Cộng đồng tiền mã hóa khởi động chiến lược mới: Sử dụng meme để quảng bá thị trường, người dùng và sản phẩm cùng thắng
Tuyển chọn TechFlowTuyển chọn TechFlow
Cộng đồng tiền mã hóa khởi động chiến lược mới: Sử dụng meme để quảng bá thị trường, người dùng và sản phẩm cùng thắng
Sự phổ biến ngày càng tăng của Meme và các cộng đồng cạnh tranh khốc liệt có thể khiến chúng trở thành một thành phần khả thi trong chiến lược tiếp thị thị trường.
Chuyên sâu báo cáo Web3Tác giả: Li Jin, Đối tác tại Variant
Biên dịch: TechFlow
Sự kiện lớn tiếp theo trong thế giới tiền mã hóa có thể bắt đầu từ các đồng tiền meme phổ biến.
Một chiến lược phát triển thị trường (GTM) mới nổi là tận dụng các đồng tiền meme đang thịnh hành. Trong khi cách tiếp cận truyền thống là xây dựng sản phẩm trước, sau đó dùng marketing và meme để xây dựng cộng đồng xung quanh nó, thì phương pháp mới hiện nay lại đảo ngược thứ tự: trước tiên xác định một cộng đồng người dùng sôi động gắn với một meme nhất định, rồi phát triển sản phẩm tích hợp sẵn đồng tiền đó.
Bằng cách ra mắt một dự án được tích hợp gốc với một đồng tiền meme phổ biến, các ứng dụng hoặc cơ sở hạ tầng mới có thể khơi dậy động lực của những người nắm giữ meme coin, giúp họ tạo thêm giá trị sử dụng cho đồng tiền của mình.
Dưới đây là một vài ví dụ:
-
BONKbot là một bot giao dịch trên Telegram hoạt động trên Solana, bắt nguồn từ đồng $BONK – một đồng tiền meme trên Solana từng được airdrop đến người dùng vào cuối năm 2022. Sau đó, một nhóm phát triển độc lập đã ra mắt bot giao dịch này, dùng một phần phí giao dịch để mua và đốt token BONK, từ đó đồng bộ lợi ích kinh tế với người nắm giữ token. Gần đây, khối lượng giao dịch hàng ngày của bot này đã vượt ngưỡng 200 triệu USD (so sánh: khối lượng giao dịch hàng ngày của Base cũng chỉ khoảng 200 triệu USD).
-
Chiến lược này cũng hiệu quả với các dự án cơ sở hạ tầng. Ví dụ như $SHIB, đã ra mắt Shibarium – một Layer 2 trên Ethereum, nền tảng này dùng phí giao dịch để đốt token SHIB, đóng vai trò như một bể thanh khoản cho SHIB. Việc tích hợp token vào L2 giúp kích hoạt cộng đồng người nắm giữ hiện có, từ đó giải quyết bài toán khởi động "nguội" (cold start) cho một mạng lưới mới.
-
Berachain là một blockchain tương thích EVM lấy cảm hứng từ hình ảnh con gấu, ra mắt mạng thử nghiệm từ năm 2021, và khởi nguồn cũng từ một NFT mang tính chất meme. SmokeyTheBera ban đầu ra mắt một dự án NFT tên là Bong Bears vào năm 2021, và theo thời gian đã xây dựng được một cộng đồng vững chắc, thu hút cả nhà phát triển lẫn người dùng tích cực.
Xét đến mức độ tham gia cao và tinh thần "bộ tộc" mạnh mẽ trong các cộng đồng meme coin hàng đầu, tôi tin rằng việc tận dụng meme làm chiến lược phát triển thị trường sẽ ngày càng phổ biến rộng rãi, giúp các dự án dễ dàng thu hút sự chú ý. Ví dụ, đối với những ai đang phát triển ứng dụng tiêu dùng trong không gian tiền mã hóa, việc bổ sung tiện ích cho một đồng tiền meme có thể kích hoạt những người nắm giữ token – vốn luôn mong muốn tìm kiếm cách thức mới để sử dụng đồng tiền của họ. Drakula là một ứng dụng video ngắn, Perl là một trò chơi dự đoán thị trường, cả hai đều chấp nhận $DEGEN làm phương tiện thanh toán, nhằm tận dụng sức nóng từ cộng đồng người nắm giữ này (tính đến tháng 3, cộng đồng này đã có hơn 44.000 ví). Việc tăng nhu cầu sử dụng token, cùng khả năng gia tăng giá trị, có thể tạo ra một vòng lặp tích cực, khiến cả người dùng lẫn các ứng dụng tích hợp token đều được hưởng lợi.
Chúng ta cũng thấy một số dự án đi theo hướng ngược lại: bắt đầu từ sản phẩm, sau đó mới ra mắt (hoặc gắn kết chặt chẽ) một meme để thu hút thêm sự chú ý. Ví dụ, các đóng góp viên liên quan đến Jupiter – trình tổng hợp giao dịch phi tập trung trên Solana – đã ra mắt meme $WEN vào tháng 1 năm 2024, airdrop đến 1 triệu ví từng thực hiện giao dịch trên Jupiter với giá trị vượt 5 USD. Là đồng tiền đầu tiên được ra mắt thông qua LFG Launchpad của Jupiter, $WEN cũng thu hút sự quan tâm đáng kể đến chính nền tảng này.
Đối với các dự án đang cân nhắc áp dụng chiến lược phát triển thị trường kiểu này, một vài yếu tố cần xem xét bao gồm: tiềm năng phân phối của các cộng đồng meme coin khác nhau; mức độ phù hợp giữa người nắm giữ meme coin và đối tượng mục tiêu của dự án; cũng như mức độ tích hợp và bão hòa hiện có trong hệ sinh thái (khi một meme đã được chấp nhận ở 100 ứng dụng, liệu ứng dụng thứ 101 có còn thu hút được sự chú ý tương tự hay không?).
Cũng cần lưu ý rằng, tất cả những điều trên đều mang lại lợi ích rõ rệt cho bản thân các đồng tiền meme, và các đội ngũ phát triển meme coin cũng có lý do để khuyến khích và hợp tác với các dự án nhằm tích hợp token của họ.
Việc sử dụng meme coin như một chiến lược phát triển thị trường khá tương đồng với các chiến lược tăng trưởng web3 khác liên quan đến token, chẳng hạn như airdrop token đến thành viên của một cộng đồng cụ thể hoặc người dùng của sản phẩm cạnh tranh. Những chiến lược này khả thi nhờ dữ liệu mở trên blockchain, cho phép định vị chính xác. Cách tiếp cận này cũng có thể so sánh với các chiến lược trong thế giới web2: từ mô hình tăng trưởng dựa trên cộng đồng, xây dựng thương hiệu để khách hàng tự lan tỏa thông tin, đến các hợp tác liên nhãn hiệu nhằm chia sẻ nhóm người dùng bổ trợ – ví dụ như hợp tác giữa Lyft và Delta. Tuy nhiên, khác biệt nằm ở chỗ các hợp tác ngoài đời thật thường khó thực hiện do dữ liệu và hệ thống bị cô lập, trong khi công nghệ mã hóa cho phép tích hợp không cần cho phép (permissionless), bất kỳ nhà phát triển nào cũng có thể xây dựng xung quanh một meme coin. Hơn nữa, cộng đồng người nắm giữ token cũng mong muốn thấy giá trị token của họ tăng lên, từ đó đạt được lợi ích kinh tế nhiều hơn, điều này có thể thúc đẩy thêm nhiều dự án hợp tác ra đời.
Mặc dù nhiều người cho rằng giao dịch meme coin chỉ là cờ bạc hoặc một hình thức giải trí tài chính kỳ lạ, nhưng sự phổ biến ngày càng tăng và tinh thần cộng đồng sôi nổi có thể khiến chúng trở thành một phần thiết thực trong chiến lược phát triển thị trường. Với người dùng, sự phát triển mới mẻ này biến meme coin thành một loại tài sản, cho phép bất kỳ ai cũng có thể đầu tư và sở hữu một phần của chiến lược phát triển thị trường, cộng đồng cơ sở, văn hóa internet và tiền tệ cộng đồng.
Chào mừng tham gia cộng đồng chính thức TechFlow
Nhóm Telegram:https://t.me/TechFlowDaily
Tài khoản Twitter chính thức:https://x.com/TechFlowPost
Tài khoản Twitter tiếng Anh:https://x.com/BlockFlow_News
@ljin18
