PFP의 현재와 미래: PFP 진정한 서사 찾기
글: Shrimpwen.eth
최근 SudoAMM의 혁신과 BendDAO의 대규모 청산으로 인해 NFT 시장에 다시금 활력이 돌고 있다. 이 기회를 빌어 PFP의 진정한 서사를 이야기해보려 한다. 필자의 PFP 3부작 시리즈 중 마지막 글이다.
먼저 강조하건대, NFT는 매우 광범위한 카테고리이며 본문은 오직 PFP 관점에서만 그 현황과 미래를 다루며, PFP의 진정한 서사를 찾아보고자 한다.
본문은 아래 다섯 부분으로 나뉜다:
1. PFP 약세장 현황 및 원인
2. PFP는 IP의 새로운 패러다임
3. Web3의 우월성
4. PFP의 목표: 문화 상징이 되기
5. IP 수익이 저작권료를 대체해야 한다
1. PFP 약세장 현황 & 원인
NFT 시장의 현재 상태를 OpenSea 통계 차트로 살펴보자. LooksRare, X2Y2의 부상이나 ETH 가격 하락 등의 요인이 있지만, 거래자 수나 거래 가치 모두 정점일 때보다 훨씬 낮은 수준이다.
'블루칩' 프로젝트들을 보면, BAYC의 플로어 가격 하락률은 이미 50%를 넘었으며, Azuki, CloneX 등 다른 프로젝트들의 플로어 가격 하락률은 70~80%에 달한다.
필자의 판단으로는 이런 상황을 만든 주요 원인이 두 가지 있다:
1. 약세장의 전형적 특징: 수익성이 감소하면서 기존 보유자들이 매도를 선호하게 된다. 신규 자금 유입 없이 신규 참여자가 거의 없으므로, 자금은 계속해서 NFT 시장에서 유출된다. 결과적으로 블루칩의 플로어 가격은 지속 하락하며, 나머지 PFP 커뮤니티들은 거의 완전히 유동성을 상실한다.
2. PFP 서사의 붕괴: BAYC가 개척한 길은 타인에게 주로 에어드랍 중심의 유인책으로 작용했다. BAKC든, 포션으로 MAYC 변이든, 혹은 Otherside 토지 에어드랍이든, 모두 기존 자산에 가치를 추가하기 위해 새 자산을 계속 발행하는 방식이다. 그러나 이러한 서사는 지속 가능하지 않다. 호황기에는 누군가 구매해주지만, 약세장에서는 자금이 부족해 새 자산의 가치가 어디서 오겠는가?
반면, 문화적 유전자, 정신적 공감, 정체성 인식 등의 서사는 더 이상 발전되지 못했고, 결국 전체 PFP의 서사가 무너졌다.
결론적으로 현재 PFP 시장의 핵심 과제는 바로 자기만의 진정한 서사를 만들어 확장된 신규 사용자를 끌어들이는 것이다.
2. PFP는 IP의 새로운 패러다임
먼저 근원으로 돌아가 PFP란 무엇인지 살펴보자. PFP(Profile Picture)라는 이름 자체가 말해 주듯, PFP는 소셜 네트워크에서 프로필 사진의 가치를 반영한다. 사람들이 자신이 좋아하는 PFP에 돈을 지불함으로써 정체성 인식, 새로운 형태의 소셜 네트워크 서사가 생겨난다.
이전 글에서도 자세히 다뤘듯이, PFP는 IP의 새로운 패러다임이다.
PFP는 IP의 새로운 패러다임이다: 본질적으로 메타버스에서 태어난 IP이며, 메타버스의 새로운 브랜드다.
IP는 PFP의 진정한 서사다. 이를 깨닫는 순간 PFP의 미래 방향이 명확해진다. IP의 힘은 사람들의 상상을 초월하며, 인간의 인식에 침투하는 가장 효과적인 방법이다.
IP는 인류 역사 전반에 걸쳐 존재해 왔으며, 하나님과 부처님 역시 문화적 상징의 구체화된 형태다.
다음 두 가지 사실을 먼저 분명히 하자:
1. 시대마다 IP는 다른 매체와 형식을 가진다. 초기에는 구술로 전달되거나 종이에 기록되었고, 이후 영화, TV, 인터넷으로 발전했다. 디즈니는 TV 채널을 통해 자신들의 IP 제국을 구축했다. 그렇다면 다음 시대의 IP 매체는 무엇일까?
2. 각 시대는 그 시대의 흐름에 맞는 문화적 상징을 필요로 한다. 먼 옛날 백가쟁명(百家爭鳴), 르네상스, 최근의 비틀스, 록 음악 등이 그러하다. 불을 가져온 프로메테우스, 지혜의 열매를 먹은 아담과 이브, 자신의 뼈를 갚아낸 나吒(나차), 하늘과 맞서 싸운 제천대성(치엔다성) 등은 모두 각각의 시대를 대표하는 문화적 상징이다.
IP가 문화적 상징이 되면 엄청난 결속력과 생명력을 가지게 되며 시간을 초월할 수 있다.
참고: 아래 이미지는 XCOPY를 포함한 여러 예술가들이 공동 제작한 NFT 작품 'First Supper'이다. 레오나르도 다 빈치의 '최후의 만찬'을 오마주한 작품이다.
3. Web3의 우월성
여기서 질문해보자: 왜 NFT와 Web3인가? 왜 필자는 Web3가 세계를 휩쓸 IP를 낳을 것이라 믿는가?
Web3의 우월성은 모든 행동이 가치를 가지며, 사람들의 창의성을 해방시킨다는 점에 있다. 이 부분은 필자의 이전 글 《PFP: IP의 새로운 패러다임》에서 언급한 내용을 인용하며 생략하겠다.
메타버스 IP와 전통적 IP의 차이는 가치의 이동 방식에 있다. Web2.0 시대에는 피카츄를 좋아해도 포켓몬 게임을 하거나 애니메이션을 보고, 굿즈를 사는 소비 활동 외에는 표현할 길이 없다. 즉, 사랑을 표현하는 유일한 방법이 소비뿐이며, 모든 창작 활동은 오직 '사랑의 발전기'(무보수 노동)에 불과하다. 내가 만든 2차 창작물이 IP 확산에 큰 기여를 하더라도 아무런 수익도 없다. 모든 수익은 IP 소유자, 즉 회사가 가져간다.
반면 메타버스 IP는 다르다. BAYC에 더 많은 관심이 집중되면 그 가치는 자연스럽게 NFT 가격에 반영된다. 보유자들은 IP 확장의 수익을 직접 받게 되며, 각 PFP의 플로어 가격 상승은 전체 IP 가치 상승의 표현이다.
이것이 바로 Web3.0의 의미가 아니겠는가? Web3.0은 인간의 창의성을 해방시킨다. 따라서 모든 PFP 보유자들은 IP를 위해 창작할 강력한 동기를 갖게 된다. 이제 우리의 행동은 더 이상 '사랑의 발전기'가 아니라, 우리가 창출한 가치는 우리 자신의 것이 된다.
누가 최고의 커뮤니티를 만들고, 커뮤니티의 창의성을 최대한 발휘할 수 있느냐가 Web3의 혜택을 잡을 가능성을 결정한다. PFP의 IP는 더 이상 프로젝트팀만의 몫이 아니다. 커뮤니티 구성원들이 이미 자신들만의 방식으로 IP 구축에 참여하고 있다.
아래는 @Harry_forj가 정리한 BAYC 커뮤니티 IP 맵이다. BAYC의 IP 라이선스가 다방면으로 확장되고 있음을 확인할 수 있다. BAYC는 Web3 영역에서 출발하여 Web2 시장까지 진출하며, 사람들 모두를 'Ape화'시키려 하고 있다.
4. PFP의 목표: 문화 상징이 되기
다시 서사의 관점에서 생각해보자.
현 시점의 PFP는 Will이 말했듯, 이야기가 없고 영혼이 부족하다. 필자 역시 영혼은 이야기 속에 담겨 있다고 본다. 하나님은 성경을 통해 복음을 전파했고, 석가모니는 살을 깎아 독수리를 먹였다.
PFP가 이 시대의 문화적 상징이 될 수 있을까?
그들을 위해서는 우선 이야기를 잘 만들어야 한다. 콘텐츠 구축은 IP 개발에서 빼놓을 수 없는 핵심 요소다. 예를 들어 BAYC는 '메타버스를 자유롭게 여행하는 원숭이들'이라는 정신을 전달하기 위해 메타버스 건설을 선택했다.
많은 사람이 PFP 하나가 시대의 상징이라니 너무 과하다고 생각할지도 모른다. 하지만 다음 이미지가 필자의 입장을 대변한다.
필자 보기엔 NFT는 언젠가 우리 모두의 삶에 깊숙이 들어올 것이며, 현재 NFT는 이미 '브랜드(Brands)' 단계에 도달했다. 다음 단계는 바로 '문화(Culture)'다. 시대 정신을 담는 매개체는 아마도 NFT가 될 것이다.
좋은 이야기를 시작으로 PFP의 영혼을 구축하자. IP를 통해 더 많은 사람들에게 다가가, 그들에게 PFP의 이야기를 들려주고, 그들의 정신을 좋아하게 만들자. 그래야만 PFP는 가격 하락과 사용자 이탈의 악순환에서 벗어날 수 있다.
필자는 PFP가 천 년을 이어가는 신화가 되길 바라진 않는다. 하지만 Web2의 TOP IP에 버금가는 프로젝트가 나오길 기대한다. PFP는 문화와 금융의 융합체이며, 문화적 속성을 최대한 발휘하는 것이 PFP의 문제를 해결하는 필수적인 길이다.
5. IP 수익이 저작권료를 대체해야 한다
Sudo의 부상으로 인해 0% 저작권료가 PFP의 종말을 알리는 것은 아닌지 걱정하는 목소리가 있다. PFP 프로젝트팀의 가장 큰 수익원이 사라질 위험이 있기 때문이다. 하지만 NFT의 특성상 결국 0% 저작권료 플랫폼이 등장할 것이며, 일부 사람들은 자신의 이익을 나누고 싶지 않을 것이다.
웹2 최대 IP인 포켓몬의 성장 경로를 배워야 한다. IP 라이선스 수익과 브랜드 실물 경제가 점차 저작권료를 대체하여 PFP 프로젝트의 1위 수익원이 되어야 한다. 그래야만 지속 가능한 발전이 가능하며, 모든 PFP 보유자들이 수익을 얻고 커뮤니티는 창의성 발휘에 강력한 동기를 가지며 선순환 구조를 만들 수 있다.
이전 글에서 CC0가 PFP에 적합하지 않은 이유를 논했는데, 바로 IP 라이선스 수익의 상실 때문이다.
또한 우리는 PFP의 발전이 고작 1년 정도밖에 안 됐다는 것을 기억해야 한다. BAYC는 작년 5월 민트됐고, Azuki는 겨우 7개월 전 탄생했다. 그들의 발전 속도는 이미 우리의 상상을 초월했지만, 기반을 다지기 위해선 더 많은 시간이 필요하다.
당신이 Web3가 사람들의 삶을 장악하고 사용자 수가 지수적으로 증가한다고 믿는다면, 단기적인 가격 변동에만 주목하지 말라.
더 멀리 보라.PFP 중에서 세계를 휩쓸 가장 가능성 높은 IP를 찾아내라.
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