Changement dans le paysage du chiffrement : plusieurs jeux de données révèlent le parcours de transformation radicale de Bitget au fil de six années
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Changement dans le paysage du chiffrement : plusieurs jeux de données révèlent le parcours de transformation radicale de Bitget au fil de six années
Plusieurs ensembles de données montrent que, dans le monde en constante évolution de la cryptographie, Bitget, un acteur émergent, transforme la structure du marché des CEX par une expansion agressive.
Dédié à des analyses Web3 approfondiesAuteur : Nancy, PANews
L'aura et l'effet commercial de Lionel Messi sont incontestablement mondiaux. Alors que les deux grandes compétitions européennes et nord-américaines de football entrent en collision, il parvient à faire concurrence à l'Euro en menant la Copa América. Cette superstar, dotée d'un effet « roi du ballon », a récemment fait la couverture du célèbre magazine masculin de mode GQ, aux côtés de la plateforme de cryptomonnaies Bitget.
Partenaire officiel de Messi dans l'univers des cryptomonnaies, Bitget a signé un partenariat avec lui plusieurs années auparavant sous la direction de sa nouvelle PDG, Gracy Chen. Le « courage face aux difficultés et l'esprit indomptable » constitue le point commun entre les deux parties. Volume de contrats maintenu au deuxième rang mondial, trafic mensuel parmi les cinq premiers, flux nets de capitaux classés troisièmes... De multiples indicateurs montrent que Bitget, acteur émergent dynamique, transforme activement le paysage des exchanges centralisés (CEX) dans un monde cryptographique en constante évolution.
« Innover en interne, comprendre les besoins utilisateurs en externe » : voilà sans doute la culture inscrite dans l'ADN de Bitget depuis six ans.
27 % : du produit disruptif au produit phare, la part de marché des contrats atteint près de 27 %
« La concurrence entre entreprises aujourd'hui n'est pas une guerre de produits, mais une guerre de modèles économiques. » Cette citation de Peter F. Drucker, père fondateur du management moderne, reflète bien la popularité du concept de modèle économique durant l'âge d'or d'internet. À une époque encore plus reculée, les modèles économiques réussis étaient souvent le fruit du hasard ; les entreprises n'avaient ni stratégie précise ni base d'utilisateurs solide, se contentant de promesses lucratives. Comme l'a souligné Michael Lewis, auteur de « The Big Short », ces modèles servaient souvent à « embellir des projets immatures ».
Cela ressemble fortement à l'histoire du trading cryptographique. Après une phase initiale chaotique, élaborer un bon modèle économique est désormais un défi partagé par toutes les plateformes, anciennes comme nouvelles. Le secteur des plateformes de cryptomonnaies est extrêmement lucratif : la diversification croissante des actifs et fonctionnalités ouvre continuellement de nouveaux canaux de monétisation, un gâteau trop alléchant pour être ignoré.
De nombreux cas passés confirment que la redistribution des cartes sur ce marché est particulièrement intense. En tant que nouveau venu, Bitget a choisi de s'engager sur le segment des produits dérivés, posant ainsi des bases solides dans cette guerre féroce du trading cryptographique.
En 2018, Bitget a connu un départ difficile, alors que le marché du trading cryptographique traversait une période baissière. Toutefois, après une analyse approfondie des besoins du marché, l'entreprise a rapidement ajusté sa stratégie : dès l'année suivante, elle abandonnait le spot pour se concentrer sur les contrats, segment à forte demande. Comparé au marché spot, celui des contrats est un véritable « gouffre financier », mais ses rendements amplifiés attirent néanmoins un afflux massif d'investisseurs.
Le lancement des « contrats USDT directs » marque le début du retournement de situation pour Bitget. Première plateforme mondiale à proposer simultanément des contrats directs et inversés, son volume de transactions franchit rapidement la barre du milliard de dollars. Puis, Bitget enchaîne avec le lancement d’un service clé en main : le « copy trading ». Ce service permet aux utilisateurs inexpérimentés ou débutants de copier automatiquement les opérations d’excellents traders, sans avoir besoin de surveiller les marchés ni d’effectuer des manipulations manuelles, toutes les transactions étant transparentes et publiques.
Ces dernières années, Bitget a consolidé et approfondi cette fonction de copy trading, renforçant continuellement cette compétence centrale grâce à des innovations telles que des robots quantitatifs utilisant l’IA et des algorithmes pour offrir aux investisseurs des portefeuilles et décisions d’investissement optimisés, la possibilité de copier simultanément plusieurs traders d’élite avec un seul capital, un mode intelligent de proportion de suivi qui calcule automatiquement le coût selon la mise du trader expert, ou encore un compte séparé pour les contrats copiés afin d’isoler les risques. Ces mises à jour constantes reflètent la philosophie centrée sur l’utilisateur de Bitget. Selon le site officiel, au 23 juillet, Bitget comptait plus de 165 000 experts-traders participants, plus de 800 000 utilisateurs de copy trading, avec des gains cumulés dépassant 530 millions de dollars.
Par ailleurs, Bitget a progressivement enrichi son offre de produits contractuels avec notamment l’inversion instantanée, le take-profit/stop-loss, et la liquidation express, améliorant ainsi l’efficacité de l’expérience de trading.
Aujourd’hui, les produits dérivés constituent la « marque dorée » de Bitget, un point fort unique et distinctif. D’après les données de The Block, au 21 juillet, le volume total des positions ouvertes en Bitcoin sur tous les exchanges de produits dérivés atteignait 29,37 milliards de dollars, dont plus de 7,18 milliards pour Bitget, plaçant la plateforme en deuxième position parmi les principaux exchanges, juste derrière Binance. En termes de croissance du marché, la part de Bitget a augmenté de plus de 149,3 % en un an, atteignant près de 27,4 %.
Répartition des positions ouvertes en Bitcoin par exchange - Source : The Block
30 millions : valorisation de la marque par plusieurs leviers, trafic mensuel dépassant 30 millions
Sur la voie du leadership, Bitget gagne de plus en plus la reconnaissance des utilisateurs.
Le trafic web est une manifestation directe de la popularité. Selon CoinGecko, Bitget occupe la quatrième place du classement mensuel des visites, avec plus de 30 millions de visites. Les données de Similarweb jusqu’en mai montrent que plus de 76,7 % du trafic provient de visites directes, ce qui signifie que ces visiteurs accèdent directement via l’adresse URL ou leurs favoris, témoignant d’une fidélité et d’une notoriété élevées pour la marque Bitget.
Top 5 des CEX par trafic mensuel - Source : CoinGecko
La construction de la valeur de marque de Bitget repose sur une stratégie multidimensionnelle, véritable carte de visite compétitive. Dès octobre 2022, Bitget a signé un contrat de plusieurs dizaines de millions de yuans avec Messi. Cette collaboration a été renouvelée cette année, accompagnée d'une nouvelle campagne publicitaire commune, amplifiant ainsi l'influence et la valeur marchande de la marque.
Parallèlement à l'élargissement de sa notoriété, Bitget continue d'investir dans la réputation et la fidélité de sa marque. Les actions caritatives sont un moyen important pour les entreprises du secteur crypto d'acquérir une influence sociale. Depuis mai 2023, Bitget a lancé Blockchain4Youth, un programme éducatif caritatif, s'engageant à investir 10 millions de dollars sur cinq ans pour encourager la jeune génération à adopter Web3 et la technologie blockchain, et cultiver leur intérêt pour les actifs numériques. Selon le site officiel, plus de 6 000 personnes ont participé à Blockchain4Youth, plus de 50 universités partenaires, plus de 50 conférences organisées sur les campus, et plus de 2 000 certificats délivrés.
Comme dans la finance traditionnelle où le cours de l'action reflète directement la valeur et le potentiel de croissance d'une entreprise même dans des conditions complexes, tout en attirant l'attention, les jetons natifs des plateformes de cryptomonnaies jouent un rôle similaire. Pour les investisseurs cryptos, ces jetons sont soutenus par des profits tangibles, une capacité de capture de valeur et un potentiel de croissance. Spécialement lors de ce cycle haussier caractérisé par une absence de relais ("pas de reprise"), les jetons de plateforme ayant une valeur réelle sous-jacente attirent davantage la faveur, voire la fidélité, des investisseurs.
Selon CoinGecko, au 23 juillet, la capitalisation de BGB dépassait 1,64 milliard de dollars, faisant de ce jeton le cinquième plus grand jeton de CEX. Depuis le début de l'année, la hausse de BGB est d'environ 102,1 %, surpassant Bitcoin, Ethereum et de nombreux autres actifs majeurs. Bien sûr, cette progression s'appuie sur les efforts constants de Bitget pour ajouter de la valeur à BGB : participation aux nouveaux lancements (Launchpad), minage de nouvelles pièces (Launchpool), expériences VIP, réduction des frais, souscription avantageuse à des actifs majeurs, rendements supplémentaires sur les produits d'épargne et retraits gratuits, entre autres avantages.
Performance du prix de BGB sur un an - Source : CoinGecko
Bitget continue d'ajouter de la valeur à BGB. Comme l'a révélé Gracy Chen lors d'une récente session AMA communautaire, Bitget envisage à l'avenir un programme de rachat et de destruction de BGB. L'avantage exclusif de BGB, tel que LaunchPad, consistera à sélectionner rigoureusement uniquement des actifs de qualité supérieure, tandis que LaunchPool mettra davantage l'accent cette année sur le lancement de nouveaux projets, permettant aux détenteurs de BGB de générer des revenus passifs. Récemment, Bitget a annoncé la mise à niveau de l'adresse du contrat intelligent de BGB, enrichissant ainsi davantage les droits des détenteurs, étendant son utilisation dans des applications décentralisées (DeFi, DEX, GameFi), et offrant plus de valeur et d'opportunités aux détenteurs de BGB.
560 millions : des produits innovants pour créer une boucle de croissance, plus de 560 millions de dollars de flux en un seul trimestre
Historiquement, le démarrage, l'expansion et la transformation d'une marque ressemblent à une guerre. Ayant traversé l'ère précoce du « rapide mange le lent » dans le domaine des cryptomonnaies, Bitget n'était pas précisément ce « poisson rapide ». Néanmoins, depuis sa création, Bitget a accumulé plus de 25 millions d'utilisateurs inscrits dans plus de 100 pays et régions. En termes de flux de capitaux, les données de DeFiLlama indiquent que depuis le début 2024, les entrées mensuelles de fonds chez Bitget ont majoritairement affiché une croissance positive, avec un apport net d'actifs de 779 millions de dollars au premier semestre. Selon CryptoRank.io, rien qu'au deuxième trimestre, Bitget a enregistré des entrées de capitaux de 561 millions de dollars, se classant troisième parmi les CEX.
Source : CryptoRank.io
Contrairement aux échanges concurrents qui multiplient les produits standardisés pour tenter d'améliorer leurs chances, Bitget choisit plutôt de « comprendre les émotions des utilisateurs, explorer leurs besoins » comme logique fondamentale de développement produit, et applique un modèle économique inspiré de la philosophie chinoise « creuser profondément le lit du fleuve, construire bas les digues », pour bien tirer profit du marché du trading cryptographique.
Le taux de rendement est la préoccupation principale des investisseurs, et constitue un moteur essentiel de la rétention des utilisateurs et de l'attraction de nouveaux capitaux. Après avoir pris son envol grâce au trading de contrats, Bitget continue d'élargir ses marchés en restant centré sur les intérêts des utilisateurs.
En 2022, Bitget a lancé Launchpool, une mine pour nouveaux actifs, permettant aux utilisateurs de miser des actifs majeurs comme BTC, ETH ou BGB pour participer à des distributions gratuites de nouveaux projets et percevoir des revenus de staking. Selon le site officiel, Launchpool a déjà lancé 67 projets, mobilisant plus de 1,8 milliard de dollars.
Launchpad, lancé en 2023, est une plateforme à faible risque pour participer aux nouveaux lancements. Ce jeu populaire teste la capacité des plateformes à sélectionner des projets de qualité, d'où des rendements variables. Selon PANews, Bitget a proposé 7 sessions de Launchpad en 2023, avec un rendement moyen maximal de 68,7 fois. En 2024, le premier projet Launchpad a atteint un rendement maximal de 566 %. Ces performances historiques créent un effet de richesse exceptionnel pour les utilisateurs, qui nourrit en retour le trafic de la plateforme. Pour toucher davantage d'utilisateurs, Bitget a introduit de nouvelles fonctionnalités telles que les achats groupés et les primes par parrainage sur Launchpad.
Cette année, Bitget a lancé PoolX, une version disponible toute l'année de Launchpool, permettant aux utilisateurs de miser des actifs désignés pour obtenir des récompenses en jetons populaires sans sacrifier leur liquidité. À ce jour, 65 projets ont été lancés, avec plus de 350 000 utilisateurs participants, un rendement annuel moyen de 12,77 %, et un montant total misé d'environ 1 milliard de dollars.
Bien entendu, Bitget continue d'innover pour enrichir l'interface utilisateur. Par exemple, la plateforme a récemment lancé des transactions hors-cote (OTC) en pré-ouverture, résolvant ainsi les problèmes de confiance hors-cote et garantissant des échanges sûrs entre acheteurs et vendeurs. Actuellement, 20 projets sont disponibles, avec 35 000 transactions effectuées pour un montant total de 13,6 millions de dollars. L'outil de signaux de trading Telegram est un outil interactif avancé destiné aux diffuseurs de signaux dans les groupes Telegram, capable non seulement de publier automatiquement les signaux, mais aussi de capturer et analyser en temps réel les données d'exploitation du groupe. Le « Genesis Plan » permet aux utilisateurs, sans investissement initial, de participer à des compétitions de trading simulé et d’avoir la chance de remporter 10 000 USDT et des gains doubles. De plus, Bitget anticipe rapidement les tendances du marché et les actifs populaires, lançant par exemple un fonds de 20 millions de dollars pour l'écosystème TON, offrant un remboursement des frais aux 10 000 premiers utilisateurs créditant le jeton LayerZero (ZRO), et listant 34 nouveaux jetons rien qu’en juin, démontrant ainsi sa grande agilité dans la capture du trafic de marché.
Selon Gracy Chen, la refonte du marché au comptant (spot) est une priorité, avec un accent mis sur les avantages en matière de listing, l’amélioration de la profondeur et de la liquidité des échanges, le renforcement des partenariats avec les principaux market makers, tout en maintenant l’effet de création de richesse sur le spot.
Croissance des parts de marché des CEX au premier semestre 2024 - Source : CCData
Par ailleurs, la sécurité de la plateforme reste un enjeu crucial pour les utilisateurs. À cet égard, Bitget ne se contente pas de publier mensuellement ses preuves de réserves pour renforcer la transparence, mais a également créé un fonds de protection de 300 millions de dollars pour sécuriser les actifs des utilisateurs (le rapport de juin indique une valorisation moyenne mensuelle de 429 millions de dollars), le premier fonds de ce type dans l'industrie.
À noter également que, pour répondre aux besoins variés des utilisateurs en matière de transactions sur chaîne et de stockage sécurisé des actifs, les principales plateformes se lancent massivement dans le secteur des portefeuilles, considéré comme une porte d'entrée vers la croissance du trafic. Bitget suit naturellement cette tendance. Le portefeuille Bitget est un portefeuille Web3 non gardé multifonctionnel, supportant plus de 100 blockchains et plus de 250 000 cryptomonnaies, offrant des taux de change compétitifs et une intégration fluide aux DApp.
Qu'il s'agisse de son expansion rapide initiale, comparable à celle d'une plante invasive saisissant opportunément sa chance, ou de sa logique actuelle de « creuser profondément, construire bas les digues », Bitget a connu une transformation continue au cours des six dernières années dans l'univers cryptographique. Mais une chose est restée inchangée : sa philosophie centrée sur l'utilisateur.
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