分散型SNSの不可能なトリレンマ
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分散型SNSの不可能なトリレンマ
スケーラビリティと大規模採用の障壁があるため、分散型ソーシャルメディアへの移行を決定することは難題となっている。
Web3業界の深掘り報道に専念し潮流を洞察
執筆：Jack McCarthy、Polygon
翻訳：TechFlow
人々はますますニュース、出版、エンターテインメントを得るためにソーシャルメディアに依存している。
しかし、Facebook、TikTok、Twitter といった中央集権的な企業は、ユーザーのデータ活用や不適切なコンテンツ審査によって批判されている。
現在、Web3 のソリューションがこの分野に参入しており、非中央型ソーシャルメディア・プラットフォームは、21世紀のこの問題を解決しようとしている。
スケーラビリティと大規模な採用という障壁があるため、非中央型ソーシャルメディアへの移行が難しい課題となっている。
現状
現在、約38億人のソーシャルメディアユーザーが存在し、モバイル端末が世界中で普及し、価格も下がっているため、毎年ユーザー数は拡大している。
日常生活の一部ではあるが、現在のソーシャルメディアの形態は、その利点と同じくらい中毒性があり、毒性が高い。既存のネットワークは、過剰な規制、ユーザーデータの悪用、中毒性のあるアルゴリズム、孤立したエコシステムから批判されている。真に「修復」するには完全なパラダイムシフトが必要であり、非中央型ソーシャルメディアのソリューションは、真に民主化されたソーシャル領域に最も近いものだ。
ゼロからソーシャルメディアを再構築する
Web2企業はソーシャルメディアを単一製品として注力しているが、Web3はソーシャルネットワークの概念を複数のレイヤーに拡張する。基盤層はソーシャルグラフであり、プロフィール、フォロワー、およびその連絡先を示す。次にアプリケーション層があり、ユーザーはここでコンテンツを消費し、自分のソーシャルグラフとやり取りできる。Web2に照らして言えば、ソーシャルグラフを「フォロワー」とみなし、アプリ層を「フィード」とみなす。ブロックチェーンにより、ソーシャルグラフを支配する単一の実体は存在しない。代わりに、あなたのソーシャルグラフは資産となり、企業が所有する製品ではなくなる。
明らかに、自分のソーシャルグラフを持つという魅力だけでは、数十億のユーザーが既存の製品を放棄するとは言い難い。ユーザーがソーシャルメディアのポリシーや経営陣に対して不満を募らせている今こそ、埋めるべき空白がある。データ所有権に加え、分散型のフォロワー、検閲、クローズドソースのアルゴリズムへの不満が、非中央型ソーシャル（DeSoc）が市場シェアを獲得するチャンスを提供している。率直に言って、今こそDeSocへ移行する最良のタイミングである。既存のユーザーはより良い体験を求めている。DeSocは暗号資産採用の触媒となり得る。後者には、初期段階での採用を促進する人気製品が必要なのだ。
問題の解決
Web2ではフォロワーやつながりは各アプリ内で孤立しているが、Web3のソーシャルネットワークでは、フォロワーをすべてのアプリに持ち運べる。ブランドのためにInstagramを立ち上げたとき、YouTubeのすべての登録者が即座にフォローしてくれたら、どれほど簡単で時間節約になるだろうか。これがソーシャルグラフとアプリ層を分離することの利点だ：基盤層のグラフは変更されず、アプリ層だけが柔軟に動く。将来のカスタマイズ性を考えれば、選ばれたフォロワーだけを移植できる自己許可型のフォロワー移転も容易に実現可能だ。
このような自身のユーザーを所有する考え方は、検閲の議論においてさらに重要になる。ドナルド・トランプ氏はTwitterからの禁止処分を受け、その後独自のソーシャルメディアアプリ「Truth Social」を作ったが、それでもTwitterの既存のフォロワーを失った。政治家ではない個人にとっては状況はさらに深刻で、ソーシャルメディアの禁止により生計を失う可能性さえある。DeSocアプリは、法的範囲内での活動を維持しつつ、Web2のような過度な検閲を回避するため、さまざまな規制技術の適用を試みている。
Polygon上に構築されたソーシャルアプリ「Lensプロトコル」は、おそらく最も優れた検閲方法を実装している：検閲権限をアプリ層、つまりコンテンツが投稿される場所に委ねるのだ。ユーザーが特定のアプリ層で禁止または検閲された場合、同様の体験を提供する別のプロトコルに簡単に移行できる。すべてのフォロワーを保持したまま、何事もなかったかのように続けられる。これにより、ユーザーはソーシャルメディア企業を真実やヘイトスピーチの裁定者にする必要がなくなり、自身のコンテンツを受け入れるフロントエンドと自由に相互作用できる——まさに真の自由市場体験だ！
ソーシャルメディアの最後のピースは、アルゴリズムの問題を解決することだ。現在、人気のソーシャルメディアアプリのアルゴリズムは、黄金よりも価値があると言える。それらは自社のアルゴリズムが公に漏れないよう、あたかも家宝のように守っている。あなたのデータはこれらの企業の収益源だが、あなたが費やす時間はさらに多くのデータを得る手段でもある。現在、これらのアルゴリズムに対してあなたがコントロールすることはできない。もし励ましの動画をもっと見たいと思っても、それを実現する方法はない。DeSocプロトコルでは、個人がオープンソースのアルゴリズムを作成したり、異なるアルゴリズムを持つ複数のアプリ層を設けることで、ユーザーが見るコンテンツに対してより大きなコントロールを持てるようになる。これはカスタマイズ性の進歩であるだけでなく、Z世代のユーザーが現在のようにネット中毒になることを防ぐ、次世代にとって画期的な可能性を秘めている。
DeSocのジレンマ
DeSocはWeb2のソーシャルメディアが抱えるすべての問題に対する答えのように見えるが、完璧なソリューションは存在しない。確かに、DeSocは上記の問題を解決するが、独自の複雑な問題群を引き起こす。「DeSocジレンマ」という用語を作り出したのは、DeSocプロトコル設計におけるセキュリティ、スケーラビリティ、ユーザーエクスペリエンス（UX）のトレードオフを強調するためだ。Vitalikの「ブロックチェーン三難問題」を少し変えたもので、我々が調査したどのプロトコルも、この3つの特性を同時に最適化することはできていない。
特に、このジレンマにおける「セキュリティ」は二つの側面を持つ：ブロックチェーンの非中央化と、トランザクションの実行者だ。
セキュリティ vs スケーラビリティ
ブロックチェーンの非中央化はシンプルだ：バリデーターが増えれば、ブロックチェーンはより非中央化され、安全になる。しかし、これによりセキュリティとスケーラビリティの間にトレードオフが生じる。ブロックチェーンがより非中央化され、安全であればあるほど、スケーリングは難しくなる。これが、ガス代が高すぎてネットワークが混雑するため、DeSocプロトコルがイーサリアム上で生存できない理由を説明している。現時点では、zk-rollupが安価で利用可能になるまで、DeSocプロトコルはサイドチェーン、サブネット／スーパーネット、あるいは独立したL1上で動作する必要がある。最も安全なブロックチェーンがDeSocプロトコルにとって最適な環境とは限らないが、公平に言えば、これらのプロトコルはDeFiほどイーサリアムレベルのセキュリティを必要とするわけではない。
セキュリティ vs ユーザーエクスペリエンス
トランザクションの実行に関して、一部のDeSocプロトコルは自らトランザクションを実行する。例えば、ユーザーが誰かをフォローする際、目的達成のためにメッセージに署名するだけだ。ガス代を支払ったり、実際にトランザクションを実行したりはせず、代わりにその役割はプロトコル自体が担う。これにより、セキュリティとユーザーエクスペリエンスの間のトレードオフが生まれる。ガス手数料を隠蔽することは、ユーザーエクスペリエンスにおいて大きな進歩だ。投稿するたびにInstagramのAWS請求の一部を支払わなければならないと想像してみてほしい。それがUXの違いだ。究極のユーザーエクスペリエンスとは、ウォレットを接続するだけで、契約署名や取引支払いの小さなポップアップを一切扱わないことだ。しかし、これはスマートコントラクトにさらなる権限とウォレット制御を与える代償であり、ハッキングリスクが伴う。大規模な採用を促進する一方で、これはWeb3の非中央化の本質に反する。ユーザーエクスペリエンスは、暗号資産の採用における最大の摩擦点であり、広範な採用を促進するためには、非中央化の擁護者たちも目を背ける必要があるかもしれない。
実際、トランザクション実行におけるセキュリティとUXのトレードオフに関して、LensのガスフリーAPIは業界のリーダーだ。このAPIにより、ユーザーは費用を支払わずともブロックチェーンネットワーク上でトランザクションを実行できる。DeSocを無料のWeb2ソーシャルメディアと同等の使い勝手にする。ガスフリーAPIは、ユーザーがトランザクションの完了を待つ必要を減らし、次の投稿にスクロールして自由にやり取りを続けることを可能にする。
APIにより、ユーザーは単にメッセージ（例：コメント）に署名すると、リレーヤーがそのメッセージと必要な情報を受信し、オンチェーンでデータを投稿してトランザクションを完了する。この方式では、リレーヤーが署名を検証し、オンチェーンでデータを投稿する必要があるため、若干ガスコストが高くなる。しかし、ユーザー体験はより快適で満足感が高まる。アプリ層のプラットフォームがガス代を支払うことになるため、具体的にはLensterが負担する。ガスフリーAPIの欠点は、ユーザーが自身でトランザクションを完了するのではなく、リレー業者に依存してオンチェーンで取引を公開しなければならない点にあるが、ソーシャルメディアの投稿は金融取引ほどのセキュリティレベルを必要としないため、このトレードオフは価値がある。さらに、リレーヤーは1時間の猶予期間を持ち、正式にオンチェーンで取引を行うタイミングを選べるため、高ガス料金の時期を回避できる。
ユーザーエクスペリエンス vs スケーラビリティ
ユーザーエクスペリエンスとスケーラビリティの間のトレードオフは、分析が難しい。DeSo（ここでのDeSocとは混同しない）を例に挙げよう。これはソーシャルアプリ専用に作られたブロックチェーンだ。DeSoは150万人以上のユーザーに拡大している（Lensなどの競合を大きく上回る）が、Polygonユーザーが恩恵を受けられるゲームやDeFiプロトコルといった周辺エコシステムが欠如している。Polygon上のLensプロフィールを使って、DeFiプロトコル内でローンの担保にできると想像してみてほしい。こうした追加価値のあるコンポーザビリティの利点は、DeSoや独立ブロックチェーン上に構築されたDeSocプロトコルには全く存在しない。同様に、CyberConnectはブロックチェーンに依存しないため、ソーシャルグラフを任意のブロックチェーンに持ち運べ、非常に高いスケーラビリティを実現し、100万以上のアカウントを有している。
しかし、その設計上、CyberConnectはエコシステム内でNFTを利用できないという代償がある。計算量の節約と設計プロセスの簡素化には貢献するが、NFTとの互換性の喪失は大きな損失だ。Lensの場合、NFTがプロフィールとフォローを同時に表す。これにより、プロフィールの二次販売が可能になり、まったく新しい市場が生まれる。大量のフォロワーを持つミームアカウントを誰が作りたくないだろうか？ 対象のオーディエンスにすでに合わせたNFTプロフィールを購入するだけで済む。さらに、NFTはクリエイターの収益機会を広げる。投稿にコレクタブル価値を持たせることで、排他性を導入し、コンテンツに対して料金を設定できる。
非中央型ソーシャルメディアは現実になるか？
非中央型ソーシャルメディアは、既存のWeb2ソーシャルメディアプラットフォームが抱える課題に対して唯一の現実的な解決策となる可能性がある。しかし問題は、大規模な採用が可能かどうかだ。現時点では、ユーザーエクスペリエンスとスケーラビリティを優先するために、非中央化の支持者たちは立場を譲らざるを得ないだろう。そうすることで、DeSocは最終的に持続可能なプロダクトマーケットフィットを見出すことができる。正しいアプローチは、ソーシャル層とアプリ層を分離し、カスタマイズ性を高め、Web2に存在する検閲問題を回避することのようだ。最後に、ゲームや金融など、ソーシャルメディア以外のエコシステムをブロックチェーン上に構築し、NFTを設計に活用してコンポーザビリティを考慮すれば、今日のソーシャルメディア設計にはない新たな選択肢を提供しつつ、最高のユーザーエクスペリエンスを実現できる。
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