Gặp gỡ trực tiếp 50 nhà sáng tạo hàng đầu: 7 bài học của tôi tại buổi họp mặt a16z
Tuyển chọn TechFlowTuyển chọn TechFlow
Gặp gỡ trực tiếp 50 nhà sáng tạo hàng đầu: 7 bài học của tôi tại buổi họp mặt a16z
Chiến lược ngày càng tinh vi, mô hình kinh doanh phức tạp hơn, cơ hội cũng lớn hơn bao giờ hết.
Chuyên sâu báo cáo Web3Tác giả: Ish Verduzco
Biên dịch: TechFlow
Tối qua, tôi đã tổ chức một buổi gặp gỡ cùng đội ngũ Tech Week tại a16z, mời khoảng 50 nhà sáng tạo nội dung tham gia.
Các thành viên tham dự bao gồm các bậc thầy meme, người sáng tạo nội dung TikTok, blogger lối sống, nhà làm phim theo phong cách điện ảnh, tác giả Substack, người điều hành bản tin email, nhà sản xuất podcast, YouTuber, quản lý mạng xã hội và nhiều hơn nữa.
Gần như bao quát toàn bộ lĩnh vực sáng tạo nội dung trên internet.
Trong bài viết này, tôi sẽ chia sẻ 7 điểm nhận định then chốt được tổng hợp từ nhiều cuộc trao đổi.
Đội ngũ a16z và Tech Week
1. Sở hữu đối tượng khán giả của bạn
Mọi người đều đang xây dựng danh sách email.
Ngay cả những người sáng tạo tập trung vào video ngắn trên TikTok hay Instagram cũng coi email là nền tảng cốt lõi cho hoạt động kinh doanh.
Một số người thu hút người đăng ký mới thông qua sự kiện, một số khác dùng quảng cáo trả phí, tạo công cụ thu hút khách hàng tiềm năng (lead magnets), hoặc sử dụng ManyChat để biến tin nhắn riêng trên Instagram thành động lực tăng trưởng.
Tần suất đăng tải không quan trọng – có người gửi mỗi tuần, có người mỗi tháng, mỗi quý, hoặc thậm chí chỉ thỉnh thoảng.
Điều quan trọng là sở hữu.
Dường như mọi nhà sáng tạo đều khao khát một phương thức trực tiếp và bền vững để kết nối với khán giả của mình, thay vì phụ thuộc vào những thay đổi của thuật toán.
2. Xây dựng điểm chạm ngoại tuyến
Tương tác ngoại tuyến đang ngày càng sôi động.
Nhiều nhà sáng tạo đã dành nhiều năm để xây dựng đối tượng, cộng đồng và người hâm mộ trên mạng.
Bây giờ, họ đang tìm cách chuyển hóa những kết nối đó thành các tương tác ngoài đời thực.
Nhà sản xuất podcast bắt đầu tổ chức ghi âm trực tiếp; người sáng tạo nội dung mạng xã hội tổ chức bữa tối riêng, họp mặt địa phương, thậm chí cả kỳ nghỉ chung.
Đây không đơn thuần là "sự kiện người hâm mộ", mà là kênh để sâu sắc hóa mối quan hệ, xây dựng niềm tin và khám phá các cơ hội hợp tác giá trị cao hơn.
Vòng xoáy tăng trưởng từ trực tuyến sang ngoại tuyến đang thể hiện sức mạnh đáng kể.
3. Gói gọn các gói tài trợ
Mô hình quảng cáo tài trợ đang được đóng gói.
Các nhà sáng tạo đang dần rời bỏ mô hình giao dịch quảng cáo đơn lẻ.
Họ lựa chọn tích hợp bản tin, podcast, nội dung mạng xã hội và các sự kiện ngoại tuyến vào một gói tài trợ duy nhất.
Mô hình này có lợi hơn cho nhà sáng tạo: doanh thu dự đoán được, giảm đàm phán, thiết lập mối quan hệ dài hạn và tích hợp hiệu quả hơn trên nhiều nền tảng.
Cũng tốt hơn cho thương hiệu: một mối quan hệ hợp tác có thể phủ sóng nhiều kênh, tạo ra lượng lớn nội dung có thể tái sử dụng và mở ra cách hợp tác sáng tạo hơn so với vị trí quảng cáo truyền thống.
Sự chuyển đổi này đánh dấu sự trưởng thành của ngành, điều khiến tôi rất trân trọng.
4. Chuyên sâu vào ngách thị trường
Giá trị nằm ở thị trường ngách.
Càng chuyên sâu về ngách, doanh nghiệp càng mạnh.
Giống như chàng trai đại lý xe hơi (Car Dealership Guy), gần đây tôi đã mời anh ấy lên podcast của tôi, và hôm qua là lần đầu tiên chúng tôi gặp nhau trực tiếp.
Đối tượng mục tiêu của anh gồm tổng cộng 155.000 đại lý xe hơi và nhân viên, nhưng anh đã xây dựng một doanh nghiệp lớn nhờ nội dung và sản phẩm hoàn toàn tập trung vào chân dung khách hàng lý tưởng (ICP).
Nhiều người nghĩ thị trường ngách của họ quá nhỏ, nhưng thực tế, nếu xác định đúng, giá trị của nó thường vượt xa tưởng tượng.
Adam (Blueprint), Yossi (đại lý xe hơi), Avi (Creator Logic), Litquidity
5. Hợp tác để cùng thắng
Hợp tác thúc đẩy tăng trưởng nhanh chóng.
1 + 1 = 3.
Các nhà sáng tạo đang tích cực tìm kiếm cơ hội hợp tác.
Hoán đổi bản tin, trao đổi khách mời podcast, tổ chức sự kiện chung và quảng bá sản phẩm chéo.
Nếu tìm được đối tác có đối tượng mục tiêu tương đồng, tốc độ tăng trưởng sẽ theo cấp số nhân. Không chỉ nhanh hơn mà còn thú vị hơn so với làm việc đơn độc.
Mặc dù chiến lược này không mới, nhưng thật dễ chịu khi thấy nó diễn ra trong thực tế.
Ngày càng nhiều người lựa chọn tư duy "làm chiếc bánh lớn hơn".
6. Làm chủ một nền tảng
Thế mạnh làm chủ nền tảng vẫn rất quan trọng.
Gần như tất cả các nhà sáng tạo đều có một "nền tảng chính".
Dù họ có thể đã phát triển đa nền tảng, nhưng nền tảng ban đầu mang lại lượng truy cập vẫn là trung tâm — dù đó là YouTube, Substack, Instagram hay TikTok.
Đây là nơi cộng đồng kết nối mạnh mẽ nhất với họ.
Mở rộng là quan trọng, nhưng làm chủ mới là then chốt.
Một số nhà sáng tạo thậm chí thuê đội ngũ để lấp đầy các nền tảng khác, trong khi vẫn nắm chắc nền tảng giúp họ thành công ban đầu.
Hãy xây dựng đế chế của bạn trên một nền tảng trước.
7. Phân phối là hào phòng thủ tối thượng
Đây là điều gần như ai cũng đồng ý.
Trong thời đại ai cũng có thể ra mắt sản phẩm, công cụ hay dịch vụ, yếu tố phân biệt các nhà sáng tạo không phải là họ tạo ra gì, mà là cách họ phân phối nội dung.
Thương hiệu + Phân phối = Hào phòng thủ.
Đây là quan điểm tôi luôn nhấn mạnh và sẽ tiếp tục bảo vệ cho đến khi nhiều người nhận ra tầm quan trọng của nó.
Thành thật mà nói, thật sảng khoái khi thấy sự đồng thuận rõ rệt như vậy — đặc biệt khi so sánh với nhiều lĩnh vực bên ngoài nền kinh tế sáng tạo vẫn còn tụt hậu về tư duy này.
Tóm tắt
Nền kinh tế sáng tạo đang tiến tới sự trưởng thành.
Các chiến lược ngày càng tinh vi, mô hình kinh doanh phức tạp hơn, và cơ hội cũng lớn hơn bao giờ hết.
Nếu bạn đang xây dựng nội dung trực tuyến, hãy lưu ý những điều sau:
-
Sở hữu khán giả của bạn (qua email)
-
Xây dựng điểm chạm ngoại tuyến
-
Gói gọn các gói tài trợ
-
Chuyên sâu vào thị trường ngách
-
Hợp tác để cùng thắng
-
Làm chủ một nền tảng
-
Xem phân phối như hào phòng thủ
Đây là những chiến lược thành công mà tôi đã chứng kiến trong thực tiễn.
Hãy chờ đón những đột phá và đổi mới từ làn sóng nhà sáng tạo tiếp theo!
Chào mừng tham gia cộng đồng chính thức TechFlow
Nhóm Telegram:https://t.me/TechFlowDaily
Tài khoản Twitter chính thức:https://x.com/TechFlowPost
Tài khoản Twitter tiếng Anh:https://x.com/BlockFlow_News
