Le « terroir » asiatique du Web3 : un écosystème technologique unique où se lèvera le soleil de l'innovation
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Le « terroir » asiatique du Web3 : un écosystème technologique unique où se lèvera le soleil de l'innovation
Ne négligez pas l'Asie, « car lorsqu'elle se réveillera, elle ébranlera le monde ».
Dédié à des analyses Web3 approfondiesAuteur : Allen Ng
Traduction : TechFlow
Défendre les talents locaux, l'esprit d'innovation et la résilience incroyables mais sous-estimés de l'Asie dans le domaine du Web3, ainsi que les clés pour naviguer dans son environnement technologique unique.
Qu'est-ce que le vin asiatique et la technologie Web3 ont en commun ?
Le « terroir ». Cela semble étrange, n'est-ce pas ?
Pas vraiment. Pour les experts du vin, le concept de « terroir » est probablement déjà familier. Il désigne un ensemble de facteurs naturels et culturels uniques, tels que le sol, le climat, le relief, le contexte historique et les pratiques régionales, qui rendent un produit final singulier — comme un vin ou un fromage.
Le terroir du vin : du sol au verre. Le terroir technologique : de l'écosystème au produit grand public.
Ces caractéristiques sont pour la plupart impossibles à reproduire ailleurs. Cette unicité rend ces produits extrêmement rares et prisés, parfois à des prix exorbitants.
La même combinaison de facteurs uniques et de produits d'excellence s'applique aussi au secteur technologique. Un « terroir technologique » existe bel et bien — Silicon Valley en étant l’exemple le plus marquant. Toutefois, au cours des vingt dernières années, l’Asie a développé son propre « terroir technologique », offrant un avantage concurrentiel quasi impossible à imiter pour des applications sociales et grand public Web2 et Web3 de niveau mondial.
Le berceau des applications sociales
Tout comme le terroir influence la croissance des vignes et le goût des raisins, le terroir technologique joue un rôle crucial. Nous avons grandi en Asie au sein d’un écosystème peuplé d’applications sociales locales uniques, mais maintenir et développer cet écosystème dans un monde en constante évolution requiert compétence et talent.
En tant que voyageur fréquent entre l’Est et l’Ouest, je dois dire que le cliché selon lequel les Asiatiques seraient doués uniquement pour le copiage aveugle et l’imitation subsiste encore. Ce préjugé existait déjà à l’ère Web2, mais il est encore plus présent dans le Web3, où les marchés sont plus globaux et intégrés. Pourtant, la réalité est tout autre.
Le récent succès du jeu « Black Myth: Wukong » illustre parfaitement comment l’Asie peut créer des produits originaux de haute qualité et raconter des histoires captivantes avec la moitié des coûts et des ressources occidentaux.
Ne sous-estimez pas les développeurs asiatiques.
L’Asie est depuis longtemps une région prioritairement mobile. Les super-applications asiatiques telles que WeChat, Line, Kakao ou Grab sont profondément ancrées dans nos vies avec une fidélité utilisateur inégalée. Les milliers de milliards de dollars qu’elles ont générés ne sont pas apparus par magie. Ils résultent de l’intelligence des développeurs, d’un terreau technologique avancé, de conditions juridiques et économiques favorables, du « matière noire » des réseaux sociaux, ainsi que d’un marché massif et en croissance composé de centaines de millions d’utilisateurs actifs quotidiens avides de nouvelles tendances.
Ces facteurs tangibles et intangibles constituent le « terroir technologique » de l’Asie.
Il surprend souvent de découvrir que Tencent, l’entreprise ayant créé WeChat, est aussi aujourd’hui la plus grande société de jeux Web2. Vos jeux mobiles IP préférés, comme Call of Duty Mobile ou Harry Potter, sont développés par NetEase, une entreprise chinoise. Des produits comme Xiaohongshu (Little Red Book) ou Bilibili comptent des centaines de millions d’utilisateurs mensuels actifs à travers plusieurs pays. Alors que Robinhood peine aux États-Unis à atteindre l’équilibre financier, son homologue asiatique Futu continue de réaliser des bénéfices de plusieurs milliards grâce à un produit fortement différencié.
Leur réussite repose sur une approche centrée sur le social et le mobile, permettant aux utilisateurs de jouer ou de faire du commerce électronique n’importe où, tout en facilitant les interactions sociales. En adoptant le modèle gratuit plutôt que payant, Tencent a contribué à démocratiser le divertissement dans des marchés souvent négligés par les sociétés de jeux non asiatiques, élargissant ainsi le marché du jeu et cultivant une culture du jeu dynamique et unique dans la région et au-delà. Xiaohongshu, quant à lui, démontre une adéquation remarquable entre produit et marché, avec une intégration sociale et commerciale bien supérieure à celle d’Instagram.
L’Asie-Pacifique compte 1,5 milliard de joueurs mobiles actifs, avec un taux de croissance à deux chiffres. Les développeurs de jeux Web3 asiatiques cherchent à porter l’accessibilité du jeu à un nouveau niveau, via la démocratisation de la propriété des actifs et des revenus liés au jeu, afin de bénéficier à ceux qui ne peuvent pas se permettre les jeux AAA traditionnels, selon des méthodes et à une échelle entièrement nouvelles.
AxieInfinity et SkyMavisHQ, cofondés par Trung Nguyen, ont fait sensation dans le monde du jeu.
Il n’est guère surprenant que le jeu Web3 Axie Infinity, développé par le studio vietnamien SkyMavis, et YieldGuild, originaire des Philippines, aient connu une croissance explosive dans leurs pays respectifs et plus largement en Asie. La région regorge de développeurs talentueux et dispose d’un marché fertile constitué de joueurs mobiles et d’utilisateurs technophiles à la recherche d’alternatives d’investissement. Saluons trungfinity (Axie Infinity) et gabusch (YGG), qui ont mené des expériences audacieuses et innovantes pour promouvoir l’adoption massive du Web3. Ils ont fondamentalement créé le marché GameFi, attirant des millions d’utilisateurs vers le Web3 et inspirant davantage de développeurs à emprunter cette voie.
Gabby Dizon s'engage à construire l'avenir des guildes de jeu.
Dans les innovations Web3 émergentes, le phénomène Stepnofficial mérite également attention. Fondé par Jerry10240 et yawn_rong, Stepn a popularisé le concept d’application « move-to-earn », intégrant le Web3 dans notre quotidien, attirant de nombreux utilisateurs Web2 ainsi que des marques de premier plan comme Adidas et ASICS. Pendant près de six mois, STEPN a été le principal dApp sur Solana. Toutes ces expériences novatrices ont été largement ignorées, voire rejetées, par les médias traditionnels.
Bien que la révolution Web3 ne soit pas largement diffusée à la télévision, l’innovation et l’expérimentation continuent sur chaîne — et en Asie.
Un terrain accidenté, berceau d’un terroir prospère
Revenons à la métaphore du terroir viticole : les « imperfections » du vignoble — altitude, pente, exposition au soleil — influencent la lumière, l’humidité et la circulation de l’air reçues par la vigne. Ces éléments deviennent justement la source du charme, de la qualité et de l’unicité du produit final. Un terrain accidenté oblige la vigne à puiser plus profondément, produisant des fruits plus « complexes », capables de vieillir longtemps.
De même, l’environnement économique asiatique peut être difficile à plusieurs égards, mais ces imperfections poussent les bâtisseurs locaux à montrer leur antifragilité, leur résilience, et à accélérer l’adoption du Web3. Comme on dit, « les temps difficiles forgent les forts ». Pas si difficile que cela bloque l’entrepreneuriat Web3 dans certaines régions du monde, mais assez pour façonner des bâtisseurs imaginatifs et ingénieux, façonnant les futurs diamants du Web3. Le point idéal. Le terroir parfait.
Par exemple, six des dix premiers pays en termes d’adoption cryptographique se trouvent en Asie, surpassant l’Amérique du Nord et l’Europe, régions qui n’ont pas connu les mêmes « conditions difficiles » économiques. En Asie du Sud-Est, l’une de ces difficultés est le manque d’infrastructures financières traditionnelles accessibles, ce qui crée un vide offrant d’immenses opportunités à d’innombrables petits investisseurs, faisant émerger une nouvelle classe de consommateurs véritablement natifs du Web3. Par exemple, seulement 1 % de la population vietnamienne possède des actions, contre plus de 10 % qui détiennent des actifs numériques. Comme Axie Infinity, coin98_wallet (fondé par l’entrepreneur récurrent imlethanh98) a joué un rôle clé dans le développement de l’écosystème Web3 au Vietnam. C98 emploie plus de 300 personnes à plein temps, propose des produits diversifiés à 9 millions d’utilisateurs en Asie du Sud-Est, et soutient de nombreux fondateurs dans cet écosystème.
Thanh Le, cofondateur de C98
D’autre part, les fondateurs asiatiques bénéficient d’une culture ancrée dans le mentorat naturel, la camaraderie et les « relations ». Ce climat culturel permet aux fondateurs de tisser des réseaux mutuellement bénéfiques, offrant un accompagnement précieux, des ressources et des « avantages spéciaux ». C’est presque comme la relation entre Michael Jordan et Kobe Bryant, ou le « Mafia PayPal » de la Silicon Valley. Pour un étranger, c’est un défi, mais une fois que vous y êtes entré et avez gagné la confiance, cela devient un avantage compétitif durable, alimenté par des effets de réseau puissants et irrésistibles.
En Asie, les affaires, c’est la relation humaine.
Qui arrive en premier ? Est-ce important ?
Bien sûr, l’Asie n’a peut-être pas été la première dans certains secteurs, mais l’histoire ne remercie parfois (en fait, souvent) pas les inventeurs initiaux, mais met en lumière ceux qui ont démocratisé l’invention. L’histoire du vin suit le même schéma. Aujourd’hui, les vins les plus prestigieux proviennent de France ou des États-Unis, mais la viticulture a en réalité commencé dans la civilisation perse, et a été répandue dans la région méditerranéenne par les marchands phéniciens il y a des milliers d’années. Qui s’en souvient aujourd’hui ? Presque personne.
Dans le domaine crypto, Coinbase et Kraken furent parmi les premières bourses créées, mais l’Asie, en particulier le monde sinophone, est le berceau des plus grandes et des plateformes les plus conviviales, comme Binance (cz_binance) et OKX (star_okx), désormais dominantes dans l’industrie, prouvant qu’il est possible d’innover en s’appuyant sur des bases existantes.
Star Xu et Chanpeng « CZ » Zhao, cofondateurs respectifs d’OKX et Binance
Que ce soit pour le vin ou pour les projets Web3, ils reflètent leur lieu d’origine, devenant l’expression de leur terroir unique. Les entreprises asiatiques profitent de coûts de développement inférieurs et d’une éthique de travail exceptionnelle, leur permettant d’itérer plus rapidement et d’offrir une meilleure expérience utilisateur, même si elles ne sont pas arrivées les premières. J’aime souvent dire à mes amis occidentaux : lever un million aux États-Unis n’a rien à voir avec lever un million en Asie. Ici, nous faisons plus avec moins. Comme le stéréotype amusant du comédien malaisien ronnychieng dans sa vidéo : « C’est bon, c’est pas cher, et ça reste ouvert. »
« Besoin d’un responsable ? Prenez un Asiatique. Nous travaillons pendant que vous dînez. »
Des trésors négligés
Quand une startup lève d’importants fonds, cela signifie généralement qu’elle a démontré ses atouts en matière de talents, de produit et d’exécution, justifiant ainsi sa valorisation. Pourtant, les projets et bâtisseurs asiatiques sont souvent sous-estimés, levant moins de capitaux que leurs homologues de la Silicon Valley.
Nous souhaitons briser un malentendu courant : penser que l’Asie est « moins chère » ne signifie pas que la qualité est inférieure ni qu’elle se résume à une simple usine d’imitation sans créativité. En réalité, de nombreuses équipes asiatiques sont extrêmement efficaces avec des montants de financement équivalents, capables d’itérer rapidement et d’avancer vite, surprenant le monde.
Les exemples abondent. Le bassin quasi inépuisable de talents techniques de qualité dans la région a permis la naissance de Solana Superteam en Inde, au Vietnam, en Malaisie et aux Philippines, piloté par le leader déterminé calilyliu. Par exemple, le succès de la solution d’évolutivité d’Ethereum, 0xPolygon, repose largement sur les développeurs et fondateurs indiens. La Malaisie se distingue par des projets DeFi innovants comme pendle_fi (fondé par tn_pendle) et JupiterExchange, le plus grand DEX de Solana (JupiterExchange, fondé par weremeow). Même Ethereum doit une partie de son essor initial à l’Asie, grâce à Vitalik Buterin qui a personnellement bâti des communautés locales et obtenu un soutien précoce parmi les adeptes sinophones.
Sandeep Nailwal, COO de Polygon
La valeur des entreprises technologiques Web3 asiatiques est comme celle d’un excellent vin très apprécié par les connaisseurs, vendu à un prix raisonnable. Leurs valorisations plus faibles ne signifient pas absence de potentiel de croissance ou mauvaise qualité, ni base instable. Au contraire, elles soulignent des voies différentes vers le succès et témoignent de la résilience et de l’adaptabilité des bâtisseurs asiatiques.
En fin de compte, un bon vin reste un bon vin, peu importe son origine. Ce n’est pas un jeu à somme nulle entre régions. Chez EVGHQ, nous créons des entreprises sur quatre continents et soutenons des fondateurs. Mais l’essentiel est de reconnaître et de célébrer nos différences. L’Asie a déjà enfanté des « Grands Crus » technologiques de premier ordre. Et si vous êtes prêt à goûter, bien d’autres vous attendent.
Token2049 à Singapour s'est révélé un événement définissant pour l'industrie
Enfin, les pratiques viticoles transmises de génération en génération, les techniques de vinification et le contexte historique d'une région influencent également le terroir du vin. Les bâtisseurs asiatiques s'appuient sur les épaules de géants, bénéficiant de savoir-faire commercial éprouvé.
Historiquement, le développement des « conglomérats » asiatiques — un groupe holding dirigeant différentes lignes d’activité (comme Alibaba, Tencent, Baidu en Chine ; les chaebols coréens Samsung et LG ; les keiretsu japonais Mitsui, Sumitomo, Mitsubishi ; ou les entreprises familiales d’Asie du Sud-Est comme CP Group et Kerry Group) — a façonné une manière unique d’innover, marquée par une forte coopération sociale, voire personnelle, et des investissements stratégiques avec des partenaires clés.
Nous observons des développements similaires chez certains groupes opérationnels Web3 asiatiques. Par exemple, Animoca Brands, dirigé par le fondateur visionnaire et entrepreneur chevronné Yat Siu, est passé d’un focus sur les NFT, les IP et les jeux à une gamme étendue incluant des services consultatifs en actifs numériques, des applications et plateformes Web3, de la gestion d’investissements et le développement d’applications blockchain. De même, Hashed, basé en Corée, s’étend à Singapour, Silicon Valley et au Moyen-Orient, couvrant capital-risque, incubation et recherche.
Yat Siu, cofondateur d’Animoca Brands. Comme mentionné précédemment, le réseau social dans les affaires est l’arme secrète du terroir technologique asiatique, et son importance ne peut être surestimée. Contrairement à l’Occident, où les diplômes et les réseaux d’alumni sont privilégiés, en Asie, vos relations influencent fortement votre trajectoire entrepreneuriale.
Ne négligez pas l’Asie, « car quand elle se réveillera, elle ébranlera le monde. »
Chez EVGHQ, en tant que créateurs de risques Web3, nous sommes conscients de nos racines asiatiques et en sommes fiers. Sans la masse importante d’ingénieurs matures, abordables et travailleurs d’Asie, nous ne pourrions pas développer nos produits. Notre produit OpenSocialLabs, infrastructure sociale Web3 permettant à chacun de créer ses propres dApps communautaires, n’aurait jamais pu connaître un effet réseau précoce sans l’esprit ouvert des utilisateurs asiatiques. Chez EVG, nous savons que nous sommes les héritiers de géants, et restons humbles. Cela prouve une fois de plus que l’Asie est un lieu où beaucoup de choses se passent rapidement.
Que vous soyez fondateur, associé général ou projet blockchain, pour élever votre projet Web3 à un nouveau niveau et marquer une rupture, élaborer une stratégie solide pour l’Asie est crucial. Plutôt que d’agir seul, collaborez avec un partenaire local ou un « initié » qui comprend le terrain. Passez du temps sur place, venez nous rencontrer : une série de conférences majeures approche, comme KBW à Séoul, Token2049 à Singapour, la Semaine FinTech à Hong Kong et Chainlink SmartCon, ainsi que EF Devcon à Bangkok.
De nombreux fondateurs asiatiques ont créé des produits impressionnants, ouvrant la voie à des bâtisseurs émergents comme nous : megaeth_labs avec hotpot_dao, alt_layer avec yq_acc, Aptos avec AveryChing, trondao avec justinsuntron, Matrixport_EN avec jihanwu, coingecko avec bobbyong, Binance avec heyibinance, Azuki avec ZAGABOND, MagicEden avec ZhuoxunYin, Bybit_Official avec benbybit, kucoincom avec gan_chun, bitgetglobal avec GracyBitget, etc.
Sans vous, le Web3 n’aurait pas l’importance qu’il a aujourd’hui.
Merci à tous pour votre inspiration. Qui sait, le cycle de halving de 2024 pourrait-il devenir un cycle « AsiaFi » ?
Une chose est sûre : le soleil du Web3 se lèvera à l’Est. Ne le ratez pas.
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