インフラからミドルウェアまで、Web3ソーシャルの現状と将来を包括的に解説
TechFlow厳選深潮セレクト
インフラからミドルウェアまで、Web3ソーシャルの現状と将来を包括的に解説
ソーシャルネットワークは、ユーザーがコンテンツを消費するだけでなく、ネットワークとやり取りすることを可能にする。
Web3業界の深掘り報道に専念し潮流を洞察執筆：lingchenjaneliu、Fundamental labs
編集：TechFlow
開示事項：Fundamental labsおよび私たちのチームメンバーは、本レポートで言及されているトークンに投資し保有している可能性があります。この声明は利益相反を明らかにする目的であり、いかなるトークンの購入を推奨するものではありません。ここに記載された内容は情報提供のみを目的としており、これら solely に基づいて決定を行うべきではなく、投資アドバイスでもありません。
Web3とは何か？
Web3は明確な定義を持たない包括的な用語であり、コミュニティやユーザーによる所有権が中心となる分散型のアイデアやビジョンを指します。Him GajriaによるWeb3.0に関する記事が最も的確に表現しています：
- Web1は「読み取り専用」：ウェブがコンテンツをホストし、人々はそれを消費できるが共有できない形態。
- Web2は「読み書き可能」：ユーザーがネットワークに参加できるようになった段階。
- Web3は「読み書き所有」：ピア・トゥ・ピアのネットワーク上で相互運用性（異なるアプリケーションが連携して通信）を実現する。
Web2の世界では、FacebookやYouTubeといったソーシャルネットワークが支配的なカテゴリです。これらのプラットフォームは、ユーザーがコンテンツを消費するだけでなく、ネットワークとインタラクションすることを可能にしました。Web3のソーシャルエコシステムでは、既に多くのWeb3ソーシャルスタートアップが資金調達を行っています。現在、TwitterやFacebookに匹敵するWeb3プラットフォームは存在しませんが、データの所有権、ネットワークインセンティブ、NFT、およびトークンがこの冷開始問題（cold start problem）を解決し、最終的に十分なクリエイターとオーディエンスを獲得すると考えられています。
Web3ソーシャルのニーズ
Web3はWeb2とは根本的に異なる価値提案を提示します。Web2は中央集権型プラットフォームが主導しており、一度リフレクションポイント（反射点）に達すれば、すなわちユーザーとクリエイターの採用率が強力なネットワーク効果を生むほど高まれば、その後の成長はネットワーク参加者の犠牲の上に成り立つというモデルです。
リフレクションポイント後の成長は、広告収益を得るためにユーザーデータを抽出することによって促進され、その結果、データやセキュリティの脆弱性が生じます。データの問題に加え、ソーシャルネットワークは中毒性、精神疾患、世論操作、誤情報拡散などの心理的・社会的問題も引き起こします。
最近のソーシャルネットワークへの批判は当局やユーザーからのものだけでなく、かつて有名なプラットフォームで働いた開発者たちからも出ています。「The Social Dilemma」というドキュメンタリーでは、開発者がソーシャルネットワークがどのようにユーザーデータを活用し、ユーザーの脳内にインターネット使用のポジティブな報酬を断続的に刷り込んでいるかを暴露しています。
このような背景のもと、ユーザーのデータを利用して収益化し、プラットフォームへの依存を高めるという従来のやり方とは異なり、Web3ソーシャルはオープンなプラットフォームを目指します。このプラットフォームでは、ユーザーは自分が作成したコンテンツ、取得したデジタルオブジェクト、さらにはソーシャルレイヤーそのものを所有できます。公共ブロックチェーン上の相互運用可能な基準で作成されたデジタル資産は移植可能かつ譲渡可能であるため、ユーザーは特定のプラットフォームに閉じ込められることはありません。
現在の支配的インターネットプラットフォームは、ユーザーとそのデータを集約することで成り立っています。これらのプラットフォームが成長するにつれて、価値を提供する能力も高まります。ネットワーク効果により、主要プラットフォームは優位性を維持できます。たとえば、主要なソーシャルネットワークのユーザー行動データは、アルゴリズムの最適化に役立ち、競合他社よりも優れたコンテンツ配信と広告ターゲティングを可能にします。Amazonは収集した豊富なデータを活用し、顧客ニーズを把握して物流を最適化し、利益率と需要に基づいて自社製品ラインを開発しています。
従来のインターネットプラットフォームのビジネスモデルにおいて、ユーザーとそのデータは競争優位の鍵となる資源です。そのため、プラットフォームは通常データを共有せず、ユーザーがプラットフォームを離れる場合、ソーシャルグラフやコンテンツを持ち出すことが困難になります。
Web3では、ユーザーは中央集権的なインフラストラクチャ（IaaS）プロバイダーが所有・運営する閉鎖ネットワークではなく、何千もの独立ノードがネットワークコードで定義された厳格なルールに従って運営する公共ネットワークにアクセスします。
ユーザーと企業は、Web3アプリケーション（DApps）、コミュニティ（DAO）、アプリケーションを支えるインフラ（ノードインフラ）などを作成できます。つまり、単一の実体がネットワーク上のデータアクセスを独占することはできず、そのような試みは他のノードによって拒否されます。
本質的には、データは独立したノードネットワークに保存され、すべてのノードがデータ所有者だけがそのデータの扱いを決定できることを保証します。これはWeb2のクラウドサービスプロバイダーが制御する中央サーバーとの鮮明な対比です。
Web3の核心哲学の一つは、エコシステムに価値を提供する方法は資本投入以外にもあり、価値は「購入」されるだけでなく「獲得」されるべきだということです。これは、資本を持つ者が労働者よりも多くの収入を得るという既存構造との根本的違いであり、長期的には富の格差を拡大します。参加者に所有権を分配することも大きな転換です。従来のプラットフォームは従業員と投資家によって構築され、有意義な所有権は彼らに帰属していました。この伝統的なWeb2モデルでは、コンテンツや貢献を通じて価値を生み出しているユーザーには所有権が与えられていません。
オープンソーシャルスタック：現在の市場地図
Web3上でオープンソーシャルスタックを構築している既存プロジェクトを調査した結果、複数のコンポーネントと層からなる市場地図を作成しました。データインフラと分散型ストレージを含む下層に加え、分散型ID、ソーシャルグラフ、認証プロトコルといったミドルウェア層があり、これらはオープンソーシャルスタックの鍵となる部分です。どのアプリケーションも許可なくこれらを基盤として構築でき、既存のユーザーネットワークを利用でき、ゼロから独自のネットワークを構築する必要がありません。
オープンソーシャルスタックは、暗号ウォレット内に存在する移植可能で接続可能なIDによるパラダイムシフトを生み出します。Web2でのオンライン活動が私たちのアイデンティティの一形態だと考えてみましょう。FacebookやInstagramに投稿した写真、TwitterやLinkedInに作成したプロフィールは、すべて私たちのアイデンティティの一部です。しかし課題は、これらのアイデンティティがそれぞれのプラットフォームに孤立して存在しており、互いに統合できないことです。Web2の巨大企業が築いたフェンスの中庭（walled garden）では、Instagramのアイデンティティを簡単にYouTubeに組み込んで興味に合わせることはできません。
ソーシャルネットワークは一般的に「冷開始問題」に直面します。新規プラットフォームは新規ユーザーの獲得が難しく、そのためマーケティング担当者は従来のインターネット業界で非常に重要な役割を果たしてきました。Web3のオープンソーシャルスタックがあれば、新規プラットフォームはソーシャルグラフや証明書といったミドルウェアを活用し、製品を開発して迅速にマーケットフィットをテストできます。データが透明であるため、競合は支配的プラットフォームのデータを分析し、ネットワーク価値の高いユーザーに対して適切なインセンティブを提供して自プラットフォームに誘導できます。ユーザーはデジタル資産を容易に移行でき、乗り換えコストがゼロであるため、プラットフォーム同士はより良いUXとコミュニティとの緊密な関係で競い合い、ミッションと価値観を一致させる必要があります。
それでは、オープンソーシャルスタックの各層を詳しく見ていきましょう。
データインフラ
分散型ソーシャルが解決すべき最も重要な課題は、動的データの分散型ストレージです。プロトコルはまず動的データの保存をサポートできるようにならなければ、ストリーミング、SNS、その他の関連アプリケーションを支えることはできません。
ソーシャルネットワークアプリは「共有」「いいね」「フォロー」など、取引量は多いが価値は低い取引を多く発生させますが、イーサリアム上でこれらを行うのは経済的に非現実的です。そのため、取引決済を促進するスケーラブルなソリューションを見つけることが重要です。
オンチェーンデータの不変性（immutable）ゆえに、データレイヤー上にソーシャルアプリを構築するのは難しいですが、Ceramic、Livepeer、Lit Protocol、Tablelandなど、この問題に取り組むプロトコルがいくつか存在します。これらは画像、動画、テキストなどの動的データの管理と保存を目指しています。
Ceramic Network
Web2アプリケーションはコード上で動作し、その機能、コンテンツ、製品推薦はユーザーデータによって駆動される複雑なアルゴリズムによって制御されています。ユーザーが見るウェブサイト上の情報（ユーザーデータまたはアプリデータ）は、通常プラットフォーム設計のアルゴリズムによって決定されています。一方、これまでのWeb3スタックやDAppsは、こうしたデータ駆動型の機能に欠けています。その根本原因はオンチェーンデータの不変性にあります。Ceramic Networkは、IPFS上にデータレイヤーを提供することでこれを解決しようとしています。これにより、状態遷移を管理・追跡し、データ構造に関連付けてデータの読み書きを容易にします。このプロトコルはユーザーに紐づく可変データテーブルをサポートするため、データ駆動型アプリの構築が可能になります。
Ceramic Networkの利点：
- ユーザー：IPFSにデータを保存しても、時間の経過とともに追跡するのは困難です。しかしCeramicでは、データはユーザーに関連付けられたキーと、任意のブロックチェーンウォレットが持つIDに結びつけられます。ユーザーがアプリにアクセスするたびに、データはIPFS上のCeramicに記録されます。このデータはアプリ開発者が作成したデータモデルに対応しており、ユーザーが別のアプリに移動してもデータを持ち運べます。
- 開発者：開発者にとって、Ceramicはデータを構造化する共有データベースを提供し、データ駆動型機能を構築できます。また、開発者が特定の機能に対応する独自のデータモデルを作成できるデータモデル市場も備えています。
Tableland
TablelandもCeramic Networkと同様に、EVM（イーサリアム仮想マシン）の制限——つまりスマートコントラクト内のストレージ容量の限界、およびオンチェーンでのデータ更新・書き込み・保存コストの高さ——に取り組んでいます。
既存のWeb3アプリケーションは通常、アプリデータを保存するためにハイブリッド方式を採用しています。たとえばNFTプロジェクトでは、NFTは2つの部分に分かれます：スマートコントラクトとアート作品のメタデータ。スマートコントラクトはブロックチェーン（通常はイーサリアム）上に存在し、取引を促進するためのルールセットを含みます。また、デジタルアートをホストするサーバーへのリンクも含まれます。つまり、デジタルアート自体はブロックチェーン外に保存される可能性があるのです。NFTプロジェクトは通常、AWSやGoogle Cloudのような中央集権型データベースを使って構造化データを保存しています。しかし、分散型ストレージプロバイダーを使ってメタデータをホストする方が安全です。なぜなら、中央サーバーがダウンした場合、デジタルアートが失われるリスクがあるからです。一方、分散型ストレージであれば、あるノードが故障しても別の場所にコピーがある可能性があります。ただし、現在の分散型ストレージの欠点は、メタデータ自体を変更できないこと、そしてクエリや合成が困難であること。対照的に、中央集権型ストレージはメタデータを動的に変更でき、クエリ機能もサポートします。しかし、中央集権型プロバイダーに保存されたデータは開放的でも組み合わせ可能でもありません。
Tablelandは、オンチェーンデータの不変性、高コスト、非組み合わせ性、クエリ困難性という課題を技術的に解決します。Tablelandは、純粋なEVM環境よりも安価にデータを保存・読み取り・書き込みでき、より多くのストレージ容量を提供するデータレイヤーを構築しています。これを実現する仕組みは2つのコンポーネントから成ります：アクセス制御ロジック（ACL）を持つオンチェーンレジストリと、オフチェーンのテーブル。Tablelandの各テーブルは、EVM互換レイヤー上でERC721トークンとして鋳造されます。つまり、データ書き込み権限のアクセス制御はEVM内に存在し、ユーザーはイーサリアムウォレット内のNFTを通じてその権利を保持します。プロトコルは2つの主要部分から構成されます：オンチェーンのテーブル所有者とオフチェーンのTablelandネットワーク。オンチェーンとオフチェーンの接続はすべてスマートコントラクトレベルで処理され、不変性を保ちます。
- オンチェーン所有者：テーブルのACL権限を設定
- オフチェーン（分散型）Tablelandネットワーク：テーブル自体の作成とその後の変更を管理
要するに、Tablelandは「IPFS＋SQLレイヤー」のようなもので、柔軟性と適応性を大幅に高めます。
ミドルレイヤー：ソーシャルグラフ
すべてのソーシャルネットワークはソーシャルグラフに依存しています。投稿、いいね、DMなどすべてのコミュニケーションに不可欠です。データを保管する会社や実体がなければ、共有された公共のソーシャルグラフは存在できません。いくつかのプロトコルがこれを実現しようとしています。
Lens Protocol
Lens Protocolは、組み合わせ可能で分散型のソーシャルグラフです。ソーシャルアプリにはユーザーのプロフィール、フォロワー、投稿、コメント、シェア、いいねなどが含まれます。これらの要素は基本的なデータ構造と関係（誰が誰をフォローしているか、誰が何を投稿したかなど）を定義します。
Lens Protocolでは、ソーシャルメディアの基本的かつ重要な機能がNFTによって提供され、ユーザーが所有します。プロフィールもNFT、フォロワーはフォロワーズNFTを所有し、各投稿は投稿NFTを表します。
Lens Protocolの設計によるソーシャルグラフは、すべてのデータがユーザーのウォレット内のNFTとして保存されているため、簡単にはフォークできません。Lens Protocolは強力なエコシステムを有しており、さまざまなアプリがその上に構築されています。このエコシステムは、競合に対する強力な優位性を生み出し、ユーザー群が成長するにつれ、より多くのデータがソーシャルグラフプロトコルにフィードバックされます。
CyberConnect
CyberConnectは、dAppがユーザーが提供するソーシャルグラフデータにアクセス・利用できるようにするソーシャルグラフプロトコルです。CyberConnectのエコシステムは非常に強力で、Project Galaxy、Mask Network、Light.so、Grape.art、NFTGo、Metaforo、zklinkなど多くのWeb3アプリと統合されています。
CyberConnectのソーシャルグラフは2つの部分から成ります。1）フォローボタン、2）フォロー・フォロワーリスト。Web3アプリはCyberConnectのソーシャルグラフモジュールを直接組み込むことで独自アプリを開発でき、冷開始問題の解決とデータ所有権のユーザー還元が可能です。これにより、ユーザーは異なるアプリ間で自分のソーシャルグラフを移動でき、すべてのアプリでより包括的なアイデンティティを保持できます。
従来のプラットフォームでは、ソーシャルネットワークアプリは優れた製品設計とUXによって護城河を築くだけでなく、ユーザーデータ駆動のネットワーク効果によっても守られています。そのため、新規参入者が主流のソーシャルネットワークの地位を揺るがすのは困難です。ユーザーはデータを持って別のプラットフォームに移っても、同じ体験を得られず、新しいプロフィールを作成し、つながりを築き、十分なデータを蓄積してより良いおすすめやコンテンツキュレーションを享受する必要があります。冷開始問題はソーシャルネットワークが克服すべき最大の課題の一つです。初期データがなければ、新しいソーシャルネットワークの成長を促進するのは極めて困難です。
認証
アイデンティティは、その人の独特な特徴、所属、社会的役割によって形成される自己意識です。さらに、環境が変わっても個人は長期間にわたり同一の自分であると感じるように、アイデンティティには連続性があります。現時点でのWeb3におけるアイデンティティは低次元のデータで構成されており、通常はその分散性を強調します。そのため、分散型識別子（DID）がWeb3アイデンティティの最も一般的なソリューションとなっています。
なぜDIDが必要なのか？
- DIDは両者間で独自・秘匿・安全なP2P接続を確立できる。
- 分散型の性質により、証明書は常に検証可能である。
- 個人や組織は、異なるデジタル関係や文脈のために異なるDIDを作成でき、データの相関を防げる。
- DIDは完全にアイデンティティ所有者が制御する。DIDは中央登録機関、権限機関、IDプロバイダーに依存しない。
認証方法からパスワードレス方式へ
初期のWeb2アプリのほとんどは、アカウント＋パスワードを認証手段としていました。ユーザーは通常、異なるサイトやプラットフォームで同じアカウント名とパスワードを設定しており、これは非常に危険です。
モバイル端末とアプリが普及し、ユーザーの大部分の時間を占めるようになると、アプリは新たな認証方法——電話番号と認証コード——を採用し始めました。利便性向上のため、多くのアプリはGoogle／Apple／WeChat／Alipayのワンクリック認証を導入しました。アカウントID＋パスワードのみのアプリは徐々に減少しています。
生体認証技術の発展に伴い、各端末は顔認識や指紋認証などの生体認証方式に移行しました。Web2の認証は、安全で使いやすいパスワードレス認証の方向へ進んでいます。
アカウント分離とアイデンティティ統合
中国では、TencentやAlibabaなどのインターネット大手が金融、ソーシャル、娯楽、ECサービスを横断する多数のアプリを有しており、ユーザーの過去の取引データ、ソーシャル行動、本人確認情報をもとに、洗練された信用体系を構築しています。中国のほとんどのアプリは、WeChat（中国のインスタントメッセージ、SNS、モバイル決済アプリ）やAlipay（Alibaba傘下の決済アプリ・デジタルウォレット）によるワンタッチログインをサポートしており、信用システムと信用スコアを活用しています。たとえば、ユーザーがシェアサイクルを借りる際、WeChatやAlipayで自転車のQRコードをスキャンしてロック解除でき、新規登録やアカウント作成が不要です。体験はスムーズでシームレスになり、1回の承認だけで済みます。これはアカウント分離とアイデンティティ統合の完璧な例です。前述の信用体系／信用スコアは、デジタル世界における統合アイデンティティであり、ユーザーの身元データと信用ランクを含むシステムです。アプリはこの信用システムを統合することで、ユーザーの身元を読み取り、一時アカウントを作成できます。このようなアイデンティティとアカウント体験はWeb3でも必要です。ユーザーはDeFiへの参加、ゲームプレイ、異なるアカウント間で相互運用可能なアイデンティティを持つソーシャルアプリとのインタラクションを容易に行えるべきです。
ソーシャルアプリ
フロントエンドアプリケーションはユーザー向けレイヤーであり、SNS、動画ストリーミング、コミュニティツールなどがユースケースです。ソーシャルアプリは、オープンアルゴリズム、公共ソーシャルグラフ、オープンデジタルアイデンティティといったミドルウェアプロジェクトを活用して、製品をカスタマイズ・最適化できます。オープンソーシャルスタックのミドルウェアがあれば、複数のアプリが同じユーザーデータとインフラコンポーネントの上に共存でき、競争環境が変わります。ユーザーが異なるアプリ間を摩擦なく移動できるため、アプリは競合に抵抗し、競争優位を築くのが難しくなります。そのため、Web3アプリはユーザー獲得、維持、収益化モデルの方法を試行錯誤する必要があります。
Web3ソーシャル：声は聞こえるが、プロトコルは見えない？
Web3ソーシャル分野は盛り上がりを見せ、開発者や資本が殺到していますが、まだ市場で支配的地位を占めるプロトコルはありません。なぜでしょうか？以下の段落でこれらの課題を説明し、この分野の発展を加速させるために探索できる領域について考察します。
Web3ソーシャルの課題
経済的インセンティブ主導のソーシャルから、関係主導のソーシャルへ
共通の興味、話題、背景を持つときに真のソーシャルが成立しますが、オンチェーンのソーシャルは現実世界のソーシャルからまだ大きく離れています。その理由は次の通りです：
- 投機と経済的インセンティブによる行動：現在、オンチェーンのソーシャル行動は投機と経済的インセンティブによって駆動されています。オンチェーンのソーシャルデータは、ユーザーが自然で有効なつながりを築こうとする行為に基づいていません。
- 相手が本当に人間かどうか：ソーシャルとは人間同士のインタラクションとつながりですが、現在のWeb3ではユーザーはアドレスとやり取りしています。現在の技術では、アドレスは取引履歴や保有資産などのデータしか持ちません。これらのデータでは真正で有効なターゲットユーザーを特定できないため、つながりを築く効率は非常に低く、成果も出ません。
データの組み合わせ可能性は思っているほど簡単ではない
Web3は組み合わせ可能であり、アプリケーションはさまざまなプロトコルから生成された異なるデータモデルを使うべきですが、現実は、各プロトコルが独自のビジネスロジックと運用ニーズに応じてデータとビジネス指標を定義しています。そのため、あるアプリが他のプロトコルが作成したデータモデルやアルゴリズムをそのまま取得して使うのは非現実的で実用的ではありません。
視聴時間、チケットサイズ、購入商品といった事実データから、リテンション率やコンバージョン率といったビジネスレベルの分析データまで、複数のステップを経ます。ユーザー像の描画、ソーシャルおすすめ、コンテンツフィード、ターゲットマーケティングアルゴリズムに使われるデータモデルとビジネス指標こそが真に価値があり、製品と運用の最適化、ビジネスとユーザー成長を推進します。
優れたUXはユーザー採用を加速し、悪いUXはユーザー層を小さくする：
- 業界用語が多すぎる：エアドロップ、コールドウォレット、DeFi、ダイヤモンドハンド、法定通貨、ハードフォーク、Gas、ハッシュレート、秘密鍵、プルーフ・オブ・ステーク、リカバリーフレーズ、ステーブルコイン、スマートコントラクトなど。研究、コンテンツ、アプリが略語や業界用語であふれているため、新規ユーザーの導入は非常に困難です。
- UXの悪さが大規模採用の主な障壁：UXは見た目だけでなく、動作の仕方、導入のしやすさ、使いやすさ、スケーラビリティ、Gas価格、取引速度なども含みます。新規ユーザーは、小狐狸ウォレットにネットワークをどう追加するか、異なるチェーンの違い、トークンを異なるネットワークにどう送るかを知るのが難しいです。従来のWebは数十年にわたりユーザーフレンドリーなソリューションを開発し、高齢者でも直感的に使えるようになってきました。Web3のUXが普遍的にWeb2を下回る中、ユーザーにWeb3への切り替えを説得するのは困難です。
Web3は真のユーザーの痛点を解決し、前例のない価値を提供すべきです。データと情報の分散化、ユーザーによるデータとコンテンツの所有権は素晴らしいナラティブですが
TechFlow公式コミュニティへようこそ
Telegram購読グループ：https://t.me/TechFlowDaily
Twitter公式アカウント：https://x.com/TechFlowPost
Twitter英語アカウント：https://x.com/BlockFlow_News
![Axe Compute [NASDAQ：AGPU] が企業再編を完了（旧POAI）、エンタープライズ向け分散型GPUコンピューティングリソースAethirが正式にメジャー市場に進出](https://upload.techflowpost.com//upload/images/20251212/2025121221124297058230.png)
