Porsche Chine lance sa première collection numérique : « 911 - Rêveurs »
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Porsche Chine lance sa première collection numérique : « 911 - Rêveurs »
Le 13 janvier, Porsche a organisé à Shanghai la conférence officielle de lancement de la collection numérique « 911 - Rêveurs », en tant que première édition numérique officielle.
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Porsche Chine lance sa première collection de NFT : « 911 - Rêveurs »
Le 13 janvier, Porsche a organisé à Shanghai le lancement officiel de sa première collection numérique « 911 - Rêveurs », introduisant ainsi sa première série de NFT conçue spécialement pour les utilisateurs chinois. Lors de cet événement, Porsche a partagé son voyage d'exploration du monde virtuel, mené des échanges approfondis avec des artistes et des professionnels expérimentés du Web 3.0 sur l’art dans l’univers numérique, et marqué un pas décisif vers l’ère du Web 3.0. La collection numérique « 911 - Rêveurs » sera publiée en édition limitée le 23 janvier, avec seulement 996 exemplaires disponibles.
Fidèle à son esprit pionnier, Porsche fait preuve d'une grande sensibilité aux innovations technologiques et aux tendances de consommation émergentes, s'engageant activement dans de nouveaux domaines de développement. Face à la jeunesse croissante de sa clientèle, notamment la génération Z, Porsche a entamé une exploration ambitieuse dans le domaine virtuel. Dès août 2021, la marque est entrée sur le marché des œuvres numériques en mettant aux enchères des croquis exclusifs sous forme de jetons non fongibles (NFT). En septembre de la même année, elle a organisé à Chengdu le premier « Salon artistique Porsche », un événement créatif ayant exploré en profondeur l'impact et la valeur des collections numériques dans le monde de l'entreprise et de l'art. Par ailleurs, Porsche a investi dans Wanxiang Culture, un fournisseur de services de personnages numériques. À la fin 2022, Porsche a lancé son premier parc d’attractions virtuel en ligne : « Porsche Dreamland », visant à créer des expériences interactives dans l’ère numérique. Aujourd’hui, le voyage de Porsche Chine dans l’univers virtuel franchit une nouvelle étape : avec le lancement de ses premiers NFT, la marque entre officiellement dans l’ère du Web 3.0.
Porsche Chine aspire constamment à devenir le moteur d'innovation du groupe dans l'exploration du monde virtuel. Depuis notre investissement dans Wanxiang Culture en 2021, nous avons continué d'investir massivement en talents et ressources dans les domaines virtuels et numériques. Avec le lancement de ce premier projet de collection numérique en Chine, notre parcours vers le Web 3.0 commence véritablement. Nous espérons vivement que la communauté Web 3.0 de Porsche Chine deviendra un lieu dynamique où se mêleront réalité et virtuel, et que notre compréhension du luxe moderne et notre positionnement de marque unique s'étendront pleinement au monde numérique. — Michael Kirsch, Président et Directeur Général de Porsche Chine
Michael Kirsch, Président et Directeur Général de Porsche Chine
Parlant du parcours de la marque dans le monde virtuel
La voiture de rêve vers le monde virtuel
La collection numérique « 911 - Rêveurs » s'inspire du modèle emblématique de Porsche, la 911, et a été spécialement conçue pour les utilisateurs chinois. Elle vise à co-créer avec les passionnés de la marque une voiture de rêve dans l’univers virtuel, offrant ainsi des expériences uniques et inédites. Cette collection limitée à 996 pièces rend hommage au 996, le premier modèle de la 911 importé en Chine, qui correspond à la cinquième génération du véhicule.
Mme Zeng Nianyi, responsable du bureau d'innovation de Porsche Chine
Présentant la collection numérique « 911 - Rêveurs »
Le voyage du rêve débute avec une Porsche 911 blanche attendant dans un garage virtuel. Une fois qu’un collectionneur acquiert cette version blanche de la 911 « Rêveur », il peut l’utiliser comme toile vierge et choisir parmi six thèmes différents pour personnaliser son véhicule, lui donnant ainsi une identité unique. Les six thèmes sont : « Rêve », « Éternité », « Exclusivité », « Excellence », « Aventure » et « Pionnier ». Ces thèmes reflètent à la fois l’engagement constant de Porsche dans la conception de ses véhicules et incarnent les personnalités distinctives de ses propriétaires et amateurs. Le thème « Rêve », en lien direct avec le concept de la collection, sera proposé en édition ultra-limitée de 96 exemplaires. Les cinq autres thèmes seront chacun disponibles en 180 exemplaires, portant le total à 996 unités. Une fois le thème choisi, la version initiale blanche de la 911 sera supprimée de la blockchain, et un nouveau NFT coloré portant le skin sélectionné sera attribué à la même adresse blockchain. Porsche souhaite transmettre ainsi aux utilisateurs que chaque chemin vers le rêve est unique : chaque choix différent représente une expérience singulière. Chaque rêve mérite respect ; chaque rêve brille de mille feux.
Construire la communauté Web 3.0 de Porsche Chine
Au-delà de leur valeur artistique et de collection, ces NFT ont une signification plus profonde : ils servent de pont numérique reliant la marque, ses clients et ses passionnés dans un monde virtuel. Porsche entend ainsi créer une communauté Web 3.0 gérée durablement par la marque et co-construite activement par ses utilisateurs, afin d’offrir des expériences dépassant les limites physiques du monde réel.
Liu Xiuyi, directeur artistique du groupe Modern Media, Xie Mingxuan, architecte cybernétique, Guo Cheng, artiste, Zhou Jiangshan, artiste – discussion sur l'art dans le monde virtuel (de gauche à droite)
Chaque identifiant blockchain d’un « 911 - Rêveur » représente un « résident » de la communauté Web 3.0 de Porsche Chine. Chaque résident sera invité à co-construire avec Porsche un espace de rêve reliant le virtuel et le réel, à participer à divers événements communautaires, à bénéficier de droits évolutifs, voire à collaborer avec le bureau d'innovation de Porsche Chine pour concevoir de nouveaux produits et services.
Exposition artistique thématique « 911 - Rêveurs »
Pour cela, Porsche Chine a créé dès le début de l’année 2022 un groupe de travail dédié au Web 3.0 et aux collections numériques, piloté par le bureau d’innovation du département stratégique et du développement, en coordination avec différentes divisions opérationnelles. Ce groupe a pour mission d’analyser les tendances émergentes du numérique depuis la perspective de la marque et d’explorer des applications innovantes centrées sur l’utilisateur.
Étendre la durabilité au monde numérique
Bien que les collections numériques basées sur les contrats intelligents de la blockchain jouent un rôle clé dans la connexion entre le monde réel et virtuel, la consommation énergétique élevée de cette technologie reste un défi environnemental important. C’est pourquoi Porsche étend son engagement en faveur de la durabilité au monde numérique : le projet « 911 - Rêveurs » fixe comme objectif clé d’atteindre la neutralité carbone.
Madame Tang Fengliang, Vice-Présidente des relations publiques et médias de Porsche Chine, prononçant un discours
Pour compenser les émissions de carbone générées par l’enregistrement des NFT sur la blockchain, Porsche Chine financera des projets environnementaux. De plus, la marque prévoit de planter, au printemps 2023, une « Forêt du Rêve » dans le comté de Minqin, province du Gansu. Cette forêt appartiendra collectivement aux membres de la communauté Web 3.0 de Porsche Chine. Chaque propriétaire d’un « 911 - Rêveur » recevra un arbre dans cette forêt, accompagné d’un certificat de plantation. Ces certificats seront transformés en NFT et distribués directement dans les comptes des collectionneurs.
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