2025 : Embrasser l'authenticité – Informations et utilisateurs authentiques, création et connexion authentiques
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2025 : Embrasser l'authenticité – Informations et utilisateurs authentiques, création et connexion authentiques
Un impact authentique et un retour d'information sincère nous permettent de rentrer dans un cercle vertueux.
Dédié à des analyses Web3 approfondiesAuteur : Zolo, TechFlow
Apparemment, tout le monde attend 2025 avec impatience, pour des raisons de marché, pour des raisons d’actualité. Les équipes de projets, les petits investisseurs, les influenceurs (KOL), les fonds de capital-risque (VC)... Tous se préparent à passer à l'action.
Je fais partie de ce groupe. Mais je commence à me méfier : quand tout le monde veut foncer tête baissée, comment faire pour ne pas être « écrasé » par cette vague ?
En repensant à 2024, j'espère que ce que je côtoie et ce que je crée en 2025 sera réel, porteur d'une valeur positive pour l'industrie.
Des informations véridiques : les bulles informationnelles sont partout. Ce que nous devons chercher, ce n'est pas plus d'informations, mais des informations vraies
Ne pas se fier à une seule source
Ce qui m’a fait prendre conscience de cela pour la première fois cette année, c’est l’élection présidentielle américaine. Si vous ne regardez que Polymarket, vous serez convaincu que Trump va gagner, et les fluctuations intermédiaires vous prendront au dépourvu.
Si vous ne suivez que « certains médias partisans américains », vous penserez que Harris a encore une chance. Changez de canal pour Twitter, et vous verrez que tous les messages annoncent la victoire de Trump.
Les informations ne sont ni vraies ni fausses en soi, mais elles sont toujours limitées.
Ainsi, lorsque nous évaluons la popularité ou la réputation d’un projet uniquement via Twitter, nous devrions aussi consulter les données sur chaîne, les discussions communautaires, échanger avec des personnes, etc.
Diversifiez vos sources afin que les signaux que vous recevez soient plus variés.
Échapper aux biais des influenceurs (KOL)
Ce qui m’a le plus marqué cette année, c’est le débat autour de ai16z. Par hasard, j’ai suivi ce sujet depuis le début jusqu’à maintenant.
Il y a eu des aspects positifs, d’autres négatifs. Par exemple, au départ, les propos maladroits du fondateur ont inquiété de nombreux détenteurs, et même des KOL très influents comme Ansem ou Him ont publiquement diffusé de la désinformation (FUD) sur ai16z.
Sur la controverse entre « eliza » et « Eliza », les opinions des différents KOL étaient également très divergentes.
Il est normal d’avoir des avis différents, normal de critiquer un projet. Mais si tous les points de vue perdent toute logique, deviennent émotionnels et figés, alors ils sont biaisés.
Pendant cette période, si vous ne suivez que ceux qui soutenaient constamment ai16z, vous auriez trouvé les problèmes du projet sans importance — bien sûr, vous auriez aussi dû supporter la pression de vente à ce moment-là.
De même, si vous n’avez suivi que les KOL qui continuaient à propager de la FUD contre ai16z, peu importe ses progrès, vous n’auriez reçu que des informations négatives, et vous auriez manqué un gain potentiel de 10x, voire 100x.
Les KOL ne sont ni bons ni mauvais ; chacun d’eux n’est qu’une bulle informationnelle. Leur qualité varie, mais étant des individus, ils portent inévitablement leurs propres idées fixes, voire des biais. Lorsque vous analysez un projet, n’oubliez pas vos amis qui, autour de vous, ont vraiment étudié ce projet en profondeur.
Attention aux complots : vos rumeurs sont des « infos perdantes »
Beaucoup d’amis ont déjà partagé sur Twitter que plus de 80 % des « rumeurs » qu’ils ont reçues leur ont fait perdre de l’argent.
Même chose pour moi. Ce n’est pas par malveillance que l’on partage ces rumeurs, mais parce que nous faisons tous partie du jeu.
Vous ne connaissez pas la véracité du message (va-t-il provoquer une hausse ?) ;
Vous ignorez son efficacité (jusqu’où montera-t-il ?) ;
Vous ignorez combien de personnes ont déjà eu cette info (votre prix d’achat est-il assez bas ?) ;
...
La probabilité que ces messages soient déformés est trop élevée,
au point que, lorsqu’ils arrivent jusqu’à vous, ces « rumeurs » deviennent automatiquement des « infos perdantes ».
Des utilisateurs authentiques : refuser la prospérité factice des données, le trafic est important, mais il ne faut pas en devenir dépendant
Le trafic dans notre secteur devient de plus en plus faux. Nous avons besoin d’une influence réelle
Que ce soit les abonnés Twitter, le trafic des sites web ou le nombre de participants aux AMA, le trafic artificiel augmente, nourrissant toute une économie de services spécialisés dans la « vente de trafic ».
Dans mon propre travail, j’en suis particulièrement conscient.
L’influence d’un média repose fortement sur le trafic, critère essentiel pour beaucoup. Pour ceux qui ne connaissent pas bien le secteur, ils utilisent souvent des outils tiers pour évaluer rapidement si un média vaut la peine d’être associé, selon son trafic.
Cela conduit directement à un phénomène généralisé : acheter du trafic pour attirer des partenariats commerciaux. C’est le cas dans tous les domaines.
Mais le trafic « acheté » ne génère pas une « véritable influence » ;
Les partenariats ainsi attirés n’apportent pas non plus de « bons résultats ».
Dans ce cycle :
Les plateformes achètent du trafic pour paraître influentes ;
Les projets veulent un beau trafic pour prouver l’efficacité de leurs actions ;
Les plateformes s’affrontent, le coût d’achat du trafic augmente progressivement ;
Le trafic grossit, les effets en surface s’améliorent, l’industrie entre dans une fausse prospérité, et seule la richesse passe réellement aux fournisseurs de trafic.
J’appelle ce phénomène « addiction au trafic – TrafficSick ». Une fois contaminé, on s’enfonce de plus en plus.
Comment juger d’une influence authentique ?
Essayez de parler à de vraies personnes, échangez avec différents acteurs du secteur, demandez-leur leur avis sur certains sujets, s’ils ont vu tel contenu, quelle est leur opinion, etc.
C’est aussi pourquoi j’ai participé à tant d’événements l’année dernière : seulement en rencontrant physiquement divers amis, en discutant, j’ai pu comprendre comment on nous perçoit, quels sujets sont discutés actuellement, quel est l’état d’esprit de la communauté, quels contenus intéressent vraiment les utilisateurs, etc.
Une influence réelle et des retours sincères nous permettent d’entrer dans un cercle vertueux.
N’ayez pas peur d’un faible trafic. Créez d’abord une petite communauté avec de l’émotion
Au temps de la publicité, une idée m’a profondément marqué :
Les êtres humains partagent tous certaines bases communes. Peu importe ce que vous faites, tant que c’est quelque chose qui vous touche réellement, quelque chose en quoi vous croyez profondément, il y aura forcément, quelque part dans le monde, des personnes qui ressentiront la même chose.
Comme pour la musique : le « marché de niche » n’est qu’un concept relatif, et il existe toujours un marché.
Donc, d’un point de vue marketing, la question est claire :
1- Faites-vous quelque chose qui vous touche et en quoi vous croyez vraiment ?
2- Avez-vous suffisamment diffusé ce message ?
Dans Web3, bien que notre marché grandisse, un avantage est que le trafic n’est pas très dispersé. On sait où sont les utilisateurs, quels réseaux sociaux ils utilisent, quels sont les concurrents. On peut tous les compter.
Un membre fidèle est toujours attiré par un de vos « concepts extrêmes, idées radicales, attitudes fortes », etc. Dès que vous les trouvez, ils viendront vers vous, se rassembleront, et formeront une communauté.
Il n’en faut pas beaucoup : ces quelques dizaines de personnes peuvent avoir un impact bien supérieur à des dizaines de milliers. Alors, ne craignez pas un faible trafic, craignez plutôt que ce que vous faites ne parvienne pas à toucher qui que ce soit.
Une création authentique : quand l’IA devient un outil universel de création, quel type de contenu attirera encore ?
Outre la spéculation autour des concepts comme les agents IA, l’IA, en tant qu’outil, a considérablement accru notre productivité cette année. Mais un commentaire courant apparaît désormais : « Ça sent trop l’IA. »
Que vous l’ayez remarqué ou non, vous finirez par constater que :
Les contenus deviennent de plus en plus homogènes ; les structures et logiques argumentatives sont de plus en plus similaires ; les références citées convergent ; les contenus analytiques augmentent (parce qu’il est de plus en plus facile de pondre des articles superficiels).
Je sais que certaines plateformes de contenu utilisent en coulisses l’IA pour produire massivement du contenu, enrichir leur base de données, optimiser le SEO et gagner de l’argent sur le trafic.
Mais les utilisateurs finiront inévitablement par saturer.
Alors, quand l’IA devient un outil de création courant, qu’est-ce qui attirera encore ? Je pense à deux aspects :
1- Nous devrions valoriser les idées (Idea).
Avoir une pensée propre sur le contenu produit, briser les cadres existants, aborder les sujets sous des angles inédits.
2- Nous devrions créer du nouveau.
Les gens applaudissent toujours ce qu’ils n’ont jamais vu. La créativité ne suit pas la logique, elle combine librement, et donne naissance à ce qui n’existait pas.
Nous devrions accorder plus d’importance à la création qu’au simple tri ou compilation.
Des liens authentiques : le temps est précieux, ne le gaspillez pas
Une relation durable et saine doit être mutuellement bénéfique, pas unilatérale, basée sur le parasitage constant
Les personnes qui ne reconnaissent pas la valeur de votre travail vous demanderont continuellement de « leur rendre service » ;
Celles qui sont mesquines envers autrui ou envers la communauté ne seront jamais prêtes à partager des gains proportionnels à vos efforts.
Quand tout le monde semble vouloir passer à l’action en 2025, je refuse d’être celui qui « ne fait que prendre » sans rien donner en retour.
Cette année, mon chien est tombé gravement malade. En passant beaucoup de temps à m’occuper de lui, j’ai réalisé qu’auparavant, je ne faisais que tirer de la valeur émotionnelle de lui.
Tandis que je satisfaisais mes besoins affectifs selon Maslow, je ne parvenais même pas à assurer son besoin le plus basique : manger à heures fixes.
Cette année, le temps de chacun est très précieux. N’ayez pas peur de demander de l’aide, mais surtout, n’oubliez jamais de donner en retour.
Seuls les liens basés sur la réciprocité sont réels et efficaces.
Une fois l’arc bandé, pas de retour en arrière. C’est aussi l’attitude que je dois adopter cette année.
Pariez fort sur ce que vous croyez, ne diluez pas votre énergie, et ne pensez pas qu’un échec n’est pas grave puisqu’il y aura une autre opportunité.
Ce qui précède constitue mon bilan 2024 et mes aspirations pour 2025.
Enfin, merci aux partenaires qui ont choisi TechFlow en 2024. Espérons que nous puissions continuer ensemble en 2025, travailler dur et créer des choses plus intéressantes, plus créatives.
À ceux qui sont arrivés jusqu’ici, je vous souhaite une belle réussite en 2025 dans ce que vous valorisez. Bonne année 🎉～
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