웹3 소셜과 체인 상 데이터 발전이 가져오는 사회적 영향을 어떻게 이해할 수 있을까?

2023.03.20

웹3 소셜과 체인 상 데이터 발전이 가져오는 사회적 영향을 어떻게 이해할 수 있을까?

프로토콜이 성공할 때 사용자도 성공한다.

2023.03.20 - 10:41:33

社交链上数据

Web3 심층 보도에 집중하고 흐름을 통찰

프로토콜이 성공할 때 사용자도 성공한다.

Web3 소셜과 체인 상 데이터 발전이 가져오는 사회적 영향을 어떻게 이해할 것인가?

작성: Bridget Harris, Sophie Fujiwara

번역: TechFlow

본문은 스탠포드 블록체인 리뷰(Stanford Blockchain Review)에서 제공하며, TechFlow는 스탠포드 블록체인 리뷰의 공식 파트너로서 독점 번역 및 게재 권한을 부여받았습니다.

서론

우리의 소셜 네트워크 설계는 온라인상에서 우리가 서로 어떻게 상호작용하는지를 결정하며, 우리의 소셜 계층 구조를 만들어냅니다. Web2 소셜 기업들은 수익 창출에 초점을 맞추고 사용자 정보 추출을 주도하지만, Web3는 커뮤니티와 투명성, 그리고 사용자 이익을 더욱 중시합니다.

프로토콜이 성공하면 그 사용자들도 함께 성공합니다. Web3는 소셜 조정을 단순화하고 인센티브 구조를 일치시킴으로써 행동 변화를 유도합니다.

많은 소셜 경험들이 신뢰 없이도 가능해지거나 더 쉬워집니다. 바로 블록체인이 제공하는 비신뢰성(trustlessness)과 책임성(accountability) 덕분입니다. 그러나 개인과 공동체, 나아가 전 세계적으로 뿌리내린 행동 패턴을 바꾸는 것은 여전히 어려운 일입니다. Web3 소셜은 투명성을 제공하지만, 신규 사용자들에게는 이해하기 어렵고 스캔들 또한 존재하기 때문에 현재까지는 대부분 오해받고 있습니다.

우리 모두의 친구들은 이미 Twitter, Instagram, Facebook을 사용하고 있습니다. Web3 프로토콜을 포함한 진정한 행동 전환을 이루기 위해서는 사용자들이 우선 그것을 신뢰하고, 기존 Web2 소셜 네트워크의 강력한 대안으로 여기게 만들어야 합니다. 이러한 행동 변화는 가장 큰 원칙의 변화를 동반합니다. 즉, 신뢰에서 비신뢰로, 중개자 보상에서 최종 사용자 보상으로, 블랙박스에서 투명성으로의 전환입니다. 본 글에서는 이러한 원칙들을 어떻게 적용하여 소셜 프리미티브에서 공동 정체성과 소셜 기능에 이르기까지 완전히 새로운 소셜 네트워크 개념을 구축할 수 있는지 살펴보겠습니다.

정체성

현재의 소셜 미디어에서는 자신을 프로필 하나로 단순화하여, 우리의 프로필이 우리를 반영하는 것이 아니라 우리가 프로필에 맞춰지는 상황입니다. 암호화폐에서의 정체성은 훨씬 더 광범위한 가능성을 지니며, 바로 이것이 소울 바인딩 토큰(SBT), 탈중앙화 식별자(DID), 검증 가능한 증명서(VCs)와 같은 새로운 프리미티브들이 다음 세대 체인 상 소셜의 핵심이 되는 이유입니다.

Web2 디지털 존재는 소수의 핵심 플랫폼에 집중되어 있지만, Web3의 행동은 체인 상에 기록되어 우리를 더 포괄적인 모습으로 묘사합니다.

Disco는 '데이터 배낭(data backpack)'을 만들어 사용자가 자격 증명, 계정, 멤버십 상태 및 기타 정체성 데이터를 담아두고 체인 상 프로토콜을 쉽게 탐색할 수 있도록 지원합니다. 마찬가지로 ENS와 Unstoppable Domains는 사용자가 자신의 체인 상 정체성을 소유하게 하며, 지갑 주소를 도메인 이름과 연결하고 해당 도메인을 통해 프로토콜에 로그인하거나 거래를 수행할 수 있게 합니다.

Web3 소셜과 체인 상 데이터 발전이 가져오는 사회적 영향을 어떻게 이해할 것인가?

체인 상 정체성 인증은 기존 소셜 미디어의 개념을 넘어서갑니다. 더 이상 Instagram에 사진을 올리거나 Twitter에 280자 짧은 글을 올리는 데 국한되지 않고, 체인 상에서 자신의 거의 모든 측면을 표현할 수 있으며, 이는 우리가 스스로 서사를 구성하는 더 포괄적인 정체성을 창출합니다. 특정 형식 안에 자신을 끼워맞추려는 것이 아니라, 우리가 원하는 방식으로 표현할 수 있는 것입니다. 언급된 도구들은 이러한 표현을 보다 쉽게 만들어주지만, 사용자를 제한하지는 않습니다.

메시징

메시징 역시 소셜 네트워크의 중요한 특징 중 하나이며, 특히 사적 메시지는 Web2 플랫폼에서 가장 중요한 소셜 행동 중 하나입니다. 블록체인 기반 메시징은 아직 대중화되지는 않았지만 최근 흥미로운 채택과 발전이 이루어지고 있습니다. 특히 Notifi와 Waku처럼 메시징 인프라 계층 자체를 다루는 새로운 기업들이 등장했습니다. 이들은 프로토콜이 내장형 메시지 계층을 통합하고 확장할 수 있도록 도와, 최종 사용자에게 보다 완전한 경험을 제공합니다.

직접 사용자를 겨냥한 모델에서도 독특한 수직 분야들이 존재합니다:

Matrix는 메시징 프로토콜이라기보다 여러 서버에 걸친 분산형 대화 저장소라고 스스로를 설명합니다. 이들의 인프라는 여러 서버에 분산되어 있으며, 프로토콜을 통해 통신할 경우 관련 당사자 간에 자동으로 공동 소유권이 공유됩니다.
Push(구 EPNS)는 기업이 지갑 주소를 통해 사용자들과 소통하고, 반대로 사용자들이 기업과 소통할 수 있는 모델을 만들었습니다. 이는 기업이 고객과 직접 효율적으로 연결할 수 있고, 사용자들이 다양한 플랫폼 활동/업데이트를 하나의 UI에서 통합할 수 있는 기회를 제공합니다.
Comm과 Console과 같은 몇몇 기업들은 디스코드(Discord)를 암호화 방식으로 대체하려는 노력을 하고 있습니다.

또한 XMTP, Dialect, Status, Blockscan 등 체인 상 메커니즘을 기반으로 한 직접 P2P 메시징 플랫폼을 지원하는 많은 플랫폼들이 있습니다. 최근 WalletConnect는 지갑이 프로토콜 및 다른 지갑과 소통할 수 있도록 하는 인박스(Inbox)를 출시했습니다.

Web3 소셜과 체인 상 데이터 발전이 가져오는 사회적 영향을 어떻게 이해할 것인가?

Web3 소셜의 많은 수직 분야와 마찬가지로, 여기서의 주요 과제는 편의성과 품질 사이의 균형을 잡는 것입니다. Web3 메시징은 Web2 메시징을 대체하는 것이 아니라, 다양한 이해관계자와 인터페이스를 갖춘 새로운 형태의 메시징을 도입하고 있습니다.

소셜 미디어

기존의 많은 체인 상 소셜 채널들은 혁신적이지만 아직 실질적인 성장 momentum을 얻지 못하고 있습니다.

기술적 진입 장벽, 암호화 비전문가에 대한 낙인, 복잡하고 혼란스러운 사용자 인터페이스 등 암호화 생태계 전반에 퍼져 있는 문제들 외에도, 소셜 분야는 "콜드 스타트(cold start)" 문제에 직면해 있습니다.

현재 가장 주목받는 두 가지 프로토콜은 Lens와 Farcaster로, 모두 여러 클라이언트에서 접근 가능한 탈중앙화된 소셜 그래프를 만들려는 목적을 가지고 있습니다.

Lens에는 Phaver, Lenster, Orb, Buttrfly가 있고, Farcaster에는 Warpcast와 Purple이 있습니다. 이러한 프로토콜은 파벌을 생성하며, 사람들은 특정 파벌에 대해 매우 강한 충성심을 보입니다.
Lens와 Farcaster의 핵심 차이점은, Lens가 기존 팔로워를 이식하고 거래를 통해 수익을 창출하려는 크리에이터 및 인플루언서를 중심으로 하는 반면, Farcaster는 트위터 기반 암호화 커뮤니티를 중심으로 형성되어 있다는 점입니다.

DeSo, DSCVR, GM, CyberConnect와 같이 각각 고유한 커뮤니티 전략을 가진 다른 프로토콜들도 존재합니다.

Web3 소셜과 체인 상 데이터 발전이 가져오는 사회적 영향을 어떻게 이해할 것인가?

근본적으로, Web3 소셜 네트워크의 성공은 기술적 우월성보다 공동의 스토리텔링과 커뮤니티를 통한 집단 정체성 구축에 더 크게 좌우됩니다. 우리는 이미 NFT 컬렉션에서 이를 목격했으며, 가장 성공한 DeGods와 BAYC는 투기 세력에 의존하기보다 핵심 커뮤니티를 유지함으로써 지속 가능성을 확보했습니다. 이러한 커뮤니티 중심 접근은 Station과 Jokedao와 같은 도구들의 개발을 이끌었으며, 이들은 커뮤니티가 체인 상에서 조정할 수 있도록 돕습니다. 프로토콜이 확장됨에 따라 대부분의 기술이 상품화되는 가운데, 커뮤니티의 회복탄력성이 중요해질 것입니다.

체인 상 공동 창작

NFT는 디지털 아이템의 소유권을 검증 가능하게 만드는 새로운 경제 메커니즘입니다. 이 소유권은 여러 사람에게 분산될 수 있으며, 블록체인 기반의 소유 구조를 형성함으로써 공동 창작의 패러다임을 가능하게 합니다. NFT가 추상적 소유권을 정의하고 유지하는 만큼, 이제 특허 및 지적 재산권 라이선스 등의 개념을 재고할 시점입니다.

최근 TikTok 믹싱의 부상은 미디어 공동 창작에 관한 논의를 촉발했습니다. Arpeggi와 Adimverse 같은 기업들은 스마트 계약을 활용해 콘텐츠에 자동으로 저작권을 부여하는 방식으로 분산형 공동 창작을 구현하고 있습니다.

Mirror와 0xSplits, 그리고 최근 출시된 Lens는 프로젝트에 기여한 모든 참여자에게 수익을 비례적으로 분배함으로써 각자가 공정한 보상을 받도록 보장합니다. 협업과 창의성을 유도하기 위해, 오늘날 Medium이나 Spotify에서 보이는 불충분한 보상 체계 대신, 이러한 분배 방식이 창작자의 주요 수익 모델이 되어야 할 것입니다.

Web3 소셜과 체인 상 데이터 발전이 가져오는 사회적 영향을 어떻게 이해할 것인가?

체인 상의 행동들은 결합되어, 소비자와 빅데이터 간의 관계를 새롭게 정의할 수 있습니다. 체인 상 데이터는 고객이 무엇을 사고파는지뿐 아니라, 집단적 행동을 통해 고객이 누구인지까지 보여줍니다.

한 지갑의 기록은 소셜 상호작용, 개인적 관심사, 재무 이력을 모두 드러냅니다.

그러나 우리는 자신의 체인 상 행동이 공개된다는 것을 알고 있기 때문에, 데이터를 다른 사람들이 사용하도록 내놓는 것을 기꺼이 할 수 있습니다. 반면, 사설 플랫폼은 사용자 동의 없이 데이터를 판매하고 이용합니다. 누구나 데이터를 활용할 수 있도록 돕는 도구들이 많습니다:

OnceUpon과 Arkham Intelligence는 블록체인 데이터를 해석하기 쉽게 만들어 트레이더뿐 아니라 암호화 비전문가들도 활용할 수 있도록 합니다.
Ora와 Lore는 이해하기 어려운 거래 데이터를 자연어로 변환하여 사용자가 행동 패턴을 맥락 속에서 이해하고 추적할 수 있게 합니다.
Bello와 Spindl은 브랜드가 이러한 체인 상 데이터를 활용해 고객을 더 잘 이해할 수 있도록 하며, Web2에서의 추적과는 달리 투명한 방식을 제공합니다.
Golden Protocol은 블록체인의 투명성을 활용해 체인 상에 존재하는 속성을 생성하고, 정보가 창작자와 연결되도록 하여 모든 사람의 서사에 정확한 귀속을 부여합니다. 이러한 귀속은 Metagame처럼 dapp 레이어에서 배지 형태로 이어질 수 있으며, 사용자는 NFT를 구매하는 것이 아니라 체인 상 행동을 통해 이를 획득합니다.

이 모든 데이터와 새로운 전시·발견 방식 덕분에 개인과 커뮤니티의 정체성은 반드시 변화할 운명에 있습니다. 체인 상 조정은 커뮤니티 내 모든 참여자에게 공평한 기회를 제공하며, 체인 상 데이터는 누구나 서사를 창출하거나 검증할 수 있게 하고, 체인 상 행동은 이러한 데이터 부를 창출합니다.

큐레이션 및 검색

모든 이 블록체인 프로토콜들을 갖추는 것은 좋지만, 원하는 것을 찾기는 거의 불가능합니다. 현재로서는 필요할 때 원하는 애플리케이션을 찾아주는 Web3 검색 엔진이 없습니다. Launchcaster와 같은 플랫폼은 ProductHunt의 Web3 버전처럼 간단한 방법으로 이 문제를 해결합니다.

다른 플랫폼들은 Boys Club과 Dirt처럼 더 엄선된 방식을 취하며, 전문화된 청중층이 큐레이터의 취향을 신뢰하고 수작업으로 선별된 콘텐츠를 선택합니다.

이러한 큐레이터들은 자신이 무언가를 추천할 때 독자에게 강력한 신호를 보내기 때문에 브랜드로 성장했습니다. 이는 Web2에서 우리가 인터넷을 탐색할 때 브랜드에 의존하는 것과 유사합니다. 우리는 NFT 분야에서 이 문제가 특히 두드러짐을 발견했는데, OpenSea의 순위표와 트위터의 인플루언서들이 가장 중요한 큐레이션 플랫폼 중 하나입니다. Yup처럼 기존 플랫폼의 정보를 집계하여 필터링하는 더 탈중앙화된 큐레이션 형태나, 좋은 취향을 가진 사용자에게 보상을 주는 토큰 기반 큐레이션 레지스트리(TCR)도 존재합니다. 이러한 사용자 기반의 콘텐츠 큐레이션은 귀속이 가능하므로, 슈퍼 인플루언서뿐 아니라 소규모 팔로워를 가진 누구라도 큐레이터 역할을 할 수 있습니다.

Web3 소셜과 체인 상 데이터 발전이 가져오는 사회적 영향을 어떻게 이해할 것인가?

교육

현재 암호화 기술의 보급에서 가장 큰 문제 중 하나는 관련 지식의 부족입니다. 암호화 기술의 복잡성 때문에 많은 사람들이 소셜 플랫폼조차도 접하기를 꺼립니다. 따라서 일부 새로운 소비자 중심 기업들은 암호화 기술을 프론트엔드에서 추상화함으로써, 사용자들이 기존 행동 방식을 바꾸지 않고도 이 기술의 혜택을 누릴 수 있도록 하고 있습니다. Niche Protocol과 같은 기업들은 이러한 추상화를 극도로 사용자 친화적인 방식으로 새로운 소셜 애플리케이션을 제공하고 있습니다.

전반적으로 접근성, 소유권, 보상은 이러한 유형의 프로토콜들이 기존 소셜 플랫폼을 깨부수기 위해 채택하는 주요 수단입니다. RabbitHole과 Layer3와 같은 다른 플랫폼들은 사용자가 암호화 프로토콜을 입문하는 과정에 보상을 주어, 교육과 보상이 동시에 이루어지는 여정을 만듭니다. 이러한 플랫폼은 접근성을 촉진하고 입문 과정을 매끄럽게 만들어, 사용자가 상호작용하는 프로토콜에 대해 더 높은 수준의 신뢰를 쌓을 수 있도록 노력합니다.

Web3 소셜과 체인 상 데이터 발전이 가져오는 사회적 영향을 어떻게 이해할 것인가?

금융 거래

소셜 계층 외에도 블록체인 기술은 커뮤니티 중심 금융 활동 주변에서 새로운 역학을 적극적으로 창출하고 있습니다.

주목할 만한 프로젝트 중 하나는 Antic으로, 기존 플랫폼이 사이트에 '함께 구매하기(buy together)' 버튼을 통합할 수 있는 인프라를 구축하고 있습니다. 공동 소유는 Web3만의 개념은 아니지만, Fractional(현 Tessera)과 같은 많은 암호화 네이티브 프로토콜들이 이러한 새로운 소유 모델을 선도적으로 도입했습니다.

블록체인은 또한 이러한 솔루션에 이상적인 백엔드 역할을 합니다. 사용자에게 그룹 단위로 자산이나 경험을 구매할 수 있는 옵션을 제공하면 더 많은 사용자를 유치하고 수익을 증가시킬 수 있습니다.

또한 공동 소유는 그룹이 대체 자산에 투자하고 경험을 공유하며, 구매한 제품 주변에 커뮤니티를 형성할 수 있는 흥미로운 모델입니다. 블록체인이 투명하고 신뢰할 수 있는 공동 소유 모델을 가능하게 함에 따라, 이러한 새로운 금융 메커니즘은 점점 더 복잡해지고 인기를 얻을 것입니다.

공동 소유는 친구들 사이에서 무언가를 함께 구매하는 메커니즘이 될 수 있지만, 서로를 믿을 필요 없이 기반 시스템만 신뢰하면 되기 때문에 낯선 사람들 사이에서도 공동 재정 결정을 가능하게 합니다.

SyndicateDAO는 사람들이 공동 투자할 수 있도록 하고, Bridgesplit은 공동 투자자들 사이에 얼마나 많은 계층이 있더라도 금융 자산을 분할할 수 있도록 합니다.