見解：Web3とWeb2ブランドの連携は、NFTの大規模採用を促進する鍵ではない
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見解：Web3とWeb2ブランドの連携は、NFTの大規模採用を促進する鍵ではない
Web3におけるほとんどのブランドコラボレーションは酷く、48時間の注目を集めたとしても、1週間後には忘れ去られてしまう。
Web3業界の深掘り報道に専念し潮流を洞察執筆：Hunter Solaire
編集：TechFlow
Web3におけるブランド提携のほとんどはひどいものであり、48時間の騒ぎが一週間もすれば忘れ去られてしまう。NFT市場で成功を収めるにはどうすればよいのか？これは多くのブランドや企業が直面する重要な課題である。本稿では、Web3時代にブランドがNFT市場に参入することの意味や課題、将来性、そして大規模採用を実現するための鍵となる要因と戦略について考察する。
気づいていないかもしれないが、GucciはYuga Labsとのコラボを発表した。目的は明確だ。両コミュニティ間の相互作用を高めることである。
果たして期待通りの効果が得られるだろうか？
2021年当時、あらゆるブランドがWeb3に参入することに人々は狂喜していた。ブランド側が何もしなくてもよかったのだ。「WAGMI」という言葉一つで、未来が来たと信じる者さえいた。
しかし、それ以来私たちは二つのことを学んだ。
1. 努力が結果を決める
多くのブランドはNFT市場への参入をトレンドとして捉えており、最小限の努力しか払わないため、得られる成果もそれに見合う程度、つまりほとんど何もない。
こうしたブランド提携の多くはすでに忘れられている。その理由は、これらのブランドがNFT業界や市場の真のニーズを理解しておらず、ユーザーの関心を引き、価値を感じさせるコンテンツを生み出していないからだ。彼らは単なる流行に便乗し、NFT市場から一時的な注目を得ようとしているだけなのである。このような表面的で中身のない参加方法では、ブランドにとって長期的な利益は得られない。
したがって、ブランドがNFT市場で成功したいのであれば、この業界を真剣に捉え、より多くの時間とリソースを投入し、コアユーザーグループのニーズや期待を深く理解した上で、本当に価値のあるコンテンツやアプリケーションを創造しなければならない。
2. ブランドのNFT市場参入は大規模採用とは等しくない
一般的な主張として、「ブランドがNFT市場に参入すれば、大規模採用が加速する」というものがある。
しかし、私はこの主張は正しくないと考える。
ブランドにはさまざまな目的があり、必ずしもNFT市場の大規模採用を推進しているわけではない。Web3時代において真の意味での大規模採用を実現するには、技術やコアユーザーグループのニーズ・期待についてさらに深い理解が必要となる。一方、ブランドは自社のマーケティング目標や利益を最優先に考えることが多く、NFT市場全体のニーズを満たすことに重点を置かない傾向がある。
ブランドが本当に達成したいことは次の通りだ：
• 収益の創出；
• コミュニティの構築（特に若年層）；
• 顧客ロイヤルティの向上。
NFTはこうした目的を達成できる可能性を持っているが、そのためにはまずより良いインタラクティブ体験を提供する必要がある。簡単そうに聞こえるが、実際には非常に難しい。
RobloxやFortniteが現在最大級のプレイヤー基盤を持つようになったのは、数年の継続的な努力の賜物であり、多くの人が「数ヶ月で可能」と言うような短期間で実現できたものではない。
NFT市場で成功するには、ブランドは次のようなものを構築する必要がある：
• ゲーム；
• 社交の中心となる場；
• 没入型のバーチャルワールド。
人々が数百時間かけて探索し、体験したいと思うような環境を提供しなければならない。しかし現時点では、こうしたコンテンツやアプリケーションはまだ存在していない。だが将来的には、これが大規模採用の鍵になるかもしれない。
例えば2021年、GucciはRobloxと協力して「Gucci Town」を制作した。その成果は印象的だった。わずか2週間で「Gucciガーデン」は1900万人以上を動員し、4000ドルを超えるデジタル商品が販売された。これは実物のバッグよりも高い価格である。このレベルに追いつくのは、今のところ非常に難しい。
しかし、状況は少しずつ変化している。Othersideはすでに2度のテストデモを実施し、同じライブイベントに7000人以上のプレイヤーが参加するという好成績を収めた。
だが、Web2の巨大企業と肩を並べられるようになるまで、つまり同じスピード、品質、使いやすさ（そしてブロックチェーン技術が持つすべての革新性）を提供できるようになるまでは、真の意味での大規模採用は夢のまた夢でしかない。
これは正しい認識である。大規模採用を実現するには、優れたユーザーエクスペリエンスを提供し、技術的にも高速で信頼性が高く、使いやすい仕組みを実現しなければならない。そのためには技術の継続的な改善とアップグレードが必要であり、より整備されたインフラとエコシステムの構築、そしてより多くの開発者やユーザーの参加を促すことが求められる。
さらに、大規模採用を実現するには、以下の問題も解決しなければならない：
• スピード；
• 品質；
• 利用のしやすさ。
結論として、大規模採用を実現するには、継続的な努力と探求が必要であり、より良いユーザーエクスペリエンスと強力な技術的支援を提供するとともに、その他の関連課題にも取り組むことが求められる。これにより初めて、NFTやその他のWeb3技術を主流に導くことができるのだ。
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Hunter Solaire
