Vitalik à gauche, Wall Street à droite
TechFlow SélectionTechFlow Sélection
Vitalik à gauche, Wall Street à droite
Vitalik veut une histoire, DAT en veut cinq, et les investisseurs veulent juste savoir laquelle accepter.
Dédié à des analyses Web3 approfondiesRédaction : Byron Gilliam
Traduction : AididiaoJP, Foresight News
« Les gens réagissent toujours mieux à une idée unique clairement exprimée. Dès que la "complexité" prend la parole, ils décrochent. » Ken Segall
Lorsque Jobs rencontrait les experts publicitaires de Chiat Day pour créer une campagne publicitaire pour le nouvel iMac, ils lui ont demandé de choisir une seule nouvelle fonctionnalité à mettre en avant pour les consommateurs.
Jobs insistait plutôt sur la nécessité d'une publicité télévisée de 30 secondes incluant quatre ou cinq fonctionnalités qu'il jugeait essentielles pour tout le monde.
Les cadres de l'agence publicitaire arguaient que personne ne pouvait se souvenir de quatre ou cinq choses et l'ont encouragé à n'en choisir qu'une préférée.
Quand Jobs a refusé, le légendaire publicitaire Lee Clow a décidé d'illustrer son point de vue de manière plus concrète devant ses collègues.
Selon Ken Segall, Clow a arraché cinq feuilles de son carnet et les a roulées en boules de papier.
Jobs regardait, jusqu'à ce que Clow dise « Attrape », puis lance une boule par-dessus la table. Jobs l'a attrapée et relancée.
« C'est une bonne pub », expliqua Clow. « Maintenant, attrape celle-ci. »
Clow lança alors les cinq boules simultanément ; il n'en attrapa aucune.
« C'est une mauvaise pub », lui dit Clow.
Cette démonstration sembla faire effet, puisque Jobs finit par accepter que Chiat Day produise une publicité bien plus simple que celle qu'il avait initialement demandée.
« La minimalisation est essentielle pour faire passer un message », explique Segall.
« Donnez une idée aux gens, ils hochent la tête. Donnez-leur-en cinq, ils se grattent la tête. »
Messages confus
Au fil des ans, les investisseurs ont entendu de nombreuses raisons pour lesquelles ils devraient investir dans Ethereum : ordinateur mondial, pétrole numérique, obligation internet générant des revenus, monnaie ultra-saine, boutique d'applications cryptées, chaîne de stablecoins.
Aucun de ces messages n’a vraiment pris racine, peut-être parce qu’ils sont souvent avancés simultanément, comme les cinq boules de papier lancées en l’air par Clow.
Ce week-end dernier, Vitalik a ajouté une nouvelle proposition : « DeFi à faible risque ».
Dans l’introduction de son dernier billet de blog, Vitalik reconnaît une « disjonction » au sein de la communauté Ethereum, causée par deux objectifs apparemment contradictoires : générer des revenus pour les détenteurs de jetons, tout en maintenant la neutralité et la décentralisation de la chaîne.
Il espère que le « DeFi à faible risque » pourrait être une application capable de « satisfaire ces deux exigences simultanément ».
Si tel est le cas, cela pourrait aider à synthétiser les multiples récits concurrents autour d’Ethereum, comme David Hoffman l’avait anticipé : « Maintenant, tout commence à s’unifier. »
D’autres restent sceptiques. Par exemple, Mert Mumtaz estime que les limitations techniques auto-imposées par Ethereum sont incompatibles avec l’accent mis par Vitalik sur les paiements et l’inclusion financière : « Vous ne pouvez pas desservir suffisamment de personnes sur la L1, car elle ne peut pas s’adapter ! »
Toutefois, d’un point de vue marketing, le risque est que le discours d’investissement autour d’Ethereum devienne encore plus fragmenté.
« DeFi à faible risque » me semble un excellent pitch d’ascenseur, distinguant Ethereum du Bitcoin sans revenus et du Solana trop axé sur les revenus ; assez précis pour avoir du sens, assez abstrait pour rester ouvert ; à la fois ambitieux et pragmatique.
Mais ce message soigneusement équilibré risque d’être noyé par les sociétés de trésorerie d’actifs numériques qui façonnent aujourd’hui les récits cryptos.
Joe Lubin indique que c’est justement l’objectif explicite de son rôle de président du DAT SharpLink Gaming : « Raconter l’histoire d’Ethereum. »
À la différence de Vitalik, il pense à cet instant aux investisseurs traditionnels : « Que regarde Wall Street ? Elle regarde si on peut gagner de l’argent. »
Joe Lubin lance au moins trois boules en l’air, présentant Ethereum comme un actif productif, un actif monétaire et une « marchandise de confiance ».
Un autre grand DAT Ethereum, BitMine, dont Tom Lee est président, ajoute encore stablecoins, RWA et même agents d’IA à ce cocktail narratif.
Clow les enfermerait probablement dans une pièce jusqu’à ce qu’ils choisissent un seul message à transmettre aux investisseurs.
Cependant, les DAT agissent davantage comme des entités concurrentes que comme un effort communautaire, et Tom Lee mène actuellement la course : BitMine détient 2,15 millions d’ETH contre 838 000 pour SharpLink.
Cela nous en dit long sur la puissance marketing : Joe Lubin, cofondateur d’Ethereum, reçoit moins d’attention des investisseurs que Tom Lee, surtout connu pour sa promotion médiatique sur CNBC.
Le résultat final de cette compétition pourrait avoir des conséquences réelles.
Par exemple, Tom Lee pense que lorsque la quantité d’ETH détenue par BitMine dépassera un seuil magique (5 %), il aura une influence disproportionnée sur le développement d’Ethereum.
D’un point de vue gouvernance, cela paraît peu probable, car personne ne « possède » le réseau Ethereum (pas même les détenteurs d’ETH).
Mais je soupçonne que cela pourrait être vrai d’un point de vue diffusion d’information, et l’information compte.
Dans ce sens, l’émergence d’un DAT unique détenant plus de 5 % de l’offre d’ETH pourrait en réalité aider l’argument d’investissement en simplifiant le message perçu par les investisseurs.
Mais les DAT eux-mêmes peinent déjà à maintenir une cohérence de message.
Par exemple, le DAT Ethereum de Tom Lee a récemment investi dans un DAT Worldcoin, tandis que le DAT Solana — DeFi Dev Corp — a investi dans un DAT spéculatif sur le jeton 0G (qui n’existe pas encore).
Comment les investisseurs pourraient-ils suivre quand même les concepteurs de messages ne parviennent pas à rester cohérents ?
L’exemple contraire le plus évident est Bitcoin, qui a capté l’attention des investisseurs en offrant une proposition unique : l’or numérique.
Bien sûr, Bitcoin va bien au-delà de cela.
Personnellement, je le trouve bien plus intéressant comme monnaie résistante.
D’autres trouvent fascinant son réseau Lightning.
Heureusement, Lee Clow vous dirait qu’il peut incarner toutes ces caractéristiques à la fois.
Avec ses boules de papier froissées, Clow ne demandait pas à Jobs d’éliminer quatre des cinq nouvelles fonctionnalités de l’iMac, mais simplement d’en choisir une à mettre en avant.
Les blockchains et les DAT devraient faire de même.
Bienvenue dans la communauté officielle TechFlow
Groupe Telegram :https://t.me/TechFlowDaily
Compte Twitter officiel :https://x.com/TechFlowPost
Compte Twitter anglais :https://x.com/BlockFlow_News
Blockworks
