La Bu Bu thành công "chinh phục Mỹ", đồng tiền ảo cùng tên LABUBU lại bị thổi giá mạnh
Tuyển chọn TechFlowTuyển chọn TechFlow
La Bu Bu thành công "chinh phục Mỹ", đồng tiền ảo cùng tên LABUBU lại bị thổi giá mạnh
Labubu đang trở thành một meme văn hóa lan truyền nhanh chóng, vượt qua biên giới quốc gia.
Chuyên sâu báo cáo Web3Bài viết: Nancy, PANews
Một tiên rừng Bắc Âu mang tên Labubu với đôi tai nhọn, răng nanh và nụ cười tinh nghịch đang lan rộng khắp toàn cầu với tốc độ đáng kinh ngạc, trở thành món đồ thời trang, tiền tệ xã hội, thậm chí là công cụ đầu tư thay thế trong mắt thế hệ Z. Gần đây, dòng sản phẩm nhung cao su non thế hệ thứ ba của Labubu ra mắt mạnh mẽ, vừa lên kệ đã lập tức gây nên cơn sốt săn lùng. Từ việc bán hết sạch trong vài giây trên các sàn thương mại điện tử trong nước đến cảnh xếp hàng suốt đêm trước các cửa hiệu flagship ở nước ngoài, từ xuất hiện nổi bật trong các bức ảnh đường phố của người sành điệu đến tràn ngập mạng xã hội dưới muôn hình thức, Labubu đang dần chuyển mình thành một hiện tượng văn hóa vượt biên giới và lan tỏa nhanh chóng.
Phía sau làn sóng toàn cầu này không chỉ là sự chạm đúng vào khát vọng sâu xa trong lòng giới trẻ về thể hiện cá tính và cảm xúc, mà còn biến thành một tài sản thay thế thu hút sự chú ý của thị trường vốn. Không chỉ giới sưu tầm truyền thống đổ xô săn đón, ngay cả thế giới tiền mã hóa cũng đang dậy sóng vì Labubu.
Tăng vọt hàng chục lần trong một tuần, LABUBU nổi tiếng tại Thái Lan quay lại mức vốn hóa hàng chục triệu USD
Gần đây, đồng $LABUBU thuộc nhóm MEME tăng mạnh do sức nóng từ việc ra mắt sản phẩm mới, một lần nữa trở thành tâm điểm chú ý của thị trường. Nhiều KOL mã hóa nổi tiếng như Ansem đăng tweet kèm hình ảnh Labubu, tạo nên sự đồng cảm mạnh mẽ trong cộng đồng.
Theo dữ liệu từ GMGN, tính đến thời điểm viết bài, vốn hóa thị trường của $LABUBU đã tăng vọt từ mức vài trăm nghìn USD lên 18 triệu USD trong vòng một tuần, tăng trưởng hàng chục lần, với khối lượng giao dịch trong 24 giờ qua đạt 9,5 triệu USD. Dữ liệu từ Holderscan cho thấy kể từ ngày 14 tháng 5, số lượng địa chỉ nắm giữ $LABUBU tăng rõ rệt, phản ánh sự gia tăng liên tục về mức độ tham gia của người dùng và nhiệt huyết thị trường.
Thực tế, đây không phải lần đầu tiên $LABUBU tạo nên cơn sốt trên thị trường. Ngay từ tháng 11 năm 2024, trong giai đoạn bùng nổ nhóm tiền MEME, vốn hóa $LABUBU từng vượt mốc 20 triệu USD. Dù đây không phải đồng tiền MEME chính thức phát hành, nó vẫn trở thành một trong những dự án IP được炒作 mạnh nhất lúc bấy giờ. Thị trường Thái Lan chính là động lực chính thúc đẩy đợt tăng giá này.
Thời điểm đó, Labubu đã tạo nên hiện tượng tại Thái Lan, hình ảnh của nhân vật thường xuyên xuất hiện trên đường phố Bangkok, trở thành biểu tượng đại diện cho văn hóa thời thượng. Từ các ngôi sao nổi tiếng như Lisa (thành viên Blackpink) từng đăng ảnh chụp cùng Labubu trên Instagram, Công chúa Thái Lan Sirivannavari sử dụng Labubu làm bạn đồng hành cho túi xách hàng ngày, đến giới trẻ bình thường mặc trang phục Labubu, thậm chí dùng hình ảnh Labubu để xăm lên cơ thể như một lá bùa may mắn. Trong bối cảnh人气 cao như vậy, các sản phẩm liên quan đến Labubu của Pop Mart tại Thái Lan一度 khan hàng trầm trọng, độ hot còn khiến Tổng cục Du lịch Thái Lan đặc biệt chú ý, trao danh hiệu "Đại sứ trải nghiệm kỳ diệu Thái Lan" cho Labubu và tổ chức lễ đón tiếp hoành tráng, Bộ trưởng Bộ Du lịch và Thể thao còn đích thân tham dự.
Theo báo cáo tài chính giữa năm 2024 do Pop Mart công bố, doanh thu海外市场 đạt 1,35 tỷ Nhân dân tệ, tăng 259,6% so với cùng kỳ. Trong đó, thị trường Đông Nam Á đóng góp 560 triệu Nhân dân tệ, chiếm hơn 40% tổng doanh thu海外. Hiệu suất mạnh mẽ của Labubu tại khu vực Đông Nam Á đã củng cố đáng kể niềm tin của nhà đầu tư vào đồng tiền MEME liên quan.
Đồng thời, một IP bản địa Thái Lan khác là MOODENG (Hà mã nhỏ) cũng đang nổi lên toàn cầu và phát triển đồng tiền MEME cùng tên, vốn hóa bị炒作 lên hàng trăm triệu USD, kéo theo sự quan tâm của thị trường đối với các tài sản IP đến từ Thái Lan. Gần đây, MOODENG tăng mạnh trở lại, điều này càng thúc đẩy thêm sự chú ý đến Labubu, có thể coi là hiệu ứng lan tỏa quan trọng giúp $LABUBU phục hồi đà tăng.
Hiện tại, độ hot toàn cầu của Labubu tiếp tục tăng cao. Theo Google Trends, trong 30 ngày qua, mức độ tìm kiếm Labubu trên toàn cầu vượt xa các IP liên quan đến MEME như MOODENG, PEPE, DOGE và Chillguy. Điều này cho thấy ảnh hưởng thương hiệu và mức độ chú ý thị trường của Labubu đang nhanh chóng vươn lên, vượt xa các dự án MEME cùng loại khác.
Từ đồ chơi thời thượng đến tiền tệ xã hội: Sự trỗi dậy của nền kinh tế văn hóa hậu thế hệ Z
Mục tiêu “xây dựng một Pop Mart khác tại海外市场” đang từng bước trở thành hiện thực nhờ tốc độ lan tỏa đáng kinh ngạc của Labubu.
Từ việc nữ hoàng nhạc pop Mỹ Rihanna bị bắt gặp tại sân bay Los Angeles với chiếc túi treo một con Labubu màu hồng, đến Bryanboy – chuyên gia sưu tầm Hermes – cũng treo búp bê Labubu lên chiếc túi Platinum Bag quý hiếm… Người dùng mạng gọi vui là “Labubu chinh phục thành công nước Mỹ”, đằng sau hiện tượng văn hóa toàn cầu này, Labubu âm thầm hoàn thành cuộc di cư từ giới đồ chơi thời thượng sang làng thời trang chủ lưu toàn cầu.
Nhờ hiệu ứng ngôi sao, Labubu nhanh chóng lan rộng toàn cầu. Vào cuối tháng trước, Pop Mart tung ra dòng sản phẩm cao su non thế hệ ba mang tên “Cảnh báo: Sức mạnh phía trước” trên phạm vi toàn cầu, một lần nữa gây nên cơn sốt săn lùng mới, dẫn đến hiện tượng tăng giá rõ rệt tại nhiều thị trường. Ngoài sự cuồng nhiệt của người hâm mộ trong nước, tại các cửa hàng Pop Mart ở Chicago, Los Angeles, London, Milan, New Zealand và Harajuku (Tokyo), người hâm mộ thậm chí xếp hàng suốt đêm chỉ để mua được con Labubu mong muốn, tạo nên một cảnh tượng kỳ lạ trong văn hóa thời trang toàn cầu hiện đại.
Không chỉ tại các cửa hàng, doanh số online cũng áp đảo. Ứng dụng Pop Mart vươn lên vị trí số một trên bảng xếp hạng Mua sắm của App Store tại Mỹ, đồng thời tăng 114 bậc trên bảng miễn phí lên vị trí thứ tư, đủ thấy sức hút khổng lồ tại thị trường Bắc Mỹ. Trên các nền tảng giao dịch thứ cấp, mức độ tăng giá của series “Cảnh báo: Sức mạnh phía trước” thật sự đáng kinh ngạc — hộp bí ẩn có giá gốc chỉ 99 Nhân dân tệ, các phiên bản thông thường tăng giá từ 10% đến 200%, trong khi các phiên bản ẩn giấu tăng giá tới hàng chục lần, đúng nghĩa là vàng hay Bitcoin trong giới đồ chơi thời thượng, nhanh chóng trở thành “công cụ đầu tư” trong mắt người chơi.
Trên các nền tảng mạng xã hội như TikTok và Instagram, Labubu còn là chìa khóa tạo流量. Giới trẻ hào hứng đăng các video mở hộp bí ẩn, phối đồ thời trang với Labubu, trưng bày bộ sưu tập búp bê,... Thậm chí có người lập tài khoản nội dung riêng và nhanh chóng quy tụ hàng triệu người theo dõi, chủ đề và mức độ quan tâm không ngừng tăng cao. Con đường lan truyền theo kiểu bùng nổ này không chỉ khuếch đại ảnh hưởng xã hội của Labubu mà còn trở thành đòn bẩy cốt lõi trong vận hành nội dung và cộng đồng của Pop Mart.
Đáng chú ý hơn, khác với các món đồ chơi thời thượng trước đây chủ yếu được xem là sưu tầm hoặc sở thích, Labubu đã vươn lên thành “tiền tệ chung” trong các tình huống xã hội của giới trẻ toàn cầu. Tại các chợ đêm và hội chợ thời trang ở Bangkok, có người chơi dùng phiên bản ẩn Labubu để đổi lấy túi hiệu hay vé concert; tại cửa hàng Harrods ở London, một nhà sưu tầm dùng chiếc túi Hermès Kelly cũ để đổi lấy nhân vật Labubu hiếm; tại lễ hội âm nhạc Coachella ở Los Angeles, có người hâm mộ dùng Labubu phiên bản giới hạn để đổi vé vào cửa; trong triển lãm thời trang Thượng Hải trước đây, thậm chí có người dùng ba chiếc iPhone 14 Pro để đổi một con Labubu phiên bản ẩn... Hiện tượng “đồ chơi thời thượng như tiền tệ” này không chỉ cho thấy Labubu là một dạng vốn xã hội, mà còn trở thành biểu tượng trung gian về nhận diện bản thân và cộng hưởng thẩm mỹ giữa giới trẻ.
Ngày nay, Labubu đã dần trở thành một IP toàn cầu sở hữu năng lực thương mại toàn chuỗi, đồng thời kích hoạt hiệu ứng đòn bẩy trong logic kinh doanh của Pop Mart. Năm 2024, dòng THE MONSTERS – nơi Labubu thuộc về – mang về doanh thu 3,04 tỷ Nhân dân tệ cho Pop Mart, tăng 726,6% so với năm trước, chiếm gần một phần tư tổng doanh thu cả năm của công ty. Trong đó, sản phẩm nhung cao su non trở thành sản phẩm ăn khách nhất năm của Labubu, doanh thu đạt 2,83 tỷ Nhân dân tệ, tỷ lệ doanh số tăng từ 3,2% lên 21,7%, trở thành hạng mục lớn thứ hai của công ty, chỉ xếp sau mô hình nhân vật. Đồng thời, xét về diễn biến cổ phiếu, Pop Mart đã lập mức cao kỷ lục mới 201,6 HKD, lợi nhuận năm nay đạt gần 121,4%.
Theo một cách nào đó, con đường bùng nổ toàn cầu của Labubu khá tương đồng với logic trỗi dậy của các đồng tiền MEME. Về bản chất, cả hai đều là hiện tượng văn hóa được thúc đẩy bởi giá trị cảm xúc, nhanh chóng phá vỡ ranh giới nhờ lan truyền mạng xã hội, tự lan tỏa trong cộng đồng và cảm giác nhận diện bản sắc mạnh mẽ. Dù là giới trẻ xếp hàng suốt đêm để giành lấy phiên bản ẩn Labubu hay các nhà đầu tư đổ xô mua một đồng tiền chỉ vì một tấm hình MEME, đằng sau đó đều thể hiện khát vọng của giới trẻ hiện đại về thể hiện bản thân, nhận diện cộng đồng và tham gia tiếng nói. Chúng đang trở thành khuôn mẫu của nền kinh tế văn hóa thế hệ mới.
Chào mừng tham gia cộng đồng chính thức TechFlow
Nhóm Telegram:https://t.me/TechFlowDaily
Tài khoản Twitter chính thức:https://x.com/TechFlowPost
Tài khoản Twitter tiếng Anh:https://x.com/BlockFlow_News
PANews
