Aperçu du marché grand public des cryptomonnaies : disruption, intégration et opportunités de croissance
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Aperçu du marché grand public des cryptomonnaies : disruption, intégration et opportunités de croissance
Expliquer en profondeur la valeur stratégique importante et les perspectives de développement du marché des consommateurs en cryptomonnaies.
Dédié à des analyses Web3 approfondiesSource : Peter Yuan Pan, associé chez 1kx
Traduction : Yuliya, PANews
Cette étude a été initialement présentée par 1kx Network à ses partenaires limités. Elle expose en profondeur la valeur stratégique et les perspectives de développement du marché grand public des cryptomonnaies. Ce qui suit présente les dernières observations du marché.
La loi d'évolution des nouvelles plateformes
Dans l'histoire du progrès technologique, chaque émergence d'une nouvelle plateforme entraîne inévitablement l'apparition de nouveaux acteurs dominants. Les leaders du marché actuels perdent souvent leur position en raison d'une mauvaise évaluation des opportunités, d'une réaction lente ou d'une exécution insuffisante. La raison fondamentale réside dans le fait qu'un nouveau paradigme technologique exige une pensée radicalement nouvelle et de nouvelles stratégies commerciales. Cette tendance a été pleinement confirmée au cours de la dernière décennie dans les secteurs du jeu et de la vidéo.
La transformation disruptive du marché du jeu mobile
Durant les années 2000, le marché traditionnel du jeu était dominé par les jeux hardcore, où les joueurs privilégiaient les graphismes haute fidélité et les expériences fortement immersives. Les appareils mobiles, caractérisés par de petits écrans, des performances limitées et un manque de contenu de qualité, étaient perçus comme totalement opposés aux besoins du marché principal. Les joueurs traditionnels n'y voyaient aucun intérêt, et les éditeurs majeurs ont donc ignoré ce marché émergent.
Pourtant, le potentiel du jeu mobile était évident. Il a finalement permis aux utilisateurs de jouer en ligne contre des adversaires du monde entier à tout moment et en tout lieu, créant ainsi un tout nouveau genre : les jeux mobiles gratuits (free-to-play). Cela a non seulement généré un marché de joueurs inédit, mais aussi donné naissance à de nouvelles entreprises de jeux. Ces succès reposaient sur des genres radicalement différents des jeux traditionnels, dont les utilisateurs cibles ne s'identifiaient même pas comme des « vrais joueurs ».
Bien que l'industrie affirme alors largement que « ce ne sont pas de vrais jeux, et ces gens ne sont pas de vrais joueurs », le jeu mobile a fini par réaliser un chiffre d'affaires plus de deux fois supérieur à celui du jeu traditionnel.
Transformation du marché de la vidéo
Le domaine de la vidéo en ligne a également suivi un modèle similaire de disruption. À l’époque où les chaînes de télévision dominaient la consommation mondiale de médias, les limites de ce modèle traditionnel devenaient de plus en plus apparentes : seuil d’entrée élevé, coûts de production élevés, diffusion limitée à des marchés locaux ou régionaux. Malgré cela, les dirigeants du secteur du divertissement ont sous-estimé le potentiel de la vidéo en ligne.
Cependant, certains observateurs avisés ont reconnu les caractéristiques révolutionnaires des plateformes vidéo en ligne : décentralisation, faible seuil d’entrée, dimension naturellement globale. Ces attributs ont bouleversé la création et la diffusion de contenus.
Le résultat a été la reconfiguration de l’industrie traditionnelle du divertissement et l’émergence de nouveaux médias. Comme dans le cas du jeu mobile, ces nouveaux contenus diffèrent fondamentalement de ceux des plateformes traditionnelles. De nouvelles stars du divertissement et marques (comme MrBeast, Bella Poarch, etc.) ont rapidement émergé, tandis que de nouveaux modèles économiques innovants basés sur la distribution vidéo en ligne (comme Shein) ont vu le jour. La vidéo en ligne a finalement surpassé la télévision traditionnelle et continue de croître.
Blockchain : une nouvelle plateforme grand public
La technologie blockchain est en train de créer un nouveau paradigme pour les plateformes grand public. Elle permet aux développeurs de construire, depuis zéro, des écosystèmes d’applications dotés de propriété numérique et d’incitations programmables dans un environnement décentralisé et global.
Les analyses montrent que cette innovation va transformer radicalement les secteurs du jeu, des réseaux sociaux et de l’économie des créateurs, donnant naissance à de nouvelles formes de marchés. Semblable aux trajectoires du jeu mobile et de la vidéo en ligne, cette transformation s’opérera via des formats de contenu totalement distincts de ceux des plateformes traditionnelles, créant ainsi de nouvelles communautés d’utilisateurs et de nouveaux espaces marchands.
Avantage de l’intégration verticale
Les leaders du marché des cryptomonnaies grand public bénéficieront d’un potentiel de croissance sans précédent grâce à leurs avantages uniques d’intégration verticale dans un environnement décentralisé. Dans les marchés traditionnels, les entreprises les plus performantes sont souvent celles qui réussissent l’intégration verticale. Amazon, par exemple, a démarré comme simple place de marché, mais son activité AWS représente désormais 70 à 80 % du bénéfice opérationnel du groupe (pour seulement 15 à 17 % du chiffre d’affaires total).
Les entreprises du secteur grand public traditionnel cherchent généralement à intégrer verticalement leurs activités, mais sont souvent freinées par les coûts technologiques. En revanche, la nature open source de l’écosystème Web3 permet aux leaders du marché d’atteindre naturellement l’intégration verticale à mesure de leur croissance, de mieux contrôler chaque étape de la chaîne de valeur, de tirer parti des économies d’échelle et de monétiser avec souplesse. Cela permet auxentreprises leaders du marché grand public des cryptomonnaies de croître plus vite et à une échelle bien supérieure à celle de leurs concurrents Web2.
Validation par la pratique
Cette stratégie d'intégration verticale a déjà été validée par plusieurs cas concrets :
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Coinbase, partant d’un exchange centralisé, a lancé le réseau blockchain Base
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Axie Infinity, s’appuyant sur sa vaste base d'utilisateurs, a développé le Ronin Network
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Pudgy Penguins, exploitant ses canaux de distribution existants, a construit Abstract Chain
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LINE et Kakao, profitant de leur avantage utilisateur, ont lancé Kaia Chain
La technologie cryptographique grand public est considérée comme la forme ultime de l’internet grand public. À mesure que la blockchain et les technologies cryptographiques progressent, leur potentiel d’application dans le secteur de la consommation devient de plus en plus évident. Elles pourraient redéfinir la manière dont les consommateurs interagissent avec internet et devenir un moteur clé de l’économie numérique future.
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