Rapport sur le marché japonais des cryptomonnaies : étude des tendances sectorielles et des perspectives futures
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Rapport sur le marché japonais des cryptomonnaies : étude des tendances sectorielles et des perspectives futures
Ce rapport portera principalement sur le domaine en pleine expansion des NFT et des jeux cryptographiques au Japon.
Dédié à des analyses Web3 approfondiesPoints clés
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Le gouvernement japonais a mis en place des lois et réglementations strictes afin de garantir la stabilité du marché financier et la sécurité des actifs des investisseurs, ce qui constitue un défi pour les petits projets de cryptomonnaie.
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Le Japon possède une base solide dans l'industrie du jeu, ce qui en fait un terrain idéal pour le développement des jeux blockchain.
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Les jeux cryptographiques populaires au Japon incluent « My Crypto Heroes », « Captain Tsubasa RIVALS » et « Crypto Spells ». En outre, la filiale NFT de Line prévoit de lancer cinq jeux NFT centrés sur l'utilisateur en 2023.
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L'industrie NFT japonaise présente trois caractéristiques : une large propriété intellectuelle (PI), un faible niveau de FUD (peur, incertitude et doute) et des communautés de projets fortes et soudées.
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Cet article présente trois principaux projets NFT japonais : Murakami Flowers, Crypto Ninja Partners et MetaSamurai.
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STEPN est un exemple emblématique de projet ayant réussi à pénétrer le marché japonais. Grâce à son timing opportun, à une stratégie marketing localisée et à une construction active de communauté, il a attiré une grande attention sur le marché japonais.
Introduction
Au niveau mondial, le Japon constitue un marché unique avec un potentiel énorme dans les domaines de la finance et de l’investissement, soutenu par un secteur florissant du forex de détail et un marché boursier dynamique.
En raison des attaques fréquentes subies par les premières cryptomonnaies, le gouvernement japonais adopte une attitude prudente et réglemente soigneusement l’industrie. Même aujourd’hui, sous la supervision de l’Autorité des services financiers (FSA), le choix d’actifs cryptographiques disponibles au Japon reste relativement limité.
Toutefois, en 2017, le Japon a légalisé le bitcoin comme moyen de paiement, ouvrant ainsi la voie à un développement rapide de l’industrie. Bien que sceptique au départ, le gouvernement a récemment montré un soutien croissant face à l’évolution constante de l’industrie blockchain japonaise.
En avril 2023, l'équipe Web3 du parti au pouvoir au Japon a publié un livre blanc proposant des recommandations pour stimuler le développement de l'industrie cryptographique nationale. En juin 2023, la loi modifiée sur la gestion des fonds a été adoptée par la Chambre haute, faisant du Japon le premier pays au monde à promulguer une loi encadrant les stablecoins.
Toutefois, en raison des restrictions réglementaires, l’investissement direct dans les jetons et leur émission sont impossibles au Japon, ce qui freine le développement du DeFi local. Par conséquent, les NFT et les jeux blockchain sont considérés comme les principaux moteurs du marché cryptographique japonais.
Ce rapport se concentre sur les domaines en pleine expansion que sont les NFT et les jeux cryptographiques au Japon. Grâce à une industrie du jeu hautement développée et à la présence d’univers animés (IP) renommés, ces secteurs prospèrent et présentent un fort potentiel de croissance. À travers l’étude des entreprises blockchain japonaises ayant réussi, nous analyserons leurs stratégies gagnantes, explorerons les défis auxquels elles font face et identifierons les opportunités offertes par ce marché en plein essor.
Les jeux blockchain au Japon
Le Japon figure parmi les marchés du jeu les plus dynamiques au monde. La popularité des plateformes telles que PlayStation (PS) et Nintendo rend l'industrie du jeu japonaise largement connue. Outre le marché traditionnel, l'industrie des jeux cryptographiques connaît également une ascension rapide.
Outre son influence mondiale dans le secteur du jeu, le Japon est l'un des pays où le revenu par joueur est le plus élevé au monde. Les Japonais sont passionnés de jeux vidéo et prêts à payer pour y jouer. Le marché japonais est donc extrêmement lucratif.
Le Japon n'est pas seulement reconnu pour sa scène de jeux traditionnelle florissante, mais aussi pour son secteur des jeux blockchain en pleine expansion.
Potentiel futur des jeux blockchain au Japon
Les jeux blockchain utilisent la technologie blockchain pour intégrer des actifs numériques (cryptomonnaies, NFT) et offrir aux joueurs une expérience plus sécurisée et transparente.
Dans ces jeux, les joueurs deviennent véritablement propriétaires de leurs actifs. Toutes les actions, y compris les transactions et échanges, sont enregistrées sur la blockchain. Cette transparence permet de créer une économie de jeu plus vivante, où les joueurs peuvent obtenir une valeur économique réelle en fonction du temps et des efforts investis.
« My Crypto Heroes » est un jeu de rôle PvP basé sur la blockchain Ethereum, lancé en novembre 2018. Il s'agit du premier jeu blockchain japonais mature. Depuis son lancement, il se classe parmi les meilleurs mondiaux en volume de transactions et en nombre d'utilisateurs actifs quotidiens. Au 1er janvier 2023, son chiffre d'affaires lors de la vente initiale atteignait 16 000 ETH.
De grands acteurs du marché japonais s'impliquent activement dans le domaine cryptographique. C’est notamment le cas de grandes entreprises cotées comme Line, dont la filiale NFT prévoit de lancer cinq jeux NFT centrés sur l’utilisateur en 2023. MIXI a rejoint la blockchain Oasys en tant que validateur. D’autres sociétés natives du secteur crypto, comme Double Jump et CryptoGames, sont également présentes.
En résumé, l’industrie des jeux blockchain au Japon présente trois caractéristiques principales :
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Base solide : L'industrie du jeu japonaise bénéficie d'une longue tradition riche, offrant un socle solide pour le développement des jeux cryptographiques.
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Potentiel illimité : Les joueurs japonais sont connus pour être prêts à payer pour des jeux de qualité, ce qui confère un énorme potentiel lucratif au marché des jeux blockchain.
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Focus sur les jeux mobiles : Au Japon, les jeux mobiles surpassent ceux sur PC ou console, incitant les développeurs à privilégier les jeux blockchain sur mobile.
Aperçu de cas de jeux blockchain au Japon
Cette section présente trois jeux blockchain populaires au Japon, ainsi que leurs opportunités et défis.
My Crypto Heroes
MCH Verse & My Crypto Heroes (@mycryptoheroes) / Twitter
« My Crypto Heroes (MCH) » est un jeu NFT japonais développé par double jump.tokyo. Son économie repose sur le jeton GUM. Depuis son lancement en novembre 2018, il a rassemblé une vaste communauté mondiale et généré d'importants volumes de transactions, permettant à certains joueurs d’obtenir des gains économiques réels.
Le gameplay principal consiste à collectionner et entraîner des héros historiques, puis à les utiliser dans des donjons (appelés "nœuds") pour combattre. Certains héros et objets du jeu existent sous forme de NFT, échangeables entre joueurs.
Sur le plan économique, le cycle principal de MCH comprend les éléments suivants :
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Quêtes : Les joueurs combattent avec leurs héros pour gagner de l’expérience, des matériaux de fabrication et d'autres objets bonus.
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PVP (Joueur contre Joueur) : Les joueurs remportent des points de classement et des objets en participant à des combats, pouvant ensuite être échangés sur le marché.
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Marché : Les joueurs peuvent acheter et vendre objets et héros en utilisant la monnaie interne du jeu, le GUM.
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Activités territoriales : Les joueurs appartiennent à un pays virtuel appelé « terre » et participent à des activités collectives. Ces dernières augmentent la valeur du territoire national et distribuent des dividendes en GUM.
Selon les données de Footprint Analytics, bien que « My Crypto Heroes » n’ait pas maintenu un nombre élevé d’utilisateurs actifs en permanence, il a connu plusieurs pics notables d’engagement. Malgré des hausses parfois modestes, après plusieurs cycles, le jeu a réussi à fidéliser une base d’utilisateurs engagés à long terme.
Récemment, l’équipe de développement a étendu ses capacités techniques en lançant « MCH Verse » — un réseau de type Layer 2 Optimistic Rollup construit sur la blockchain Oasys (Layer 1 dédiée aux jeux). Cette initiative stratégique exploite la scalabilité infinie de la blockchain pour améliorer l’expérience utilisateur et l’interopérabilité au sein de l’univers Verse.
Alors que de nombreux jeux blockchain mobiles tendent à réduire l'utilisation des ressources en chaîne en favorisant le hors-chaîne pour éviter les fonctions complexes, MCH conserve une position de leader sur le marché japonais. Il adopte rapidement et intègre diverses technologies pour améliorer l'expérience de jeu.
Captain Tsubasa RIVALS
Captain Tsubasa -RIVALS- (@TsubasaRivalsJA) / Twitter
« Captain Tsubasa – RIVALS » est un jeu blockchain basé sur le manga populaire « Captain Tsubasa ». Ce dernier a vendu plus de 70 millions d’exemplaires au Japon et compte plus de 70 000 abonnés sur Twitter. Le jeu tire parti de la renommée durable et de la grande base de fans de l’anime, combinant un thème footballistique et un mécanisme à double jeton pour offrir une expérience de jeu de haute qualité.
Le jeu utilise deux jetons : TSUBASAUT et TSUGT, respectivement jeton utilitaire et jeton de gouvernance. Inspiré du modèle d’Axie Infinity, cette séparation entre système de récompenses et système de gouvernance permet d’équilibrer l’économie interne, d’augmenter l’activité des utilisateurs et de réduire efficacement la volatilité du prix du jeton.
Cependant, depuis son lancement, la valeur du TSUBASAUT en dollars américains a régulièrement baissé. Cela pourrait s’expliquer par une offre illimitée et un usage principalement destiné au cash-out des joueurs. L’éditeur a mis en place un système d’équilibre pour stabiliser le prix du TSUBASAUT, mais jusqu’à présent, les résultats restent minces.
Des problèmes similaires ont été observés dans d'autres jeux blockchain comme Axie Infinity ou STEPN. Pour les joueurs potentiels, il est crucial de comprendre comment « Captain Tsubasa – RIVALS » prévoit de maintenir une liquidité utilisateur à long terme avant de commencer.
En revanche, le jeton TSUGT, dédié à la gouvernance, a conservé une stabilité remarquable depuis son lancement. Doté d’une offre limitée et d’une utilité directement liée à des fonctionnalités clés du jeu (comme les mises à niveau), il affiche une performance plus robuste. Actuellement, 37 % des jetons sont détenus par l’équipe, les investisseurs et les conseillers, et seront libérés progressivement sur 12 mois après la période de verrouillage, contribuant ainsi à un équilibre offre-demande et à un écosystème plus stable.
Malgré l’adoption d’un système à double jeton, le jeu souffre d’une mécanique très simple : chaque joueur dispose de trois cartes de personnages différentes, comparant leurs valeurs numériques sur trois tours, et le vainqueur est désigné selon l’ordre choisi. Une certaine stratégie est nécessaire dans l’ordre d’utilisation des chiffres.
En réalité, le jeu a été critiqué pour sa simplicité excessive : les joueurs ne font qu’une comparaison numérique, et sans achat de NFT, ils ne peuvent même pas jouer.
Malgré ces défauts, « Captain Tsubasa – RIVALS » illustre le potentiel de combiner des licences japonaises avec des jeux blockchain, ainsi que les synergies entre NFT, propriété intellectuelle et gaming. Il ouvre ainsi de nouvelles perspectives.
Crypto Spells
Crypto Spells (Kurisupure) - Compte officiel japonais (@crypto_spells) / Twitter
« Crypto Spells » est un jeu de cartes à collection numérique très populaire, lancé en 2019 par Crypto Games. Son gameplay rappelle celui de « Hearthstone » ou de « Gods Unchained ». Intégrant un portefeuille natif (compatible iOS et Android), il facilite l'accès aux nouveaux venus peu familiers avec l’univers crypto.
Crypto Spells repose sur un système L2 appelé « TCG Verse », construit sur Oasys L1. À l’instar de « My Crypto Heroes », cet objectif vise à étendre davantage l’écosystème des jeux blockchain. Récemment, ils ont lancé une nouvelle série nommée « NFTWars », permettant aux détenteurs de NFT vérifiés de créer leurs propres cartes de jeu. En élargissant le nombre de détenteurs de NFT, cela offre aux joueurs la possibilité de gagner des OAS (jeton natif d’Oasys). Cet écosystème a un potentiel d’expansion mondiale.
Dans Crypto Spells, les joueurs s’affrontent avec des decks composés de 30 cartes, avec un maximum de deux exemplaires identiques par deck. Ils peuvent aussi ajouter trois compétences à leur deck pour diversifier les stratégies et renforcer la compétitivité. En jouant, ils accumulent des points de combat, utilisables pour forger de nouvelles cartes et potentiellement obtenir des cartes NFT rares.
Nombre total d'utilisateurs de Crypto Spells
À partir du quatrième trimestre 2021, le nombre total d’utilisateurs de Crypto Spells a connu une croissance significative.
Utilisateurs actifs de Crypto Spells
Toutefois, en examinant les données d’utilisateurs actifs, on constate que le jeu peine à maintenir son élan. Bien qu’il attire de nouveaux utilisateurs, la croissance des utilisateurs actifs reste limitée. La situation pourrait évoluer si le jeu réussit à mieux intégrer les joueurs dans son univers (Verse), augmentant ainsi leur engagement.
Grâce à une culture du jeu profondément ancrée, Crypto Spells organise régulièrement des tournois officiels et non officiels, ces derniers étant pilotés par la communauté. Ces événements, à la fois en ligne et en présentiel, attirent des fans extérieurs à la communauté crypto. En mettant l’accent sur la maîtrise stratégique, Crypto Spells devient un écosystème centré sur le jeu. Les vainqueurs reçoivent des récompenses NFT rares, échangeables sur le marché secondaire.
Le marché NFT au Japon
Le Japon ne possède pas seulement une riche histoire vidéoludique, mais aussi l'une des plus grandes réserves mondiales de propriété intellectuelle (PI). Ces cultures, désormais globales, transcendent les frontières.
Des anime japonais populaires comme « Naruto », « Dragon Ball » ou « Ghost in the Shell » comptent des millions de fans à travers le monde, posant ainsi les bases solides du développement des jeux blockchain et des NFT.
Ainsi, la communauté NFT japonaise développe des goûts et des préférences esthétiques uniques, distinctes du reste du monde.
Trajectoire unique du développement NFT au Japon
Les jetons non fongibles (NFT) sont des actifs numériques uniques, dont la valeur découle de leur unicité et non-interchangeabilité. Les NFT utilisent la blockchain pour garantir leur propriété et authenticité vérifiable.
Dès le début 2018, les NFT ont suscité un engouement dans l’écosystème crypto japonais. En 2021, avec la folie mondiale autour des NFT, ils sont devenus encore plus populaires au Japon.
Le développement des NFT au Japon présente des traits distincts, indépendants des tendances mondiales. Sur le marché NFT, le Japon s’appuie principalement sur les anime et les idoles locaux, exploitant des contenus de PI existants en collaboration avec les communautés de fans. Cela conduit à un développement centré sur le marché domestique.
Cependant, avec l’essor du « Bored Ape Yacht Club » (BAYC), les projets NFT à finalité collection ont émergé. « Murakami Flowers », œuvre de Takashi Murakami, est devenu le premier projet japonais à attirer une audience internationale. Grâce à ses collaborations avec des marques de luxe comme Louis Vuitton ou Hublot, Murakami a acquis une reconnaissance mondiale, devenant un vecteur clé de visibilité des NFT japonais à l’échelle globale.
Les Japonais ont une forte affection pour leur culture et leur art, ce qui procure un soutien naturel aux projets locaux. Murakami a su exprimer la culture japonaise via les NFT, et cet attachement culturel est devenu un moteur puissant du soutien à son projet.
Par ailleurs, on observe une acceptation croissante des NFT au sein des communautés locales. Le Japon dispose d’un système fiscal appelé « Furusato Nozei », permettant aux contribuables de verser une partie de leurs impôts à des municipalités locales, en échange de produits régionaux.
Récemment, certaines municipalités ont commencé à offrir des NFT comme remerciement. Cette pratique, typiquement japonaise, allie revitalisation rurale et art numérique, mettant en valeur l’esthétique digitale japonaise et le potentiel des ressources locales.
En résumé, le secteur NFT japonais présente trois caractéristiques majeures :
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Richesse en propriété intellectuelle : Le Japon dispose d’un grand nombre de licences prisées (anime, mangas, jeux vidéo), pouvant servir à créer des collections NFT attrayantes.
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Faible niveau de FUD : La communauté des jeux cryptographiques au Japon connaît peu de phénomènes de FUD, probablement en raison d’une culture japonaise qui évite les critiques directes et l’expression du mécontentement. Ce trait est particulièrement visible chez les nouveaux arrivants et membres des communautés émergentes.
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Communautés fortement connectées : La communauté crypto japonaise est relativement petite, ce qui favorise la coopération, la création d’objectifs communs et le développement de communautés plus efficaces et solidaires.
Aperçu des projets NFT populaires au Japon
Murakami Flowers
Murakami.Flowers Official (@MFTMKKUS) / Twitter
Takashi Murakami est un artiste japonais de renommée mondiale, célèbre pour ses œuvres colorées et son style artistique unique. Son projet « Murakami.Flowers » (abrégé M.F) est un projet multidisciplinaire mêlant art, design et création numérique. Centré autour du chiffre numérique « 108 » (108 fonds et 108 petites fleurs), ce chiffre fait écho aux obstacles bouddhistes ou tentations mondaines, symbolisant la volonté de l’artiste de transcender les attaches terrestres via l’art numérique.
La série compte au total 11 664 NFT (108 × 108). La distribution prévente (whitelist) attribue 3 000 unités aux détenteurs de « Murakami Drip » RTFKT CloneX et 500 à d’autres participants à des événements spéciaux. Murakami lui-même conserve environ 4 000 pièces, tandis que les 6 751 restantes sont proposées au grand public.
Sur le plan tarifaire, le prix pour les participants whitelistés est fixé à 0,0727 ETH ; celui de la vente publique à 0,108 ETH. Un seul achat par portefeuille est autorisé. La vente aura lieu en avril 2023, chaque acheteur recevant un NFT « graine », qui évoluera ensuite en une fleur unique.
Bien que le prix des NFT ait baissé continuellement depuis septembre 2022, Murakami reste impliqué activement dans le projet et continue d’élargir son univers M.F.
Prix de Murakami.Flowers Official (M.F)
Contrairement aux projets NFT classiques, les détenteurs de cette série bénéficient non seulement de sous-séries NFT, mais aussi d’objets physiques, tels que des T-shirts originaux, des jouets inspirés de Tamagotchi« Flower Go Walk », et descartes à collectionbasées sur M.F.
En termes d’activité sur le marché, le prix plancher (floor price) de la série M.F continue de baisser, s’établissant actuellement autour de 600 USD, juste derrière Crypto Ninja Partners (présenté ci-dessous).
Prix plancher de Murakami Flower
Le prix plancher des NFT est déterminé par les participants du marché, et ceux ayant eu accès prioritaire (comme les whitelists) influencent fortement les prix réels. Bien que le floor price ait chuté, l’art NFT n’est qu’un aspect du domaine artistique, et Murakami continue activement d’orienter son projet vers des horizons plus vastes.
Crypto Ninja Partners
Compte officiel CNP | CryptoNinja Partners (@cnp_ninjadao) / Twitter
Crypto Ninja Partners (CNP) est une série NFT thématique ninja japonais, née initialement d’une communauté appelée NinjaDAO. Bien que NinjaDAO ne soit pas une DAO stricte, elle regroupe de nombreux passionnés japonais de crypto. Deux figures centrales, Ikehaya (KOL japonais NFT et spécialiste du web marketing) et Road (autre contributeur clé), ont impulsé le développement de CNP.
La série CNP a été lancée initialement en mai 2022, à un prix initial de seulement 0,001 ETH, comprenant 22 222 unités. Le prix de vente initial était généralement fixé entre 0,05 et 0,08 ETH, mais CNP a choisi un démarrage à bas coût pour permettre à des personnes peu familières avec les NFT d’y participer. Les détenteurs peuvent bénéficier de la valorisation potentielle, plutôt que d’entrer à 0,08 ETH.
Cette stratégie a remporté un succès retentissant, gagnant la confiance des détenteurs, poussant le prix plancher au-delà de 2 ETH et faisant de CNP l’un des projets NFT japonais les plus aboutis.
Prix plancher de Crypto Ninja Partners (CNP)
La stratégie de CNP reposait principalement sur la distribution gratuite de nombreuses sous-séries et séries familiales via whitelist à ses détenteurs. En phase initiale, cette approche a stimulé efficacement l’activité du projet en accordant un droit de mint prioritaire. Toutefois, face à l’aggravation des conditions de marché, CNP semble avoir du mal à attirer de nouveaux utilisateurs.
Depuis son lancement, les fondateurs et membres de la communauté ont activement promu le projet, utilisant plusieurs personnages emblématiques comme IP communautaire pour le marketing. La communauté travaille aussi à renforcer la marque CNP via des jeux mobiles et une application dédiée aux détenteurs. De plus, les détenteurs CNP bénéficient d’avantages exclusifs dans plus de 160 restaurants, hôtels et établissements partenaires au Japon, comme des réductions spéciales.
Le fort accent mis sur la communauté distingue CNP des autres projets mentionnés ici, illustrant pleinement l’avantage japonais en matière de création de propriété intellectuelle.
MetaSamurai
1BLOCK STUDIO® (@1block_official) / Twitter
MetaSamurai, conçu par l’équipe créative « 1BLOCK® » basée à Los Angeles et Tokyo, est une série de 3 333 avatars 3D NFT uniques. Le projet vise à créer une marque dans la mode numérique en soutenant les créateurs.
Le concept central du projet est « Je suis là pour toi » (« I GOT YOUR BACK »), symbolisant l’engagement de MetaSamurai à soutenir ses détenteurs. Cette expression provient d’une légende où deux personnes combattent dos à dos, se protégeant mutuellement ; l’esprit du samouraï prêt à sacrifier sa vie pour son seigneur ; le chien fidèle Hachiko attendant son maître décédé pendant des années. Autant d’inspirations pour l’univers MetaSamurai.
La série NFT a été lancée en juin 2022, avec un prix public de 0,05 ETH.
En 2022, son prix a fluctué autour du niveau initial, mais dès le début 2023, la série a entamé une appréciation notable.
Un autre aspect original du projet est son large réseau de partenariats avec des entreprises et marques japonaises. Il a notamment collaboré avec « Ghost in the Shell », « Ghost in the Shell STAND ALONE COMPLEX », « BEAMS CULTUART », « Coach », « Lupin III » et « Atmos x Space Brothers ».
Pour 1Block, MetaSamurai n’est pas seulement une série NFT, mais bien une marque de mode numérique. Cela le distingue des autres projets sortant des collections NFT. La future série MetaSamurai 2 devrait proposer des accessoires personnalisés, offrant une nouvelle vision de la mode et stimulant le développement de projets originaux.
Financement au Japon : Aperçu sectoriel
L’environnement entrepreneurial japonais peut sembler peu dynamique, mais son industrie du capital-risque est très solide. Il convient de noter que, en raison de la loi japonaise sur les sociétés en commandite (LP Act), certains investissements sont soumis à des restrictions particulières. Actuellement, la loi LP interdit aux investisseurs d’investir dans des jetons, limitant ainsi la participation complète des fonds de capital-risque japonais dans les secteurs crypto et blockchain.
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