Web3ソーシャルの未来（3）：トークンとインセンティブで収益課題を解決し、新たなソーシャル体験を創造する
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Web3ソーシャルの未来（3）：トークンとインセンティブで収益課題を解決し、新たなソーシャル体験を創造する
Web3のソーシャルにおける長期的な成功は、それが「チェーン上」で「トークン化」されているという理由だけで特別であると主張することではなく、ある種のWeb2メカニズムを複製するのでもなく、むしろ新しい形のソーシャル体験を創造することにかかっている。
Web3業界の深掘り報道に専念し潮流を洞察執筆：PAUL VERADITTAKIT
翻訳：TechFlow
本稿はPanteraのパートナーであるPAULが執筆した、分散型ソーシャルネットワークに関するシリーズ記事の第3弾である。
このシリーズでは、現在の技術やトレンドがどのようにして分散型ソーシャルネットワークにおける一連の課題を解決しているかを検討し、それぞれの問題について具体的な説明と考察を行っている。
前回第1回記事：Web3ソーシャルの未来（1）：ソーシャルグラフ構築でユーザー獲得問題を解決 - TechFlow
前回第2回記事：Web3ソーシャルの未来（2）：生体認証と社会的保証でアイデンティティ問題を解決 - TechFlow
2017年、MITメディアラボの研究者グループが『WIRED』誌上で、分散型ソーシャルネットワークは「決して成功しない」と主張した。彼らの論文では、以下の3つの不可能な課題を挙げていた。
（1）ゼロからユーザーを獲得・維持する問題
（2）ユーザー個人情報の取り扱い問題
（3）ユーザーベースの広告モデルの問題
彼らは、いずれのケースにおいても、Facebook、Twitter、Googleといった既存のテック大手が規模の経済性により圧倒的な優位を占めており、重要な競争の余地はほとんどないと結論づけた。
時を経て今、かつて「不可能」とされたことがそれほど遠いことではなくなり、我々はソーシャルメディアの概念が転換する黎明期に立っているように思える。この三部作シリーズ（第3部）では、分散型ソーシャル（DeSo）における新たな思想が、こうした「古き」課題をどのように解決しようとしているかを探る。具体的には以下の点だ。
（1）オープンなソーシャルレイヤーによる冷スタート問題の解決
（2）本人確認（Proof of Personhood）と暗号技術によるアイデンティティ問題の解決
（3）トークン経済モデルとインセンティブ設計による収益化問題の解決
そして本稿では、著者が特に第3点、すなわちトークン経済モデルとインセンティブメカニズムによって収益化問題を解決する方法と事例に焦点を当てる。
「キラーアプリ」の創出
Web3ソーシャルという分野が最終的に成功するかどうかは、「TikTok」や「Instagram」のように、大規模なユーザーを惹きつけるまったく新しい「キラーアプリ」を生み出せるかどうかにかかっている。もしこの「キラーアプリ」が生まれなければ、分散型ソーシャルグラフや本人確認プロトコルといったインフラ整備の多くも、その本来の目的の大部分を失うことになる。
しかし、こうした「新しいソーシャル体験」の問題点は、ほとんど予測不能であるということだ。人々は繰り返し「キラーアプリを作れ」と叫ぶが、誰もそれがどのような形で現れるのか正確にはわかっていない――そもそも人間の行動の変容を予測しようとしているのだから。本稿では、次のソーシャル分野の「キラーアプリ」が具体的にどうなるかを予言しようとせずに、代わりに二つの高次元戦略を考察する。すなわち、「既存のソーシャル体験をWeb3機能で強化する」こと、および「Web3を前提としたソーシャルコミュニティをゼロから構築する」ことの二つであり、これらの可能性を追求するプロジェクトのいくつかを紹介する。
既存のソーシャル体験をトークン化で強化する
Web3の「キラーアプリ」を構築する最も単純なアプローチは、すでに存在する主流のソーシャルプラットフォームに新機能を追加することである。よく見られるのは、X-to-Earnプロジェクトのような「追加のWeb3機能」を、トークン化の形で導入する方法だ。
この方向性で注目すべきプロジェクトの一つが、Redditが2020年5月に開始したMoons計画である。これはr/CryptoCurrencyサブフォーラムのユーザーが投稿やキュレーション活動に対して報酬を得られる仕組みだ。Reddit MoonsはArbitrum Nova上に発行されるERC-20トークンであり、Reddit内で獲得した「評価（karma）」に基づいて発行される。この評価はユーザーが得た「いいね」と「悪いね」の数から算出される。Moonsは、コミュニティの投票を通じて将来の配布方針や全体像を決定できる権利も与える。
Reddit Moonsのトークンエコノミー設計はコミュニティからも高く評価されている。毎月の新規発行量が2.5%ずつ減少することで、年間インフレ率は約1%に収束する。この結果、「評価1ポイントあたりのMoons獲得量」は時間とともに徐々に減少し、長期的にはMoonsの希少性が高まり、価値向上が期待される。
Redditは特に興味深い事例であり、すでに存在する「キラーアプリ」にWeb3機能（この場合はMoonsのトークン化）を統合している。すべての主要ソーシャルメディアの中でも、Redditは独自の「サブフォーラム」構造のおかげで、最も分散化され、コミュニティ主導のプラットフォームと言える。この構造により、各コミュニティは高い自治性と自己管理能力を持ち、従来のトップダウン型コンテンツ管理とは異なる運営が可能となっている。こうした設計理念が、RedditをWeb3メカニズムの実験に最も適したプラットフォームの一つにしている。実際、MoonsはRedditが展開するコミュニティポイント計画の一例にすぎない。この計画では、サブフォーラムごとに独自のERC-20トークンを発行でき、それらを保管するためのイーサリアムベースのウォレット「Reddit Vault」も提供されている。Moons以外にも、r/FortniteBRのBrickトークンが代表的な例だ。
2023年8月時点で、Reddit MoonsはKrakenなど主要な中心化取引所に上場され、一定の注目を集めた。しかし、こうしたトークンの「急騰」による一時的な喜びとは裏腹に、「投稿すれば稼げる」というシンプルなメカニズムが長期的に成功するかどうかは不明だ。前述のデータと8月12日の価格情報をもとにすると、Redditの「Maxers」のMoons収入は約4200ドルだが、中央値の収入はわずか約0.9ドルに過ぎない。
これは警鐘を鳴らす数字であり、X-to-Earnモデルの根本的な問題を浮き彫りにする：実際に得られるお金はあまり多くなく、少なくともプロジェクトが宣伝するような「人生を変えるほどの金額」とは程遠い。さらに、収入は少数のユーザーに偏りやすく、普通のユーザーは「X」活動に参加してもほとんど「稼ぎ」を享受できない。その結果、ユーザーはわずかな報酬に幻滅し、StepNなどのケースではプロジェクト自体を崩壊へと導く可能性がある。
したがって、「ソーシャルで稼ぐ」プロジェクトにおいて「稼ぐ」ことに過度に焦点を当てることは、長期的には持続不可能かもしれない。むしろ、ユーザーが報酬を得るために使うのではなく、使う価値があると感じる新しいソーシャル体験を創造しなければならない。Baseネットワーク上のfriend.techの最近の話題がこれを如実に示している。friends.techは本質的に「X（旧Twitter）プロフィールの株式市場」であり、ユーザーはXのインフルエンサー個人の「株式」を売買できる。あるインフルエンサーの「株式」を保有することで、ユーザーは特別チャットへのアクセスや他の限定特典といった特権を約束され、また自由に株式を取引できる。
この革新的なソーシャル体験と、インフルエンサーのXフォロワー数を収益化する能力により、招待制のベータ版リリース後数日で、6000ETH以上（約1100万ドル）の取引高と23万件以上の取引を記録した。しかし、friends.techがこの初期の勢いを維持し、本当にインフルエンサーのプロフィールトークン化の道を切り開けるのか、あるいは別の「RUG（詐欺）」プロジェクトに堕してしまうのかについては疑問が残る。Coindeskは特に、同プロジェクトが効果的なプライバシーポリシー、データ収集方法の文書、ロードマップやホワイトペーパーを欠いている点を指摘している。さらに、プラットフォームやインフルエンサーが「株主」に約束した「アクセス権」をどのように履行するかも不明であり、本当に新しい形のソーシャル体験を創出できるかは不透明だ。それでもなお、friends.techはトークン化そのものを新しいソーシャル体験の形態に変えるという印象的な実験である。
Web3ネイティブなソーシャルコミュニティの構築
完全に異なる収益モデルを持つ既存のWeb2ソーシャルプラットフォームに、トークン化などのWeb3機能を後付けで追加するのではなく、Web3内での「ソーシャルキラーアプリ」を構築するもう一つのアプローチは、ゼロから始め、独自の暗号ネイティブなコミュニティと文化から立ち上げることだ。
Phaverはこうした「Web3ネイティブ」ソーシャルコミュニティの典型例である。PhaverはLensのソーシャルグラフを基盤とし（最近ではCyberconnectのソーシャルグラフとも連携）、NFTコミュニティやソウルバウンドトークン（SBT）といった他のWeb3ソーシャルID技術と統合することで、Web3ネイティブ層の関心を集めている。このプラットフォームは独自の二重トークンモデルを採用しており、「評価（Cred）」と「ポイント（Score）」から成る新しいスコアリングシステムを用いて、ユーザーがレベルアップすることで報酬や特権を得られるようにしている。
「Cred」とは基本的にユーザーのプラットフォーム内での信頼性を表すものだ。ユーザーはソウルバウンドトークンや特定のNFTコレクション（CryptopunksやBored Apeなど）をアカウントに紐付けることで、またプラットフォーム内の日常的なやり取りを通じてCredを増やすことができる。ユーザー自身の投稿の質や反応の程度に応じて「ポイント」が付与され、最終的にPhaverトークンと交換できる。重要なのは、ユーザーの「Cred」が高いほど、一つの投稿から得られるポイントが多くなることだ。
ユーザーがCredを得るには、ソウルバウンドトークンや特定のNFTコレクションをアカウントにリンクしなければならないため、これにより人間とボットの区別が容易になる。まさに一種のソーシャルIDに対する「ステークドプルーフ（Staked Proof）」のようなものだ。実際、Phaverはこの「Credシステム」を空き投げ（エアドロ）ボット対策に活用し、ユーザーが人間であることを保証できると提案している――しかも網膜スキャンなど必要とせずに。
以上のように、PhaverはWeb3を基盤とする新しいソーシャルコミュニティを創出するための革新的なトークンエコノミーを構築している。しかしPhaverにとって、多くのWeb3ネイティブなソーシャルアプリと同様、最大の課題は、暗号資産に精通していない、Bored Apeやソウルバウンドトークンを知らない一般ユーザー層へと拡大し、彼らに明確な利用価値を提示することにある。Phaverは「Web2.5」モデルを採用し、Lensプロフィールがなくても登録できるとしているが、その「独自体験」は大きくWeb3に依存しており、教育コストという大きな障壁となりうる。
Web3コミュニティのサブカルチャーから着想を得たもう一つの注目すべきプロジェクトがPOAPである。これは暗号空間特有の「カンファレンス文化」やETHGlobalのようなグローバルイベントシリーズから発展したものだ。POAPはERC-721形式のNFTであり、POAPスマートコントラクトを通じて発行され、ユーザーが特定のイベントや会議に参加したことをデジタルに証明し、チェーン上に不変に保存する。2021年以降、POAPは600万個以上のNFTを発行し、アディダス、Vogue、Github、全米オープンといった国際的品牌とも提携している。しかしPOAPの最も興味深い側面は、それが単なる記念品ではなく、新しいソーシャルネットワークの起点となり、同じ興味やネットワークを持つ人々を見つけるための「ソーシャルプリミティブ」として機能している点だ。
さらに、イベントや会議はWeb3専門知識がなくても理解可能な概念である。アニメコンベンション、万博、国立美術館などが、さまざまなコミュニティやサブカルチャー向けにPOAP類似の仕組みを導入することは容易に想像できる。しかし核心的な課題は、こうしたPOAPの実用性をどう維持するか――例えば、参加者へのロイヤルティプログラム、取引機会、限定イベントなどを通じて――最終的に新しい形のソーシャルコミュニティを立ち上げ、デジタルソーシャル体験の新形態を創出できるかにある。
結論
それでは、私たちは一体どのようにしてその「キラーアプリ」を創出すればよいのだろうか？
結局のところ、Web3ソーシャルの長期的成功は、「オンチェーン」「トークン化」というだけで特別だと主張するのではなく、本当に新しい形のソーシャル体験を創出することにかかっている。むしろ、NFTコミュニティ、資産のトークン化、暗号カンファレンス文化など、Web3に根ざした文化的インスピレーションから生まれる質的な新体験が必要なのである。
さらに重要なのは、トークン化やその他のWeb3メカニズムが多くの新アプリケーションを可能にするとはいえ、キラーアプリが暗号資産ネイティブ層を超えて広がるためには、Web3用語や概念に埋もれず、誰にでも理解しやすいユースケース（例：イベント出席）が不可欠だ。本質的に、Web3ソーシャルはTikTokやInstagramのような従来のソーシャルメディアが持つ「拡散力」と「抽象化技術」を活用して「バズらせる」必要がある。
ソーシャルメディアは最終的に、ユーザーが個性や好みを表現する手段である。したがって、成功するWeb3ソーシャルメディアは、ユーザーに十分な「空白キャンバス」を提供し、自由に独自のユースケースを創出できるオープンな設計空間を持っているべきだ。実際、多くのソーシャルアプリが「爆発的」に流行るのは、当初の目的とは全く異なる使い方が生まれるからである。たとえば、TikTok社が自社プラットフォーム上で展開されるあらゆるファッションやチャレンジを予測できたはずがない。こうしたプラットフォームの強みは、創造性を解放するオープンな環境にあるのだ。Web3が金融化やオンチェーン模倣に集中するのではなく、こうした設計思想を取り入れるとき、初めて真に新しい「キラーアプリ」を構築し、Web3ソーシャルを単なる「ソーシャル」の枠を超える存在にできるだろう。
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