유지하기 어렵다는 점을 쉽게 알 수 있다.
왜 그럴까? 렌즈가 제공하는, 기존 Web2 경쟁 제품이 할 수 없는 획기적인 시나리오는 도대체 무엇인가?
현재까지 크립토 프로젝트팀들은 공식 트위터 계정은 운영하지만, "공식 렌즈 계정"은 운영하지 않고 있다. 이처럼 가장 크립토-네이티브한 수요조차 이전되지 않았다.
렌즈와 동일한 Web3 " внешне 소셜처럼 보이는 제품들"은 지나치게 "데이터 주권"이라는 서사를 강조하지만, 근본적인 질문에는 답하지 못한다:
-
수요: 사용자가 "데이터 주권" 때문에 똑같은 트위터/유튜브 활동을 하면서도 콘텐츠는 더 적은 환경으로 옮겨갈 것인가?
-
사용자: 일반 사용자가 자신이 창출하는 몇 달러짜리 CPC 가치를 진심으로 신경 쓰는가?
-
창작자: 창작물이 알고리즘 추천 흐름을 벗어나면 가치가 있을까?
-
매칭: 피드(feed) 메커니즘이 사용자의 시간을 붙잡아둘 수 있는가?
왜 Dune가 현재 가장 우수한 크립토 소셜인가?
-
수요: 알파(alpha)를 찾고 체인상 데이터를 관찰하는 행위. 데이터 = 돈. 이것은 Web2에서는 존재하지 않는 개념이다;
-
사용자: Web3 전체가 알파를 찾는 과정이다;
-
창작자: 창작자가 Dune 도구를 이용해 대시보드를 만들며, 데이터 자체가 객관적인 가치를 가진다;
-
매칭: 피드 없이 키워드 검색 기반, 별점(star rating)에 따라 우선순위 결정.
가치 사슬의 핵심을 잡아내며, 최소한 Github 수준의 전문화된 소셜 플랫폼이 되었고, Web2 경쟁 제품도 존재하지 않는다.
렌즈는 본연의 피드 콘텐츠 매칭 해결책을 갖고 있지 않다. 누가 어떤 콘텐츠를 언제 보게 될지는 소셜 그래프의 주권화로 인해 모두 큐레이션 애플리케이션에 의존해야 한다.
나쁘지 않지만, 이는 창작자의 트래픽 비용 장벽이 매우 높아진다는 의미다. 오직 직접적인 수익화 정보만이 살아남을 수 있다. 그렇다면 단위당 수익화 가치가 가장 높은 정보란 무엇인가? 여러분은 트위터에서 넘쳐나는 에어드랍 광고를 통해 이미 그 답을 알고 있을 것이다.
즉, 독립적인 원생 크립토 소셜 그래프 + 피드 정보 흐름 + 큐레이션은 Web2적 사고방식 안에서 '배 위에 칼 자국'을 새기는 것과 같다.
-
크립토 소셜은 Web2 제품이 커버하는 사용자층과 수요를 대상으로 해서는 안 된다.
-
크립토 소셜은 정보/데이터 차이를 기반으로 한 시장이어야 한다.
Dune처럼, 대시보드를 상품화하고 크레딧으로 구독하는 방식이다. 나아가 미래에 크레딧이 토큰이 되어, 마법사들(Wizards)이 Dashboard2Earn을 실현하는 것도 가능하다.
여기엔 풍자적이지만 사실적인 인식이 있다: 비금융 애플리케이션의 핵심 아이디어는 Web2가 (완전히) 해결할 수 없는 수요 시나리오(예: 알파 탐색 및 교류)를 찾아내고, 그 시나리오 내에서 정보 격차로 인해 발생하며 정보 사용량에 따라 가격이 변동 가능한 거래 모델(예: 구독, Pay-as-you-go)을 설계하는 것이다. 이를 기반으로 소셜 흐름(대형 인플루언서 팔로우)을 형성한다.
SocialFi가 성공하지 못하는 이유는 '소셜'이 부족해서가 아니라, 'Fi(Finance)'가 부족하기 때문일 수 있다.
동일한 논리는 게임, 심지어 풀체인 게임에도 적용된다. Dark Forest는 훌륭하지만, 결국 소수의 기술 애호가들을 위한 게임이다.
하지만 정말로 Clash of Clans, LOL, GTA5를 즐기는 게이머들이 "너는 영원히 너의 아이템을 소유할 수 있고, 조합도 가능하며, 게임의 발전 방향도 결정할 수 있어. 왜냐하면 게임 엔진이 마법 같은 블록체인 위에 있기 때문이야!" 라는 말에 관심을 가질 것이라 믿는가?
뭐야, 난 크리스탈을 파밍하러 왔는데?
풀체인 게임에는 낙관적이지만, 개발자들이 자신의 관심사를 무리하게 사용자에게 강요하는 것에는 낙관적이지 않다.
게임이란, 위키 정의에 따르면, 일정한 규칙 아래 인센티브를 얻기 위해 행해지는 활동이다. 인센티브는 물질적일 수도 있고 단순한 쾌감일 수도 있으며, 게임 결과는 기술, 전략, 운에만 관련된다.
이것이 전부다. 고대부터 지금까지 변함없는 진리다. "게임" 앞에 붙는 모든 수식어는 결국 당신의 일厢情願(일방적인 바람)일 뿐이다.
어떤 게임이 재미있을까?
미지의 세계 때문이다. 처음으로 정확한 지점에 낙하하는 스카이다이빙을 배우고, 8배율 망원경을 보며 놀라움을 느끼는 순간. 하지만 익숙해지고 나면 모든 것이 당연해지며, 신선함이 사라지면 자연히 재미도 사라진다.
그렇다면 어떤 게임이 항상 신선할까? 바로 '박弈(게임)'이다:
-
博(박): 확률이 초기 상태를 결정하며, 비용을 지불하고 테이블에 참여;
-
弈(역): 제로섬 대결, 상대와의 승부는 오직 하나의 승리만 가능.
무수히 많은 가능성과 함께, 매번 게임마다 동일한 긴장감을 선사한다.
籌碼(籌碼)를 테이블 가운데 밀어넣고, 손안의 블라인드 카드는 모든 것이 가능하다. 승패는 오직 내 한 생각에 달려 있으며, 오픈 카드 순간 아드레날린이 폭발한다. 도박이 매력적인 이유는 단지 돈을 딸 수 있기 때문이 아니라, 자극감 때문인 것이다. 복잡한 메커니즘, 화려한 시각 효과는 단지 "게임이 재미있다"는 점의 충분조건일 뿐 필수조건은 아니다. 수천 년 동안 도박장의 게임 종류가 왜 늘 그리 몇 가지뿐인지 생각해본 적 있는가?
그들은 객관적이고 거의 50:50에 가까운 공정한 승패 결정 메커니즘을 가지고 있으며, 확률에 기반한 무한한 가능성을 제공하면서도 기술이 결과에 영향을 미칠 수 있고, 오랜 시간 검증된 메커니즘을 갖추고 있다. 도박 테이블에 앉는 것은 게임의 최고 영예다. 왜냐하면 이 게임은 단지 재미만 있는 것이 아니라, 공감대도 있기 때문이다. 공감대는 모든 것을 압도하며, 체인상 거래야말로 가장 강력한 공감대를 가진 게임이다. 이러한 관점에서 Uniswap을 바라보라.
Uniswap은 다음과 같은 게임이다:
- 게임 엔진이 완전히 체인상에 배포됨
- 게임 승패 규칙이 절대적으로 객관적이고 투명함
- 무한한 수의 테이블 존재 가능, 각 테이블마다 다양한 형태(거래쌍)로 긴장감과 자극 제공
- 24시간 연중무휴
- 전략 다양함(신규 저평가 토큰 매수, 과학자 전략, LP 추가 등)
- 보상 즉시 정산
Be like Uniswap
하지만 이런 게임을 원신 덕후들에게 팔 수 있겠는가? 물론 불가능하다!
내 말을 이해했는가? 이미 Web2 세계에서 "게임"이라는 개념에 대해 고정관념을 형성한 플레이어들을 교육하고 개조하려는 시도는 전혀 현실성이 없다. Web2 대형 업체들의 전문 분야인 게임 제품을 통해 사용자를 "Web3로 유입시키려는 시도"는 통계적으로도 불가능하다.
가상 세계에서 최초로 크립토를 통해 아드레날린의 절정을 경험한 "플레이어들"을 위한 서비스를 하라. 그들의 고조 상태를 유지하라. 이것이야말로 풀체인 게임의 제1원리라고 나는 믿는다.
Axie 팀의 부활을 직접 겪은 사람으로서, 20년에 GameFi의 선구자가 되었으며, 21년에는 여러 게임 및 SocialFi 프로젝트의 MM을 맡았던 나는, 2023년에 다음과 같은 결론을 내렸다:
-
환상을 버리고 현실을 직시하라;
-
애플리케이션보다 먼저 크립토를 고려하라;
-
사용자 수보다 먼저 유동성을 고려하라.
크립토의 제1원리에서 문제를 바라보라. Web2의 제품과 사용자에 휘둘리지 말고, 집착하지 말며, '배 위에 칼 자국'을 남기는 어리석음을 범하지 말라. 원생(native)이야말로 가장 강력하다.
TechFlow 공식 커뮤니티에 오신 것을 환영합니다
Telegram 구독 그룹:https://t.me/TechFlowDaily
트위터 공식 계정:https://x.com/TechFlowPost
트위터 영어 계정:https://x.com/BlockFlow_News
@thecryptoskanda
