작성형 NFT는 콘텐츠 발견과 배포의 새로운 원천이 될 수 있을까?
글: ELIOT COUVAT
번역: TechFlow
나는 내 글을 위해 특정 주제에 대한 새로운 시각을 찾을수록 인터넷에서 숨겨진 보물과 고품질 콘텐츠를 찾는 일이 얼마나 어려운지 점점 더 실감하게 된다.
트위터에서 구글까지, 추천 알고리즘은 온라인 정보 탐색의 주류 방식이 되었으며, 내가 구글에서 'Web3'를 검색해보면 NFT 마케팅 관련 스팸 콘텐츠들이 수두룩하다.
이것이 엄연한 현실이다. 발견/검색은 사람을 위한 것이 아니라 제품(광고)을 위한 방식으로 최적화되어 있다.
모든 소셜 네트워크는 기본적인 설계 원리 위에 세워져 있다. 바로 정보 피드(feed)다.
이건 우연이 아니다.
이는 플랫폼이 광고 노출 능력을 극대화하여 수익을 극대화할 수 있도록 의도된 선택이다.
우리는 콘텐츠 게시를 위해 이러한 중심화된 플랫폼에 의존하고 있지만, 그들의 피드 기능이 고속도로처럼 작동하더라도 메인스트림 밖의 보물을 발견하기는 여전히 어렵다.
지난 몇 년간 미디어의 과잉으로 독자층은 점점 더 조각나게 되었고, 중심화된 플랫폼들은 우리가 원하는 콘텐츠를 충분히 빠르게 제공하지 못하고 있다.
요약하자면, 기존 Web2 미디어 네트워크 상에서의 발견/검색은 이미 붕괴됐다.
지난 몇 달 동안 나는 유연하고 경계를 넘나드는 새로운 형태의 프리미티브(primitive), 즉 작성형 NFT에 점점 더 관심을 갖게 되었다.
이들은 독자들이 자신의 시간을 최대한 끌어내기 위해 설계된 플랫폼에 더 이상 의존하지 않고, 다른 사람들과 연결되어 좋은 콘텐츠를 서로 공유할 수 있도록 약속한다.
개인은 더 이상 하나의 플랫폼 안에 머무를 필요 없이, 일련의 프로토콜 내에서 다양한 미디어와 플랫폼을 자유롭게 이동하며 자신만의 완벽한 NFT 미디어 경험을 만들기 위해 콘텐츠를 소유하고 전송할 수 있게 된다.
나는 데이비드 펠프스(David Phelps)가 이런 패러다임 전환을 명확히 설명했다는 것을 알았다:
"사람들이 자신의 콘텐츠뿐 아니라 데이터와 메타데이터까지 소유하게 될 때, 그들은 동시에 유통 권한도 가지게 된다. 그들은 새로운 중개자가 되며, 사람들이 곧 새로운 플랫폼이 된다."
작성형 NFT는 누구나 자신만의 검색 및 발견 엔진이 되도록 해주며, 더 많은 작가들이 발굴될 기회를 제공하고 Web2 미디어의 불평등을 해소할 수도 있다. 부자와 가난한 자 사이의 불평등뿐만 아니라, '부유한' 플랫폼들과 모든 창작자들 사이의 불평등도 말이다.
그렇다면 이건 어떻게 작동할까?
작가들이 자신의 글을 팬들을 위해 NFT로 민팅하면, 독자들은 해당 콘텐츠를 소유하고, 전송하며, 조합할 수 있게 되고, 이를 통해 창작과 배포가 동시에 발생할 수 있다.
팬들이 중심화된 플랫폼에서 단순히 콘텐츠를 '좋아요' 누르는 것 대신, 콘텐츠를 수집하여 자신의 지갑에 추가함으로써 누구나 접근 가능한 새로운 공간을 만들어낸다. 검열이 불가능하며, 상호 운용이 가능하고 쉽게 확장할 수 있는 공간 말이다.
체인 상의 컬렉션을 통해, 이 새로운 큐레이터들은 자신이 지지하는 이들의 목소리를 확장시킬 수 있다. 최근 한 기사에서 카이론(Kairon)이 설명했듯이:
그녀(컬렉터)의 취향과 전문성을 완전히 신뢰하고, 나의 시작점으로 삼는다. 그러면 그녀는 평판, 인지도, 성장을 얻게 되며, 이것이야말로 모든 창작자가 필요로 하는 것이다. 그녀는 나의 탐색 체인 속 하나의 노드가 되어 더 큰 독자층을 얻게 된다.
이런 새로운 관행 아래에서 팬들은 자동으로 큐레이터가 된다. 실제 게시물에 대한 직접적 참여는 적을 수 있지만, 특정 주제를 중심으로 콘텐츠를 조직하고 큐레이션하는 행위 자체가 더 큰 목적을 수행한다. 바로 사회적 소수 집단의 관심을 끌고 소비되도록 만드는 것이다.
작가 입장에서는 컬렉터를 갖는다는 것이 곧 지갑 주소를 확보하고, 제3자에 의존하지 않고도 팬에게 직접 접근할 수 있다는 의미다.
이 새로운 모델에서 팬과 창작자의 경계는 흐려지고 있으며, "팬-창작자" 관계가 완전히 재구성되고 있다.
Web3 애플리케이션 미러(Mirror)는 이미 작가들에게 이러한 미래를 지원할 수 있는 인프라를 구축하고 있다. 사용자들이 좋아하는 글을 NFT로 수집할 수 있게 하며, 그 경험을 글 본문에 직접 통합하고 있다.
점점 더 많은 사람들이 작성형 NFT를 수집하기 시작하면서 언젠가는 Web3 지갑이 작가의 주요 프로필이 될 수 있다. 우리는 독자들이 특정 분야의 글을 큐레이션하기 위해 지갑을 따로 생성하는 새로운 형태의 큐레이션을 상상할 수도 있다. 각 지갑이 하나의 새로운 미디어가 되는 것이다.
또한 컬렉터를 콘텐츠 창작의 촉매제로 활용하는 실험들이 등장할 날도 올 수 있다. 가장 큰 팬들(즉, 컬렉터들)이 투표를 통해 다음 글의 주제를 결정하는 방식이다.
하지만 비록 이것이 매우 흥미롭게 들릴지라도(적어도 나에게는 그렇다), 우리는 아직 그 단계까지 도달하지 못했다.
NFT가 새로운 큐레이션 방식이 되기 위해서는, 미래의 지갑들이 거래만을 중심에 두는 것이 아니라, 개인화, 내비게이션, 상호 운용성, 강력한 소셜 컴포넌트 통합 등을 위한 토대 위에 원생 도구(native tools)를 구축해야 한다.
레인보우(Rainbow) 같은 새로운 Web3 지갑은 메타마스크(Metamask) 같은 기존의 전통적 지갑보다는 은행 계좌보다는 링크드인, 트위터 또는 서브스택(Substack)과 더 흡사할 것이다. 당신은 친구들과 플랫폼들과 자유롭게 지갑을 공유하며, 권한을 부여하고 철회하고 일부를 공유함으로써 어떤 내용을 공유하고 어떤 내용을 강조할지를 통제할 수 있게 된다.
당신은 심지어곧 당신의 지갑 안에서 바로 글을 읽을 수 있게 될지도 모른다.
맺음말
본문에서는 주로 작성형 NFT와 작가들에 대해 다뤘지만,나는 동일한 체인 상 큐레이션 메커니즘이 모든 산업에 적용될 수 있다고 믿는다.
현재의 발견 문제를 해결하려면 결국 인터넷과 콘텐츠 창작에 대한 우리의 인식을 근본적으로 바꿔야 한다. 중앙 기관이 우리가 보는 것을 통제하는 상향식(top-down) 모델에서 벗어나, 모두가 목소리를 내고 그 노력에 대해 보상을 받을 수 있는 하향식(bottom-up) 모델로 전환해야 한다.
이 새로운 모델에서 작가로서는 신뢰할 수 있는 출처를 갖고 자신의 큐레이션 네트워크를 구축하는 것이 중요해질 것이다. 그리고 이러한 초기 작업이 중심화된 플랫폼에 의존하지 않기 위해 치러야 할 대가가 될 것이다.
소유권과 배포권은 항상 Web3의 핵심이었으며, 작성형 NFT는 창작자와 팬이 동시에 콘텐츠를 소유하고 배포할 수 있는 기회를 제공한다.
분명히 이 미래가 현실이 되기까지는 아직 갈 길이 멀지만, 나는 이미 내 작가 친구들 사이에서 작성형 NFT를 수집하는 문화가 생기고 있음을 목격했으며, 앞으로 몇 달 안에 더 많은 작가들이 이를 받아들일 것으로 기대한다.
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