리진: 웹3 소셜 네트워크에서의 자산과 이데올로기
글: Li Jin, Variant 파트너
번역: Luffy, Foresight News
웹3 소셜 네트워크를 구축하는 데는 두 가지 주요한 접근 방식이 있다. 바로 자산 중심과 이념 중심이다.
자산 중심 접근법의 핵심은 사용자가 이윤을 추구한다는 점에 기반한다. 디지털 소유권을 해제함으로써 플랫폼 내에서 금전적 요소를 부각시키고, 금융화된 기능을 통해 사용자는 네트워크 안에서 소비하고 수익을 얻을 수 있게 된다.
BitClout은 자산 중심 웹3 소셜 네트워크의 전형적인 예다. 사용자는 유명 인사의 잠재력을 베팅하기 위해 크리에이터 토큰을 거래할 수 있으며, 이를 통해 네트워크 내에서 투기적인 소셜 게임이 형성된다. Lens 또한 자산 중심 웹3 소셜 네트워크의 한 사례로, 사용자의 게시물이 NFT로 구현되어 수집 및 구매가 가능하다. 실제로 최상위 크리에이터들은 이러한 NFT 수집품을 통해 수만 달러의 수입을 올릴 수 있다. PFP NFT 커뮤니티 역시 자산 중심의 소셜 네트워크로 간주될 수 있는데, 이들은 수집품을 매개로 결성된 이해 집단이라 할 수 있다. 이러한 모든 경우에서 사용자가 소셜 활동에 참여하는 동기는 순수하게 내재적이기보다는, 적어도 어느 정도는 잠재적인 경제적 이득과 관련된다. 마치 우표나 야구 카드를 수집하듯 즐거움 외에도 가치 상승을 통한 수익 가능성 때문이다.
반면,이념 중심 접근법은 사용자의 가치관과 이상에 부합해야 한다. 즉 블록체인 기술이 제공하는 특성들—검열 저항성, 데이터 프라이버시, 소셜 그래프와 콘텐츠의 이식성—을 강조해야 함을 의미한다. 이러한 웹3 소셜 제품의 실제 사용자 경험은 웹2 제품과 매우 유사할 수 있지만, 차이점은 일부 데이터를 블록체인 상에 저장한다는 기반 아키텍처에 있다.
나의 견해는 다음과 같다. 웹3 소셜 네트워크는 자산 중심 접근법을 통해 성공할 것이며, 이는 곧 사용자를 끌어들이는 수익 창출 기회를 만들어내는 것을 의미한다. 다시 말해, 이러한 네트워크는 순수한 소셜 네트워크라기보다는 사회경제적(socioeconomic) 네트워크가 될 것이다. 이러한 접근법은 또한 보다 명확한 차별화된 사용자 경험을 창출하며, 이론적으로 더 광범위한 매력을 발휘해야 한다(수입은 보편적인 욕구인 반면, 이상은 많은 사람들에게 지나치게 추상적일 수 있음). 이는 또한 NFT, DeFi, 심지어 L1까지 포함한 다른 분야에서 암호화폐가 채택된 경로를 반영한다. 경제적 수익에 대한 열망이 새로운 네트워크와 애플리케이션을 이끌었으며, 대중화 과정에서 중요한 역할을 해왔다.
분명히 밝혀두자면, 자산 중심 접근법을 채택한다고 해서 단순히 투기꾼들을 겨냥하거나 조작이 쉬운 금융화 게임을 만든다는 의미는 아니다. 소셜 네트워크는 스팸과 악성 행위자들에 의해 쉽게 오염될 수 있으며, 이는 부정적인 네트워크 효과를 초래할 수 있다. DeFi 대출 프로토콜과 달리, 소셜 네트워크에서는 모든 유형의 유동성이 가치를 갖지만, 재정적 동기에 기반한 사용자라도 콘텐츠와 사용자의 질은 중요하다. 모든 콘텐츠 생성이나 이용에 대해 단순히 보상을 주는 것은 지나치게 둔탁한 인센티브 설계이며, 스팸, 무의미한 콘텐츠, 심지어 해로운 콘텐츠로 네트워크가 넘쳐나게 만들 수 있다.
웹3 소셜 네트워크의 중심이 되는 성공적인 금융 게임은 내재적 동기와 외재적 동기를 결합해야 한다.
Stealcam은 팬들이 자신이 소유한 NFT를 판매함으로써 수익을 얻을 수 있는 콘텐츠 공유 플랫폼으로, 이 메커니즘은 수익을 추구하는 투기꾼과 진정한 팬 모두를 동시에 끌어들인다.
자산 중심 접근법을 채택하면 네트워크는 독창적인 소셜 그래프를 구축할 수도 있다. 소셜 네트워크는 각기 다른 소셜 그래프를 중심으로 구성되며, 이것이 바로 그들의 네트워크 효과의 기반이 된다. 예를 들어 페이스북은 현실 세계의 친구 관계 또는 대학 캠퍼스 네트워크를 활용해 시작했고, 링크드인은 직업적 관계를 나열하며 시작했으며, 틱톡은 앱 내 관심 기반 행동을 통해 소셜 그래프를 구성한다. 자산 중심 소셜 네트워크는 소유권 그래프라는 개념을 개척하고 확산시킬 수 있다. 사용자들은 공유된 체인 상 소유권을 통해 연결되는 것이다. PFP 커뮤니티는 이미 우리가 목격한 이러한 아이디어의 원초적 형태라 할 수 있다. 사용자들의 체인 상 소유권 데이터가 축적됨에 따라, 소유권 그래프는 사용자의 관심사를 풍부하게 반영할 수 있게 된다.
결론적으로 지금은 웹3 소셜 네트워크를 구축하기에 드문 기회 창이 열려 있다. 트위터와 틱톡 같은 기존의 웹2 소셜 기업들은 극심한 변화를 겪고 있다. 우리는 웹3 소셜 네트워크에 대한 비전을 암호화폐 고유의 인센티브 기능을 활용해 차별화된 사용자 경험을 제공하는 데 뿌리내리고 있다.
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