摩根大通研報解讀：自建 AI 替代企服軟件，軟件利潤池從模型層向基礎設施轉移

撰文：Rita

潮嚮導讀

過去兩週，軟件行業發生了一連串看似孤立的事件：星巴克自建 AI 工具替換微軟和 IBM 的軟件、Meta 醞釀雲業務出售 AI 算力、微軟用自研 MAI 模型替換 OpenAI 和 Anthropic。摩根大通將這幾件事放在一起讀，認為它們指向同一個方向：軟件行業的利潤池正在被重新分配。AI 讓自建的規模和速度都變了。想知道接下來誰最受傷、誰最受益，需要拆開看每一層的連鎖反應。

星巴克自建 AI 工具，企服軟件遭遇"成本砍刀"

星巴克每年軟件支出約 4 億美元，CTO 正在審查每一份合同和服務，計劃將部分採購自微軟（庫存追蹤）和 IBM（運維管理）的應用替換為自研 AI 輔助工具，部分上線可能明年完成。摩根大通認為，這是"自建 vs 購買"和"軟件將免費"論調的一個具體案例。自建並非新趨勢，但 AI 大幅降低了自建門檻，企業面對成本壓力時有更大的動機選擇自己動手。維護自研軟件的複雜性和成本常常被低估，但對星巴克這樣規模的企業來說，算一筆總賬後仍然划算。

Meta 做雲賣算力，AI 算力需求仍然火熱

Meta 正在開發"Meta Compute"雲基礎設施業務，向外部開發者出售 AI 算力和模型訪問權限，模式類似 AWS Bedrock。市場第一反應是 Meta 算力過剩了，大摩給出了相反的判斷：AI 算力需求強勁到讓 Meta 覺得這門生意值得做。Meta 未來 12 個月計劃將數據中心容量從 7GW 翻倍至 14GW。大摩認為 Meta 賣算力不會減少其與 CoreWeave、Nebius 等 NeoCloud 的算力合同，因為需求實在太大了。

DigitalOcean 拿下十億級合同，AI 推理需求正在起量

DigitalOcean 提前公佈 Q2 業績，剩餘履約義務（RPO）預計超過 8 億美元，同比增長超過 10 倍，加權平均合同期限從約 1.6 年延長至 3 年以上。公司歸因於 Q2 簽署了多個九位數美元的年度客戶承諾，Q2 收入增速預計約 29%，高於 Q1 的 22%。摩根大通強調兩個要點：AI 推理已佔合同的相當比例，AI 工作負載正在向推理側遷移；大額長週期合同正在改變 DigitalOcean 的客戶結構和業務基礎，這是 NeoCloud 賽道成熟的標誌。

微軟用自研模型替換 OpenAI，前沿模型不再是必需品

微軟開始在 Excel 和 Outlook 等產品中用自研 MAI 模型替換 OpenAI 和 Anthropic 的模型，每週已有數萬條 AI 提示詞跑在 MAI 上。大摩判斷這對微軟是利潤率槓桿，短期和長期都有降本效應。更重要的行業信號是：軟件公司正在證明 AI 應用不需要綁定最前沿的大模型也能跑通，行業正在從"模型軍備競賽"進入"成本優化階段"。

Cloudflare 給 AI 爬蟲定價，信息中介正在賺新錢

Cloudflare 推出雙向機器人付費牆，讓內容所有者可以向 AI 爬蟲收費。新默認規則將於 9 月 15 日生效，在含廣告頁面上默認屏蔽訓練類和代理類機器人。超過一半的 Cloudflare 網絡請求現在來自 AI 代理。大摩判斷這是 Cloudflare 的新收入來源，憑藉其覆蓋大量網站的網絡規模，Cloudflare 正在將自己定位為出版商和 AI 模型提供商之間的結算層。

潮向視角

大摩真正想說的是，這五件事共同揭示了一個正在發生的結構遷移：AI 利潤池正在從模型層向下遊轉移。上游模型層（OpenAI、Anthropic）面臨被替換的壓力，微軟用自研 MAI 就是明證。中游基礎設施層（AWS、CoreWeave、DigitalOcean）需求繼續強勁，但增速和合同結構在變。下游應用層的企業客戶（星巴克）議價權上升，自建替代外部採購正在發生。不要將 AI 受益者等同於模型提供商。模型可能商品化，推理基礎設施和能夠從流量中收取過路費的中介層（Cloudflare）可能擁有更持久的定價權。這就是大摩從雜音中提取的信號：選股邏輯要跟著利潤池走。

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本文系潮向研究對第三方券商研究報告（摩根大通，2026 年 7 月 13 日）的整理與解讀。文中引述的評級、目標價、盈利預測及相關判斷，均為該券商分析師的觀點，僅代表其所屬機構立場，不代表潮向研究的觀點，也不構成任何投資建議。

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