CC0+Meme của Mfers: Một mô hình giá trị NFT kiểu cách mạng
Tuyển chọn TechFlowTuyển chọn TechFlow
CC0+Meme của Mfers: Một mô hình giá trị NFT kiểu cách mạng
Bài viết này sẽ thử thảo luận về khả năng sáng tạo chung giữa Meme, NFT và CC0: Các mfers tiếp nhận ngọn cờ CC0, dùng meme làm phương tiện để xác lập một khuôn mẫu giá trị NFT mang tính phản kháng.
Chuyên sâu báo cáo Web3Tác giả: Hàn Y鸦, The See DAO
Sau Azuki, Mfers đã trở thành một dự án PFP không thể không nhắc đến và không thể không quan tâm.
Tuy nhiên, làm thế nào mà Mfers lại nổi lên? Con đường của nó khác xa so với Azuki, vậy đâu là cơ sở định giá ẩn sau? Bài viết này sẽ cố gắng tìm hiểu.
Hình 1 | Tác phẩm cộng đồng Mfers: Bữa Tiệc Cuối Cùng của Mfers
Dự án CC0 thậm chí còn không có tài khoản Twitter chính thức
Mfers là một dự án PFP (ảnh đại diện) do nghệ sĩ sartoshi vẽ tay. Phong cách của nó cực kỳ tối giản, lấy hình ảnh người que làm trung tâm. Là người sáng lập dự án, sartoshi vốn là một OG trong cộng đồng CryptoPunks và có ảnh hưởng lớn trong giới NFT. Phần phát triển công nghệ được thực hiện bởi Westcoastnft – cũng chính là đội ngũ phát triển kỹ thuật cho Doodles.
Mfers là một dự án điển hình theo mô hình CC0, nghĩa là tác giả chỉ giữ quyền ghi công. "CC" là viết tắt của "creative commons", quy định một loạt quyền liên quan đến tác phẩm. CC0 nghĩa là "No Rights Reserved" – tác phẩm được đưa vào lĩnh vực công cộng mà không giữ lại bất kỳ quyền nào, mọi người đều có thể tự do sao chép, lan truyền và sáng tạo lại. Khái niệm này thực tế đã xuất hiện từ hơn hai mươi năm trước.
Mfers ra mắt chính thức vào cuối tháng 11 năm ngoái, trong hai tháng đầu tiên duy trì mức giá trung bình từ 0,2 ETH đến 0,4 ETH, không quá nổi bật. Nhưng ngay khi bước sang tháng 2 năm nay, thông tin về việc airdrop nhân vật 3D cho Mfers khiến khối lượng giao dịch bùng nổ, giá tăng mạnh mẽ, đạt mức trung bình 6,03 ETH vào ngày 21 tháng 2, hiện tại điều chỉnh xuống khoảng 4 ETH.
Theo xếp hạng trên OpenSea, trong tuần gần đây Mfers vượt mặt cả Azuki để lọt vào top 3 về khối lượng giao dịch, đồng thời dự án phái sinh xmfers cũng tăng trưởng ấn tượng vào đúng ngày 21 tháng 2. Tuy nhiên, khác với các dự án như BAYC hay Azuki, Mfers thậm chí còn không có tài khoản Twitter chính thức.
Hình 2 | Top NFTs trên OpenSea (tính đến ngày 26 tháng 2)
Một dự án NFT đang lên ngôi khác là 3Landers – cũng là một dự án PFP. Trên bảng xếp hạng giao dịch 7 ngày của OpenSea, 3Landers dẫn đầu tuyệt đối về khối lượng giao dịch. Giống như Mfers, 3Landers cũng công bố tuyên bố CC0 cho tác phẩm NFT của mình.
Các dự án CC0-NFT khác bao gồm CrypToadz by Gremplin, NounsNFT... Nếu tra cứu mối quan hệ sở hữu chéo giữa Mfers và các dự án blue-chip trên coniun, ta thấy ba dự án có lượng holder chung nhiều nhất với Mfers lần lượt là Doodles, Mutant Ape Yacht Club và CrypToadz. Việc Doodles nắm giữ nhiều Mfers nhất cũng dễ hiểu vì cả hai cùng do đội ngũ phát triển WestCoastNFT thực hiện.
Tuy nhiên, mối liên hệ giữa Mfers và CrypToadz chủ yếu đến từ triết lý CC0. Cộng đồng Mfers có một trang Notion mang tên "Event Recaps", trong đó lưu lại nội dung chat nội bộ tháng 12 năm ngoái. Trong phần thảo luận về "tiềm năng tăng trưởng và mục tiêu", có một câu nổi bật: "Carry the flag on CC0". Vậy tại sao ngày càng nhiều dự án chọn áp dụng CC0?
Hình 3 | Mối quan hệ sở hữu chéo giữa Mfers và các dự án khác
(Tính đến ngày 26 tháng 2) Nguồn: coniun
Meme: Từ ảnh chế, đến NFT, rồi đến CC0
Cơ chế bản quyền NFT: Tại sao từ bỏ quyền lại giúp người sáng tạo kiếm được nhiều hơn? Thực ra, khái niệm CC0 đã tồn tại từ hơn 20 năm trước.
Trong thời kỳ internet cổ điển, khi NFT chưa xuất hiện, CC0 giống như một hành động công ích. Với chi phí biên bằng 0 cho việc sao chép, hình ảnh có thể được tự do lan truyền. Thái độ thân thiện và cởi mở này mang lại lợi ích phi tài chính cho người sáng tạo – có thể người xem sẽ cố tìm nguồn gốc hình ảnh, trở thành follower của tác giả trên mạng xã hội, nhưng thường thì họ chẳng quan tâm đến nguồn – điều này hạn chế phạm vi ảnh hưởng của CC0.
Ngày nay, khi token không đồng nhất (NFT) xác định quyền sở hữu chuỗi cho file jpeg, nội dung hình ảnh jpeg và hợp đồng thông minh blockchain hình thành nên một "mối quan hệ gắn kết" – nhờ mã hóa hợp đồng, các quy tắc được thực thi tự động, tạo ra sự thay đổi cấu trúc trong nguồn thu nhập của jpeg. Trước đây, nếu nội dung không tuyên bố CC0 bị ăn cắp, tác giả phải tốn rất nhiều tiền thuê luật sư để bảo vệ bản quyền, vì quyền này trực tiếp liên quan đến lợi nhuận.
Nhưng hiện nay, bản quyền thứ cấp (royalty) có thể được lập trình vào hợp đồng thông minh, tự động thanh toán cho tác giả mỗi khi bán lại. Các nghệ sĩ kỹ thuật số có thể thu nhập liên tục từ việc giao dịch thứ cấp NFT của họ. Giá trị không còn chỉ tạo ra ở điểm bán ban đầu, mà lan tỏa xuống từng giao dịch chuyển nhượng. Mỗi khi NFT của tác giả được bán trên thị trường, họ nhận được một tỷ lệ phần trăm (từ 2,5% đến 10%) từ giá bán.
Đối với một dự án NFT tốt, lợi nhuận từ cơ chế này là rất lớn: ví dụ, các "dự án blue-chip" như BAYC hay Azuki, thu nhập từ royalty thứ cấp đã vượt xa doanh thu cấp một. Do đó, về mặt kinh tế, trọng tâm của một số nhà sáng tạo đã chuyển từ "làm sao để bản quyền của tôi không bị đánh cắp" sang "làm sao để NFT của tôi được lan truyền và giao dịch nhiều hơn" – điều này mở ra ứng dụng lý tưởng cho giấy phép CC0.
So với việc bảo vệ bản quyền truyền thống, việc thu phí bản quyền thứ cấp mang lại hiệu quả kinh tế tốt hơn nhiều. Lợi ích kinh tế từ royalty NFT là một chiều kích thiết yếu để hiểu tính "công cộng" của CC0. Trong cơ chế này, CC0 không còn là lý tưởng công ích thuần túy, mà có nền tảng kinh tế vững chắc và nhu cầu sinh lời rõ ràng. Vậy, nếu CC0 thúc đẩy sự lan truyền, liệu tất cả NFT đều nên áp dụng CC0? Rõ ràng, thị trường cho thấy không phải vậy.
Hình 4 | Nguồn: Unsplash
CC0 phù hợp hơn với các dự án kiểu Meme
Dù CC0 thúc đẩy mạnh mẽ sự lan truyền của NFT, không phải dự án nào cũng dùng CC0.
Các dự án PFP như BAYC hay Azuki thường đòi hỏi chi phí nghiên cứu phát triển cao, đội ngũ dự án có năng lực phát triển và vận hành mạnh mẽ, đồng thời có kế hoạch vận hành dài hạn. Những dự án này thường không áp dụng CC0.
Ngược lại, với những dự án như Mfers, nói gì đến vận hành dài hạn, thậm chí còn chẳng có Twitter chính thức. Sự nổi tiếng của nó hoàn toàn dựa vào hình ảnh meme mạnh mẽ và sức mạnh cộng đồng. Những dự án như vậy mới thực sự phù hợp với CC0.
Tại sao vậy?
Với BAYC và Azuki, việc lan truyền thương hiệu phụ thuộc vào phía trung tâm (tức đội dự án) dẫn dắt cộng đồng holder cùng sản xuất và khuếch tán nội dung. Vì hình ảnh vốn không mang tính meme mạnh, chúng khó có thể tự lan truyền ngoài cộng đồng lợi ích cốt lõi (đội dự án và holder).
Đội dự án đương nhiên hiểu rõ điều này – dù mở CC0 cũng khó giúp lan truyền. Thay vào đó, nếu kiểm soát quyền sử dụng hình ảnh NFT trong nội bộ cộng đồng holder, đồng thời đội dự án tự kết nối với các nguồn lực như người nổi tiếng, phát triển game, thời trang streetwear..., sẽ gia tăng ảnh hưởng thương hiệu, thu hút ngày càng nhiều người muốn sở hữu NFT đó.
Tuy nhiên, với các dự án kiểu meme, ngay từ khi ra đời chúng đã sẵn sàng cho sự lan truyền rộng rãi, chi phí lan truyền cực thấp. Nếu tác giả yêu cầu quyền thương mại, điều đó chỉ cản trở sự lan truyền. Hơn nữa, đội dự án và cộng đồng holder gần như không cần tốn công sức, chỉ cần hất nước theo mưa là đã được hưởng lợi từ lưu lượng. Ngay cả khi đội dự án biến mất, các dự án meme vẫn có thể sống sót và phát triển. Đây là nguyên nhân căn bản khiến hai loại dự án chọn cách làm khác nhau.
Sau khi được giải phóng bởi CC0, meme được chuyển hóa thành giá như thế nào?
Mfers nắm bắt sâu sắc bản chất phổ biến của meme, điều này thể hiện rõ qua đặc điểm hình ảnh: nhân vật Mfers là người que được tạo bởi các nét thô và khối màu đơn giản. Như Mingzin phân tích: "Phong cách thô ráp (thiếu tính chân thực verisimilitude) khiến người xem cảm nhận rõ hơn các cử chỉ của nhân vật."
Hình 5 | Đặc điểm hình ảnh của Mfers
Khả năng tự mở rộng của meme tỷ lệ nghịch với độ tinh xảo và chân thực của NFT – hãy nhìn vào bộ sưu tập biểu tượng cảm xúc trong WeChat của bạn, những hình ảnh siêu nét thật sự không tiện dụng bằng hình ảnh mờ, thậm chí độ mờ cũ kỹ còn được gọi vui là "bao tương" – minh chứng cho việc hình ảnh bị nén tới mức cực hạn sau hàng ngàn lần chia sẻ.
Phong cách đơn giản của Mfers gợi nhớ ký ức thời thơ ấu vẽ người que trên sách vở, không cần kỹ năng hội họa chuyên nghiệp, ai cũng có thể làm – giờ đây, hình ảnh người que đeo tai nghe ngồi trước bàn chính là hình ảnh thật của chúng ta khi trưởng thành. Giấy phép CC0 mở toang cánh cửa sáng tạo, thế hệ trẻ bản địa crypto chỉ cần quay về với sức sáng tạo và trí tưởng tượng thời thơ ấu là đã có thể hòa mình vào bầu không khí rộn ràng của meme.
Các NFT kiểu meme có xu hướng sử dụng CC0 nhiều hơn NFT nghệ thuật hay thương hiệu, vì sự bùng nổ của meme NFT phụ thuộc rất lớn vào tâm lý FOMO của thị trường crypto và sự sôi động của cộng đồng, trong khi bản quyền lại cản trở sự lan truyền biểu tượng meme và giao dịch NFT.
Dưới cơ chế đảm bảo kinh tế từ royalty NFT thứ cấp, meme và CC0 đã giải phóng thành công sức sáng tạo cộng đồng: phòng chat Mfers có thể tạo ra hơn 3000 tin nhắn mỗi đêm; trên máy chủ Discord "chính thức nhưng không chính thức" (Official Unofficial), meme không ngừng được sản xuất từ kênh memecraft; Mfers không chỉ sinh ra các phiên bản phái sinh như xmfers, mphers, buttfaced mfers, mà còn "nuốt chửng" hàng loạt hiện tượng trước đó như CryptoPunks đến Azuki: zuki mfers, ape mfers, punk mfers...
Tóm lại, việc sử dụng CC0 trên thị trường NFT có liên hệ mật thiết với định vị chiến lược của chính NFT đó. Từ sự kết hợp ba yếu tố NFT-Meme-CC0, ta có thể phần nào nắm bắt được động lực học tập thể của cộng đồng Mfers.
Hình 6 | Tổng quan các dự án phái sinh Mfers (tính đến ngày 26 tháng 2)
Nguồn: app.traitsniper.com/?name=mfer
CC0 và văn hóa đại chúng
Quay lại với Fiske và Rifkin
Cuối cùng, tôi muốn nói về Fiske và Rifkin.
Hình 7 | Fiske
Fiske là một học giả nghiên cứu truyền thông, phát triển lý thuyết "khán giả sản xuất" dựa trên dòng chảy của Trường phái Birmingham về nghiên cứu văn hóa với khán giả tích cực.
Fiske cho rằng trong nền kinh tế văn hóa, quá trình lưu thông không phải là luân chuyển tiền tệ, mà là sự lan tỏa của ý nghĩa và khoái cảm. Người xem chuyển từ người tiêu dùng hàng hóa thành người sản xuất – tức là người sản xuất ý nghĩa và khoái cảm. Trong môi trường khán giả tích cực, không có người tiêu dùng, chỉ có sự lưu thông ý nghĩa – ý nghĩa là yếu tố duy nhất xuyên suốt toàn bộ quá trình.
Bạn có thấy điều này nghe rất giống thị trường NFT hiện nay?
NFT rõ ràng là một hình thức hiện thực hóa nền kinh tế văn hóa, và người bản địa NFT chính là "đám đông". So với Mfers theo kiểu meme, NFT dạng 3D rõ ràng có ngưỡng sáng tạo lại cao nhất. Vì "tự dưng thấy mình chẳng làm được gì", cộng đồng đại chúng đành gửi gắm thẩm mỹ NFT vào các nhà thiết kế và nghệ sĩ chuyên nghiệp, gửi gắm chức năng hóa NFT vào đội vận hành dự án.
Chỉ trong các NFT theo mô hình CC0 và meme hóa, đám đông mới thực sự thoát khỏi vai trò thụ động "người tiếp nhận nội dung", mà tự mình trở thành người sản xuất ý nghĩa và khoái cảm.
Điều này cực kỳ quan trọng. Như Fiske chỉ ra trong "Hiểu Văn Hóa Đại Chúng": văn hóa đại chúng là do đại chúng tự tạo ra, chứ không phải thứ áp đặt lên họ, nó sinh ra từ bên trong hay tầng lớp dưới, chứ không đến từ phía trên. Theo Rifkin, đây chính là mô hình chia sẻ hợp tác trong "xã hội chi phí biên bằng 0", "khán giả sản xuất" chính là những "người hợp tác là sản-dùng-giả" mà Rifkin nói đến. Trong cơ chế này, "quyền sở hữu nhường chỗ cho chia sẻ mã nguồn mở, quyền sở hữu nhường chỗ cho quyền truy cập, thị trường nhường chỗ cho mạng lưới".
Điều này khiến ta nhớ đến tinh thần web3 tôn trọng sức sáng tạo quần chúng: đội ngũ phát triển Mirror.xyz không nắm quyền xuất bản hay quản lý nội dung, mà nhìn thấy sự linh hoạt của các công cụ web3 – kinh tế lưu lượng và hiệu ứng đuôi dài trở thành "trò chơi hữu hạn" của thời đại web2.
Tương tự, "sự phản kháng theo kiểu CC0" từ bỏ quyền sở hữu, bản quyền, để nhìn thấy một sân khấu sáng tạo rộng lớn hơn: nó cung cấp một biểu tượng "ai cũng có thể trở thành sản-dùng-giả". Nếu như Ghost là lựa chọn hợp tác với các nghệ sĩ từ weirDAO, thì sartoshi của Mfers lại chọn hợp tác với tất cả "khán giả sản xuất"; kết quả là, mfer được tự do lên men trong cộng đồng, những dự án nhái theo dù có muốn hay không cũng trở thành đồng minh, "chính vì không tranh, nên thiên hạ không ai tranh được với mình".
Trong khuôn khổ lý luận này, meme là biểu tượng mà Fiske cho là phương tiện tác động của văn hóa đại chúng, NFT là phương tiện giá trị và vé vào cộng đồng này, còn CC0 được nâng tầm thành một tư tưởng: trong một môi trường tràn ngập quyền sở hữu cá nhân và chủ nghĩa vị kỷ, "tính công cộng" lại trở thành một trong những giá trị quý giá nhất của cộng đồng; trong một môi trường tràn ngập roadmap hứa hẹn viển vông, tự tổ chức và cảm giác tham gia đã tạo nên năng suất cho cộng đồng. Như cách nói trong cộng đồng Mfers: "Không có chức năng hóa chính là chức năng hóa mạnh nhất".
Tổng kết
Bài viết "Mfers: Văn hóa suy tàn, bộ tộc mới của web3.0 trong bối cảnh hậu-văn hóa" khám phá nội hàm cộng đồng văn hóa Mfers từ góc nhìn nhân văn như "trào lưu văn hóa mạng toàn cầu", "sự cộng hưởng quan điểm hậu hiện đại"... Bài viết này thử tìm hiểu khả năng sáng tạo từ sự kết hợp ba yếu tố Meme-NFT-CC0: Mfers giương cao ngọn cờ CC0, dùng meme làm phương tiện để kiến tạo một mô hình giá trị NFT kiểu phản kháng.
Nhưng như Fiske mô tả, đại chúng mang "chủ thể du mục", luôn di chuyển xuyên qua các tầng lớp do công nghiệp văn hóa tạo ra – điều này có lẽ cũng giải thích vì sao văn hóa phổ biến mạng luôn trải qua quá trình trao đổi chất nhanh chóng, các ảnh chế và meme cứ như cỏ dại, cắt đi một nhúm lại mọc lên một đám mới.
Về mặt văn hóa, văn hóa phụ bản crypto và thái độ "chán ghét hiện đại" với thực tại vẫn sẽ tiếp tục kết nối cộng đồng NFT native trong môi trường tự do, cởi mở; về mặt cấu trúc giá trị NFT, từ Mfers ta thấy một hình thức quan hệ khác biệt với mô hình truyền thống "đội dự án - người tiêu dùng", đồng thời nhìn thấy "giá trị công cộng" trong kể chuyện crypto – Sau Mfers và 3Landers, ai sẽ là người tiếp tục giương cao ngọn cờ CC0?
Chào mừng tham gia cộng đồng chính thức TechFlow
Nhóm Telegram:https://t.me/TechFlowDaily
Tài khoản Twitter chính thức:https://x.com/TechFlowPost
Tài khoản Twitter tiếng Anh:https://x.com/BlockFlow_News
