高盛研報解讀：蘋果市值反超英偉達，市場重新定價“少花錢”這件事

撰文：Rita

週一收盤，蘋果市值重回全球第一。約 4.93 萬億美元，反超英偉達的 4.78 萬億。英偉達當天跌近 5%，蘋果逆勢漲超 1%。

過去一個月，蘋果跑贏納斯達克 100 指數 23 個百分點，創 2005 年以來單月最大超額收益。市場正在重新定價一件事：當 AI 資本開支越滾越大，不燒錢反而成了優勢。

高盛在 7 月 27 日的蘋果三季度財報前瞻中，將目標價從 330 美元上調至 370 美元，維持買入評級。高盛預計三季度 EPS 為 1.93 美元，高於市場一致預期的 1.89 美元，iPhone 收入同比增長 23%至 548 億美元，Mac 收入增長 15%至 93 億美元。支撐這個判斷的，是高盛對蘋果“輕資本開支、穩盈利產出”模式的信心。

谷歌燒錢，蘋果省錢

谷歌母公司 Alphabet 上週將 2026 年資本開支指引上調至 1950 億到 2050 億美元，直接導致二季度自由現金流轉負。這是自 2004 年 IPO 以來的第一次。特斯拉也在擴大支出。兩家公司財報後股價雙雙大跌。

蘋果走的是另一條路。高盛數據顯示，蘋果的資本支出在過去三個季度持續下降。在 AI 上，蘋果每年向谷歌支付約 10 億美元授權費，將定製的 Gemini 模型用於 Siri 的 AI 升級，省去了訓練大模型的鉅額現金消耗。

Freedom Capital Markets 首席市場策略師 Jay Woods 說，蘋果曾因沒有在 AI 上投入更多資金而受到批評，但現在反而成功避開了其中一些資本支出陷阱。過去 12 個月，市場對 AI 基礎設施股的定價邏輯是“誰花錢多誰就值錢”，英偉達從 200 美元一路衝到 600 美元。但現在，CDS 市場開始警告信用風險，谷歌 FCF 轉負，市場開始意識到：花錢多不一定能賺回來，花錢少反而安全。

安卓漲價，蘋果撿份額

存儲芯片漲價，安卓廠商集體提價，三星、小米、vivo、OPPO 無一倖免。蘋果同樣面臨成本壓力，但憑藉品牌忠誠度和生態粘性，反而在漲價潮中搶到了份額。伯恩斯坦分析師 Stacy Rasgon 指出，iPhone 的全球市場份額已從一年前的 17%逆勢升至 20%。

安卓廠商的漲價策略正在反噬自己。當整個行業被迫提價時，用戶忠誠度最高的品牌成了“相對不貴”的選擇。高盛的數據顯示，蘋果在中國市場的份額同比提升了約 4 個百分點至 18%，而這恰恰發生在中國本土品牌集體漲價的週期裡。

蘋果自身的價格調整也在同步推進。iPhone 17 Pro 和 iPhone Air 取消了 128GB 起步版本，起售價實際上調 100 美元。Mac 和 iPad 在 6 月 26 日進行了一輪平均超過 20%的價格上調。高盛認為，蘋果用戶對價格的敏感度低於安卓用戶，加上運營商補貼和低價機型的兜底，漲價對需求的影響有限。

服務業務也在提供支撐。App Store 增速放緩至 3%，但 iCloud+和 AppleCare+的增長正在補位。高盛預計蘋果服務收入未來幾年複合增速約為 12%，App Store 的減速會被其他品類對沖。

週四財報是關鍵驗證

蘋果目前市盈率 30 多倍，遠超標普 500 的 22 倍。Niles Investment Management 創始人 Dan Niles 警告說，如果週四財報顯示半導體漲價侵蝕利潤率，蘋果可能會面臨壓力。毛利率是高盛本次最關注的指標，高盛預測為 48.2%，略高於市場預期的 48.1%。存儲芯片漲價已經傳導到整個手機行業，蘋果能否在維持毛利率的同時保住市場份額，是本次財報的核心看點。

週四的財報也將是蒂姆·庫克作為 CEO 主持的最後一次業績會。9 月 1 日他將正式交棒給硬件工程資深高管 John Ternus。他留給繼任者的不僅是一份創紀錄的市值成績單，還有一個正在被市場重新定價的敘事：在 AI 時代，剋制本身也是一種競爭力。

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本文系潮向研究對第三方券商研究報告（高盛，2026 年 7 月 27 日）的整理與解讀，結合公開市場信息的整理。文中引述的評級、目標價、盈利預測及相關判斷，均為該券商分析師的觀點，僅代表其所屬機構立場，不代表潮向研究的觀點，也不構成任何投資建議。

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