OpenAI 關停 Sora，迪士尼 10 億美元打水漂，AI 視頻市場重新洗牌

作者：RoboRhythms

編譯：深潮 TechFlow

深潮導讀：2026 年 3 月 24 日，OpenAI 一次性關停了 Sora 的 App、API 和域名，迪士尼三年授權協議和 10 億美元投資隨之崩塌。

技術社區的第一反應不是惋惜，而是"有人真的用過這東西嗎"——這句話比任何官方聲明都說明問題。Runway、Kling 和 Google Veo 現在是 AI 視頻賽道僅剩的真正玩家。

全文如下：

這個本來應該讓 AI 視頻生成走向大眾的產品消失了。OpenAI 於 2026 年 3 月 24 日關停了 Sora，一併下線了獨立 App、API 和 sora.com，距離該產品高調公開發布僅約六個月。

時機很難看。迪士尼在 2025 年 12 月簽署了一份三年授權協議，將米老鼠、灰姑娘等標誌性角色授權給 OpenAI 用於 Sora 生成內容，並計劃向 OpenAI 注資 10 億美元。

這一切現在都取消了。

我認為最能說明問題的，是科技社區的反應：主流聲音不是惋惜，而是"有人真的用過這東西嗎？"這句話比任何官方公告都更真實地揭示了這個產品的實際走向。

如果你在使用 Sora 或計劃基於其 API 構建產品，以下是你需要了解的。

究竟發生了什麼

Sora 的關停是完整的產品終止，覆蓋 App、開發者 API 和 sora.com 域名。

OpenAI 於 3 月 24 日確認，整個 Sora 產品線將全面關閉。這不是轉型，不是品牌重塑，也不是併入其他產品。

App 沒了，API 在關閉，sora.com 在下線。

以下是被終止的全部內容：

• Sora 消費者 App（文字生成視頻）
• Sora API（開發者和企業接入）
• sora.com 網站

迪士尼計劃中的 10 億美元 OpenAI 股權投資

2025 年 12 月宣佈的迪士尼三年角色授權協議

迪士尼這條線不是註腳。一筆 10 億美元的交易在宣佈後三個月內崩塌，說明這段關係在關停正式宣佈之前就已經變得複雜。

Variety 和 Bloomberg 都證實，該交易因 Sora 停止運營而直接取消。

Sora 只有一部分留了下來：內部研究團隊繼續推進 OpenAI 所稱的"世界模擬"研究，方向是機器人應用。

這個項目與你使用過的視頻產品毫無關係。OpenAI 明確將其定位為基礎設施研究，而非未來的消費級產品。

這也符合我此前報道過的一個規律。OpenAI 有終止不再符合其營收路線圖的產品的歷史，而這次的時間節點——在計劃 IPO 之前——遵循著同樣的邏輯。

為什麼這比聽起來更嚴重

Sora 的關停不只是一次產品失敗，而是 OpenAI 公開承認將整個 AI 類別拱手相讓給它在發佈時曾經輕視的競爭對手。

2024 年 Sora 首次亮相時，演示效果驚人。r/singularity 上的帖子獲得了數十萬次瀏覽，普遍認為 OpenAI 再次一夜之間超越了所有競爭對手。

Runway、Pika 和 Kling 本來應該就此變得無關緊要。

但之後的產品公開上線後便停滯不前。Runway Gen-4 持續迭代出貨，Kuaishou 開發的 Kling 3.0 縮小質量差距的速度超出了大多數分析師的預期。

Google Veo 積累的算力優勢，是 OpenAI 在這個非核心營收賽道上難以輕易匹敵的。

算力成本是最觸目的數字。分析師估計，Sora 在峰值使用期間每天消耗約 1500 萬美元的算力成本。

對於一家專注於 IPO 前財務狀況的公司來說，當真正驅動營收的模型（GPT-5 系列、運營商 API、企業合同）都需要更多投入時，這個支出項極難被合理化。

還有深度偽造問題。TechCrunch 在其關停報道中將 Sora 稱為"你手機上最令人不安的 App"，指的是允許用戶將真實人物置入 AI 生成場景的客串功能。

該功能引發的強烈反彈相當嚴重，在我看來，它造成的聲譽拖累使關停決定比原本容易做出。

行業影響現在已經清晰：Runway、Kling 和 Google Veo 是 AI 視頻領域真正的參與者，OpenAI 的存在曾讓每個競爭對手都充滿戰略不確定性，這種不確定性現在消除了。

對你意味著什麼

如果你在使用 Sora 或接入其 API，你需要立刻行動。關停時間線是即時的。

目前最能承接 Sora 原有用戶群的三款工具：

Runway Gen-4——在技術上最接近 Sora 的電影級質量目標，擁有成熟的 API 和活躍的開發者社區。最適合專業長視頻製作。

Kling 3.0——Kuaishou 的模型已成為社區在真實動作效果上的首選，也是大多數前 Sora 用戶在遷移討論中推薦的工具。開發者 API 可用。

Pika 2.0——比上述兩者更快、更便宜、更易上手。套餐起價約每月 8 美元。最適合優先追求速度而非電影級質量的內容創作者。

如果你的主要使用場景是虛擬形象或說話頭像視頻，而非純生成式畫面，工具選擇會有所不同。

接下來會發生什麼

AI 視頻市場即將整合，價格將會上漲。

隨著 OpenAI 退出，Runway、Kling 和 Google Veo 不再面對一個資金充裕的新入局者隨時可能顛覆所有人定價預期的市場。

這改變了所有剩餘玩家的商業動態。

我對未來六個月的預判：

Runway 會提高訂閱價格。隨著 Sora 用戶湧入，需求將激增，而 Runway 的定價一直低於其競爭地位所能支撐的水平。來自 OpenAI 的威脅減弱，給了他們重新定價的明確空間。

Google Veo 會更主動地推進消費級產品。Google 此前對 Veo 的公開推出刻意保持低調，可尋址市場現在變得更加清晰。預計在 2026 年底前會看到更突出的消費級產品。

Kling 將瞄準迪士尼離場後空出的企業合同。Kuaishou 一直在將 Kling 打造為專業級產品。OpenAI-迪士尼交易此前實際上封堵了一些企業關係，這些關係現在重新開放了。

一個我不認為會發生的結果：OpenAI 以消費級產品的形式重返 AI 視頻。內部信號指向視頻被重新劃定為機器人基礎設施研究，而重返市場的窗口期比該公司通常的開發週期更短。

從我觀察每個 AI 類別的經驗來看，最終勝出的公司是隨時間持續積累迭代的那家，而不是發佈了最好演示的那家。Sora 在演示時達到了頂峰，Runway 已經積累了三年。

常見問題

問：截至 2026 年 3 月，Sora App 是否仍可使用？

自 2026 年 3 月 24 日起，Sora 已進入停止運營流程。OpenAI 未公佈所有用戶的具體最終訪問日期，但關停過程已經啟動。任何生產環境工作都不要依賴其持續可用。

問：對於 API 開發者來說，Sora 最好的替代品是什麼？

Runway Gen-4 目前在 AI 視頻工具中擁有最成熟、最穩定的開發者 API。Kling 3.0 也提供 API 接入，在開發者遷移討論中被廣泛推薦。在完全遷移之前，建議兩者都測試一下。

問：迪士尼為何取消了在 OpenAI 的 10 億美元投資？

迪士尼的投資和三年授權協議直接與 Sora 產品線綁定，包含在 AI 生成視頻中使用迪士尼角色的權利。Sora 停止運營後，授權安排失去了基礎。雙方均已取消，據 Bloomberg 和 Variety 報道。

問：OpenAI 內部的 Sora 研究團隊會怎樣？

該團隊繼續從事面向機器人的世界模擬研究。這項工作不會產出任何面向消費者或開發者的視頻產品。OpenAI 將其定位為基礎設施研究，而非產品路線圖上的內容。

問：這是否意味著 OpenAI 正在全面收縮消費級產品？

OpenAI 已明確表示，IPO 前的資源將集中於企業軟件、編程工具和智能體產品。Sora 的關停與這一方向直接吻合。

問：Google Veo 現在是最好的 Sora 替代品嗎？

Veo 在技術上很強，但對於開發者和內容創作者來說，Runway Gen-4 和 Kling 3.0 目前更易獲取、支持更完善。對於今天就要遷移的大多數用戶，Runway 或 Kling 是更實際的選擇。