NFTに物語を語らせる：NFTをプロモーションする際に伝えるべき10のこと
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NFTに物語を語らせる：NFTをプロモーションする際に伝えるべき10のこと
NFTは、物語を語るという古来の伝統の新しいメディアにすぎない。
Web3業界の深掘り報道に専念し潮流を洞察執筆：Boba Epicure
TechFlow 許可を得て編集・配信
「若者よ、数学においてあなたは物事を『理解する』のではない。ただ『慣れる』だけなのだ」――ジョン・フォン・ノイマン
ああ、また後出しジャンケンだ。
長い夜が明け、シャワーを浴びながら、あなたはかつて友人にmfersについてどう説明したかを思い出す。彼らがあなたの突飛な主張にうなずきながら、時折顔に浮かべる不安の色も思い出す。EDCの翌朝、（元）恋人が家賃代をサルの写真に使ったことを問い詰めたとき、あなたが緊張して首を横に振ったことも。
そして突然、閃く。頭の中の電球が点灯し、「しまった、こう言えばよかった！」と気づく。あなた自身の姿勢にも気づく。もしそんな経験があるなら、このガイドはまさにあなたのためだ。以下は、自分がNFTを堂々と所有することを説明する際に、ぜひ覚えておいてほしいことだ。
「そうさ兄貴、あのゴブリンたちはわざとブサイクに描かれてんだよ」
注意：これは技術的な解説ではなく、実践的なガイドである。データに基づいたNFT運用方法については、下記をご覧ください。
シナリオ1
友人のNFTに対する唯一のイメージは「マスクがツイートしたサルの画像」だ。あなたが異なるNFTプロジェクトがグローバルブランド構築のためにアニメ制作やパーティー開催、グッズ配布などを進めていると説明しても、「NFTって巨大なバブルみたいだな」と一蹴される。
NFTは決してサルの写真ではない。
●現実世界では、それは車の鍵、パスポート、Casablancaの会員カードかもしれない。
●オンラインでは、Facebookのプロフィール写真（私だけじゃないよね？）、LinkedInの資格証明、3Dミートアップ空間でのアバター、好きな曲、あるいは複数のゲームで使えるRPGキャラクターなどになる。
はい、確かにバブルのように感じる。投機的取引も多く、マクロ環境が悪化すれば価格はさらに崩れるだろう。
しかし、騒音の向こう側でNFTとは、特定の属性を持ち他のコードと相互作用できるように設計された、ブロックチェーン上を走る単なるコードにすぎない。本質的には意味を持たない。その価値や意味は、合意形成されたコミュニティや社会から生じる。それこそが、Gucciのパーカーがユニクロより製造コストが低いのに10倍も高い理由だ。逆に見れば、ニッチなコミュニティがNFTによるコミュニティ構築の利点を発見するにつれ、NFTは暗号資産の次なる大規模採用を牽引するだろう。結局のところ、Web3とNFTは創造的主権の時代を解放した。パンドラの箱はもう開かれた――閉じることはできない。
NFTはソーシャルプラットフォームとともに進化していく（Gallery.soやLens Protocolのようなweb3ネイティブなプラットフォームさえある）。InstagramやTikTokがNFTを統合すれば、数十億人に向けて自分のNFTを「展示」できるようになる。今や、ネット上のソーシャル接続に対して真正な所有権を持つことができ、Web3アカウント中心のPFP NFTから完全にコンポーザブルで分散型のソーシャルグラフを形成できる。「読む、書く、そして所有する」ことでMetaに勝て。
たとえ派手に見せびらかすタイプでなくても、NFTを通じて志を同じくする仲間を見つけられることを強調しよう。一人のPFPを見るだけで、その人物の個性をある程度把握できる（もしゴブリンのような声を出していたら、それは致命的なサインだ）。Buzzfeed風の性格診断テストを作ってみるといい――マジで、それやったら報酬払うよ。
シナリオ2
「NFTなんて現実世界じゃデートにも行けないぞ！」と友人は言う。
まず、「君の言う通りだよ。だから俺も独身なんだ」と返そう。
冗談はさておき、「NFTとは物語を語るという古来の伝統の新しい媒体にすぎない」と言える。
ハラリの『ホモ・デウス』を思い出せ。彼が「知人は物語を語る動物であり、数字や図表ではなくストーリーで思考し、宇宙自体も英雄や悪役、対立と解決、クライマックスとハッピーエンドに満ちた物語だと信じている。人生の意味を探るとき、我々は現実を説明し、自分という存在が宇宙劇の中で果たす特別な役割を教えてくれる物語を求める。その役割が、自分よりも大きなものに属しているという感覚を与え、すべての経験や選択に意味を与えるのだ」と述べていたことを。
誰もが帰属を渇望し、自分を超えた何かの一部になりたい。死後のモンキーパラダイスで無限のバナナがもらえる約束で、猿からバナナを譲らせることはできない。これは厳密には人間特有の特徴だ。
人類社会は物語によって動いている。新技術により、あなたは実際に好きなマルチメディアIPの登場人物になれる。コミュニティ運営を通じて物語の展開に影響すら与えられる。私の考えでは、NFTは『レディ・プレイヤー・ワン』のようにVR内のメタデータになる必要はない。確かに将来的にはオンラインアバターやアイデンティティの重要な一部になるだろう。だが同時に、既存の課題を解決する新たな技術として、現実世界の体験を拡張することでもある。
具体的には、「今まさに、web3技術スタックがあって初めて可能になる新しいソーシャル体験が生まれつつある」と強調できる。Azukiのようなプロジェクトは、コミュニティが所有するライフスタイルブランドを構築しており、パーティー、グッズ、ステッカー、スケートボード、アート、ミニフィギュア、さらにはアニメシリーズまで含めてIPを展開している。最近登場したGoblintownというプロジェクトでは、200人が集まり、2時間ずっとゴブリンのように叫び続けた。Anataという別のプロジェクトは、Zoom会議中にバーチャルアイドルになれる可能性を約束している。
その他ニュース：
https://www.azukiloveisland.com/
シナリオ3
いつもの決定打：「右クリックで保存できるだろ？」
「もちろん、俺のNFTを保存して、好きに使えよ！」
それを歓迎し、防御的にならないこと。多くの人はまだこれが最大の批判だと考えるが、デジタル所有権の力を説明すれば、理解してくれる。ここから変化が始まることが多い。
「先生の線形代数の教科書をlibgen.rsで盗んで版税を奪うことはできるけど、俺のNFTを右クリックで保存するたびに、実はその記憶的価値が高まっているんだよ。モナリザやゲルニカを右クリックで保存できるかい？」と言えばいい。
文字通りの答えはもちろん「ノー」だが、代表物を保存することはできる。それこそが価値を高める。ゴッホの『星月夜』は夜空の表現以上のものだ。彼は画面空間を圧縮し、「インプリスタ」と呼ばれる技法で厚塗りの油彩を重ね、彫刻のような存在感を作品に与えた。この物理性の強化が、作品を崇高な存在、カント的な本体として確立する。NFTも同じだ。サルたちが霊長類のデジタル代理ではなく、新しい原人、新しいデジタル所有と存在の形態を象徴している――それこそが“あなた”なのだ。
さらに、画家の文化的意義が増すほど（ゴッホはまさに“苦悩する天才”の原型だった）、名作を所有したいという欲求は高まる。もしゴッホが作品をNFTにしていれば、死後に名声が急上昇したヨーロッパ中で二次販売利益を家族が受け取れたはずだ。NFTを所有することで、コレクターは芸術品の所有という恩恵に加え、コレクションが自由に世界中で共有され、広範な流通によってさらに価値を蓄積できるというメリットも得る。
気づいただろうか、メタバースとは、デジタル世界における印象派の進化形にすぎない。ちょうどゴッホが現実の上にペイントしたように。バーキンバッグを買うのは柔らかい革のためではなく、Instagramでの“いいね”やエルメス顧客限定チャットへの参加のためだ。それがすでにメタバースの領域だ。友人はそのバッグを右クリックで保存できるか？ロレックス、限定版のカイリュー、コ첼ラの入場券はどうだ？
ヴィンセント・ヴァン・ゴッホ『星月夜』
シナリオ4
友人は、右クリック保存が完全に不可能とは認めつつ、無視してFatigued Orangutan Jetski Clubという類似属性のNFTシリーズを自分で作れると主張する。
「Web3とWeb2の違いは、開放された所有権にある。すべてのプロジェクトのコードは完全にオープンソースだ。だから、俺が作ったものやアイデアを使いたければ、5分で自分なりのバージョンを作れる。問題は、何か革新がない限り、誰も使ってくれないことだ。つまり、web3はイノベーションを促進する。なぜなら、伝統的な参入障壁がここには存在しないからだ」と言えばいい。
時にはアートそのものがあまりに革新的で、複製が不可能になることもある。Zancanがfxhashで作った動的生成アートの傑作を見せよう。
Garden, Monolith #232 – fxhash
シナリオ5
友人はデジタル所有権の価値を理解したが、NFTがどのように革新しているかには懐疑的だ。
「デジタル宇宙が誕生したとき、人々はスマホで人類の全知識にアクセスできるようになった。その副作用として、コピー＆ペーストの発明により、情報の価値は急激に下落した。ブロックチェーンは再び希少性を導入した。NFTは、所有権を示すデジタルトークンという意味で、二つの世界の良いとこ取りだ。世界中の誰もが俺のトークンを閲覧できるが、所有履歴はチェーン上に記録されている。JPEGファイルは保存できるが、トークンを複製するにはイーサリアムネットワークを破壊しなければならない。俺のトークンは改ざん不可、デジタル的に安全、容易に移転でき、何よりコンポーザブルだ。他人がその上に何かを建てたり、相互運用可能な仮想世界を作ったりできる」と説明しよう。
今や関心を持った相手には、面白い実験を話そう。私はよくこう言う。「Lootというプロジェクトがある。00年代のMMORPG（WoWなど）の冒険装備リストをNFT化したものだ。背景が黒で、白い文字が並んでいるだけ。だが、このファンタジー世界の基礎となるNFTを作ることで、誰でもその上に何でも構築できる。まるでトールキンが『指輪王』の枠組みを作り、あとはコミュニティに任せるようなものだ。いずれNFTが、私たちが大切にするものの所有権を保証するようになり、アーティスト、クリエイター、そしてあなたや私のような日常ユーザーに巨大なインパクトを与えるだろう。創造の核はすでにここにある」と。
特に強調すべきは、アクセシビリティとコンポーザビリティのおかげで、NFTはミームの貨幣価値を捉えられるということだ。ミームの価値プールを創出できる。ブランド意識の形でミームの価値を捉えれば、採用が拡大し、従来メディアを破壊できる。自分のNFTでミームを作り、Twitterで共有してフォロワーを増やせる。UGCがweb3経済を駆動する。生産的なミームを掴む者が、メタバースの王になる。もし私のNFTを使って文化的人造物（aRTiFaKT）としてミームを作れば、その価値は私のNFTに還元される。私がNFTの説明記事を書けば、私のNFTに価値が生まれるのだ。
『棺担ぎダンス』NFTがFoundationで327ETHで売却
シナリオ6
友人はNFTに関する講義を受け、「ハイエンドアートと同じ」という意見に傾倒した。「アート市場が600億ドル、NFTが300億ドル程度だから、もうピークだ」と断言する。
多くのNFTプロジェクトの最終目標が、FidenzasやChromie Squigglesのような収集可能なアート作品をはるかに超えていることは明らかだ。私の好きな二つのビジョンは、Otherside/Yugaエコシステム＝Fortnite＋Roblox＋所有権付きPlay-to-Earn経済、Azuki＝Sanrio＋Supreme＋PopMart＋アニメスタジオ（分散型）。Z世代はすぐにこれを理解する。
ティファニーで買ったCryptopunksのネックレスを付け、カスタムMoonbirdの帽子を被り、Azukiのスケートボードでジムに行くことができる。地元のDoodlesワークスペースで会議しながら、Coffeedoodsコーヒーを飲める（Doodles NFTを持っているので、売上の何%かが還元される）。夜にはByredo X RTFKTの香水をつけ、CloneXを会員証にして高級ナイトクラブへ。これらすべてのNFTが私の一部だ。ファッション、ラグジュアリー、ビデオゲーム…NFTが浸透する業界は無数にある。
親切に美術史の教授に思い出させよう。ダダイズム、印象派、抽象表現主義も、当初は反体制運動として始まり、サロンで鼻持ちならない二流芸術家たちに拒絶された。
本当に、一部の美術評論家は印象派をジョークだと思っていたのだ。
シナリオ7
もしあなたの相手が母親なら。
上記の内容に加え、両親や祖父母に説明する場合は、NFTをデジタル版のブランドバッグや茅台酒の箱に例えるといい。祖父に通じたこの方法は、誰の祖父にも通用する。
「理屈は簡単。需要の価格弾力性ってわかるよね？NFTと比べたら、ランボルギーニの需要の弾力性はむしろ限られている。NFTは世界中の誰からでも瞬時に閲覧でき、24時間いつでも取引できる。価値の蓄積手段としても潜在能力がある――エフェドリン入りイーサみたいなものだと思えばいい。NFTを買うということは、最終的に志を同じくするユニークなコミュニティを見つけ、その中に入れるということ。彼らはこの新技術を大切にし、共に紡ぐ物語を共有する仲間たちだ」
若い人／女性の方、これを母に言うときはちゃんと説明しておくこと。
シナリオ8
友人はあなたの話術を称えつつ、「でも現実には、そんな理想に近づいたNFTプロジェクトはない」と指摘する。
「その通りだ。でも、私が言ったことがすでに実現していたら、我々は初期段階のプレイヤーではなく、戦いのチャンスもない。それでも、毎日多くの人が建設を続け、この分野のイノベーションスピードは比類ない。いずれNFTは至る所にありふれ、それ自体がNFTであることすら気づかれなくなるだろう。NFTが暗号資産の次の採用を牽引すると信じているが、その日はそう遠くない」と言えばいい。
シナリオ9
説得の末、友人は依然としてNFTを投機的投資だと考える。
「もちろんそうだ。でも伝えたいのは、どんなバブルの下にも実体があり、それが採用を加速するということ。目を見張るような価格がなければ、我々のサル脳は決して火中に飛び込まなかった。鉄道バブルがなければレールは敷かれず、ゴールドラッシュがなければカリフォルニアはなかった。ビットコインだってすでに400回以上“死亡宣言”されてきたんだ」と言おう。
ドルを握りしめつつ、面白いプロジェクトに注目し続けるのもいい。OpenSeaの24時間取引量トップ100のプロジェクトは日々入れ替わっている。
この話に教訓はない。私も認める。友人（あるいは数年前の自分）にとっては、これはキャロルの幻想のように錯綜したインターネットのウサギ穴に聞こえるかもしれない。だが、キルケゴールが言ったように「人生は解決すべき問題ではなく、体験すべき現実である」。時には少しの信仰と、論理的目的論の一時停止が必要だ。そうすれば、彼にもきっと信頼が芽生えるだろう。
シナリオ10
友人に最後の一押しを。
敵を知れ。ポケモンカードを交換するなら、そこから始めろ。他のコレクション品も同様だ。
アート好きなら、「NFTはアーティストが創作を公正にマネタイズできるようにする。コレクターは好きなアートを所有できる（供給に上限、価値蓄積、特定アーティストへの強い合意、コレクション可能、クリエイター経済でコレクター共同体が形成される）。ハーストや村上隆がNFTに参入し、他にも多くの著名アーティストが注目している」と言えばいい。
バスケットボール好きなら、「カリーにはサルがいて、NBAには公式NFTコレクションがあり、選手の活躍を追跡している」と伝えよう。
ゲーム好きなら、「不変のゲームアイテムを真正に所有でき、開放的な暗号経済のおかげでゲーム外に価値を持ち出せる」と説明する（WoWやClash Royaleで、ゲーム内通貨をドルに換えられると想像してみてほしい）。
暗号資産の住人だがNFTに懐疑的なら、「希少性や価格上昇はNFTにも適用され、社会的有用性は金融的有用性と同様に真のユースケースだ（むしろ人間性に関わる分、最も重要なタイプかもしれない）」と説明しよう。
NFTが革命的なのは、社会的資本に直接的な流動性を提供し、ボタン一つで金融資本と自由に交換できるようにするからだ。NFTがDeFiの流動性プロトコルほどカッコよくないと感じるなら、深掘りしてみるといい――そもそも資金は師匠のところにあるんだし。
結び
この簡易ガイドが、友人にNFTをより上位概念から説明したいと考える人たちの助けになれば幸いだ。提示したシナリオが少なくとも現実味があり、実用的であることを願っている。正直に、多くのNFTプロジェクトが投機的熱狂とポンプ・アンド・ダンプに支えられていることを認めつつ、人々の心をこの新しいデジタル原始物に開かせることができる。最後に、テクノロジーが生み出す物語の海原を前に、ほとんど誰もが抵抗できないはずだ。
P.S.
最後に、もしNFTが環境に悪いと言うなら、「$SOLのNFTを取引して、その友達を削除しろ」と伝えよう。こんな思いをさせて申し訳ない。
謝辞：Celia Wan、Bofan Ji、Jay Yu、Akiyo Tani、およびThe Secret Gardenの多くの皆さんの深いコメントに感謝します。
著者について
Boba Epicure（Andy Zeng）はハーバード大学哲学部3年生。ハーバード・ブロックチェーン・クラブ（HBC）の創設メンバーおよび投資委員会メンバー。Sky Mavisのコミュニティアンバサダー、Dragonfly Capital Partnersの投資担当者を務め、Azuki最大の支持者の一人。
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