NFT 2.0 : le pont qui relie les marques au Web3, renforçant leur lien avec les consommateurs et amplifiant leur impact dans le monde réel

Auteur : Victor Zhang, PDG et fondateur de Smart Token Labs

L'engouement spéculatif autour du marché des NFT a atteint son paroxysme, mais nous sommes désormais prêts, grâce aux innovations technologiques fondamentales, à accompagner les grandes marques vers l'adoption généralisée et à répondre aux nouvelles attentes des utilisateurs.

Il y a un an à peine, il suffisait d'environ 300 dollars pour acquérir un singe BAYC. Aujourd'hui, même le singe NFT le moins cher coûte au minimum 300 000 dollars. À l’inverse, des projets « blue-chip » comme Cool Cats ont vu leur prix chuter de moitié ces derniers mois — passant d’un sommet historique de 16 ETH à moins de 5 ETH.

Les meilleurs NFT sont des marques en soi. Il est indéniable que l'appartenance à BAYC ou à WoW signifie une identité et un statut particulier pour chaque collectionneur. Les NFT détenus servent de PFP personnel ou de plaque d'immatriculation numérique, affichant publiquement un fort effet de marque étroitement associé.

Lors de la prochaine vague des NFT — le NFT 2.0 — nous assisterons à des innovations passionnantes menées par les principaux projets, notamment autour du métavers, des jeux vidéo et des partenariats étendus avec des marques grand public (IRL).

Plus intéressant encore, nous verrons probablement de nombreuses grandes marques s'engager activement dans cet écosystème. Finis les simples promesses verbales de « bénéfices », place désormais à de véritables avancées dans l'application technologique des NFT, dont l'objectif central est d'autoriser les utilisateurs à mieux exploiter les marques qu'ils affectionnent.

Des avantages concrets

À ce jour, les avantages se limitaient souvent à des services liés au produit, à des promesses de futures distributions gratuites (airdrops) ou à l'utilisation des NFT comme actifs générant des revenus dans des jeux futurs.

Dans certains cas, ces avantages se confondaient avec des promesses irréalistes. Pour que les NFT tiennent leurs promesses et créent une valeur tangible, il est essentiel d'accorder aux détenteurs des droits allant au-delà de la simple propriété de l'actif.

C’est précisément dans ce but que Nifty Tailor a été créé : redéfinir les avantages liés aux NFT afin de générer une valeur durable pour les collectionneurs. Les détenteurs de Bored Ape Yacht Club (BAYC) et de Mutant Ape Yacht Club (MAYC) apprécient déjà les privilèges exclusifs offerts par certaines entreprises partenaires, mais leurs droits ne doivent pas s’arrêter là. Nifty Tailor a lancé la toute première collection de dérivés NFT vérifiables sur chaîne, permettant aux détenteurs de BAYC et MAYC de créer des NFT dérivés personnalisés à partir de leurs actifs initiaux. En plus de pouvoir personnaliser leurs tenues numériques, les détenteurs peuvent percevoir des redevances lors de la vente de ces dérivés sur le marché secondaire. Nifty Tailor offre ainsi non seulement des opportunités de revenus aux collectionneurs et créateurs, mais facilite aussi l’entrée des grandes marques dans l’univers des NFT, sans qu’elles aient à gérer elles-mêmes l’émission de leurs propres jetons.

Pour les consommateurs traditionnels du Web2, la valeur d’un Cool Cat ou d’un Stoner pixelisé peut sembler obscure. Pourtant, avec l’arrivée de géants tels que Nike, Adidas ou Asics dans l’univers des NFT, il devient clair que ces entreprises perçoivent bien la valeur des actifs numériques. Il est désormais évident que pour offrir des avantages significatifs aux consommateurs du Web2 ou du Web3, les marques doivent repenser la nature des tokens et la manière dont elles communiquent cette valeur aux utilisateurs.

Redéfinir les Tokens

La clé de la valorisation des NFT réside dans le fait de ne plus les considérer comme de simples images statiques. Bien que l'explosion « cambrienne » des NFT ne dure que depuis un an, nous pouvons déjà anticiper une multitude d'applications futures. Des secteurs comme la santé, les passeports, l'immobilier ou la certification d'œuvres d'art illustrent le potentiel infini des NFT. Pour garantir que ces jetons apportent une véritable valeur aux utilisateurs et tiennent leurs promesses, les concepteurs doivent repenser profondément ce que représentent ces tokens, afin d'offrir des avantages pertinents, désirés et utiles. Pour que les NFT fournissent des bénéfices tangibles, il faut des applications directes et concrètes, surtout des avantages verticaux, clairs et étroitement liés aux usages du Web2, plutôt que de vagues promesses.

Smart Token Labs croit fermement que les tokens deviendront la base de construction du futur Web3, servant de pont entre les mondes. C'est pourquoi l'équipe a établi de nombreux partenariats afin d'aider les marques du Web2 à créer leurs propres NFT et à développer stratégiquement leurs produits numériques. Un exemple emblématique est celui du billetterie événementielle : Smart Token Labs collabore avec plusieurs grandes marques d'événements, notamment la Coupe du Monde de la FIFA, l'Euro et DevCon de la Fondation Ethereum, en fournissant aux participants des NFT dérivés basés sur la preuve, utilisés comme billets d'entrée. En outre, les sites web des organisateurs peuvent reconnaître les NFT présents dans le portefeuille du détenteur et leur offrir, selon le type de NFT possédé, des accès spécifiques ou des expériences exclusives liées à l'événement. Cela simplifie considérablement les processus traditionnels d'achat et de transport de billets physiques, tout en permettant aux utilisateurs de mieux contrôler, transférer ou transporter leurs actifs.

Les NFT comme porte d'entrée vers le Web3

Certains passionnés de blockchain affirment avec exagération que le succès du Web3 suppose nécessairement l'effondrement du Web2. Bien que les extrémistes puissent avoir cette vision biaisée, la réalité montre que l'intégration harmonieuse du Web3 avec le Web2 est de loin la voie la plus efficace et la plus durable.

Alors, comment le Web2 peut-il interagir sans friction avec le Web3 ? La réponse, peut-être surprenante, réside dans les NFT. Bien que les cas d'usage actuels des NFT restent limités, leur potentiel est immense. Au-delà des NFT animaliers, un aspect crucial des tokens est leur capacité à prouver la propriété. Cette notion de propriété vérifiable nous permet d’imaginer des scénarios beaucoup plus larges — allant de la simple authentification d’identité à la preuve de propriété d’un véhicule.

Bien que de nombreux acteurs du Web2 restent sceptiques quant à l’avenir des NFT, dès lors que le Web3 saura continuellement démontrer sa valeur auprès de ces publics, les NFT deviendront incontestablement la porte d’entrée privilégiée vers le Web3.

La collaboration récente entre Carla Chan et La Prairie illustre parfaitement comment une grande marque du Web2 peut réussir son entrée dans le Web3. Deux marques influentes issues de domaines différents ont uni leurs forces pour émettre un NFT unique, lié à une cause sociale positive dans le monde réel. Ces NFT ont été conçus en fonction des 31 villes les plus peuplées du globe et s'adaptent aux conditions météorologiques locales, offrant ainsi aux détenteurs des œuvres d'art dynamiques et changeantes. Plus important encore, les recettes provenant de la vente de ces œuvres numériques sont entièrement consacrées à la protection des glaciers suisses, démontrant ainsi que les NFT peuvent engendrer un impact positif et concret hors chaîne.

Conclusion

Le marché des NFT n’a pas encore atteint tout son potentiel latent. Certes, l’apparition de nouveaux projets, des prix de transaction impressionnants, et des communautés actives et fidèles sont des signes encourageants. Mais ce qui est encore plus prometteur, c’est l’avenir illimité des NFT. Les itérations actuelles démontrent que la propriété vérifiable a une valeur bien supérieure à ce que nous imaginions. Le retour des NFT, ou ce que l’on peut appeler le NFT 2.0, montrera à tous que les tokens peuvent fondamentalement transformer notre rapport à tous les aspects verticaux de la vie quotidienne — du marketing à la santé, et tout ce qui se trouve entre les deux. Alors que de plus en plus de marques et entreprises du Web2 s’aventurent dans ce domaine, il est crucial qu’elles soient accompagnées par des guides expérimentés vers le Web3, capables de les aider à comprendre pleinement les enjeux liés à l’émission de NFT, aux campagnes marketing associées, et à approfondir leur compréhension des tokens.