AIはどのようにしてWeb3マーケティングの効率を向上させるのか？デザインからブランドポジショニングまでの実践ガイド
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AIはどのようにしてWeb3マーケティングの効率を向上させるのか？デザインからブランドポジショニングまでの実践ガイド
AIを巧みに活用できるマーケターは、この技術の波の中で頭角を現し、「スーパーインディビジュアル」として超人的な生産性を持つ存在となるだろう。
Web3業界の深掘り報道に専念し潮流を洞察著者：Jin.mm ＆ Kevin
編集＆構成：TechFlow
未来のマーケターに必要なものはたった2つ——創造性とAIを使いこなす頭脳。マーケティングの上流に位置するブランディングとデザインは、Web3プロジェクトにおいてまさに最前線に立っている。今回は、Web3マーケティングのリーダーたちがどのようにAIツールを駆使して「コンビネーション戦法」を展開しているかを紹介する。ツールもすべて公開、ぜひ「持っていけ主義」で活用してほしい。
事例1：デザイナーのAIコンビネーション戦法
Monadのデザイナー@kvncnlsは、X（旧Twitter）でAIデザインツールを組み合わせてMonadテストネット用バナーを作成したプロセスを共有した。これは、デザインのアイデアを専門的な仕上がりへと具体化する一連の流れを示しており、今後のマーケターにとって設計生産性を飛躍的に高める可能性を秘めている。
AIデザインツールのコンビネーション：
@figma, @jittervideo, @LottieFiles, @cursor_ai, @greensock
事例2：トップ級Web3エージェンシーHypeが語るブランディング理論とGPTリンク
Web3成長ハッカー@xkonjinがまとめたのは、@celestiaのブランディング担当者とWeb3界隈で有名なエージェンシー@hypepartnersのCMO@emilyxlaiとの対話内容。ブランドポジショニングのフレームワーク、GPTモデル、そしてCelestia、EigenLayer、Symbiotic.fiといった著名なWeb3プロジェクトのブランド定位比較表も提供されている。このGPTモデルに表の枠組みを適用すれば、ブランド戦略策定が格段に効率的になる。どうぞ自由にお持ち帰りを！
GPT：
https://chatgpt.com/g/g-gGzxm4apv-crypto-branding-positioning-gpt
表：
https://docs.google.com/spreadsheets/d/1FBB6CC6kGDAfTczTFXtwLntPUsFdso3k3fBHvt9vPdM/edit?gid=0#gid=0
事例1：AIツールでテストネットバナーを作る－Monadの場合
デザイナー@kvncnlsは最近、X上で複数のAIデザインツールを駆使し、Monadのテストネット用にユニークなバナーページを作成したプロセスを公開した。テーマ選定からツール選択、クリエイティブの発想、実装方法まで詳細に説明しており、以下にその手順を実用的なガイドとして整理する。
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テーマの決定とツール選定
@kvncnlsは、1980年代のレトロゲームをテーマにデザインを進めることにし、以下のAIツールを選んだ：
Visual Electric：一貫性のあるビジュアル素材作成に特化した、デザイナー向けAIグラフィック生成ツール。
Jitter：アニメーション制作ツール。動的エフェクトの作成に使用。
LottieFiles：軽量JSON形式のアニメーションファイルをエクスポートできるツール。
Cursor：コードエディタとして、ページのインタラクション機能を迅速に実装。
Figma：主にワイヤーフレーム設計に使用。
Greensock (GSAP)：複雑なウェブアニメーションを実現するためのライブラリ。
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Visual Electricでコアビジュアル素材を作成
@kvncnlsはVisual Electricにて、1980年代風のレトロゲームスタイルをベースにAIプロンプトによってヒーロー部分のグラフィックを生成した。カセットテープのような質感やレトロなインタラクション感を持つ視覚要素を素早く作り出すことができた。参考までに：このような高度なプロンプトは初心者が思いつくのは難しい。テンプレートとして保存しておくことをおすすめする。
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キャラクターシートの設計
ページコンテンツを充実させるため、AIを使ってキャラクターシートも生成。異なるポーズ、角度、表情のバリエーションを含むもので、まるでイラストレーターが描くようなワークフローだ。@kvncnlsによれば、この工程でAI利用枠をすべて使い切ってしまったという。
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タイトルデザインとベクタライズ
ページのタイトル「BREAK MONAD」もAIで生成されたもの。実際に使ったわけではないが、生成画像をvecticon.coにインポートしてSVG形式にベクタライズすれば、後での調整が容易になると述べている。
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デザイン調整と背景除去
初期デザインが完了したら、生成素材に対してさまざまな角度・ポーズでの調整を行った。その後、Visual Electric内蔵の「背景除去」ツールを使用して不要部分を削除し、クリーンな素材を得た。
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アニメーション制作
調整済みの素材をJitterにインポートし、シンプルなアニメーションを制作。初期版は完成したが、より複雑なインタラクション効果の追加を検討していた。
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パララックススクロール効果の実装
スクロール時に背景スプライトが奥行きを持って動くパララックス効果を実現するため、@kvncnlsは前景と背景のアニメーションを別々に制作し、LottieFiles形式でエクスポートした。その後、Cursorでスクロール連動のパララックス効果を追加。パフォーマンス最適化のため、モバイル端末ではこの機能を無効化している。
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テーマに沿った特殊効果の追加
「BREAK MONAD」というタイトルに呼応する形で、「グリッチ／フリーズ」風の画面エフェクトも追加し、レトロゲームの世界観をさらに強調した。動画は記事末尾のオリジナル投稿参照。
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ツール連携のポイント
Figmaは普段よく使うが、今回のヒーロー部分のデザインではほとんど使わず、Visual Electricから直接始めたと@kvncnlsは述べている。アニメーションとインタラクション面では、JitterとCursorが重要な役割を果たした。
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最終公開
調整と最適化を経て、@kvncnlsは1980年代のレトロな雰囲気が漂うMonadテストネットバナーページを成功裏に公開した。
@kvncnlsの共有により、AIツールがデザインプロセスに与える大きな可能性が明らかになった――視覚生成からアニメーション、インタラクション実装まで、これらのツールを組み合わせることで、デザインはより効率的かつ創造的に進化できる。
事例2：Web3プロジェクトのブランディングとポジショニング――AIがどう支援するか
暗号資産およびWeb3分野において、ブランドポジショニングは極めて困難な課題である。特に競争が激化する市場環境下ではなおさらだ。アマゾン創設者ジェフ・ベゾスの言葉にあるように、「ブランドとは、あなたがいないときに他人があなたについてどう語っているかだ」。優れたブランドはプロジェクトを際立たせるだけでなく、深い感情的つながりを築き、ユーザーとコミュニティからの支持を得ることができる。
本ケーススタディでは、Web3成長ハッカー@xkonjinがまとめた@ekrahmと@emilyxlaiの対話を通じ、AIツールを活用してWeb3プロジェクトのブランディングとナラティブ戦略を最適化する方法を詳しく解説する。
まずツールリンクを共有：
GPT：
https://chatgpt.com/g/g-gGzxm4apv-crypto-branding-positioning-gpt
表：
https://docs.google.com/spreadsheets/d/1FBB6CC6kGDAfTczTFXtwLntPUsFdso3k3fBHvt9vPdM/edit?gid=0#gid=0
次に、以下のブランドポジショニング理論を適用する。
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暗号系ブランドのポジショニングとナラティブ：理屈と感情のバランスの取り方
「世界で最も影響力のある人々は、物語を語る人だ。物語を語る者は、次の世代にビジョン、価値観、議題を設定する。」
――スティーブ・ジョブズ
Web3領域では、ブランドナラティブの重要性が特に際立つ。Web2とは異なり、製品リリース前からプロジェクトのストーリーを構築することで、市場認知に大きく影響を与えることができる。このような物語の作り方は、単に製品のブランドイメージを形成するだけでなく、暗号資産マーケティングの潮流そのものを導いていく。
正解の脚本は存在しない。ブランドナラティブはプロジェクト本来のものでなければならず、深みがあり、考えさせられるものでなければならない。同時に、感情面と論理面の両方でオーディエンスを引きつける必要がある。緻密に設計され、継続的に強化されたナラティブを通じて、ブランドとポジショニングは人々の認識、感情的つながり、そして最終的な支持に影響を与える。
主なポイント：
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ポジショニングは理性的、ブランドは感情的。どちらも欠かせない。
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まずはポジショニングから始めよ。自分で自分を定義しなければ、誰かが代わりに定義する。
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成功したポジショニングは「マインドウイルス」のように自然に広がっていく。
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ブランドとは、自分がいないときに他人があなたについてどう語っているか。ブランドは作るものではなく、勝ち取るものだ。
ブランドとポジショニングの相補性：陰陽のバランス
ブランドとポジショニングの関係は「陰陽」と表現できる：
ポジショニングは「陽」。理性的な差別化を重視し、プロジェクトが何であるか、なぜ重要なのか、なぜ今なのかを明確にする。
ブランドは「陰」。感情的なつながりを通じて、オーディエンスとの共感と帰属意識を築く。
両者は互いに補完し合い、不可分の存在である。強力なポジショニングはブランドに理性的根拠を与え、ブランドの感情的側面は人々の心を打つことでメッセージの魅力を高める。ポジショニングとブランドが均衡するとき、一貫性のある情報体系が形成され、誤解を避けつつ伝播効果も高まる。
実際には、プロジェクトを明確に説明できるようにするとともに、ポジショニングと一致する感情的トリガーとブランド個性を特定する必要がある。プロジェクトが進化するにつれて、ポジショニングとブランドも変化に対応しなければならない。特に暗号資産分野では、コミュニティの情熱は感情寄りになりがちであるため、信頼と理解を得るためにも明確な理性的基盤の構築が極めて重要となる。
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ブランドの本質：感情とアイデンティティの融合
「ブランド（brand）」という語は、牧場主が家畜に刻印する行為に由来する。現代のブランドは、ターゲットオーディエンスを惹きつけ、市場に期待される反応を引き出すことでアイデンティティを確立する。アマゾン創業者ジェフ・ベゾスの言葉を再び引用しよう。「あなたのブランドとは、あなたがいないときに人々があなたについてどう語っているかだ」。
ブランドの核心は以下の通り：
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ビジュアルアイデンティティ：名称、ロゴ、ビジュアルスタイル、トーンなど、ブランドの第一印象を伝える要素。
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ブランドパーソナリティ：価値観、約束、物語、体験、連想などを通じて、ブランド独自のイメージを形成。
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感情的つながり：製品機能を超えて、ユーザーとの信頼感、帰属感、あるいは他の感情的結びつきを築く。
暗号資産分野では、ブランドは企業の投影にとどまらず、公衆の認識そのものである。強力なブランドは、影響力のあるナラティブと明確なポジショニングを通じて、ユーザーの忠誠心を喚起し、市場における影響力を拡大できる。
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ブランド・アーキタイプ：キャラクターと感情の一致
ブランドは特定のキャラクターアーキタイプを通じてオーディエンスと結びつくことができる。以下は、筆者が紹介する12の代表的アーキタイプと、暗号分野への応用例である：
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英雄 (The Hero)
モットー：「Where there's a will, there's a way（有志者、事竟成）」
目的：勇敢な行動を通じて自分の価値を証明する
例：ナイキ（「Just Do It」）
暗号資産例：Arbitrum
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魔術師 (The Magician)
モットー：「It can happen!（夢は叶う！）」
目的：夢を実現する
例：ディズニー（「Where dreams come true」）
暗号資産例：Solana（スピードと「魔法」を強調）
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アウトロー (The Outlaw)
モットー：「Rules are meant to be broken（ルールは破るためにある）」
目的：革命、現状打破
例：ハーレーダビッドソン
暗号資産例：Cosmos コミュニティ
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賢者 (The Sage)
モットー：「The truth will set you free（真実はあなたを自由にする）」
目的：知恵と分析によって世界を理解する
例：Google
暗号資産例：Flashbots、Scroll
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探検家 (The Explorer)
モットー：「Don't fence me in（私を縛るな）」
目的：より良い、より真実の、より豊かな人生を追求する
例：The North Face
暗号資産例：Arbitrum
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純真者 (The Innocent)
モットー：「Free to be you and me（自由に自分らしく）」
目的：幸福を追求する
例：コカ・コーラ
暗号資産例：Espresso
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創造者 (The Creator)
モットー：「If it can be imagined, it can be created（想像できることは、創造できる）」
目的：持続的な価値を生み出す
例：レゴ
暗号資産例：新しいDAppを支援するプラットフォーム全般
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支配者 (The Ruler)
モットー：「Power isn't everything, it's the only thing（権力はすべてではないが、唯一のものだ）」
目的：繁栄する家庭、企業、コミュニティを築く
例：マイクロソフト
暗号資産例：Avalanche
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世話人 (The Caregiver)
モットー：「Love your neighbor as yourself（隣人を愛せよ）」
目的：他者を助け、守ること
例：ジョンソン・アンド・ジョンソン
暗号資産例：金融的包摂に注力するプロジェクト
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凡人 (The Everyman)
モットー：「All men and women are created equal（万人は平等に生まれる）」
目的：他者とつながりを築く
例：イケア（IKEA）
暗号資産例：Gitcoin
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道化師 (The Jester)
モットー：「If I can't dance, I don't want to be part of your revolution（踊れなければ、その革命には加わらない）」
目的：今を楽しむ
例：Old Spice
暗号資産例：Bera Chain
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恋人 (The Lover)
モットー：「You're the only one（あなたは唯一無二）」
目的：親密な関係を築き、官能的な喜びを体験する
例：Godivaチョコレート
暗号資産例：ユーザーエクスペリエンスとコミュニティの絆を重視するプロジェクト
ブランドアーキタイプを選ぶ際には、喚起したい感情（権力、神秘、反抗、信頼など）を明確にし、それに基づいてブランドナラティブを構築すべきである。
感情的トリガー：どうやってオーディエンスを惹きつけるか？
感情はブランドナラティブの核となる。以下は代表的な感情的トリガーとその応用法：
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権力 (Power)
定義：他者に影響を与えたり、制御したりする能力
例：Solanaがそのスピードとパフォーマンスを強調
応用：自社の製品／サービスがユーザーにいかに力を与えるかを強調
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欲望 (Lust)
定義：強い渇望や追求
例：高級ブランドが憧れを抱かせる空気感を演出
応用：排他性や抗しがたい魅力を創出
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神秘性 (Mystique)
定義：神秘的で魅力的、あるいは力を感じさせる雰囲気
例：Polychainの「わかる人にだけわかる」濃密なテキスト戦略
応用：情報を選択的に共有することで魅力を演出
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警戒 (Alarm)
定義：緊急感や迫り来る危険の意識
例：イーロン・マスクによる持続可能なエネルギーと火星植民のナラティブ
応用：自社の製品／サービスを利用しないことによる潜在的リスクを強調
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威信 (Prestige)
定義：成果や品質に基づく尊敬と称賛
例：高級・独自性を売りにするブランド定位
応用：ブランドに関連するエリート的地位を強調
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反逆 (Rebellion)
定義：既存の規範や権威への反抗
例：Cosmosが現状打破のブランドとして自らを位置づけている
応用：伝統的常識に挑戦したい層を惹きつける
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信頼 (Trust)
定義：誰か／何かに対する信頼性、真実性、能力への信頼
例：伝統的金融機関が長期安定性と信頼性を強調
応用：過去の実績、透明性、信頼性を提示
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ポジショニング：理性的基盤の構築
ポジショニングとは、ブランドが市場でどのように認知されるかを指し、差別化、焦点化、一貫性、価値創出を重視する。以下はポジショニングの4つの核心的問い：
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私のプロジェクトは何ですか？
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なぜそれが重要ですか？
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なぜ競合ではなく、このプロジェクトなのか？
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なぜ今なのか？
これは本質的に合理的プロセスであり、感情的なブランド構築のための論理的土台を提供する。ポジショニングは、新カテゴリーの創造（category creation）または既存カテゴリー内での差別化（within-category differentiation）によって達成される。しかし時間の経過とともに、ポジショニングも調整・進化が必要となる。アマゾンの拡張戦略のように。ただし、この過程で「なんでも屋の罠（everything trap）」には注意が必要だ。すべての人を喜ばせようとするのではなく、特定のターゲットオーディエンスに集中すべきである。
成功したポジショニングは「思想ウイルス（mind virus）」のように広がるべきだ。物語性のある語彙や表現を設計することで、個人間、グループ間、コミュニティ間に自然に伝播していく。こうした伝播は、最小限のマーケティングコストで自然な注目（natural traction）を得られると同時に、現在の文化やイデオロギーの潮流と整合する。特に暗号資産分野においてはこれが重要である。
つまり、正確かつ効果的なポジショニングがあってこそ、ブランドは市場で際立つことができる。特に変化の速い暗号資産世界において、強力なポジショニングこそがブランド勝利の鍵なのである。
ブランドとポジショニングに関する主要洞察：
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暗号資産ブランドのポジショニングは未開拓地帯――既存のシナリオはない。
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強い意見が不可欠――「好きになってくれ、あるいは嫌ってくれ。でも、『まあいい』はダメだ」。
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文化は戦略よりも優先される――組織文化が戦略的ポジショニングと一致しているか確認せよ。
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ビジュアルアイデンティティ（例：Solanaのグラデーション）は、ロゴがなくてもブランドを識別可能にする。
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98～99％のブランドと創業者は、ポジショニングにおいて大胆さや挑発性に欠けている。
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恐怖（緊急感）はマーケティングにおいて強力な動機付けとなるが、すべての感情的トリガーは適切に使えば有効である。
賢いマーケターはAI時代を embraces する：暗号市場におけるスーパープロダクティビティ個体へ
成功するマーケターは単なる戦略の実行者ではなく、創造性の先駆者である。急速に進化する暗号市場において、AIの登場はマーケティングに前例のないレバレッジをもたらした。賢いあなたならすでに気づいているはずだ。AIを活用して効率を高めることは不可欠なスキルであり、人の主体性と創造性こそがAIに代替できない核心的強みなのである。
AIを巧みに使いこなすマーケターは、この技術の波の中で際立ち、「スーパープロダクティブな個体」として台頭するだろう。彼らはより効率的に仕事をこなすだけでなく、創造性と実行力で同業他者をリードしていく。
マーケター、発進せよ！
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