クリック一つひとつが投資となるとき：Web3はどのようにして私たちのアテンションエコノミーを再構築するのか？
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クリック一つひとつが投資となるとき：Web3はどのようにして私たちのアテンションエコノミーを再構築するのか？
我々は新しいソーシャルネットワークが誕生する絶好の位置にいる。
Web3業界の深掘り報道に専念し潮流を洞察執筆：Joel John
翻訳：AididiaoJP、Foresight News
2022年2月、ドバイは快適な気候に包まれていたが、私の体はその恩恵を受けることができなかった。脳は「ダウン」寸前で、血糖値の急上昇により糖尿病昏睡に陥る可能性もあった。正常な血糖値は100mg/dl程度だが、私の平均値は400近くまで達していた。誰かがタイムリーにグルコースモニターの使用を勧めてくれなければ、人生は完全に変わっていたかもしれない。
移住や就職、交友、家庭を持つことに忙殺された20代半ば、まさか自分に「糖尿病予備軍」という問題が迫っているとは考えもしなかった。幸いにも優れた医療を受け、現在では血糖値も安定している。
この道のりの中で、Redditで同じ病と闘う人々を見つけたことは大きな助けとなった。パートナーの病を案じる投稿、子どもの将来を心配する親たちの声、そして徐々に血糖値が正常に戻っていく物語を追いかけてきた。
Redditには人間味があり、コンテンツはフィルタリングされ、拡散性も高い。
27歳で糖尿病を発症した私は、周囲の偏見に直面することもなく、両親の過剰な心配や医師からの説教もなく、普通の人々が本音で語るストーリーだけに支えられた。彼らの多くは匿名であり、一度も会ったことのない他人だったが、私に一箱ずつ「希望」を届けてくれた。数年後にようやく、それがどれほど貴重なものだったかを理解した。
市場もこの点に気づき始めている。2024年3月にRedditが上場して以来、ダウ・ジョーンズインターネット指数は42%上昇したが、Reddit株価は実に500%近くも急騰した。その理由の一つは、RedditがGoogle検索で6番目に多くヒットするキーワードとなっており、ユーザーは検索時に「+reddit」と入力する習慣があるからだ。正誤の判断やファッションのアドバイス、早期リタイアの方法に至るまで、ミレニアル世代やZ世代が集まる場となっている。
匿名ユーザーが中心で、クリエイターの収益化モデルがなく、サブコミュニティの管理が緩く、ユーザーの意見が極端になりやすいソーシャルネットワークが、なぜインターネット最後の希望の砦となったのか？ その答えは「フィルタリング」能力にある。今年、RedditはPerplexityに対して自社データの不正利用で提訴し、データライセンスだけで約3500万ドルの収益を得た。これはインターネット全体に示唆を与えた。
インターネットの進化は、アルゴリズムの最適化によって推進され、ソーシャルネットワークやコンシューマー向けインターネットを生み出した。プラットフォームが関連性が高く、面白く、役立つコンテンツを提示できなければ、今でも私たちは現実の書店で本を読んでいるかもしれない。しかし現在、アルゴリズムは極端な方向へ進んでしまったように見える。
「フィルタリング」はもう一つの可能性を提示する。その価値を理解するためには、現在のネットワークの収益構造とその基盤となるロジックを見極める必要がある。
検索の進化
なぜ「Google」は動詞になったのか？ AOLやYahoo、AskJeevesではなく。単純に、Googleのページランクアルゴリズムが他より優れていたからだ。実用的で正確なリンク品質に基づくランキングは、今日のChatGPTやClaudeのような存在だった。
これはまったく新しい情報交換の形態だったが、収益化が必要だった。当時のインターネットは、従来の広告よりも効果的なモデルを探していた。
2007年、Googleは31億ドルで広告技術企業DoubleClickを買収した（2006年には既に16.5億ドルでYouTubeを買収済み）。文化現象を捉える一方で複雑な取引プラットフォームを構築する――Googleは大きな戦略を展開していた。
Googleの「全体像」：Googleを理解するには、その広告帝国の仕組みを把握する必要がある。DoubleClickは「人間の注目のナスダック」のようなものだ。2017年時点で、世界最大の広告取引プラットフォームとなっていた。
ユーザーがウェブサイト（例：ウォール・ストリート・ジャーナル）にアクセスすると、システムは瞬時に次の3つの作業を行う：
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最も適切な広告を表示する；
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広告主にとって最高入札額を獲得する；
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広告主とユーザーの注意との間で需給バランスを取る。
実際、広告入札の約90%はGoogle内部で完結している。なぜこれほどの支配力を握れるのか？ それは他者が持たない「文脈」を持っているからだ。これは、取引所がすべての注文の損切りと利確ポイントを把握しているようなものである。ユーザーのデータを収集しつつ、広告取引の仲介も行うという二重の役割が、Googleの独占の核心なのである。
その文脈はどこから来るのか？ ユーザーデータからだ。あなたが見た動画、訪れた場所、検索した内容、メールの中身、スマホのバッテリー残量まで知っている。欠席した会議、気になるデート相手、先週検索した花屋さえも把握している。株式ブローカーがあなたの買い物履歴や旅行記録に基づいて銘柄を勧めるようなものだ。Googleはまさにそうやって、あなたの時間と注意を売買している。
実際、一般の人々は毎日平均747回入札の対象になっている。Googleは毎年、欧米ユーザーの位置情報と閲覧データを178兆回以上送信している。Google自身も認めるが、約4,700社の企業が同社を通じて個人データを取得している。
さらに想像してほしい。その株式ブローカーが保険やローン、クレジットカードも販売しているのだ。Googleは広告掲載時、自社製品を優先的に表示する傾向がある。Googleの「文脈三冠」は以下の通りだ：
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インターネットの入り口（検索）として；
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広告取引プラットフォーム（AdX）として；
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複数の製品を持ち、継続的にデータを収集する巨大企業（Nest、Android、YouTube）として。
しかしGoogleの広告シェアは低下している：2018年にはデジタル広告支出の60%を占めていたが、2025年には50%を下回っている。一方で、最も人気のあるウェブサイトTikTokは、デジタル広告支出の約4%しか占めていない。
つまり、注目を集めるが収益化できない、収益化できるがユーザーを失いつつある――一体何が起きているのか？
主な理由は3つ：
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ターゲティングが困難に：Appleのプライバシーポリシー変更により、ユーザー追跡の許可が必要に；
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コンテンツの質の劣化：AI生成コンテンツが人間の創作をすでに超えた；
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検索の変革：ユーザーは大規模言語モデル（その学習データはRedditなどのプラットフォーム由来）を通じて好みを形成するようになった。これがAlphabetやMetaが2025年の大部分の運営支出をAIに投入する理由でもある。
ここにRedditの価値がある。Redditは「いいね」メカニズムを通じて、ユーザー自らがコンテンツをフィルタリングする。ボットの問題はあるものの、匿名アカウント、いいね、アルゴリズムによるフィード非表示という独自のエコシステムの中で、貢献と選別によって駆動される並列ネットワークを構築している。
コミュニティの真実：2006年にニールセングループが指摘したように、ネットユーザーの90%は「潜水者」、9%は時折貢献し、わずか1%が大部分のコンテンツを作成している。インターネットユーザーが10億人に達したとき、コンテンツを投稿したのは0.1%にすぎない。Wikipediaでは0.003%のユーザーが編集の3分の2を担当。Amazonでは上位100人のレビュアーが約16.7万件のレビューを書き、一人の人物がGoogleマップに20万枚の写真をアップロードし、110億回の閲覧を記録した。
2つのパターンが明らかになる：ネットは「分離」の段階にあり、大規模データプラットフォームは精度を維持できなくなっている。Redditは最大規模の実験と言える――ニッチなコミュニティを作り、その中で何が価値あるかを決めさせる。
丁寧に選別されたニッチコミュニティの台頭は真のトレンドだ。そのビジネスモデルがどう進化するかはまだ分からないが、Web3ネイティブな要素が原動力になるかもしれない。
Web3のフィルタリングメカニズムとデジタル資産
新規トークン発行のたびに、チームは同じ課題に直面する：誰に配布すべきか？ インターネットの核は「ユーザーと製品のマッチング」だが、Web3にはまだ「適切なユーザーを探す」仕組みが成熟していない。Googleのように、コンテンツ選別に必要な「文脈」が欠けているからだ。
トークン発行は富の創出イベントである。新ネットワークが立ち上がると、大量の資本が少数のトークンを求めて殺到し、多くのトークンは発行後2週間以内に史上最高値を記録する。誰にトークンを配布するかが、誰がその経済を参加・形成するかを決定する。
MegaETHのトークン販売を例にとろう。需要は供給の28倍に達した。どのように分配したか？ ソーシャルプロフィールとオンチェーン履歴を紐付けさせることで、プロジェクトに最も合致する保有者を選別した。
すべての限定販売型トークンプロジェクトはこうしたい。まるで各プロジェクトが自前のデータインデックスを構築しているようで、Duneのような共通ツールを使わない。オープンなフィルタリングインフラは、暗号資本形成において鍵を握るだろう。
これはまさにデジタル資産時代の「富の創造者」なのだ。
Dragonflyが米SECに提出した報告書によると、2021〜2023年の間に約260億ドル相当のエアドロップが配布された。控えめに見積もっても、プロトコルは毎年ユーザーに約50億ドル相当の価値を分配している。NFT、トークン購入枠、助成金を含めれば、年間規模は約100億ドルに達し、現在のデジタル広告経済の約1%を占める。これが100倍成長するか？ 私は可能だと考える。
資産のオンチェーン化、ステーブルコイン経済の拡大、規制の明確化とともに、エコシステム内での広告支出も増加するだろう。しかし依然として、有益なユーザーとコンテンツを見つけるツールが不足している。夢物語と思うなかれ、過去5年間でステーブルコインの供給量と予測市場の取引量は百倍に成長しており、奇跡は既に起こっている。
いくつかのスタートアップがこの領域に取り組み、フィルタリングビジネスの先駆者となり、文脈、取引、コンテンツという3つの垂直領域に焦点を当て、デジタル経済のリアルタイム動作を明らかにしている。
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Kaito：X（旧Twitter）のコンテンツをクロールし、影響力と高価値フォロワーに基づいてユーザーをランク付け。PageRankに似たロジックで、クリエイターをマッピングし、プロトコルと接続し、検証可能なインフルエンス指標を提供。Google AdXのような機能を持つが、配信チャネルはX。最近はスタートアッププラットフォームを通じて取引収益を統合し、暗号系Xコンテンツを中心にした並列経済を構築している。
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Nansen：2021年にAI製品をリリースし、ウォレット活動のラベリングに注力。2025年にはAIに全面移行し、主にモバイルアプリで提供。特定の時価総額内にあり、賢い資金が流入しているトークンをユーザーが検索できる。製品価格は1000ドルから49ドルに下がった。AIが取引データからリアルタイムで文脈を生成できるためだ。収益の重点は価格設定ではなく、約40万人のユーザーがステーキングした約20億ドルの資産にある。将来的には、ユーザーがNansen上で直接トークンを検索・購入できるようになるだろう。Googleを模倣している：数百万のウォレットへのラベル付け（Googleマップのようなもの）でユーザーを惹きつけ、収益は取引手数料で得る。
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AskSurf：暗号領域の定性的リサーチに特化し、「DeFiプールのAPYは？」「エアドロップはいつ？」「高収益プロジェクトは？」といったニッチな質問に答える。高度に文脈化された情報を収集し、個人が業界を理解するための「文脈層」となる。将来、大手取引所がこれを統合することで、ユーザーはトークン購入前に容易にデュー・ディリジェンスを完了できるようになる。
クリエイターの発見、ウォレットのラベリング、文脈の作成のためのツールは整いつつあるが、これらは互いに孤立している。人間の生活はそこまで断片化されていない。Facebookが初期に強かったのは、個人的、職業的、趣味的な関心事を一体化できたからだ。これらの分断されたグラフは、暗号の可能性を制限している。
コンサートチケット、商品報酬、外貨、芸術作品といったニッチ資産がすべてトークン化されるとき、この点は特に重要になる。例えばMotifは、ブロックチェーンとAIを使って投機的ではないカスタム投資ポートフォリオを作成できる。
金融はオンチェーンに向かっている。私たちの注意が及ぶ政治、スポーツ、ポップカルチャー、技術の背後には、潜在的な金融市場が存在する。
コンテンツこそ、この2つの世界をつなぐ基盤である。
フィルタリングは、個人がこれらのマイクロマーケットと相互作用する際に安全性を高める。なぜならあらゆるものが着実に「マーケット化」されつつあるからだ。
Mymindのようなツールは、未来のフィルタリング経済の雛形を見せている（ただしソーシャルグラフとは未連携）。アルゴリズムがユーザーの好みに基づいて個人の購読フィードをフィルタリングする。
フィルタリングは、デジタル領域における文脈、取引データ、クリエイターのコンテンツを接着する「接着剤」である。これは既にWeb2で起きている：家電購入がオンラインに移行したとき、Linus Tech Tips、Marques Brownlee、Dave2Dといったクリエイターが消費者の賢明な意思決定を支援した。Packy、Ben Thomsonらは技術ニュースをフィルタリングし、注意を導いた。
Web2では、注意市場（Xのフィード、Facebook）と取引エンジン（AdX）は分離しており、クリエイターは自分が促進した取引からほとんど利益を得られない。Web3では、資本市場（Hyperliquidなど）がユーザーと直接取引収益を共有するが、伝統的ソーシャルネットワークほどの注意規模を達成できない。
FarcasterのようなWeb3ソーシャルネットワークは、文脈フィード、取引収益、多様なデジタル資産という3要素を融合できる。品位と知識を持つ個人によるフィルタリングが、この転換を推進する。
フィルタリングメカニズムは私たちの最後の砦
アルゴリズムによるコンテンツに対し、個人の良質な共有が均衡をもたらす。これは人間の本能から来るのかもしれない：友人に短い動画を送る、恋人のためにプレイリストを作る、同僚と読んだものを共有する。デジタル時代、私たちはこれでつながりを保ち、「これを見て思ったよ」と表現する。
心の奥底では、誰かが注釈付きPDFを共有してくれるのを望んでいる。
Sublimeのようなツールは、個人が共有可能なリストを作成し類似コンテンツを推薦できる。2025年のPocketと呼べる存在だ。チャットグループを中心に形成されたコミュニティは既にフィルタリングの中心となっており、評判、文脈、コンテンツを統合しているが、収益化ツールが欠けている。
WhatsAppはグループ人数を32人から段階的に256人に引き上げており、このトレンドに順応している。このようなグループが規模を拡大するには、3つのものが必要だ：
共有価値単位（ソーシャル評判またはオンチェーン取引可能な資産に関連付ける）；
ユーザー所有のソーシャルグラフ；
(1)と(2)に基づいて関連コンテンツを推薦する能力。
ネット上には貢献者を報酬する初期の試みがある：Redditは長期貢献者にバッジを付与（実際の資本に変換されない）；Twitterはクリエイターが貢献から商業的利益を得られるようにしている（100万ビューあたり平均1〜2ドル、昨年約1.5万人に4500万ドルを分配）。比較すると、YouTubeは過去3年間で約300万チャンネルに約700億ドルを支払った。ソーシャルネットワークはユーザーに報いる試みをしているが、クリエイターが耕す「畑」は依然として第三者が所有している。
REPプロジェクトはこの分野で興味深い探求を行っている：Telegramユーザーのプラットフォーム上の評判とオンチェーン活動を紐付ける。そのため、有名なグループ（LobsterDAOなど）で活発に活動し、DeFiプロトコルに早期に貢献したユーザーを識別・報酬できる。ユーザーが友人を招待することでソーシャルグラフをマッピングし、「Telegramギフト」（アプリストアで手動購入することでアカウントの真正性を確認）でユーザーの真正性を評価する。このような検証可能で識別・価値移転可能なシステムは、従来のWeb2ソーシャルネットワークには存在しない。
新規プロジェクトにとって、REPは本物のユーザーを識別する強力な手段を提供する。
評判はどのように築かれるか？ コミュニティはユーザーを確認し、拡張するための検証可能な仕組みを必要とする。ボットが蔓延する時代に、REPのような評判システムは潜在メンバーを識別し、アクセス権を付与できる。ネットの魅力は開放性にあるが、悪意ある者を排除し、適切な者を導入する仕組みがなければ、コミュニティは育たない。REPのようなツールはこの空白を埋め、Web2とWeb3の評判システムを融合している。
Web3はコミュニティを謳うが、メンバーの検証、確認、報酬のためのツールは未熟だ。KaitoのダッシュボードやNansenのウォレットランキングのアルゴリズム詳細はほとんど不明で、データは公開されているがアルゴリズムはブラックボックスだ。エコシステムの成熟には、ソーシャルネットワークに適用可能な検証可能な証明書システムが必要だ。
文脈、コンテンツ、取引の統合
Farcasterのランディングページは変革の真っ只中にあり、使命は明確だ：暗号分野の新しい人物、新しいプロジェクト、新しいアイデアを発見すること。ウォレットとソーシャルネットワークを単一インターフェースに統合しようとしている。
その背景にある考え方は：暗号ネイティブ層は「すべての金融化」を愛する。コンテンツも好きだが、取引の方がもっと好きだ。
Farcasterはそれを融合しつつある。今月初め、トークン発行および流動性管理ツールClankerを買収した。Clankerを通じて発行されたトークンは、その取引プール手数料の40%をクリエイターに分配する。
Farcasterで見られるのは、ソーシャルフィードのゆっくりとした確実な金融化だ。XやMetaとは異なり、コア製品はユーザーの注意を引く機能ではなく、ユーザーのウォレット――取引がソーシャルネットワークを動かす。しかし昨年の経験が示すように、単にトークンを発行しても持続可能なコミュニティは自動的には生まれない。
コミュニティを理解するには、宗教やスポーツにヒントを求められる。カトリック教会やサッカーリーグは次の3つの核を提供している：
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共有空間における帰属感；
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文化主導の共通言語；
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階層、イベント、共有空間のフィルタリング。
暗号コミュニティは持続が難しい。なぜなら文化的なものは利益インセンティブによって駆動され、そのインセンティブがしばしば短命で、帰属感を形成できないからだ。こうしたコミュニティは誕生と消滅を繰り返し、共有空間、伝説、蓄積されたコンテンツが欠如し、価格変動の中での儲け狂いだけが残る。
暗号の進化の中で、今こそ振り返るべき時だ。暗号は溝を越え、ネットの端っこにいるユーザーとも関係を持ち始めている。予測市場がスポーツや政治の領域を侵食しており、私たちはその変化をリアルタイムで目撃している。
こうしたコミュニティをどう保持し、維持し、力を与えるか？ Web3は金融の道を開き、主流突破の瀬戸際にある。これを利用して個人をエンパワーメントし、コンテンツの配信方法を確認・検証できる。なぜそれが必要か？ さもなければ「資本インセンティブで注意を刺激→維持困難→ユーザー流出」という循環に陥るからだ。
人々は継続的に損をする場所に戻りたくない。だからカジノは年に一度行くが、カフェは頻繁に行くのだ。暗号の過度な投機志向は、本来これらのツールを使うべきユーザーを遠ざけている。
解決策は？ 3つの構成要素：
インフルエンス階層：すべてのコミュニティはインフルエンス階層の上で動いている。最も影響力のあるユーザーを見つけ、継続的に貢献するようインセンティブを与える必要がある。ランキングは有効だ。トークンコミュニティでは、情報を共有したり他人を教育したりするユーザーにトークンで報酬を与えることができる。
鍵は公開かつ検証可能なランキングシステムだ。すべての人類コミュニティは最終的に階層を持つ：部族には長老が、王国には王が、企業にはCEOがいる。リーダーを選ぶ理由は通常公開される。しかしソーシャルネットワークプラットフォームが決める階層には、個人の重みがどこから来るかを説明する仕組みがない。オープンなランキングは不可欠で、この巨大なオンラインゲームに公平性をもたらす。
フィルタリング能力：これはボトムアップで発生できる。個人はネットのどこからでもコンテンツを取り入れ、共有できる。Xでは、リンク共有がペナルティの対象だった。Web3ネイティブコンポーネントでは、この行為が奨励されるべきで、最良のリンクを発見・選別・共有する者に微少な報酬を与えるべきだ。
ランキングが高い者の意見にはより高い重みを与える。積極的に貢献しコミュニティを守る者は、常にゴミ情報を投稿する者より優れている。
継続的インセンティブ：階層（直接投稿者）とフィルタリング（第三者コンテンツ）で上位のユーザーには、定期的にインセンティブを与えるべきだ。Zoraのようにすべてのコンテンツをトークン化する発想とは異なり、コミュニティは単一のトークンを持ち、時間をかけてトップ貢献者に段階的に分配されるべきだ。
実際、Redditは2020年にこの道を模索したが、IPO準備のために中断した。コミュニティトークンの放出を制限しつつ、コミュニティの注目を広げることは、健全なトークン連動コミュニティを形成する唯一の道だ。
人々はなぜこのようなコミュニティに来るのか？ トークン以外に、暗号は何を提供できるのか？ 希望は、コンテンツの出所、配信、検証を確認できることにある。また、検証可能な評判システムに基づくインセンティブを通じて、ユーザー、トレーダー、貢献者を結集できることだ。
Web2ソーシャルネットワークはしばしばフェイクニュースの犠牲となり、長期的には民主主義の崩壊や虐殺につながる。AIによる誤情報の時代に、ブロックチェーン技術はニュースの出所、拡散者、出現理由を特定する仕組みを提供する。これは遠い未来の話ではなく、すでにFarcasterに存在している。
Xでは、所有者（イーロン・マスク）が自分の投稿を宣伝する権利を持っている。こうしたブラックボックスアルゴリズムがソーシャルネットワークの運営を定義しており、ランキングデータとアルゴリズムを検証可能にし、ユーザーがコンテンツの提示方法をカスタマイズできるようにすべきだ。
サッカーファンのコミュニティは自分のチームの試合情報だけを見たいかもしれない。超ローカルコミュニティは地元のニュースだけが必要だ。こうした調整は現在アルゴリズムが行っているが、コンテンツがなぜ表示されるのか、その根拠を検証することが極めて重要だ。
なぜこれが重要なのか？ 私たちはネットの収益モデルの進化を目撃している。ブランドはGoogleにデータを掘らせ、ブラックボックスでターゲティングするのではなく、直接コアユーザーをインセンティブできるようになる。想像してみよう：ドバイ版Redditにアクセスし、コーヒーについて最も多く語っている人を見つけ、無料のコーヒーギフトを送る。あるいはファッションセクションのトップ貢献者を特定し、ブランドが製品割引を与える。
現在、これらのデータはプラットフォームが所有している。ソーシャルグラフと取引データがオンチェーンになると、発見、価値の配信、ユーザーのインセンティブに使われる基本要素が、新たなGoogle AdXとなる。
これは現在のソーシャルネットワークを変えるか？ 十分にあり得る。より小さく、ニッチなコミュニティが形成、調整、自治できるようになるだろう。現在、ブランドが注目するのは一定規模に達したコミュニティだけだ。ニッチコミュニティ（ドバイのコーヒー愛好家など）を作成するツールが存在しないのは、収益モデルが不明だからだ。オンチェーンのマイクロペイメント（チップなど）と検証可能なソーシャルグラフを組み合わせることは、現状の代替案となる。
コミュニティはブランドが福利を提供し、ユーザーとコミュニケーションする中心となるべきだ。現在は大げさなクリエイターかデータを掌握するプラットフォームがそれを担っている。長期的にコミュニティの注意を留め続けることが、この変化の鍵であり、フィルタリングはその楔となる。
インフルエンサー経済は、フィルタリング経済の前身である。私たちは個人とその品位をすでに信用している。フィルタリングは、インフルエンスを特定のニッチに特化したマルチプレイヤーゲームに変え、個人崇拝を協働的努力に転換する。
1000人の真のコアコンテンツフィルター
2008年、ケビン・ケリーは『1000人の熱狂的ファン』を書き、現代のクリエイター経済の基礎を築いた。数百人が数ドル支払ってくれるファンを見つけ、クリエイターが生計を立てられるようになるのが夢だった。近20年が過ぎたが、私たちはまだその理想から遠い。
大多数のクリエイターは、1000人の有料ファンに到達したことがない。Substackを眺めれば、無数の作家がインターネットの冪乗則に苦しんでいると嘆いている。ブロックチェーンの決済チャネルにより支払いが容易になり、x402のような革新もあり、より多くのクリエイターが報酬を得られるようになるだろう。しかし解決策は、より良い支払い方式ではなく、より良いコミュニティにあるのかもしれない。
現在のネットクリエイターの真の特権は、休むことができることだ。多くのクリエイターは、高頻度で高品質なコンテンツを出し続けたら燃え尽きることを理解している。だからPackyやBen Thomsonのような作家は複数の関連ブランドを抱え、コア配信が注目を集め、他のクリエイターがその成熟した名前に依存する。本質的にこうしたブランドも微小コミュニティであり、クリエイターはトップダウンの品位決定者だ。
もしコミュニティがソーシャルネットワークのようなオープンスペースで決めるなら？ 個人のクリエイターは休んだり離れたりしても、関心を持ってくれる、選別されたニッチグループに帰還できる。クリエイターは人間を前進させる芸術と思想を考え、共有する時間を持て、注意力ゲームに参加しなくて済む。
この世界では、クリエイターはアルゴリズムのフィード畑で働く「農民」から、所有権を持つ「地主」になる。その仕事はコミュニティによって拡大され、上級貢献者が支援する。コミュニティのGDPは理想的にはメンバーの活動レベルに比例する。遠いように思えるが、11AMはすでにコンテンツと資本市場の融合を試みている。
現在、Substackだけが作家にそのようなことを可能にするプラットフォームだ（メーリングリストを通じてエンドユーザーとの関係を所有）。我々はオンチェーンの基本要素の中で、このモデルのバリエーションを見るだろう。 excitingなのは、意思決定者とフィルターが直接ユーザーをインセンティブ・報酬できるようになることだ。
これは遠い未来ではない：LobsterDAOの保有者はよくエアドロップを受け取る（最近はMonadから）。早期貢献者は継続的に報酬され、早期参加が信頼できる信号と見なされる。ソーシャル空間はますます私たちが「美術館」と見るものに近づいている。
早期貢献者は、コミュニティのコンテンツのトーン、文化、性質を設定する意思決定者である。こうしたフィルタリング、創造、コミュニティのバランスを取るモデルこそ、ネットが「怒りの機械」から自らを修復する道なのである。
2023年、私は新しいインターネットのビジョンを提唱し、ブロックチェーンがソーシャルネットワークの価値の流れを破壊すると述べた。時期尚早だったかもしれないが、以下が今日の現実だ：
コンテンツがなぜ表示されるかを検証、確認、独立監査できる；
ランキングをチェックし、クリエイターの価値がなぜ高いかを理解できる；
アルゴリズムを調整して異なるタイプのコンテンツを表示できる。
基盤ネットワークは進化し、低コストの支払いが可能になった。文化も進化し、「1万ドルで猿の画像を売る」から「1ドルでフィルタリングに支払う」へと変わった。ソーシャルメディア疲れが高まり、人々はSubstackのようなネットに流れ込んでいる。これらの要素を融合すれば、新しいソーシャルネットワークの誕生に最適な位置にいることに気づくだろう。
家庭料理の美味しさの秘訣のように、より良い情報の摂取の鍵は、少しのフィルタリングと、共有に価値を感じさせる人々にあるのかもしれない。
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