
いいね!からトークンへ:Web3ソーシャルネットワークの金融化された未来
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いいね!からトークンへ:Web3ソーシャルネットワークの金融化された未来
Memeコインは、将来のネットワーク形態の前奏である可能性がある。
著者:Joel John
翻訳:TechFlow
注意:ニュースレターでポートフォリオ企業に言及することはめったにありませんが、今日はその例外を破ります。なぜなら、「Web3」という言葉が生まれる前から私たちは分散型ネットワークの研究を深めており、業界トップクラスの人材と協力する幸運に恵まれているからです。本稿は、ブロックチェーン基盤上で消費者向け技術を構築するスタートアップへのある種の招待状のようなものです。私たちは、新インターネットの発展を推進する起業家たちと共に学び、投資し、成長し続けます。
要するに:ブロックチェーンはデータと同じ速度で資本を移動させることができ、従来のフィンテック企業では不可能な、参加者間における経済的相互作用の分割と拡張を実現します。この現象が人間の相互作用に与える深い影響については、まだ完全には理解されていません。
資本形成と投機が注目度市場と結びつくとき、人間の行動は変化します。Polymarket と PumpFun は、将来のソーシャルネットワークの原型です。次世代の大手取引プラットフォームはソーシャルネットワークになるかもしれませんし、次の大型ソーシャルネットワークは取引プラットフォームになるかもしれません。

Ben Evans氏が作成したこのグラフは、私が最も気に入っているものの一つです。「情報ハイウェイ」が登場した1995年頃からの新聞収入の変化を示しています
Ben Evans氏のこのグラフを見てください。2019年に公開されたもので、2019年までの新聞の収益に焦点を当てています。かつて新聞は私たちの朝の生活の一部であり、伝統的な人間組織でした。しかし今や、私たちは無限にスクロールし続けることやミームにそれを置き換えました。クリック至上主義の時代において、物語の関連性はもはや重要ではなく、どれだけ感情を引き出すかが問われます。そのため、Elon Musk氏がJeff Bezos氏のようにワシントン・ポストを買うのではなく、X(旧Twitter)を買収したのです。
21世紀のメディアはクリック数中心に回るようになりました。私たちは並行世界を創造しました。そこでは注目度が商品化され、量的に測定され、パン屋の菓子のように売買されます。ただし、今回形作られているのは小麦粉ではなく、人間の思考です。そして、これは大多数の市場と同様、代償を伴います。Ben Evans氏のグラフは単に下降トレンドを示しているだけですが、Kyle Chayka氏の『The Filterworld(邦題:フィルターワールド)』は、この現象が文化や社会に与える深远な影響を描いています。
ネットの進化とともに、「良い物語」の定義も変わりました。もはや情報の関連性ではなく、どれだけ広く拡散されるかが重視されるようになりました。さらに悪いことに、どれだけ感情を刺激するかも問われるのです。そのため、地域の慈善活動を報じる地元紙や、知られざる苦境を暴く外国特派員の存在意義は薄れていきました。
私たちはむしろ、猫や犬、30秒に編集された政治のハイライトでフィードを埋めることを好むようになりました。
現代のソーシャルネットワークがこうして機能するのは、本質的にそれが取引プラットフォームだからです。2010年代初頭、ウォール街でクオンツ分析をしていた人々が、2008年の金融危機をきっかけにFacebookなどの新興ソーシャルネットワークに移籍しました。この人材プールは、人間の注目度を細分化し、パッケージ化して最高入札者に販売しました。この過程で、ソーシャルネットワークは取引所へと変貌し、その価値の大半をプラットフォームが独占するようになったのです。
コンテンツクリエイターもユーザーも、その恩恵を受けません。Twitterが広告収益をトップクリエイターに分配しようとしているのは、一応成立するモデルかもしれませんが、その一方で民主主義を分断し、週末の夕食の会話さえ不快なものにしてしまっています。他に選択肢はないのでしょうか?

私たちはそう信じたいと思います。DegencastのQiao Liang氏が共同執筆してくれました。彼は過去1年間、Web3ソーシャルインフラの構築に取り組み、鋭い洞察を提示しています。主張の核心はこれです:ブロックチェーンは価値移転のツールであるということです。
ブロックチェーンの発展により、資金は他のデータと同様の速度と頻度で流れるようになります。このような環境下で、ソーシャルネットワークはビジネスモデルを変えることができるでしょうか?探ってみましょう。
インセンティブネットワーク
週末、複数のAI関連トークンがリリースされました。これらをTwitter APIにアクセス可能な大規模言語モデル(LLM)と考えてください。最大のものは$GOATで、時価総額は4億ドルに達しました。一方、多くのスタートアップ創業者にとっては、プロジェクトの価値が1,000万ドルあることを証明することすら難しいのが現実です。なぜ資本がこれほど流れるのでしょうか?なぜ人々は数万ドルを費やしてこれらの資産を購入したいと思うのでしょうか?
簡単な説明は、ミーム市場が「もっと愚かな理論(greater fool theory)」の即座の実践場になっていることです。人々はより高い価格で他人に売却できると期待して購入します。1個のトークンを持っていても、1万個持っている人よりもGOATコミュニティの一員であることに変わりはありません。しかし、保有量を増やすのは、こうした物語が独自の拡散経路を見出し、注目を集められる可能性があるからです。私の好きな作家の一人であるMatt Levine氏がBloombergのニュースレターでWIFやGOATについて書いたことを考えれば、初期段階のスタートアップがこれほどのメディア注目を得るのは極めて困難です。
どのようなミーム資産であれ、人々が注目と資本を投入するインセンティブを与えるネットワークを創出します。これらのネットワークは、インターネット時代の人々の集合体という点で、ソーシャルネットワークに似ています。しかし、そのインセンティブは悪意のあるコメントや有意義な議論ではなく、資本形成と投機にあります。十分な新規ユーザーが流入すれば、参加者は利益を得られます。極端なケースでは、DogeのようなLindy効果を持たないミーム資産は、社交ゲームというよりもピラミッドスキームに近くなるかもしれません。

インターネットの動作は、注目度と金融化のスペクトル上にあります。Twitterを使うときは、注目度側にいます。TikTokの動画を見るユーザーは、ドーパミンを得るために自分の注目度を消費しています。暗号資産はスペクトルの反対側を表します。RedditでGamestopを取り巻くように人々が集まるとき、彼らの動機は金銭的利益にあるのです。極端な例として、PumpFunのようなミームコインプラットフォームでは、ユーザーはトークンのために来て、トークンを介したソーシャルインタラクションのために残ります。本質的に、どちらもユーザーを惹きつけ、留め置くメカニズムです。あなたが提供するのは、ドーパミンを刺激するコンテンツか、それとも資本です。
まさに昨年、私が記事で強調しようとしたのは、ボラティリティが製品採用を促進できる方法でした。
当時、私は資本が新しいソーシャルネットワークを構築する上で果たす役割の大きさを完全には理解していませんでした。その後まもなく、Farcasterとその代表的なミームアセットDegenが登場しました。Farcasterの初期段階では、ユーザー登録は非常にパーソナライズされていました。Dan Romero氏は有名な方法で潜在的ユーザーとの電話会議を設定し、招待を送りました。これらの初期コアユーザーの多くは暗号分野の創業者や開発者であり、Farcasterの初期利用を支えるソーシャルグラフを形成しました。その後、Degenが登場しました。
Degenはチップシステムを備えており、コミュニティメンバーがエコシステムに価値をもたらす取り組みやユーザーに報酬を与えることができます。本稿執筆時点で、Degenでは約1,000万件の取引が行われ、約784,000のウォレットがこのアセットを保有しています。Degenはソーシャルネットワーク(Farcaster)とその上の金融的インセンティブを分離しました。すると突然、ネットワークに意味のある貢献をするクリエイターが、大量のチップを受け取ることになったのです。
その後数ヶ月で、複数のFarcasterコミュニティが独自のトークンをリリースしました。多くのトークンの価値は下落しましたが、これは金融化と注目度の間の境界が曖昧になりつつあることを示しています。もしRedditが2024年に立ち上げられたなら、基礎トークン(RDITなど)と、各コミュニティのモデレーターに配布される数百万のサブトークンを使用していたかもしれません。これらのトークンの価値は、サブコミュニティに参加するメンバー数や、有意義な交流の程度によって左右されていたでしょう。

しかし、Farcasterはそうではありません。ユーザーとして、私はどこかの時点でコンテンツの質が低下したため、このプラットフォームの使用を止めました。そもそもTwitterとFarcasterの間で使える時間は限られています。
このような注目度に報酬を与えるモデルの初期試みはすでに見られています。例えばT2 Worldでは、ユーザーのトークンが特定のコンテンツに対するエンゲージメントに応じてコミュニティにバインドされます。しかし、なぜこれが重要なのでしょうか?Web3プロトコルの歴史はいくつかの手がかりを提供しています。イーサリアムの初期開発者は、ETHという資産を保有していたため、継続的に貢献し、エコシステムを構築することができました。この新たな富は、新しい世代の起業家を生み出しました。しかし、ここ2年間、チェーン上で貢献するコミュニティメンバーには同じ機会が与えられていません。
私たちはNFTブーム(クリエイター版権)やFarcaster(Degenチップ)の中で、このような世界の可能性を一瞬垣間見ましたが、それは長続きしませんでした。
理由は二つあります。このようなコミュニティが持続するためには、連続性と関連性が必要です。バオリー・エープ(Bored Ape)自体は興味深い亜文化ですが、そのゲームの品質やIP展開は、有意義な関連性を見出すことが困難です。現在のアルゴリズムベースのプラットフォームの利点は、常に新鮮なものを提供し、ユーザーの活性を維持できることにあります。

ミーム市場は、最新のホットトピックを中心とした投機活動へとますます近づいています。これらは利益追求のための短期ゲームにすぎません。
現時点での最も近い事例は、予測市場とミームトークンです。PumpFunはしばしばペットの名前のインスピレーション源になります。なぜなら、人々は常にそれらの名前に関連するトークンを急いでリリースするからです。同様に、Polymarketはイベントの結果に関する市場の見方を追跡する主要プラットフォームになりつつあります。実際に、米国大統領選挙などの市場を見てみると、ユーザーの意見はイベント結果に対する賭けと密接に関連していることがわかります。これにより、彼らの立場の背後にある動機を理解できます。
PolymarketとPumpFunは数十億ドルの資金移動を処理してきました。先週までに、Polymarketはアプリストアで一時的に1位になりました。「クロス・ジ・ギャップ」の段階は既に過ぎています。今こそ、消費者が「どのアプリに時間を費やすべきか?」と考え始める時期かもしれません。こうしたアプリを開発するには、十分に金融化されたソーシャルネットワークを構築する必要があります。私たちの見解では、これらのネットワークにはいくつかの基本原則があります。
十分な金融化
ソーシャルネットワークを設計する際、すべてを満たすことはできません。Varun Sreenivasan氏は「ソーシャルネットワークの十分な非中央集権化」という記事で、すべてのユーザーが自分自身のサーバーを運営することを期待しても、ソーシャルネットワークを拡張することは現実的ではないと指摘しています。彼はその後、ユーザーの好みを損なわずに十分な非中央集権化を実現するために、どのような妥協ができるかを簡潔に説明しています。
インターネットがずっと欠けていたのは、迅速で低コスト、双方向のマイクロバリューの送信手段です。Instagramで広告を見ると、それは一方通行の価値移転であり、あなたは注目度をコンテンツと交換しています。しかし、ソーシャルネットワークを注目度経済の出発点と見なすならば、そのネットワーク形式が登場した当時は、Stripeですら黎明期でした。Craigslistがすべての始まりだとすれば、当時は銀行すらほとんどオンラインになっていませんでした。それ以来、我々のツールセットは進化し続けています。
Farcaster FramesやSolana Blinksは、双方向の価値がチェーン上で移動できるときに何が起こるかを示しています。ユーザーはFarcasterのフィード内から直接NFTを「ミント」できます。これにより、ユーザーはチェーン上で識別され、将来のエアドロップで報酬を得られるようになります。私たち出版機関の場合、読者が私たちのコンテンツを消費する様子を追跡できるチェーン上のグラフがないことに悩まされています。Farcaster主導の世界では、各ニュースレターにメールで埋め込まれ、ユーザーが各ニュースレターを「コレクション」し、記事を読んだ後にNFTを受け取れるかもしれません。
なぜこれが重要なのでしょうか?2つの視点から理解できます。
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一つはトップダウンのアプローチです。ブランドが私たちのオーディエンスとやり取りしたい場合、単にチェーン上のオーディエンスに報酬を与えるよう要求できます。このモデルでは、私たちのインセンティブは能動的なオーディエンスと共有されます。
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もう一つはコミュニティ主導の成長です。このモデルでは、出版機関として、時間が経つにつれて必要性が薄れ、コミュニティ自体が成長します。私たち自身は、アイデアが集まり、議論され、協力する中心点にすぎなくなります。
第2のモデルでは、コミュニティが単一のクリエイターに依存する度合いが大幅に減少します。FriendTechのようなプラットフォームが直面する課題の一部は、財務結果がハンドルを作成したクリエイターに大きく依存していることです。クリエイターが責任を果たさなくなったり、興味を失ったりすれば、コミュニティはその結果を強いられます。皮肉なことに、FriendTechの場合、プラットフォームの創業者自身が関心を失い、放棄を決めました。このような状況では、より強固で耐性のあるコミュニティツールの開発が極めて重要になります。
独立系クリエイターが取引対象にならないべきもう一つの理由は、彼らが人間であるということです。彼らの価値を取引対象と結びつけて売買することは倫理的に問題があり、クリエイターに過度のプレッシャーをかける可能性があります。うつ状態の時のゴッホは良い取引対象だったでしょうか?ニコラ・テスラの躁状態の時期に賭けたくなるでしょうか?個人の経済的価値は数量化され、取引されるべきではありません。なぜなら、価格はその瞬間の人間の状態を反映するにすぎないからです。人間は潜在能力の集合体であり、時間とともにそれが解放されていきます。投機要素を加えることは、創造プロセスを真に促進するものではありません。
この点において、コミュニティは国家に似ており、個人は市民に似ています。強固なコミュニティは、市場の圧力に耐えることができ、独立したメンバーが生存に必要な条件で苦しんでいてもなお機能します。それが、人類文明の進化が部族に大きく依存してきた理由かもしれません。いずれにせよ、少し脱線しました。
コミュニティが資本の形成と取引の最適な方法であるなら、今日のどの基礎的要素がその可能性を示しているのでしょうか?ソーシャルネットワークとして現れるコミュニティのほとんどは、ランキングやコミュニティを定量化可能な指標で定義するニッチコミュニティとなるでしょう。これらはPumpで見る極端な投機行動とはほとんど類似しない、コンシューマーアプリです。そのような製品の最良の例がReceiptsです。

ReceiptsユーザーはTwitterで運動の成果を「レシート」として共有する
ReceiptsはApple WatchやGarminなどのフィットネストラッカーからデータを収集し、ポイントを付与します。ユーザーはよくTwitterで運動の「レシート」を晒し、評判やコミュニティの承認を得ます。ユーザーがFarcasterアカウントを接続すれば、「強度分(intensity minutes)」に基づいてランキングに参加できます。これは運動中に心拍数が上がった時間です。「レシート」はチェーン上で発行されており、興味深いことに、現在OpenSeaで約2,100枚の「レシート」が販売されています。なぜこれが重要なのでしょうか?

Muzifyはユーザーが特定のアーティストを再生した時間に基づいてランキングする
彼らはチェーン上に音楽愛好者のグラフを作成しました。私たちの投資先企業の一つでも、同様の音楽アプリを見ています。MuzifyはユーザーがSpotifyアカウントを接続し、特定のアーティストの再生頻度のランキングを確認できるようにします。過去数ヶ月間で、ほぼ100万人のユーザーがこの製品を利用しています。ますます多くのユーザーが加わるにつれ、Muzifyはこの「検証済み」の音楽愛好者グラフを利用して、通常は最も忠実なファン層についてほとんど知らないインディペンデントアーティストに無料コンサートチケットや優先入場券を提供できるようになります。
Muzifyの創業者Nameet氏は私に2つの興味深い観察を共有しました。まず、Kanye Westがユーザーの中で最も再生されたアーティストであることです。これは驚きません。次に、ユーザーの本当の「自慢ポイント」は、知られていないアーティストを発見することにあるということです。ユーザーはしばしば、小規模なアーティストに対する知識を示し、自分の趣味の良さを示したいと思っています。
私たちの読者の一人Jaimin氏は、同様の製品を開発中です。ブラウザ拡張機能を使って、ニッチなウェブサイトでユーザーが「チェックイン」できるようにします。つまり、あるウェブサイト(例:1998年のGoogle)が立ち上がった当初から早く参加し、それが後に大ヒットした場合、そのタイムスタンプを証明するチェーン上の証憑がウォレットに保存されます。このチェックインに何の用途があるのでしょうか?現時点では、実用的な用途はありません。ただ、ユーザーがトレンドを先読みし、サイトがブレイクする前に発見する能力があることを示すだけです。
このような細分化されたソーシャルネットワークが成長するには、ユーザーの臨界量に達する必要があります。現在、ReceiptsとMuzifyはどちらもユーザーエクスペリエンスの最適化を通じてこれを実現しています。時間が経つにつれ、ユーザー間の相互作用が増えなければ、プラットフォームは真に成長せず、最終的にソーシャルネットワークにはなりません。
では、このような状況で財務的リターンを最大化するにはどうすればよいでしょうか?そのビジネスモデルは何でしょうか?既存モデルのように、ユーザーのデータを最高入札者に販売するだけでしょうか?おそらく違います。このような事業を拡大するには、3つの基本要素が必要です。
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第一に、資産発行です。Web3ソーシャルネットワークに貢献したユーザーは、資産として報酬を受け取るべきです。ReceiptsとMuzifyは現在NFTを使用しています。将来、これらの資産はトークンと交換可能なポイントになるかもしれません。
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第二に、文脈と取引です。資産に実用性がなければ、時間の経過とともに無関係になります。Polymarketの成功は、特定のテーマへの関心度に価格が連動する複数のトークンを持っていることにあります。PumpFunも同様です。
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第三に、調整(コーディネーション)です。Pumpでリリースされた250万のトークンのうち、現在時価総額が1億ドルを超えるのは5つ未満です。理由は、ほとんどのトークンがボラティリティゲームに参加するために発行されているからです。しかし、これらの資産がDAOを通じてチェーン上で調整が必要な実在のコミュニティと結合するとき、トークンとそれを支えるプラットフォームにさらに価値が生まれます。
参考になる思考モデルは、ブロックチェーンネットワークがソーシャルネットワークの動的要素であるということです。資産価格の変動やユーザーによる大規模な資産移動といったチェーン上での出来事は、ソーシャルネットワークの基盤となり得ます。Venmoがソーシャルネットワークになったときに起こり得ることに似ています。違いは、ここで見える取引フローがグローバルで、さらに面白い点です。私たちの投資先企業の一つ(0xPPL)は、この理念に基づいて開発を続けています。

0xPPLはユーザーがウォレット間の関連性を発見し、その情報をもとにソーシャルな取引体験を提供します。画像は彼らのTwitterアカウントより。ブロックチェーン技術は既存のソーシャルネットワークを金融化することも可能です。Telegramは月間約8億人のアクティブユーザーを抱え、現在TONネットワークを通じて収益化を進めています。TONStatのデータによると、ネットワーク上には約2,300万のウォレットが存在します。なぜこれが重要なのでしょうか?TONは小売ユーザーが高度に集中しており、新興アプリケーションが足場を築くための強力な流通プラットフォームです。
ユーザーが参加している複数のチャットグループにより、ネットワーク上でソーシャルな金融インタラクションが可能になります。実際、TelegramのTON採用は、「十分な金融化」の最良の例かもしれません。
Telegramアプリ自体は依然として中央集権的ですが、TONネットワークはグローバルな価値移転プラットフォームです。2024年5月時点で、Telegramはプラットフォーム上のクリエイターと広告収益やステッカーパック販売の収益を共有しようとしています。この場合、暗号技術の要素はオープンアクセスやユーザー所有権のためではなく、収益化のために使われています。
将来展望
ソーシャルネットワークの本質を研究すると、既存のネットワークはより優れた代替品によって壊されることはありません。むしろ、機能は似ているが全く異なる製品に置き換えられる傾向があります。TikTokはより優れたInstagramではなく、Instagramはより優れたTwitterではなく、Twitterはより優れたAOLチャットルームでもありません。文法的には少しおかしいですが、意味は伝わるでしょう。Web3ソーシャルネットワークの未来は、より優れたTwitterではなく、業界が現在得意としている特徴——投機、検証可能なランキング(影響力)、所有権——に近いものになるでしょう。
この視点から見ると、次の大型ソーシャルネットワークは取引所に近いものになるかもしれません。現在、Binanceが新規上場を行うと、数千万人のユーザーが即座に注目します。次の大型ソーシャルネットワークは、ユーザーが集まり、資産を取引する様子を強調するプラットフォームになるかもしれません。MoonshotやPumpfunがまさにその例です。しかし構造的には、Web2ソーシャルネットワークが抱える伝統的メディアやインセンティブシステムの問題を解決していません。
Web3ネイティブのミーム(例:Goat)は、すでにTwitterのような従来のソーシャルネットワークで広く拡散されています。大規模言語モデル駆動のアカウントがコンテンツを投稿するたびに、ユーザーはすぐにリツイートし、背後にある物語を広めます。なぜなら、経済的インセンティブがあるからです。もしコミュニティが創作したコンテンツに対しても同じことをすれば、人々の行動はどう変わるでしょうか?ユーザーは物語をよりうまく広めるでしょうか?コミュニティが地元紙を所有すれば、それを維持できるでしょうか?これらの問いにはまだ明確な答えがありません。しかし、一つだけ明らかです。
かつて「誰もが15分の名声を得る」と言われましたが、今は資産が注目を集めた瞬間に一時的に1億ドルの完全希薄化時価総額(FDV)に達することがあります。Moo Dengのようなミーム資産を研究すれば、この現象が今日も存在していることがわかります。しかし、単なる投機を超えるにはどうすればよいでしょうか?
ネットの発展史は、束縛と解放の繰り返しです。ReceiptsやMuzifyのようなニッチ製品は現在、独立したアプリであり、ユーザー間の相互作用はありません。しかし、ユーザーが資産(NFTやトークン)がプロトコル(Base)間で相互運用可能であることに気づくにつれ、状況は変わるかもしれません。そのとき、チェーン上の原始機能と情報フィードを統合するインターフェースが登場します。これにより、ユーザーは関連するトピックについて議論し、所有し、調整できるようになります。これを成功させる製品は、次の大型ソーシャルネットワークになる可能性があります。Web2ソーシャルネットワークは私たちの注目度を商品化し、広告主に販売しました。
一方、ブロックチェーン支援のソーシャルネットワークは、より精緻な仕組みを通じて、ユーザーに自律性を還元し、自分が創出した価値を捕獲、取引、利益化できる可能性を秘めています。
それはどんな姿でしょうか?AnagramのJoseph Eagan氏は、私に興味深い比喩を教えてくれました。2021年のRedditでのGamestop事件は手がかりを提供しています。ユーザーが集まり、ヘッジファンドのGamestop売り建てに抵抗しました。取引内容はRedditに投稿され、取引自体はRobinhoodのようなプラットフォームで行われました。仮に、世界の資産がますますトークン化され、チェーン上に載せられていくとするなら、Web3ネイティブのソーシャルネットワークはユーザーを支援できます。
(i) 取引を実行し
(ii) プラットフォームと利益の一部を共有し
(iii) 取引の発起人とコミュニティ管理者に報酬を与える
しかし、これは実現していません。代わりに、Robinhoodなどのプラットフォームが取引の大部分の価値とリスクを獲得しています。
Web3ソーシャルネットワークは新聞を再生できるでしょうか?おそらく無理でしょう。私はすでに伝統的メディアの段階を超えていると考えます。むしろ、コミュニティメンバー自らがコンテンツを所有、キュレーション、収益化し、広告主に依存しない新しい段階に入っているのかもしれません。Substackはネットの未来の予兆です。彼らは(皮肉にも)フィンテックの上に構築されており、クリエイターが所有権をオーディエンスに譲渡する能力を制限しています。
もし市場(Polymarketなど)が究極の真実探索ツールと見なされるなら、金融的インセンティブをコミュニティと組み合わせることは、既存の注目度経済よりも優れた収益化モデルかもしれません。ミームコインは将来のネット形態の前触れかもしれません。私たちは、未来を推進する基盤機能に対してストレステストを行っています。このプロセスは時折狂熱的で、滑稽にさえ見えることがあります。
しかし、より大局的に見れば、未来を構築するために必要な基盤機能がすでに今のうちに存在していることに気づくでしょう。
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