Les géants des médias sociaux tels que YouTube, TikTok et Twitter rejoignent tous la bataille du « NFT »
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Les géants des médias sociaux tels que YouTube, TikTok et Twitter rejoignent tous la bataille du « NFT »
La concurrence dans le domaine des NFT s'intensifie, et les géants des médias sociaux sont en première ligne.
Dédié à des analyses Web3 approfondies
Article : Hēimǐ, Institut Baize
Au cours de l'année écoulée, la popularité des NFT a explosé, attirant l’attention d’individus, d’entreprises et d’organisations dans presque tous les secteurs. Les NFT deviennent rapidement un phénomène auquel le grand public souhaite participer.
Youtube s'avance vers les NFT
Hier, Susan Wojcicki, PDG de la société de services vidéo en ligne YouTube, a publié une lettre annuelle aux créateurs, annonçant que l'économie des créateurs serait une priorité pour 2022 et affirmant son engagement à étendre l’écosystème « YouTube » afin d’aider les créateurs à tirer parti des technologies émergentes, notamment les NFT.
Dans cette lettre, Wojcicki qualifie le Web3 de « source d’inspiration » pour l’innovation chez YouTube : « Nous regardons aussi vers l’avenir, attentifs à tout ce qui se passe dans le monde du Web3, comme source d’inspiration continue pour innover sur YouTube. L’année dernière, le monde des cryptomonnaies, des NFT ou encore des organisations autonomes décentralisées (DAO) a mis en lumière des opportunités auparavant inimaginables pour renforcer les liens entre les créateurs et leurs fans. Nous restons concentrés sur l’extension de l’écosystème YouTube afin d’aider les créateurs à exploiter les technologies émergentes telles que les NFT, tout en continuant à améliorer l’expérience des créateurs et de leurs fans sur YouTube. »
Wojcicki indique que les NFT pourraient constituer une nouvelle forme de revenu pour les créateurs. Toutefois, elle n’a fourni ni détails supplémentaires ni calendrier précis.
Colin Fitzpatrick, PDG de la startup Animal Concerts spécialisée dans les concerts virtuels, décrit l’intégration potentielle des NFT par YouTube comme « une excellente méthode permettant aux créateurs de monétiser leur chaîne sans dépendre des revenus publicitaires ». Selon Fitzpatrick : « Si YouTube envisageait de promouvoir les NFT sur sa plateforme, ses partenaires publicitaires pourraient forcer les créateurs à adopter la monétisation. L’introduction des NFT pourrait être un moyen pour eux d’éviter les intérêts corporatifs et d’offrir aux utilisateurs une alternative pour générer des revenus. »
Les géants des médias sociaux embrassent collectivement les NFT
La concurrence dans le domaine des NFT s'intensifie, et les grands acteurs des médias sociaux sont en première ligne.
TikTok
L'une des applications de courtes vidéos les plus populaires au monde, TikTok a lancé dès octobre dernier sa première série de NFT pilotée par des créateurs : TikTok Top Moments. Cette collection met en avant des créateurs influents dans les domaines du divertissement, de la culture et des communautés, transformant leurs moments marquants en NFT. Les bénéfices seront principalement reversés directement aux créateurs concernés et aux artistes NFT impliqués, offrant ainsi aux fans et aux amateurs de NFT un moyen de soutenir leurs créateurs préférés. Ces NFT ont été publiés sur Ethereum, avec le soutien de la solution d'extension de niveau 2 (Layer 2) Immutable X.
Nick Tran, directeur marketing mondial de TikTok, a déclaré : « La création sur TikTok contribue à façonner la culture et à lancer des tendances au-delà de la plateforme. Alors que l’économie des créateurs continue de croître, nous cherchons constamment de nouvelles façons innovantes de soutenir nos créateurs. Désormais, les fans peuvent posséder un moment qui a aidé à façonner Internet tout en soutenant certains de leurs créateurs préférés. Nous sommes enthousiastes à l’idée de voir comment nos communautés, tant celle de TikTok que celle des NFT, interagiront autour de certains des jalons culturels les plus populaires d’Internet. »
À cette fin, TikTok a publié une publicité en pleine page dans le New York Times pour amplifier la visibilité de l’initiative. La dernière phrase de l’annonce semble révéler la prochaine étape de la stratégie de reconnaissance des créations courtes vidéos : « Nous souhaitons être une plateforme qui cherche continuellement des moyens innovants de reconnaître et récompenser nos créateurs. »
Il y a près d’un an, en septembre, le géant des médias sociaux Twitter a révélé pour la première fois ses projets concernant les NFT. À l’époque, Twitter avait indiqué que l’authentification permettrait aux créateurs de mieux présenter leurs œuvres sur la plateforme, ajoutant qu’il explorait activement la question.
La semaine dernière, Twitter a officiellement lancé cette nouvelle fonctionnalité, permettant aux utilisateurs d’exposer leurs NFT. Les abonnés à Twitter Blue sur appareils iOS peuvent désormais connecter leur portefeuille cryptographique basé sur Ethereum à leur compte et définir leurs NFT comme photo de profil. Cette fonction sera bientôt étendue aux utilisateurs Android. Actuellement, seul le système iOS permet de définir un NFT comme photo de profil, mais tous les utilisateurs de Twitter peuvent visualiser ces NFT.
Twitter utilise une API tierce pour récupérer les données des NFT des utilisateurs depuis le marché OpenSea afin de procéder à la vérification. Si OpenSea rencontre un problème avec un NFT utilisateur, Twitter ne pourra pas valider l’authenticité de celui-ci.
Le service d’abonnement Twitter Blue n’étant pas disponible partout dans le monde, cela limite l’adoption des photos de profil NFT aux marchés où le produit est déjà lancé : États-Unis, Canada, Australie et Nouvelle-Zélande.
L’entreprise avait précédemment suggéré ses intentions d’adopter plus largement les NFT, un sujet devenu central sur la plateforme. On peut donc s’attendre à ce que Twitter se positionne comme « le réseau social dédié à la découverte, aux discussions et à l’éducation autour des NFT, de la blockchain et des technologies cryptographiques ».
Ce lancement intervient après que Twitter a exprimé son intérêt pour « intégrer des technologies décentralisées à sa plateforme », notamment en permettant aux utilisateurs d’envoyer des pourboires en Bitcoin. L’entreprise a également expérimenté la création de ses propres NFT, distribués gratuitement aux utilisateurs l’année dernière.
Un porte-parole de Twitter a déclaré lors d’un entretien : « Twitter est l’endroit où les gens parlent de ce qui leur tient à cœur, souvent le lieu où ils découvrent pour la première fois les cryptomonnaies et les NFT. Nous voyons aujourd’hui des personnes utiliser les NFT comme forme d’identité, ou comme moyen d’intégrer une communauté cryptographique dynamique. »
Meta
Dès août dernier, David Marcus, responsable du département financier de Facebook, avait déclaré que l’entreprise « envisageait certainement » cette possibilité, marquant ainsi la première indication majeure de l’intérêt de Facebook pour le marché des NFT.
« Quand on conçoit des produits destinés à l’avenir, il est très utile de considérer le métavers comme un environnement entièrement numérique. Ce dont le métavers a besoin, c’est d’un flux de valeur fluide, pour lequel nous avons besoin d’une nouvelle infrastructure assurant l’interopérabilité – car plusieurs portefeuilles doivent pouvoir interagir dans un même métavers. Je pense que disposer de monnaies programmables et de contrats intelligents sur la blockchain aura un impact transformationnel sur le métavers. En tant que créateur, si vous produisez des NFT, vous pourriez vouloir les louer ou les vendre ; on peut imaginer toute une série de nouveaux modèles économiques impossibles avec les infrastructures de paiement actuelles et les contrats intelligents. »
Peu de temps après que Twitter a permis à ses utilisateurs iOS d’afficher des NFT dans leur photo de profil, Meta a commencé à s’engager à son tour dans ce domaine.
Selon le Financial Times, Meta (anciennement Facebook) étudie la possibilité de créer un marché de NFT, d’autoriser les utilisateurs à créer et vendre des NFT, et prévoit de permettre l’affichage de NFT sur Facebook et Instagram.
Cependant, contrairement aux pionniers cités précédemment, la démarche de Meta n’a pas rencontré un franc succès auprès des artistes du secteur NFT.
Serwah Attafuah, une artiste australienne spécialisée dans les NFT abstraits afro-futuristes, comptait 20 000 abonnés sur Instagram, filiale de Meta. Cependant, face aux problèmes récurrents de fraude, de confidentialité des données et de contrefaçon d’œuvres d’art sur Instagram, elle a récemment vu ses interactions diminuer fortement sur cette plateforme.
Itzel Yard, l’artiste féminine de NFT la plus vendue au monde, affirme que les imitateurs pullulent sur Instagram : « Quelqu’un a scrapé mon compte Instagram, pris toutes mes œuvres, les a publiées sur OpenSea, puis a commencé à essayer de les vendre. »
Plusieurs experts et artistes NFT expriment une certaine prudence quant à la stratégie de Meta, pour diverses raisons.
Melav Ozal, professeure spécialiste de la blockchain et de la fintech à la Rutgers Business School, estime que la vente décentralisée d’œuvres d’art « ne résonne pas bien avec une entreprise comme Facebook ».
Dan Kelly, cofondateur et président de Nonfungible, une plateforme de suivi des transactions NFT, dit adopter une « attitude prudente et dubitative » face à l’entrée de Meta dans le secteur des NFT. Toutefois, il reconnaît que tout a deux faces : selon lui, l’implication de Meta pourrait contribuer à faire entrer davantage la communauté Web3 dans le grand public et accroître l’acceptation générale.
La vague NFT se poursuit
Malgré une chute de plus de 500 milliards de dollars du marché des cryptomonnaies depuis le début de l’année, le marché des NFT semble n’avoir été que peu affecté.
Le 17 janvier, OpenSea, le plus grand marché de NFT, a annoncé un nouveau record mensuel avec un volume de transactions en Ethereum atteignant 3,5 milliards de dollars.
Outre les géants des médias sociaux, des célébrités telles que Tom Brady, Paris Hilton, Jimmy Fallon et Post Malone ont également rejoint la vague NFT. Certaines ont lancé leurs propres plateformes NFT, d’autres ont acquis des œuvres numériques haut de gamme telles que
Aujourd’hui, avec l’entrée en scène de YouTube aux côtés de TikTok, Twitter, Instagram et Facebook dans la course aux NFT, l’avenir des objets de collection numériques s’annonce prometteur, et les perspectives de développement pourraient largement dépasser nos imaginaires.
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