NFT業界の起源、発展、注目プロジェクトを一文で総まとめ
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NFT業界の起源、発展、注目プロジェクトを一文で総まとめ
多数の大手機関や有名人の参入により、NFT市場には常に新しい資金（New money）が流れ込んでいます。NFT市場がこれほど熱い中、私たちは普通の業界ユーザーとしてどのように捉えるべきでしょうか？
Web3業界の深掘り報道に専念し潮流を洞察
執筆：Anthony; Maxwell; Diamond; Diane; Evelyn; Carole; Zoe
原文タイトル：《JPGから現在200万人民元のアバターへ：NFT分野の人気プロジェクト分析》
序論
ここ数年、NFT分野は投資家の極めて大きな注目を集めており、一部のNFT販売価格は多くの人々にとって想像も理解もできないものとなっている。特に話題となったNFTコレクションシリーズ、とりわけアバタータイプのコレクションは、賛否両論を巻き起こしている。多くのユーザーが口を開けば「クリプトパンクス」や「BAYC」など数十倍から数百倍に跳ね上がった価格のNFTシリーズについて語る。わずか数時間で70倍に跳ね上がった「コールドバニーNFT」や、1週間以上にわたり話題をさらった周杰倫（ジェイ・チョウ）の「フェンタベアー」は、華人圏のNFT投資家たちの熱意に火をつけた。多数の大手機関や有名人の参入により、NFT市場には絶えず新たな資金（New money）が流入している。このようにNFT市場は非常に活況を呈しているが、我々一般の関係者はどのように見ればよいのだろうか。
本稿では、NFTの起源と発展から議論を始め、NFT分野における歴史的マイルストーンをまとめる。その後、現在の人気NFTコレクションプロジェクトと結びつけながら、この分野全体の価値とリスクについて分析する。
1. NFTの概念、起源および発展
1.1 概念
非代替性トークン（Non-Fungible Token）の略称であるNFTは、ブロックチェーン上のデジタル台帳に記録されるデータ単位であり、暗号資産の一種でもある。当初、「NFT」という言葉はERC-721標準においてのみ広く用いられていた。これは2017年にイーサリアムのGitHubを通じて初めて提唱されたものである。各NFTは一意のデジタル資料を表すことができ、仮想商品の所有権を証明する電子的な認定または証明書として機能する。
その独自性、分割不可能性、交換不可能性という特性により、NFTはデジタルファイル（絵画、音声、動画、ゲームアイテムなど）やその他の形式の創造的作品を代表できる。NFT自体は無限に複製可能だが、その基盤となるブロックチェーン上で追跡可能であり、所有権の証明を提供することができる。
1.2 起源
NFTといえば、多くの人がイーサリアムとの密接な関係を思い浮かべるが、実は2015年7月のイーサリアムメインネットローンチ以前から、NFTの概念は存在していた。
1993年、初の取引によってビットコインを受け取った人物であるHal Finneyは、「暗号トレーディングカード（Crypto trading cards）」の概念を提起し、「デジタル資産の形で他者にその収集価値を示すことができる」と述べた。Hal Finneyは暗号学と数学に基づき、ランダムに配列されたカードセットを作成し、これを「暗号カード」と定義した。
その後、この概念が現実化され、初代NFT Dappである「カラードコイン（Colored Coin）」が2012年に登場した。カラードコインは既存のビットコインブロック上に構築されたマイニングおよび取引プロトコルであり、小額のビットコイン（最小単位は1サトシ＝1億分の1BTC）で構成される。これは分散型の方法で株式、債券、仮想暗号通貨などの異なる資産を代表できた。カラードコインにはいくつかの欠点があったものの、資産のブロックチェーン上への移行可能性と巨大な発展可能性を実現し、初期のNFT発展の基礎を築いた。
図1-1 カラードコイン宣伝画像、出典：Google画像検索
2014年、BitcoinベースのP2P取引プラットフォームCounterpartyによる「RarePepes」キャンペーンでは、人気インターネットキャラクター「ペペ・ザ・カエル（Pepe the Frog、2015年の最も人気のある仮想キャラ）」の全種類のミームを集めることが目的とされた。CounterPartyプロトコル規格に基づき、各ペペ・ザ・カエルのミームはユニークなトークンと紐づけられており、ユーザーはトークンの交換を通じて異なるミームを交換したり、ビットコインを使って他のミームを購入することができた。創作された各ミームはそれぞれ独自のNFTであり、ネットユーザー間での拡散を通じて、「ペペ蛙NFT」は徐々にIP（知的財産）として認識されるようになった。「悲しげな」表情で大衆の視線を捉えたこのキャラクターは、史上初めてユーザーに「仮想物品NFTにも価値がある」と感じさせることになった。
図1-2 ペペカエルのミーム例、出典：Google画像検索
1.3 発展
NFTが正式に世間に認知されたのは2017年、CryptoKittiesの創設者らによって提唱されたことから始まる。BTCが数倍に高騰した後、暗号市場で注目を集め始めた「暗号猫ゲーム」が誕生した。この暗号猫の爆発的人気に伴い、「NFT」という概念は一般大衆の視野に入った。これにより、デジタル資産とはもはや暗号通貨だけを指すのではなく、同質的な暗号通貨と非同質的なNFTによって構成される暗号資産の組み合わせであると考えられるようになった。
図1-3 NFTに関するGoogle検索量の推移グラフ
Googleトレンドによると、「NFT」という語の検索量は2020年までは一般的であったが、2021年以降急増し、現在も上昇傾向にある。これは人々の関心が高まり続けていることを意味しており、NFT市場規模もますます大きくなっている。
現状 2021年8月以降、NFT市場は爆発的に盛り上がりを見せている。Facebook幹部は、デジタルウォレットの導入を検討するとともにNFT機能の構築を進めていると発表。世界的な決済大手Visaは15万ドルでNFTアート作品「CryptoPunks」を購入・収蔵したことを発表した。一方、NFTの取引価格も不断に記録を更新している。8月23日、一枚の仮想石の肖像画が400ETH（約130万米ドル）で落札され、「EtherRock」NFTアートシリーズの最新価格記録を樹立した。
図1-4 NFTアートシリーズ「EtherRock」
NFTの影響力については依然として大きな議論がある。NFT自体には何の価値もないという意見もあるが、高価格での販売は「価値の共認」によるものだという主張もある。また、NFT自体に潜在的な価値が大きいとする意見もあり、例えば暗号市場においてNFTはユーザーが仮想世界でアイデンティティの構築やソーシャル活動を行うのを支援でき、現実世界の物品の独特性と希少性をメタバース内にうまく再現することに相当すると考える人もいる。暗号市場の発展とともに、NFTの発展も独自の市場を形成しつつあり、多数のブロックチェーンプロジェクトの中でも注目される分野の一つとなっている。
今後ますます創造的なNFTプロジェクトが市場に参入すれば、人々のデジタルアートへの追求もさらに狂熱的になり、市場シェアもますます大きくなるだろう。総合的に見ると、NFT市場の需給構造は、将来より多くのプロジェクトが市場に参入して資金流入を促進することで、その地位を確立していく必要がある。
2. NFTのニッチからマスへ
2.1 年表
1993年、Hal Finneyが最初のNFT概念を提唱し、「暗号トレーディングカード（Crypto trading cards）」と定義した。
2012年、最初のNFTに似たトークン「カラードコイン」が誕生。
2014年～2017年はNFTの発展期であり、2014年の「RarePepes」キャンペーンにより、NFTが徐々にユーザーの視野に入ってきた。
2017年、「クリプトパンクス（CryptoPunks）」「クリプトキティーズ（CryptoKitties）」が第一波のNFTブームを引き起こし、一般のNFT認知度を高めた。
2018年、ERC721、ERC1155、ERC998プロトコルが段階的に整備され、NFTは成熟期を迎えた。
2020年、現象級製品「NBA Top Shot」が突然登場し、瞬く間に市場を席巻した。同時に、NFT取引市場も次々と出現した。
2021年、NFTは一連の大規模イベントによりメディアのトップニュースを飾り、ユーザーのブロックチェーンに対する認識を刷新した。一部のメディアはこれを「NFT元年」と呼んだ。
2021年3月、アーティストBeepleが自身のNFTアート作品をMetakovanに6903.4万米ドルで販売した。この取引はおそらく最も象徴的なNFTイベントであり、Beepleは6900万米ドルで作品を売却した。これは暗号アートの未来にとって決定的な瞬間であり、NFTが無視できない力であることを全世界に宣言した。
図3-1 Beepleのオークション作品、出典：クリスティーズ
同年3月、SandboxはBeta版NFT市場をリリースし、メタバース構築へ一歩前進した。ユーザーはゲームプラットフォームを通じて$SANDを獲得できるようになった。
2021年4月、クリスティーズが「CryptoPunks」をオークション。9点のCryptoPunks NFTが合計16,962,500米ドルで落札された。
2021年6月、Decentralandのデジタル土地が91.3万米ドルで仮想不動産開発会社Republic Realmに売却された。この土地は259区画のデジタル土地を代表し、129.5万枚のMANA（Decentralandのネイティブトークン）で決済された。
2021年7月、NFT取引市場OpenSeaがa16z主導による1億米ドルのBラウンド調達を完了。Dune Analyticsのデータによると、OpenSeaの6月の取引高は1.49億米ドル、取引件数は21万件に達し、いずれも過去最高を記録。また、OpenSeaの総ユーザー数は14万人を突破し、前月比19%増加した。
2021年8月、有名NBA選手のステフィン・カリーが18万米ドルを投じてBAYC NFTアバターを購入。有名人の一連の行動が話題となり、有名人効果によってNFT分野はさらに過熱した。
図3-2 NBA選手カリーのツイッター
2021年9月、DCコミックスがPalm NFT Studioと協力し、初の公式NFTシリーズをリリース。
図3-3 Palm NFT Studioの例
2021年11月、NFTが再び天価で落札された。Beepleの新作が2500万米ドルで取引された。11月10日、アーティストBeepleの作品がクリスティーズで6103ETH（約2898.5万米ドル）で落札され、CryptoArt.Aiが統計する史上2番目に高価なNFT作品となった。
2.2 マイルストーン的プロジェクトの概要
2.2.1 CryptoPunks（クリプトパンクス）
CryptoPunksは、イーサリアム上に構築された初期の画像型（JPEG）NFTプロジェクトであり、アメリカのモバイルゲーム開発会社Larva Labが2017年にコンピュータコードを使用して作成した、「パンクスタイル」あふれるピクセルアート風のアバターである。すべての画像が完全に同一ではないため、合計1万個の24×24ピクセル、8bitスタイルの不規則なピクセルNFTアバターが発行され、新たなNFTは生成されない。各NFTは簡素化されたピクセルブロックで、かつて世界中で流行した独特な「パンク風」を生き生きと表現している。
初期には、イーサリアムウォレットを持つユーザーは無料でCryptoPunksアバターを取得できた。現在では、Larva LabやOpenSeaなどのNFT二次市場で購入するしかない。2017年8月19日、Larva LabsはCryptoPunksが完全にイーサリアムネットワーク上に移行したことを発表。ユーザーはEtherscanで無料でCryptoPunksの属性（髪型、眼鏡、ひげ、帽子など）を確認できるだけでなく、NFT市場での取引も可能になった。
図3-4 クリプトパンクスNFT価格ランキング、出典：Larva Labs公式サイト
2021年7月、匿名のコレクターが1時間以内に102点のCryptoPunksを連続購入し、合計2650ETH（約657万米ドル）を費やした。このホエールプレイヤーの動きに触発され、他のプレイヤーも巨額を投じた。同年8月、「CryptoPunk 3100」が4200ETH（約758万米ドル）の価格で出品され、当時世界最高価格のNFT作品となった。その後、継続的な宣伝とマーケティングにより、CryptoPunksは知名度を急速に高め、モザイクのようなノスタルジックなスタイルと高額な取引価格が繰り返されることで、ブロックチェーンユーザーの認識を刷新した。ユーザーは次第にNFTという新興人気分野を受け入れ、積極的に参加し、NFT収集の「狂信者」の一人となった。
2.2.2 Crypto Kitties（クリプトキティーズ）
NFT市場の巨大な発展可能性を感じ取り、先輩的存在のCryptoPunksに刺激されたDapper Labsチームは、すぐに「CryptoKitties」という暗号猫ゲームをリリースした。開発者のDieterは、各子猫が異なる模様、遺伝子、世代などの情報をNFT画像で表現した。
Crypto Kittiesは2017年11月28日に正式に運用開始された。イーサリアム上のスマートコントラクトを利用したゲームであり、バンクーバーのAxiom ZenスタジオVenture Studioが制作した。これはカードゲームのようなもので、各カードの子猫は異なり、ユーザーは購入、売却、さらには繁殖が可能。ユーザーが子猫を購入すると、その子猫は完全にそのユーザーのものとなる。その人気はあまりに高く、イーサリアムネットワークさえ一時的にダウンさせるほどだった。暗号通貨界隈に「猫飼いブーム」を巻き起こし、かわいらしい子猫のイラストでNFTを一般の視野に押し出した。
図3-5 クリプトキティーズの一部例、出典：CryptoKitties公式サイト
当時、イーサリアムで最も普及していたトークン発行規格はERC-20だった。特に2017年夏、ERC-20は非常に人気があり、多くのユーザーが「暗号猫」とERC-20（ERC-20は同質的トークン、すなわちFT）との相互作用について疑問を持っていた。そこでDieterはNFT、すなわち非代替性トークンを提唱した。FTの主な特徴は、各トークン間に差異がなく、自由に交換・分割が可能であること。例えばBTCやETHなどの暗号通貨はFTに該当し、どのBTCも本質的に違いはなく、交換・分割が可能である。Dieterの革新は、暗号通貨の概念に「希少性」を導入したことにある。NFTの最大の特徴は「唯一性」と「分割不可能性」。各非代替性トークンは異なり、独立して存在し、一意であり、互いに代替不可である。
CryptoPunksとCryptoKittiesという二つのプロジェクトは、NFTの概念を正式に一般大衆の視野に持ち込み、市場に投入した。それらがマーケティングにより達成した価格は、市場にこのようなNFTの無限の可能性を見せつけた。また、CryptoPunksは初めてアバター型NFTを文化の象徴として位置づけ、NFTを通じて身分や社会的地位を誇示するという合意を形成した。
3. NFTヒットプロジェクト紹介
本章では、現在の人気NFTアバター収集プロジェクト15件を対象にデータ分析を行い、そのうち6件について背景調査と人気評価（満点★★★★★）を行った。
なお、本紹介は当チームによる客観的分析であり、投資助言ではありません。
図4-1 15種類のNFTの時価総額および取引量の棒グラフ（2022年1月19日時点）
図4-2 15種類のNFTの歴史的最低価格（$ETH）棒グラフ（2022年1月19日時点）
図4-3 6プロジェクトの価格上昇倍率統計グラフ（2022年1月20日時点）
3.1 CryptoSkulls-★★★☆☆
図4-4 CryptoSkulls 基本情報紹介（2022年1月19日時点）
CryptoSkullsは、ブロックチェーン上に保存された10,000個の収集可能なERC-721トークンである。各CryptoSkullキャラクターは、独自のピクセルアート画像である。2019年から続くOG NFTプロジェクトであり、各CryptoSkullキャラクターは一意のインデックス属性を持つ唯一のピクセルアートである。
最も安価なCryptoSkullsの入手価格はわずか0.05ETHだったが、現在のフロアプライスはすでに2.75ETHに達している。取引量は急増し、かつてはBored Ape Yacht Club（BAYC）を凌ぐほどのトップクラスNFTとなった。取引額および上昇幅は極めて驚異的であり、最近のNFT界隈の話題となった。
図4-5 部分CryptoSkulls NFT 取引画面表示
CryptoSkullsは、その大規模なコミュニティや有名人投資家という点で、CryptoPunksやBored Apeといった成功プロジェクトと共通点が多い。また、保有者に完全な使用許可を与える点も、他の成功NFTプロジェクトと共通している。現在、一部のNFTユーザーは自分のCryptoPunksを売却してCryptoSkullsを購入している。
多くの人々は、NFT空間が消費者の日常利用の場所になると予測しており、コンサートチケット、デジタル商品、その他のコレクションなどをNFTとして販売することで、即時認証や消費者報酬機能を主要なインセンティブとして大規模な採用を促進できると考えている。
3.2 Bored Ape Yacht Club-★★★★★
図4-6 BAYC 基本情報紹介（2022年1月19日時点）
Bored Ape Yacht Club（BAYC）は「退屈猿」とも呼ばれる。10,000体のユニークなBored Ape NFTで構成されるクラブであり、イーサリアムブロックチェーン上に構築された独自のデジタルコレクションである。現在、BAYCの地位はCryptoPunksに次ぐ人気プロジェクトである。
BAYCは米国Web3企業Yuga Labsが2021年4月29日にリリースしたもので、クリエイターがアルゴリズムで猿のデザインを混合・マッチングし、10,000体の異なる猿の画像を創作した。これらのアルゴリズムで生成された猿たちは、色鮮やかな背景に現れたり、奇妙な服装を着たり、愛らしく奇抜なアクセサリーを身につけたりしている。鮮やかな色彩と一意性のあるデザイン感、そして高価格により、多くのNFTユーザーが魅了されている。
図4-7 部分BAYC 画像 取引画面表示
有名人効果はNFT市場販売において常に不可欠な要素であり、BAYCが持つ有名人効果は改めてNFT市場の狂気とエネルギーを証明している。有名NFTコレクターPranksyの購入を皮切りに、「退屈猿」の熱が高まり、有名人、ラッパー、スポーツ選手、司会者などさまざまな著名人の支持を受け、次々と販売ニュースが報じられた。大量のNFTユーザーが次々と参入し、誰もが「退屈猿」のアバターを手に入れることを幸運だと感じている。需要が供給を大きく上回ると、BAYCの価格も水準を上げ、初期販売価格0.08ETHから現在のOpenSea上での最低価格82ETH（数十万米ドル相当）まで上昇し、徐々にファッションIPとして発展した。
BAYCの進化発展はまさに衝撃的かつ感慨深い：
1）当初の発起人はオープンコミュニティの理念から、前向きなコミュニティの促進を目指した。
2）Bored Ape NFTアバターはユーザーがクラブに参加する基本的なハードルとなり、クラブ会員専用の特典や将来のエリア・特権の解禁を享受できる。
3）有名人効果により、需要超過の高価なVIPシンボルとなり、誇示の道具となった。
4）現在では実際の応用がないまま、「名実相応でない」ファッションブランド商品と見なされている。
しかし、NFTユーザーがこうしたNFTを批判しても、次の販売では依然大量のユーザーが「奪い合い」をする。対照的に、BAYCはNFT分野で成功した製品として、わずか9ヶ月で発揮したパワーは、その強大な影響力を認めざるを得ない。NFT分野では、常にクリプトパンクス（CryptoPunks）やBAYCのようなプロジェクトがユーザーの認識を刷新し、NFTの発展可能性を示している。
3.3 PhantaBear-★★★☆☆
図4-8 PhantaBear 基本情報紹介（2022年1月19日時点）
PhantaBearプロジェクトは、周杰倫（ジェイ・チョウ）のPHANTACiとEzekが共同で立ち上げた。PhantaBearは10,000体のアルゴリズムで生成されたデジタルコレクションの集合体であり、Ezekクラブの会員カードとしても機能する。2022年1月1日11時にEzekプラットフォームで発行された。予約価格は0.26ETH。各PhantaBearは独自の特徴を持っており、所有者に異なる特権やアクセス権を付与する。
周杰倫が間接的にプロモーションするNFTアバターとして、PhantaBearは発展過程で自然にファン獲得効果を持っていた。
しかし、それでも順調に進んだわけではない。発売当初の高価格により、ユーザーは当初受け入れなかった。さらに、周杰倫のマネジメント会社がNFTの制作・販売に関与していないと公表したことで、価格は下落し、販売不振となった。
図4-9 部分PhantaBear 画像 取引画面表示
しかし転機は、周杰倫が依然としてEzekプラットフォームの創設者である劉畊宏の創作プロジェクトを支持し、そのNFTアバターに変更して支持を表明したことにあった。その後、海外SNSでPhantaBearを大々的に宣伝し始めた。
林俊傑（JJ Lin）、陳冠希（Edison Chen）など多くの他の有名人も、次々と自身のPhantaBearを公開した。こうした一連の行動が中国国内のプレイヤーのPhantaBear人気に火をつけ、NFT分野で中国ユーザーが弱勢である中、PhantaBearの価格は急上昇し、「一熊難求」の状態となった。これはまさにファン経済と有名人効果の代表例である。
ファンの流入と有名人効果はNFT界隈において極めて重要であり、いかなるプロジェクトの発展も人気の蓄積なしには成り立たない。有名人がもたらす市場の高さはこの条件を十分に満たす。
しかし時間の経過とともに、短命な有名人効果は消え去ってしまう。本質的に技術面でのアップグレードがなければ、この手法は長期戦略とは言えない。2022年1月21日時点で、他にも人気NFTプロジェクトが次々と登場する中、PhantaBearの熱気と取引量は継続的に低下しており、フロアプライスも最高峰の10ETHから[2〜3ETH]程度まで下落している。しかし最近、プロジェクト側はPhantaBear保有者に対して一連のエアドロップ活動を準備しており、これはコンセンサス効果がまだ継続していることを示している。今後の発展や機会については、さらに観察が必要である。
3.4 Azuki-★★★★☆
図4-10 Azuki 基本情報紹介（2022年1月19日時点）
Azukiはコミュニティが作り出すメタバースブランドであり、非常に新しいNFTプロジェクトである。Azukiはコミュニティメンバーに10,000体のキャラクターアバターを提供する。NFT販売だけでなく、将来的には実店舗のストリートウェアブランド店の開設、交流会や音楽フェスの開催なども計画している。
Azukiの背後には実名のチームがおり、メンバーのSNSアカウントは公式サイトに公開されている。また、チームにはFacebook、Google、YC、Blizzardなど大手テック企業の経験者が含まれる。将来、$BEANSというトークンを発行する予定。DAOのガバナンス構造を試験的に導入し、永遠のブランドを創出する計画である。
Azukiは北京時間2022年1月21日未明4時に具体的なアバター内容を公開した。日本風の二次元アニメスタイルの漫画アバターである。
図4-11 部分Azuki 画像 取引画面表示
PANewsの記事によると、Azukiのブームは三つのNFT「新玩法」と関係がある。
1）新しいNFT鋳造基準。Azukiは一括鋳造方式を採用し、ユーザーが一度のGas手数料で複数のNFTを鋳造できるようになり、コストを削減した。
2）新しいホワイトリスト選考メカニズム。Azukiは現在主流のランダム抽選方式を放棄し、SNSのインタラクションやプロジェクト内部の基準を組み合わせてホワイトリストを選考。これにより、長期的にコミュニティを建設する真のメンバーを優遇し、投機目的の「羊毛党」を排除する。
3）新しいNFT販売方式。Azukiはオランダ式オークション、ホワイトリストでの鋳造、一般販売の3段階でNFTを販売。これにより、コミュニティの真のメンバーに適切な取得コストを提供した。
現行のNFTプロジェクトと比較して、Azukiは新しいNFT鋳造基準、ホワイトリスト選考メカニズム、NFT販売モデルを導入し、長期的なプロジェクト建設に尽力するコミュニティメンバーに多くのメリットを提供した。市場投入後のデータから、Azukiの熱気は高まっている。しかし、現在のNFTセクター全体に投機的な雰囲気が強く、一定のバブルが形成されており、Azukiが発表した多くの開発計画はまだ実現していないため、さらに観察が必要である。
3.5 Doodles-★★★★★
図4-12 Doodles 基本情報紹介（2022年1月19日時点）
2021年1月に発行されたDoodles NFTは、カナダのイラストレーターBurnt Toast（Scott Martin）がデザインした作品である。明るい色彩と面白い小人物の造型を組み合わせており、作家のかわいらしく丸みを帯びたスタイルは識別性が高い。2021年というNFT分野競争が激しかった時期でも、まったく独自のシリーズと言える。
Doodles NFTの初期販売価格は0.123ETH、一般販売時は1.5ETHに上昇、現在の最低価格は約10.5ETHまで上昇している。一般販売時には、ETHのGas手数料が7000gweiに達するという小さなピークもあった。その発揮された強大なエネルギーに多くのユーザーが「現在のNFT分野における一筋の清流」と驚嘆した。
図4-13 部分Doodles 画像 取引画面表示
なぜDoodlesはNFTが横行する時代にあってもユーザーに「爽快感」を与えられるのだろうか？
イラストレーターのデザイン、プロフェッショナルなマーケティング、そして一部のコレクターやファンの支持などが理由である。Doodlesの背後にあるチームは、分散型でオープンなコミュニティの構築にも尽力している。
他のNFTコミュニティがファンの忠誠心を搾取するのとは異なり（支持者にさらに高価格で購入させる）、Doodlesコミュニティは早期にホワイトリスト申請キャンペーンを実施し、貢献のあるユーザーを招待し、Discordコミュニティの一員とした。これにより参加者のアイデンティティの一体感を大幅に高めるとともに、「掃き溜め」ユーザーを排除し、NFTの価値を守った。
Doodlesの運営チームには、初期NFTゲームプロジェクト「CryptoKitties（クリプトキティーズ）」に参加していたEvan KeastとPoopieがおり、現在はDoodlesのマーケティングと開発を担当している。彼ら自身がNFTに対する理解と市場感情の把握により、多くのユーザーが参加した。
Doodlesは、優れたプロフェッショナルチームがNFTプロジェクトにとってどれほど重要かを示している。美学、マーケティングプラン、コミュニティの三つは不可欠であり、現在、NFTシリーズコレクションの成功はもはや単一の要因に依存しない。チームとコミュニティの強みを活かし、共同でプロジェクトを成長させることが求められている。
3.6 Worlds of Women-★★★★☆
図4-14 World of Women 基本情報紹介（2022年1月19日時点）
現在、技術中心の市場は通常男性が主導しており、NFT市場も主に男性市場が中心である。F2Pool共同創設者神魚はNFT市場への投資論理として「男を買え、女を買うな。白を買え、黒を買うな。奇妙なのを買え、普通の人間を買うな」と述べている。多くの業界関係者も、こうしたNFTはより高価であり、売却しやすいと考えている。
研究機関Art Tacticによると、過去21ヶ月間、NFTアート販売で生まれた資金の少なくとも77％が男性アーティストに流れ、女性アーティストに流れたのはわずか5％である。これは現在のNFT市場が男性中心であることを示している。Worlds of Women（WOW）の登場は一定程度この状況を打破し、より多くの女性向けNFT市場が静かに台頭している。
図4-15 部分World of Women 画像 取引画面表示
World of Women（以下WOW）は2021年7月に誕生。女性アバターのみを扱うプロジェクトであり、最初期の真正に女性を対象としたNFTアート作品の一つ。総数10,000点、初期発行価格0.07ETH。女性アーティストYam Karkaiが制作。この芸術は芸術と多様性の促進を通じて女性に力を与えることを目的としている。
WOWは2021年7月27日夜に発表され、10時間で完売した。その後、CoinDesk、Le Monde、Yahoo Financeなどの有名メディアに相次いで報じられた。YamはRandy Zuckerbergや分散型メディアMETACITZNからもインタビューを受けた。WOWの著名な購入者には、インターネット起業家Gary Vaynerchuk、米女優リース・ウィザースプーン、有名NFTコレクターPransky、YouTuberのLogan Paulが含まれる。
公式サイトに掲載された取引データによると、二人のコレクターが大量のWOW作品を購入している。1位はJaftというコレクターで、474点のWOWを保有。彼はWOW以外にもBored ApeやDoodlesを多数購入しており、収集品は900点以上に達している。2位は200点のWOWを保有。
現在、WOWで最も高価なNFTアバターは#6025であり、下図のようにThe Sandboxが200ETHで購入した。
図4-16 World of Women #6025 表示
なぜWOWは多数のNFTの中から突出できたのか？
まず、女性テーマに焦点を当てたことが多くのバイヤーを惹きつけた。Yamはデザイン時に芸術の包摂性も考慮し、女性同士は肌の色や人種に関係なく平等であると考えた。また、宗教的センシティブさや地域差異も考慮し、物議を醸す可能性のある要素（アフロヘア、イスラム教のベールなど）を除外した。
WOWチームはマーケティング面でも十分な努力をしている。他の有名または高マーケティング度のNFTを景品として提供することでファンを惹きつけ、SNSプラットフォームの注目度を急速に高めた。WOWは上場後もSNSでの宣伝活動を高レベルで維持しており、Twitterのフォロワーは9万人、コミュニティメンバーの活性も高い。
WOWは上場後、ブランド価値と思想の伝達に実際に行動を起こし続けてきた。その発展軌跡と計画から見ると、その野心はNFT分野にとどまらず、女性 empowerment にとどまらない。むしろ、ブランドをグローバルに展開することを目指している。WOW以外にも、Boss Beauties、Sad Girls Bar、Fatales、ENCRYPTAS、Women and Weaponsなど、女性市場を対象とした女性テーマのプロジェクトが存在する。
WOWおよび他の女性市場向けNFTの台頭は、男性市場がNFTを支配するという固定観念を一定程度打ち破った。WOWは単なる女性NFTプロジェクトにとどまらず、設立された財団、チャリティー活動、女性テーマの各種イベントを通じて、NFTがデジタル資産以上の価値を持っていることを多くの人に示している。ジェンダー平等、世界の包括性、新たな女性エンパワーメントにとって重要な意義を持つ。
3.7 その他の人気プロジェクト
図4-17 一部の人気NFTプロジェクト基本情報紹介（2022年1月19日時点）
4. NFTの価値論
4.1 NFTの価値特性
現実世界の伝統産業とは異なり、インターネットの発展に基づくブロックチェーン技術は、情報伝達および伝播方法に明確かつ効率的な変化をもたらした。NFTはブロックチェーンの一大発展分野であるだけでなく、経済学における非必需品の一種でもあり、その価値の源泉は人々がその物品に付加する属性に依存する。
非必需品の場合、その総価値を変える方法には、物品需要市場を拡大するために集団基数を増やすこと、および物品の希少性（数量の減少）や付加価値などを高めることで、本来備わった身分や権力の認証を間接的に強化することがある。NFTはまさにこうした特性を持っている：
また、NFTの最も基本的な特性に加えて、一部の追
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