Web3でAI彼氏を「育てる」、チェーンゲーム『HIM』は女性プレイヤーを攻略できるか？
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Web3でAI彼氏を「育てる」、チェーンゲーム『HIM』は女性プレイヤーを攻略できるか？
Web3市場にも乙女ゲームが登場した。
Web3業界の深掘り報道に専念し潮流を洞察執筆：木沐
ボス系、甘々寵愛、切ない恋愛、復讐劇――各話5分未満のさまざまな「スカッとする」ドラマが、「ドロドロでチープなのにやめられない」と視聴者から絶賛されている。2023年、このようなリズムが速く展開が目まぐるしい短編ドラマは、ショートビデオプラットフォーム上で200億元規模のコンテンツ市場を創出した。そのうち半数が女性向けコンテンツだ。
女性市場の強力な消費力は、企業にとって常に争奪戦の的となっている。現在、供給側が提供するのは化粧品やベビー用品だけではなく、感情価値を提供する商品も含まれており、映像作品に加えてゲームもその一つだ。SensorTowerのレポートによると、2023年1月～8月の期間、女性ユーザーに人気のモバイルゲームの収益は112億ドルを超えた。
中国では、女性向けゲーム市場の王者はずっとパピーフォールド社（Papergames）が占めており、恋愛シミュレーションゲーム『恋とプロデューサー』は累計登録ユーザー1億人を突破した実績を持つ。2024年には3D版の新作『恋と』シリーズもリリース予定だ。
パピーフォールドの新作が発表された直後、2023年末には、同社の元コアチームと称するメンバーによって設立されたSleeplessAIというゲーム開発会社が、AIとWeb3を融合させた乙女向けブロックチェーンゲーム『HIM』をリリース。テスト開始初日だけで36,958件のテスト参加申請が殺到した。
この「AI恋人育成」をテーマにしたWeb3ゲーム『HIM』は、「Love To Earn（愛して稼ごう）」というコンセプトを打ち出し、「課金するだけでなく、儲けることもできる」ことを目指している。つまり、自分の仮想恋人を育てているうちに、いつの間にか「労働者」になってしまう可能性があるということだろうか？
ゲーム性はやや弱いものの、『HIM』の登場は、成長著しいWeb3女性市場に注目が集まり始めたことを示しており、Web3ゲーム業界がますます多様化していることを象徴している。
乙女ゲーム「恋人育成」がWeb3へ進出
Web3市場において、女性ユーザー層をターゲットにしたブロックチェーンゲーム『HIM』は、すでにヒットの兆しを見せている。
現在、『HIM』のDiscordコミュニティは近5万人のメンバーを獲得している。公測当日には36,958人がテスト参加を申請。NFTマーケットプレイスNTPromptでは、『HIM』の創世NFTシリーズの1日の独立アクティブウォレット数（UAW）が100万に達し、一時ランキング首位を記録した。
『HIM』は女性プレイヤーを主な対象としており、AIによって駆動される10体以上の仮想恋人キャラクターを提供している。それぞれ個性的な性格を持ち、プレイヤーとの会話や日常の共有が可能。入力されたテキストや画像を「AI恋人」が理解し、応答してくれる。
『HIM』では現在10種類の仮想恋人がプレイヤーにバインド可能
『HIM』がWeb3市場で注目を集めた要因の一つは、ゲーム内トークン「AI」が世界的な暗号資産取引所Binanceに上場されたことにある。Binanceはそのトークン流通プラットフォームLaunchpadを通じて、早期から代幣「AI」の流通を支援した。もう一つの注目点は、開発チームSleeplessAIがパピーフォールドの元スタッフによるものであり、長年のゲーム開発経験を持っていることだ。
女性向けゲームといえば、開発・配信会社パピーフォールドは国内トップクラスの存在だ。「ナナ」シリーズや「恋と」シリーズは女性プレイヤーの嗜好をよく理解しており、特に恋愛シミュレーションゲーム『恋とプロデューサー』は2017年12月のリリース後、翌月には売上が約3億元に達した。
また、『恋とプロデューサー』は日本のゲーム市場由来の「乙女ゲーム」という概念を中国に成功裏に紹介した。これは女性を明確なターゲットとした恋愛シミュレーションゲームで、女性主人公を中心に物語が展開され、複数の男性キャラクターがサポート役として登場する。主なゲームプレイはカード制のターン制で、キャラクターの能力を強化するためのカードが主要な課金アイテムとなり、これがゲーム会社の収益源でもある。
言うまでもなく、乙女ゲームのストーリーを解禁するには「課金」が必要であり、パピーフォールドは高額課金を強いられることから、かつてプレイヤーから「課金地獄」と揶揄されたこともある。今、AIチャットボット機能を備えた『HIM』はWeb3の「鎧」を纏い、「Love To Earn（愛して稼ごう）」というスローガンを掲げており、まるで旧東主のビジネスモデルを覆そうとしているようだ。
『HIM』はイーサリアムブロックチェーン上のWeb3アイデンティティシステム「ソウルバウンドトークン（SBT）」の概念を取り入れている。一度選択した恋人キャラクターは、プレイヤー専用のSBT（ソウルバウンドトークン）となる。このタイプのトークンは所有権を重視するが、取引はできない。
バインド後、プレイヤーは「恋人」とやり取りができるようになる。大規模言語モデル（LLM）は、女性プレイヤーとの対話を通じて感情的な価値を提供する。もちろん、「育成」も必要で、ゲーム内のショップでAI恋人に食べ物や服を購入しなければならない。これらはすべてNFTとして表現されており、クリエイターがさまざまなNFTアクセサリーをデザインすることで、プレイヤー・プラットフォーム・クリエイターの市場サイクルが形成される。
『HIM』が提唱する「Love to Earn」の方法の一つは、仮想恋人とのチャットや育成レベルアップを通じて仮想資産を得ることだ。チャットは簡単だが、より早くレベルアップするには、仮想資産でアイテムを購入し、恋人のスキルポイントを強化する必要がある。これらの資産は暗号資産の二次市場で売買可能だ。
さらに、自分の「恋人」を競技に参加させることもできる。ゲームのガバナンストークン「AI」をステーキングして投票し、人気を得ることで勝利報酬として追加の暗号資産を受け取れる。こうした報酬は二次市場に出せば「現金化」につながる。
選ぶ－所有する－会話する－装飾する－利益を得る――『HIM』のゲームプレイは乙女ゲームの本質とWeb3での収益化を融合させ、対話可能なAIを組み合わせることで、従来の女性向け恋愛シミュレーションゲームよりも「儲けやすい」ように見える。しかし、果たして本当に女性ユーザーを惹きつけられるのだろうか？
Web3市場における「彼女経済（She Economy）」の台頭
『HIM』がまず狙っているのは女性ユーザーであるだけでなく、Web3市場にいる女性ユーザーだ。なぜなら、ゲームが収益を得るにはユーザーの支払いが必要であり、その支払い手段は基本的にすべて仮想資産だからだ。
法定通貨でゲームに必要な暗号資産を購入することは可能だが、Web3ゲームへの入り口となる「暗号資産ウォレット」の使用は、Web2ユーザーにとっては最初のハードルになるかもしれない。Web2の女性ゲーマーと比べ、もともとWeb3市場にいる女性ユーザーの方が、『HIM』の初期ターゲットになりやすい。
これまでWeb3市場のユーザーは男性中心だったが、近年では女性ユーザーの割合が増加傾向にある。
暗号資産取引プラットフォームWazirXの調査によると、同プラットフォーム上での女性ユーザーの取引量は1年間で3.3％増加した。女性投資家の暗号資産取引比率は、2021年の15.27％から2022年には18.57％に上昇している。このデータから見ると、暗号資産市場の女性投資家数は増えているが、依然として割合は低い。
2023年になると、別の取引所Bitgetのグローバル調査レポートでは、韓国、日本、トルコにおいて、女性の方が男性よりも暗号資産投資への関心が高いことが明らかになった。韓国と日本では、暗号通貨の投資を通じて自身の生活を改善したいと考える女性の割合がそれぞれ49％、41％であり、男性は45％、30％にとどまった。
ここ2年ほど、女性向けコンテンツはWeb3世界でも一定の地位を築こうとしている。最も有名な例がNFT作品『World of Women』だ。中東出身のアーティストYam Karkaiが手描きした女性肖像NFTコレクションは、2021年7月に発表され、わずか10時間で1万点すべてが完売した。
現在までに、『World of Women』の累計取引額は8.4万ETHに達し、保有者数は4,600人に上る。
『World of Women』NFTの累計取引額は8万ETH以上
SleeplessAIが注目するWeb3女性市場は、確かに台頭しつつある。実際、乙女向けブロックチェーンゲームは昨年9月 already 既に登場していた。Solanaブロックチェーン上に構築された『Power of Women: Genesis』は、米国のGoogle Playストアのゲーム総合ランキングで1位を記録した。これはWeb3乙女ゲームとしては最初のブレイクアウト事例であり、この市場の土台を作ったと言える。
原生市場には大きな潜在的可能性があり、『HIM』はWeb2ユーザーの教育にも力を入れており、メールアドレスや携帯電話番号など、彼らにとって馴染み深いログイン方法を提供している。また、モバイルアプリ上では「無課金」モードも用意されている。ただし、ゲームを通じて暗号資産の収益を得たい場合は、最終的に暗号世界への入り口を開く方法を学ぶ必要がある。
現在『HIM』はまだテスト段階であり、多くの面白いゲーム要素が開発中だ。流量を確保した後には、体験の質が問われるようになる。特にWeb2の乙女ゲームユーザーが参入してくる場合、なおさらだ。国内外を問わず、これらのユーザーはすでに非常に完成度の高い乙女ゲームを十分に楽しんできた。それどころか、一部の作品はアニメなどの派生商品まで展開している。
国内で評判も売り上げも好調な『恋とプロデューサー』ですら、多くのプレイヤーから「物足りない」との声があがっており、比較対象としてよく挙げられるのは、乙女ゲームの発祥地である日本からの作品だ。
あるプレイヤーは『恋とプロデューサー』の4人の恋人キャラクターについて、「選択肢が少ない」「顔が区別つかない」「声も区別つかない」と不満を述べ、「『星座彼氏』は12人の男性キャラがいて、12の星座、12の容姿、12の性格……『恋とプロデューサー』の3倍のボリュームだ」と指摘している。
『HIM』は現在10人のキャラクター、10種類の異なる性格を提供しており、画風はやや日本的だ。今後さらに恋人キャラの種類を増やす予定とされているが、現時点のキャラクターイメージを見ると、やはり「顔違い」問題からは逃れられておらず、AI大規模モデルが、キャラとの会話体験を通じてより多様な性格を感じさせることが期待される。
さらに、ストーリーは『HIM』の核となる要素ではなく、「伴侶」としての「寄り添い」が主眼となっており、ゲーム性はやや薄い。本質的には自然言語でやり取りできるNFTの集合体と言えるだろう。あえてゲームと呼ぶならば、Web3の「マネーゲーム」と言わざるを得ず、結局のところ、プレイヤーが課金して育てた「AI恋人」が、ちゃんと「労働者」としてプレイヤーに経済的価値を提供できるかどうかが鍵となる。
一方、パピーフォールド社の技術は進化しており、今年『恋と』シリーズの新作をリリース予定。この新作では恋人キャラがすでに3D化されており、より立体的な仮想キャラとストーリーで女性ユーザーの心を掴もうとしている。それと比べると、AIを搭載した『HIM』はまだ「紙キャラ」の段階にあり、今後は漫画などの派生コンテンツも展開していく予定だという。
全体的に見れば、『HIM』のWeb3ゲーム市場における特徴は、AIの統合と女性市場の価値強調にある。多くのWeb3ブロックチェーンゲームが経済モデルやグラフィックに注力する中、『HIM』は新たなトラフィック獲得の鍵を見つけ、女性ユーザーに焦点を当てたアプリケーションにより、業界の製品バリエーションを広げた。しかし、ゲームプレイ面では依然としてNFT市場の論理から脱却できていない。Web3の核である「Earn（稼ぐ）」に重点を置いているが、ゲームとしての体験性はまだ向上の余地がある。
なお、SleeplessAIは男性向けの同系統製品『HER』もリリースしている。ゲーム内の女友達キャラは3サイズ抜群で、典型的な「オタク好み」のデザインだ。これはWeb3ユーザー層を観察する上でも興味深い視点を与える――暗号資産市場において、男性と女性、どちらが「見た目」に対してよりお金を払う傾向があるのか。
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