Labubu nổi tiếng toàn cầu sẽ có kết cục giống NFT hay không?
Tuyển chọn TechFlowTuyển chọn TechFlow
Labubu nổi tiếng toàn cầu sẽ có kết cục giống NFT hay không?
Dù sao thì dù câu chuyện có huy hoàng đến đâu cũng sẽ có ngày vỡ mộng, hiện tại dường như chỉ có BTC là chưa phá vỡ được lời nguyền này.
Chuyên sâu báo cáo Web3Tác giả: Blockchain Knight
Labubu là nhân vật IP hư cấu do nghệ sĩ Hồng Kông Lung Ka Shing sáng tạo năm 2015, thuộc dòng sản phẩm "THE MONSTERS" của Pop Mart. Thiết kế của Labubu kết hợp yếu tố精灵 bóng tối từ thần thoại Bắc Âu cùng thẩm mỹ phương Đông, tạo nên phong cách "dễ thương kỳ dị" độc đáo, phá vỡ khuôn mẫu dễ thương truyền thống của đồ chơi.
Ban đầu chỉ là nhân vật trong sách minh họa được lan truyền nhỏ lẻ, đến năm 2019 sau khi hợp tác với Pop Mart ra mắt dạng hộp bí mật (blind box), Labubu nhanh chóng nhảy vọt từ giới nghệ thuật thành IP đồ chơi thời thượng mang tầm hiện tượng toàn cầu.
Tháng 4 năm 2024, Lisa - thành viên nhóm BLACKPINK - đăng hình thú nhồi bông Labubu trên mạng xã hội và gọi nó là "báu vật của tôi", sự kiện này đã gây ra cơn sốt mua sắm tại Đông Nam Á, khiến giá sản phẩm tại Thái Lan đội lên gấp 7 lần.
Sau đó, Rihanna, con gái David Beckham và nhiều ngôi sao khác treo Labubu lên túi hiệu Hermès, nâng tầm sản phẩm từ món đồ chơi thành "phụ kiện cao cấp", mở ra con đường "thổi giá" mới, khiến Labubu được săn đón khắp thế giới và giá cả bị đẩy lên gấp nhiều lần.
Ngày 10 tháng 6, chú Labubu màu bạc hà nguyên bản duy nhất trên thế giới xuất hiện tại phiên đấu giá mùa xuân 2025 của Yongle, mức giá chốt đạt tới 1,08 triệu NDT, đồng thời thúc đẩy cổ phiếu Pop Mart lập kỷ lục历史新高, tăng gần 10 lần trong vòng một năm, người sáng lập công ty cũng trở thành tỷ phú giàu nhất tỉnh Hà Nam.
Tình cảnh này khiến người viết không khỏi liên tưởng đến một sản phẩm từng gây sốt toàn cầu vài năm trước – NFT, cũng nổi lên nhờ hiệu ứng ngôi sao, cũng được đấu giá cao nhất thế giới, cũng trải qua cơn sốt đầu cơ toàn dân, chỉ khác ở chỗ một bên là tài sản hữu hình, một bên là tài sản ảo.
Nếu phân tích sâu hơn, ta có thể thấy cốt lõi tinh thần của cả hai dường như rất tương đồng: đều tạo dựng tính khan hiếm để khơi gợi tâm lý “sợ bỏ lỡ (FOMO)” ở người tiêu dùng; đều dựa vào sự lan truyền bùng nổ trên mạng xã hội – người dùng Labubu khoe các phiên bản ẩn trên Xiaohongshu hay TikTok, còn cộng đồng NFT đặt hình ảnh sưu tập làm avatar mạng xã hội – tất cả đều mang tính xã hội cực mạnh.
Vấn đề đặt ra là: liệu cả hai sẽ đi đến kết cục tương tự? Sau giai đoạn bùng nổ thị trường, liệu chúng sẽ trở lại bình lặng, thậm chí đối mặt với cảnh tàn dư sau bong bóng thổi giá? Rốt cuộc, những bức ảnh đại diện NFT từng có giá hàng trăm nghìn USD, nay đã mất tới 90% giá trị.
Trước đó, ta có thể xem xét sơ bộ tình hình phát triển của các IP kinh điển khác của Pop Mart. MOLLY, IP ăn khách đầu tiên của Pop Mart (ra đời năm 2006), thông qua hợp tác chéo với các thương hiệu xa xỉ và streetwear để tạo tính khan hiếm, một số phiên bản hợp tác có giá bán lẻ vượt quá 10.000 NDT, thị trường phe vé hét giá cao hơn 300%, nhưng chu kỳ hâm nóng của các dòng mới lại rút ngắn chỉ còn 6-12 tháng, một số mẫu mã giá đã giảm một nửa so với đỉnh điểm.
Một IP khác tên SKULLPANDA, do lượng cung tăng mạnh, giá chuyển nhượng giảm 40% trong nửa năm.
Chúng ta chưa có dữ liệu đầy đủ để so sánh biến động giá của tất cả các IP mà Pop Mart từng phát hành, nhưng nhìn chung những IP tiêu biểu đều trở nên yên ắng sau cơn sốt thị trường, giá cả cũng điều chỉnh giảm đáng kể – điều này gần như trùng khớp với diễn biến của NFT.
Hiện nay trên thị trường thứ cấp, sản phẩm LABUBU có giá gốc 599 NDT đã bị thổi lên gần 15.000 NDT, điều này khiến người ta liên tưởng đến một món đồ chơi thời thượng từng gây sốt hơn mười năm trước – gấu xếp hình Bearbrick. Khi đó, phiên bản hợp tác với Chanel từng được đấu giá tới 220.000 NDT, nhưng hiện nay phần lớn các mẫu mã chỉ còn giá bằng 30%-50% so với giá ban đầu. Vậy, liệu Labubu có thoát khỏi số phận tương tự?
Có lẽ lịch sử quá khứ đã hé lộ câu trả lời, bởi bất kỳ câu chuyện hấp dẫn nào rồi cũng sẽ có ngày vỡ mộng. Hiện tại, dường như chỉ có BTC là chưa phá vỡ được vòng kim cô này.
Hơn nữa, tính khan hiếm của Labubu hiện chỉ do phía công ty mô tả tạo dựng, trong khi NFT vốn dĩ sở hữu tính khan hiếm tuyệt đối, không thể phá vỡ về mặt công nghệ, cũng không thể can thiệp nhân tạo. Nhìn từ góc độ này, sự kết hợp giữa NFT và Labubu dường như càng thêm thú vị – nhưng đó lại là một câu chuyện khác.
Chào mừng tham gia cộng đồng chính thức TechFlow
Nhóm Telegram:https://t.me/TechFlowDaily
Tài khoản Twitter chính thức:https://x.com/TechFlowPost
Tài khoản Twitter tiếng Anh:https://x.com/BlockFlow_News
