À la recherche de la prochaine application phare de la cryptomonnaie : la fusion entre éditeurs de contenu et bourses
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À la recherche de la prochaine application phare de la cryptomonnaie : la fusion entre éditeurs de contenu et bourses
Alors que l'information devient démocratisée et accessible, la monnaie le deviendra également.
Dédié à des analyses Web3 approfondiesAuteur : Arnav's Musings
Traduction : TechFlow
Le cas d'utilisation déterminant des cryptomonnaies
Imaginez que vous naviguez sur Instagram et voyez un influenceur que vous suivez porter un sweat à capuche d'une marque émergente. Vous aimez le design, cliquez sur l'image pour voir le prix, puis sur une autre page pour lire la description du produit. Quelques secondes plus tard, vous décidez d'acheter ce sweat et confirmez la transaction via FaceID…
Vous venez de réaliser un achat social en moins d'une minute, sans quitter Instagram.
Bienvenue dans l'ère du « Publisher-Exchange », où les consommateurs peuvent échanger de la valeur directement depuis les plateformes de contenu. Cette tendance émergente supprime toutes les frictions liées à l’acte d’achat, crée une expérience utilisateur plus immersive, et rapproche étroitement argent et attention. C’est l’avenir du commerce électronique.
Qu'est-ce qu'un « Publisher-Exchange » ?
Publisher = une plateforme qui prospère en captant l'attention des utilisateurs.
Par exemple, Instagram, X (anciennement Twitter), Spotify, YouTube, Netflix, etc., qui sont tous en compétition féroce pour obtenir du « temps utilisateur sans regret ».
Exchange = une plateforme qui contrôle le flux d'argent.
Par exemple, PayPal, eBay, Venmo, Robinhood, Coinbase, etc., qui se disputent tous le contrôle du système monétaire.
La fusion entre publisher et exchange donne donc naissance au modèle « Publisher-Exchange », une plateforme fonctionnant sur l’interaction entre attention et argent. Voyons quelques exemples principaux de grands publishers qui adoptent déjà ce modèle :
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Merch Bar de Spotify : permet aux artistes de vendre directement des produits et billets via leur profil Spotify, combinant diffusion musicale et e-commerce.
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Instagram Live Shopping : les influenceurs peuvent organiser des ventes en direct sur Instagram, vendant des produits en temps réel à leurs abonnés. Cela complète la fonctionnalité existante d’ajout de tags d’achat aux publications, permettant aux consommateurs d’acheter directement via ces liens.
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TikTok Shop : les boutiques numériques permettent aux créateurs de vendre directement des produits à côté de leurs vidéos, souvent avec des réductions, abonnements ou articles exclusifs. En effet, TikTok aurait perdu plus de 500 millions de dollars dans le e-commerce américain l'année dernière, subventionnant massivement les produits (parfois totalement gratuits) afin d’accoutumer les utilisateurs à la plateforme.
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YouTube Shopping : grâce à un partenariat entre YouTube et Shopify, les entreprises peuvent vendre des produits via des lives, vidéos ou vitrines numériques directement sur YouTube.
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Filtres AR de Snapchat : ou « lentilles shopping basées sur catalogue », permettant aux utilisateurs d’essayer virtuellement des lunettes, produits cosmétiques, vêtements, etc., puis d’acheter directement dans l’application.
En bref, chaque publisher devient progressivement un Publisher-Exchange en permettant un échange de valeur directement en interface. Les chiffres ne mentent pas :
Voir source : source 1, source 2, source 3
Voir source : Statista « Comportements d'achat numérique »
Selon le rapport « Comportements d'achat numérique » de Statista, les principaux Publisher-Exchanges Douyin (TikTok chinois) et WeChat génèrent ensemble plus de 350 milliards de dollars de revenus annuels !
De plus, chaque exchange devient également un Publisher-Exchange :
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Amazon Live : combine e-commerce et diffusion en direct, permettant aux influenceurs de présenter des produits que les spectateurs peuvent acheter instantanément.
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Alibaba : s'immisce dans les médias via Alibaba Pictures, Youku Tudou (service de streaming vidéo) et Ali Music, fusionnant e-commerce et diffusion de contenus.
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Chaque fintech : chaque entreprise fintech investit désormais dans la création et la curation de contenu, offrant éducation financière et analyses économiques (Robinhood, Square, Stripe, Bloomberg, Coinbase, etc.).
Conclusion : chaque publisher et chaque exchange avancent vers un modèle hybride Publisher-Exchange, car cela maximise l’engagement, la rétention, la consommation et la croissance.
Alors, quel est le lien avec les cryptomonnaies ?
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Les publishers et exchanges Web3 fusionnent en un unique Publisher-Exchange, accélérant ainsi la création et l’adoption de nouvelles applications.
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Les Publisher-Exchanges Web2 adopteront les paiements cryptos pour « accueillir le prochain milliard d’utilisateurs ».
Publisher-Exchange Web3
Nous avons de nombreux publishers dans le Web3 : explorateurs de blockchain, fournisseurs de données, outils d’analyse, etc. Nous avons aussi de nombreux exchanges : portefeuilles, DEX (exchanges décentralisés), marchés NFT, etc. Contrairement au Web2, nous disposons désormais de l’opportunité d’unifier indissociablement publishers et exchanges, créant ainsi des expériences impossibles auparavant dans le Web2.
Dans le Web2, les applications grand public populaires comme Instagram, TikTok ou Netflix sont méticuleusement conçues (chaque détail optimisé) pour dispenser de petites doses fréquentes de dopamine, maintenant efficacement l’engagement utilisateur. Nous avons déjà vu avec WeChat et Douyin que lorsque l’on superpose des produits financiers à des applications grand public addictives, ceux-ci fonctionnent très bien.
Nous vivons dans un monde où l’exposition au contenu et à l’information augmente exponentiellement. Imaginez si l’argent pouvait être échangé aussi rapidement ou facilement que l’information — voilà précisément le point fort des cryptomonnaies.
Les applications grand public crypto peuvent permettre à tout publisher ou exchange (natif ou non) d’introduire de nouvelles formes d’engagement via transactions natives, spéculation, émission de crédits, etc. Bien conçues, ces nouvelles applications peuvent susciter un engagement plus profond que celui d’un simple publisher. La capacité d’intégrer sans friction des produits financiers en interface offre aux nouveaux Publisher-Exchanges une chance cruciale de rivaliser avec les acteurs établis.
Voici quelques exemples d’applications grand public crypto :
Frames
Les Frames étendent la norme OpenGraph de Facebook, transformant les intégrations statiques en expériences interactives. Il s’agit d’un nouvel élément primitif crypto qui fournit aux développeurs un standard pour exécuter l’application Y dans l’application X, sans coordination préalable entre X et Y. Voici quelques exemples de Frames :
Certains ont même construit une version jouable de Doom dans un Frame :
Si l’on peut construire un jeu vidéo complet dans un Frame, alors tout devient possible.
Maintenant, imaginez des Frames intégrés dans des portefeuilles, des explorateurs de blockchain et autres publishers Web3. Couplés à une infrastructure intelligente de publication, les Frames offrent aux publishers un moyen puissant de devenir le prochain réseau publicitaire. Par exemple, un explorateur de blockchain pourrait vendre un espace publicitaire à une plateforme de dérivés, qui effectuerait une transaction en direct dans le cadre publicitaire via l’émission d’un crédit. Voilà un exemple majeur où un publisher Web3 devient un Publisher-Exchange via l’émission native de valeur. Des fournisseurs d’infrastructure émergents comme Relayer donnent aux éditeurs les outils nécessaires pour découvrir, gérer et récompenser les activités on-chain.
En outre, les Frames offrent aux annonceurs un nouveau champ marketing entièrement inédit, dont les résultats surpassent largement ceux des achats classiques d’inventaire publicitaire sur Facebook ou X.
Le développement de la pile Frames est en plein essor, avec des équipes qui construisent tout, des outils d’attribution à l’infrastructure de publication intelligente, en passant par les comptes sociaux non gardés. Pour approfondir, consultez le dépôt awesome-frames.
Ne pouvons-nous pas faire cela dans le Web2 ?
La dette technique liée aux infrastructures héritées, combinée à la difficulté de coordonner plusieurs équipes pour implémenter des primitives similaires aux Frames, rend cela presque impossible. Beaucoup, y compris Facebook, ont essayé — mais aucun n’a réussi.
Ainsi, la publicité interactive via Frames — sans besoin de portefeuille — deviendra probablement une tendance déterminante dans les années à venir.
L'ère de la curation par les portefeuilles
L’interface d’un portefeuille peut définir notre interaction avec le Web3. Tout comme Yahoo organisait l’actualité ou Google triait les sites web, les portefeuilles ont aujourd’hui l’opportunité de faire les deux. Bien que les portefeuilles aient initialement été de simples plateformes d’échange, je prévois qu’ils s’imposent fortement dans le domaine des publishers. Autrement dit, un portefeuille peut :
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Permettre d’accéder directement à des dApps comme Uniswap, dYdX ou Aave. De plus, il peut mettre en avant les meilleurs protocoles dans chaque catégorie (marchés monétaires, contrats perpétuels, etc.).
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Créer une page « Pour vous » (FYP) personnalisée en exploitant le profil Web3 de l’utilisateur.
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Construire une page « Offres » où les utilisateurs découvrent des marques et gagnent des récompenses, tandis que le portefeuille tire profit des revenus publicitaires. Un peu comme les programmes de fidélité composites des cartes de crédit que nous connaissons et apprécions.
C’est un exemple flagrant de « rejoindre l’utilisateur là où il vit », plutôt que de l’obliger à cliquer vers d’autres pages. Et nous ne faisons que gratter la surface : les portefeuilles pourraient aussi devenir agrégateurs de données sur les marchés prédictifs, diffuseurs d’actualités, curateurs d’événements crypto depuis X ou Farcaster, etc.
Applications
Étant donné que nous en sommes encore aux premiers stades du cycle de vie des applications grand public crypto, nous assistons à l’émergence des « Publisher-Exchanges Web3 v1 ». Ces versions initiales prennent diverses formes, mais visent toutes le même objectif : créer un nouveau lien entre information et argent, allant au-delà des limites du Web2.
Social
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Farcaster : protocole communautaire pour un nouveau réseau social.
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Unlonely : plateforme de live où les utilisateurs peuvent miner des jetons et jouer à des jeux prédictifs en direct.
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JokeRace : protocole de concours permettant de gagner de manière programmée via la participation.
Marchés prédictifs
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Polymarket : marché prédictif décentralisé où les utilisateurs peuvent spéculer sur tout sujet.
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Swaye : marché prédictif et jeu battle royale sur Farcaster, où les utilisateurs créent des marchés, parient entre amis et gagnent des récompenses.
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Parcl : marché prédictif immobilier offrant une exposition liquide à cette classe d’actifs.
Jeux
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Parallel : jeu de cartes à collectionner de science-fiction utilisant des NFT pour permettre aux joueurs de posséder une partie du monde qu’ils créent.
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Karate Combat : championnat de combat en contact total combinant capture de mouvement et karaté, où les utilisateurs gagnent des jetons lorsque leurs combattants remportent des victoires.
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Anichess : jeu d’échecs innovant intégrant NFT et jetons.
Bien sûr, nous avons déjà validé ce thème via des bots Telegram, comme Banana Gun, Maestro ou BonkBot, ayant traité près de 15 milliards de dollars cumulés.
TikTok est aux médias ce que la crypto est à l’argent
Tout comme TikTok a réduit l’unité de consommation de contenu pour devenir le format médiatique dominant, la crypto, en réduisant l’unité de consommation monétaire, deviendra la forme de valeur dominante.
La jeune génération abandonne progressivement la télévision, Netflix, etc. au profit des courtes vidéos. Je crois que la crypto est simplement l’extension naturelle de cette « théorie TikTok » : si nous avons réduit l’unité de consommation médiatique, pourquoi ne pas faire de même pour l’argent ?
Les applications ci-dessus sont les premières tentatives sérieuses. À mesure que l’infrastructure mûrira et que les applications progresseront, je ne doute pas que les Publisher-Exchanges Web3 deviendront les leaders pour attirer la prochaine génération d’utilisateurs internet.
Que proposent les Publisher-Exchanges Web3 que le Web2 n'a pas ?
Deux caractéristiques notables pourraient rendre le Web3 nettement supérieur au Web2 :
1. Émission de crédit par protocole
La crypto réduit les frictions monétaires, permettant à l’argent de circuler aussi vite et librement que les données. Comme mentionné, elle permet aux publishers d’intégrer sans friction une couche financière à leurs applications. De nombreux cas d’usage existent, mais le plus important est l’émission de crédit par protocole (PIC).
Autrefois, les marketeurs mesuraient leurs campagnes via CPC (coût par clic) ou CPM (coût par mille impressions). L’avenir du marketing inclura des publicités interactives soutenues par PIC. Par exemple, un nouveau DEX de perps pourrait distribuer 10 USDC via un cadre publicitaire pour inciter à trader sur sa plateforme, ou un jeu pourrait offrir 15 OP pour terminer un tutoriel, utilisables ensuite. Cela représenterait un changement structurel dans les dépenses marketing, rémunérant directement le temps des utilisateurs — et les premières données sur les Frames montrent que cela augmente réellement l’engagement : une situation gagnant-gagnant.
Mais faut-il être utilisateur natif crypto pour participer ?
Pas nécessairement. De nombreuses applications crypto simplifient aujourd’hui la complexité d’entrée. Aucun jeton initial requis, donc pas de barrière d’accès.
Voici quelques exemples d’applications crypto ne nécessitant pas de portefeuille :
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Pudgy Penguins : le fondateur a publié une excellente démonstration montrant comment un utilisateur peut acheter un pingouin chez Target, ouvrir une boîte mystère numérique et sauvegarder ses progrès par email.
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Blackbird : les utilisateurs accumulent statut, points et privilèges auprès de restaurants partenaires, sans crypto ni frais de gaz.
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Lolli : extension navigateur permettant de gagner du bitcoin à l’achat via marketing d’affiliation, sans portefeuille ni étape d’entrée.
Grâce à des plateformes d’identité décentralisée comme Privy, les développeurs peuvent intégrer un système de connexion fluide sans que l’utilisateur ait besoin d’un portefeuille crypto.
2. Limiter progressivement les cookies
Bien que Facebook, Snapchat et Google affichent des valeurs centrées sur l'utilisateur, elles cherchent fondamentalement à capter votre attention. Vous pensez peut-être que ces plateformes sont gratuites, mais comme le dit l’adage : « Si c’est gratuit, c’est vous le produit. » Ce constat n’a jamais été aussi vrai.
Oui, je parle de l’utilisation des cookies — qui ont révolutionné la publicité numérique moderne et l’expérience utilisateur en offrant du contenu personnalisé et des publicités ciblées basées sur le comportement individuel. Mais… un changement de paradigme arrive.
L’utilisation traditionnelle des cookies tiers dans les navigateurs commence enfin à reculer. Safari et Firefox bloquent désormais par défaut les cookies tiers, et Google Chrome prévoit de les supprimer d’ici début 2025.
La suppression progressive des cookies tiers, poussée par des préoccupations de confidentialité et des réglementations, a plusieurs impacts :
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Renforcement de la vie privée : éliminer les cookies tiers améliore la confidentialité des utilisateurs et réduit le pistage entre sites. Les utilisateurs obtiennent un meilleur contrôle sur leurs données (déjà un pilier du Web3).
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Impact sur la publicité : les annonceurs doivent trouver de nouvelles façons de personnaliser les publicités sans s'appuyer sur un pistage massif.
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Évolution de l’analyse web : sans cookies tiers, les entreprises devront adapter leurs méthodes, en utilisant davantage de données first-party ou des rapports agrégés.
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Développement de nouvelles technologies : des initiatives comme Privacy Sandbox de Google visent à créer un web plus privé tout en permettant la personnalisation, mais sans atteindre l’efficacité des cookies tiers.
Ceci ouvre une opportunité historique au Web3.
Vers les données on-chain et l’identité numérique
La curation de contenu et la publicité ciblée représentent une industrie d’un trillion de dollars, fondée sur des algorithmes hautement optimisés grâce aux cookies. La fin des cookies offre au Web2 une chance de « basculer » vers le Web3 — où ce dernier peut proposer des solutions plus robustes que les alternatives au cookie.
Le principe central du Web3 est d’inciter la contribution de données. De nombreuses plateformes permettent déjà aux utilisateurs de gagner des jetons en partageant des données hors chaîne : scan oculaire via Worldcoin, connexion de profils Web2 via Oamo, ou fourniture de données démographiques protégées par ZKP. Des plateformes comme JokeRace permettent même de partager projets, memes, tweets, musiques, etc., votés par la communauté pour former une cartographie de la valeur. Bien que la pile d’identité Web3 soit aujourd’hui fragmentée, j’anticipe une consolidation des standards qui renforcera l’adoption et l’utilité de ces primitives.
L’essentiel est que les données on-chain, combinées à des données hors chaîne incitées, permettent au Web3 de construire des profils utilisateurs plus complets, menant à une meilleure curation et un taux de conversion publicitaire supérieur.
À cet égard, je m’attends fermement à ce que les entreprises Web2 commencent à puiser dans les données des plateformes natives Web3 pour obtenir un avantage concurrentiel.
En résumé : l’alliance entre l’émission de crédit par protocole et le « flip » des données Web3 pourrait tracer une voie viable vers une adoption massive et durable des cryptomonnaies.
Jusqu’ici, nous avons exploré la transition vers les Publisher-Exchanges et comment le Web3 devient le laboratoire ultime pour construire la prochaine génération de ces plateformes. Maintenant, examinons pourquoi les Publisher-Exchanges Web2 sont plus susceptibles que prévu d’adopter les paiements crypto.
Accueillir le prochain milliard d'utilisateurs
Jusqu’à présent, plusieurs raisons expliquent le manque d’adoption institutionnelle des paiements crypto : frais élevés, règlements lents, absence de confidentialité et de conformité, mauvaise UX/UI, risque de marque, etc.
Heureusement, les principaux problèmes d’infrastructure sont largement résolus. Aujourd’hui, on peut naïvement créer une application chain et modifier tout : frais de gaz, temps de bloc, activation de FaceID, etc.
Nous sommes désormais à un stade où les bénéfices des paiements crypto peuvent surpasser leurs risques perçus.
Les Publisher-Exchanges Web2 font face à une opportunité unique : devenir les premiers adoptants institutionnels des cryptos.
Bien sûr, je ne pense pas qu’un Publisher-Exchange intègrera les paiements crypto juste parce que c’est tendance ; la crypto doit offrir une amélioration d’au moins 10x par rapport aux infrastructures existantes pour justifier le coût de basculement et le risque de marque. Ainsi, l’adoption ne sera pas universelle, mais les premiers adoptants seront probablement :
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Démographie
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Intégration des systèmes de récompense
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Neutralité de confiance
Démographie
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