Starbucks từ bỏ NFT
Tuyển chọn TechFlowTuyển chọn TechFlow
Starbucks từ bỏ NFT
Chỉ thực hiện được một năm, kế hoạch nhằm cải thiện hệ thống trung thành của Starbucks đã khép lại.
Chuyên sâu báo cáo Web3Tác giả: Văn Đao
Gần đây, Starbucks đã thông báo sẽ ngừng kế hoạch sản phẩm NFT của mình – Starbucks Odyssey. Trang web chính thức cho biết kế hoạch này sẽ kết thúc vào cuối tháng 3, những người sở hữu vẫn có thể tiếp tục giao dịch trên nền tảng Nifty Gateway.
Từ giai đoạn thị trường tài sản mã hóa suy thoái sâu đi lên, Starbucks với tư cách là một thương hiệu thực tế đã trở thành ví dụ thành công khi tham gia lĩnh vực Web3, vận hành chiến lược tiếp thị kỹ thuật số Web3 rất sôi nổi. Vậy tại sao lại đột ngột ngừng kế hoạch Odyssey NFT ngay khi thị trường tài sản mã hóa đang dần ấm trở lại?
Starbucks không đưa ra lời giải thích cụ thể, chỉ cung cấp câu trả lời mơ hồ trên trang Hỏi đáp thường gặp (FAQ) của website: «Beta Starbucks Odyssey phải kết thúc để chuẩn bị cho bước phát triển tiếp theo của kế hoạch».
Năm 2022, Brady Brewer, Phó Chủ tịch điều hành kiêm Giám đốc Tiếp thị của Starbucks bày tỏ sự tự tin mạnh mẽ đối với kế hoạch Odyssey, nói rằng «việc tận dụng công nghệ Web3 sẽ cho phép các hội viên của chúng tôi tiếp cận những trải nghiệm và quyền sở hữu trước đây chưa từng có». Thời điểm đó đúng vào giai đoạn thị trường tài sản mã hóa đang trong mùa đông giá, nhưng giá sàn và doanh số bán của Odyssey NFT liên tục tăng cao, các hoạt động trải nghiệm đi kèm cũng được đổi mới không ngừng.
Chỉ sau một năm triển khai, kế hoạch nhằm cải thiện hệ thống trung thành của khách hàng Starbucks này đã phải đặt dấu chấm hết. Kiểm tra giá NFT liên quan cho thấy phần lớn các NFT thuộc chuỗi Odyssey đang ở trạng thái mất giá, đây có lẽ là một trong những lý do khiến Starbucks nhấn nút tạm dừng.
Và Starbucks cũng không phải thương hiệu truyền thống đầu tiên rút lui khỏi thị trường NFT. Gần đây, nhà bán lẻ trò chơi GameStop và công ty viễn thông Hàn Quốc KT cũng đang thu hẹp quy mô sản phẩm NFT của họ.
Phần lớn NFT Odyssey mất giá
Vào thứ Sáu tuần trước, Starbucks thông báo sẽ chấm dứt chương trình khách hàng trung thành Beta Odyssey.
Mở trang Starbucks Odyssey, nếu bạn vẫn định tham gia chương trình này, màn hình sẽ hiện ra một thông điệp từ biệt: «Starbucks Odyssey Beta sẽ kết thúc vào ngày 31 tháng 3 năm 2024». Ngay sau đó, trang web sẽ chuyển hướng bạn đến trang đăng ký Câu lạc bộ Sao (Starbucks Rewards).
Trang chính thức thông báo kế hoạch sẽ kết thúc vào cuối tháng 3
Điều này đồng nghĩa với việc sản phẩm Web3 từng nhằm mục đích cải tiến hệ thống trung thành – Starbucks Odyssey – sẽ bị chấm dứt; hệ thống hội viên Web2 đã xây dựng nhiều năm – Câu lạc bộ Sao – đã cởi bỏ lớp vỏ Web3 và quay về diện mạo ban đầu.
Về lý do, Starbucks giải thích trên trang Hỏi đáp thường gặp của Starbucks Odyssey: «Odyssey Beta phải kết thúc để chuẩn bị cho bước phát triển tiếp theo của kế hoạch». Lời giải thích này dường như còn ẩn chứa một chút ẩn ý, cho biết thêm Starbucks «đang nỗ lực tạo ra một nơi liên kết trong tương lai dành cho các hội viên».
Chưa rõ nơi liên kết trong tương lai đó là gì, có cư dân mạng đùa trên mạng xã hội: «Chẳng lẽ là vũ trụ ảo (metaverse)?», cũng có người phỏng đoán có thể ám chỉ «hệ thống trò chơi». Trước những suy đoán bên ngoài, Starbucks chưa đưa ra phản hồi rõ ràng nào.
Đối với những người đã sở hữu NFT Starbucks Odyssey, Starbucks cho biết họ vẫn có thể tiếp tục giao dịch trên nền tảng NFT Nifty Gateway.
Thương hiệu cà phê nổi tiếng này bắt đầu thử nghiệm với NFT vào cuối năm 2022. Kế hoạch Odyssey tuyên bố là phiên bản mở rộng của hệ thống thưởng hiện tại của Starbucks, cung cấp ưu đãi cho người dùng mua cà phê và các sản phẩm khác tại cửa hàng, tăng cường tính tương tác, đồng thời trao phần thưởng gồm tem NFT, khóa học pha chế đồ uống, và may mắn hơn thì có thể tham quan trang trại cà phê Costa Rica.
Lúc đó, kế hoạch Odyssey đã ra mắt phiên bản thử nghiệm giới hạn trên blockchain Polygon, ngay lập tức thu hút sự chú ý của thị trường Web3. Tính đến nay, kế hoạch Odyssey đã phát hành 27 chuỗi NFT chủ đề khác nhau, trong đó chuỗi tem NFT đạt tổng doanh số bán 3,4 triệu USD trên Nifty Gateway.
Tháng 3 năm 2023, kế hoạch Odyssey phát hành tem NFT giới hạn đầu tiên, 2.000 chiếc thuộc bộ Siren Collection đã bán hết sạch trong chưa đầy 20 phút, khiến trang web chính thức quá tải và không thể truy cập; tháng 8 năm 2023, chuỗi NFT «Áo tạp dề xanh» ra mắt, tăng giá 23% trong vòng 15 giờ. Cần lưu ý rằng, lúc đó thị trường NFT vẫn đang trong tình trạng giảm liên tục không ngừng nghỉ – mùa đông giá sâu.
Cả ngành truyền thống lẫn lĩnh vực Web3 đều đang theo dõi xem liệu thương hiệu truyền thống này có thể sử dụng công nghệ Web3 và các sản phẩm liên quan để cải thiện hoạt động kinh doanh thực tế hay không. Giám đốc Tiếp thị của Starbucks, Brady Brewer, từng tự tin phát biểu rằng kế hoạch này sẽ mang lại cho hội viên Starbucks «trải nghiệm Web3 cách mạng».
Giờ đây, thị trường mã hóa đang ấm trở lại, nhưng Starbucks lại chọn thời điểm này để ngừng kế hoạch Odyssey?
Theo báo cáo của TechCrunch, Steve Kaczynski, người phụ trách cộng đồng của Starbucks từng nói rằng thị trường NFT có thể đã giảm mạnh so với mức đỉnh lịch sử, vì vậy họ mong muốn thu hút người hâm mộ bằng cách thức mới, đồng thời khẳng định thương hiệu và chương trình trung thành vẫn có thể phát huy giá trị.
Thật vậy, giá sàn của các chuỗi NFT nổi bật của Starbucks hiện đang đối mặt với xu hướng suy yếu trên thị trường.
Giá sàn của các chuỗi NFT Odyssey đa số đã xuống dưới giá phát hành
Kiểm tra kỹ các NFT Odyssey dễ dàng nhận thấy, ngoại trừ chuỗi Siren, tất cả các chuỗi khác đều đã mất giá so với giá phát hành, phần lớn giảm giá hơn 90%. Điều này có nghĩa là những người mua và nắm giữ NFT chuỗi Odyssey ban đầu có khả năng đang trong tình trạng thua lỗ.
Ngay cả những NFT mà người dùng nhận miễn phí khi hoàn thành nhiệm vụ, giá sàn cũng đã giảm xuống mức một chữ số, không đủ bù chi phí mà người dùng bỏ ra để hoàn thành nhiệm vụ, thậm chí có loại còn không đủ mua một ly cà phê.
Không chỉ riêng Starbucks, nhiều thương hiệu truyền thống cũng tạm dừng NFT
Phải thừa nhận rằng, kế hoạch NFT Starbucks Odyssey từng được coi là sách giáo khoa cho các thương hiệu Web2 tiến vào Web3. Giờ đây, việc kế hoạch bất ngờ chấm dứt đã gây chấn động lớn trong ngành. Việc rút lui của Starbucks có mối liên hệ lớn với tình trạng ảm đạm chung của thị trường NFT.
Kể từ tháng 2 năm 2024, thị trường tài sản mã hóa nói chung tăng trưởng mạnh, BTC (Bitcoin) lập kỷ lục mới, ETH (Ethereum) gần chạm mức cao nhất lịch sử, phân khúc Meme và AI tăng mạnh cũng mang lại lợi nhuận cho nhiều nhà đầu tư mã hóa, nhưng thị trường NFT dường như vẫn bị mắc kẹt trong «mùa đông».
Báo cáo từ CoinGecko cho thấy, khối lượng giao dịch NFT năm 2023 còn chưa bằng một nửa năm 2022, giảm từ 26,3 tỷ USD xuống 11,8 tỷ USD, giảm 14,5 tỷ USD theo chu kỳ. Ngoài ra, doanh số bán NFT toàn năm 2023 khoảng 8,7 tỷ USD, giảm 63,35% so với con số 23,74 tỷ USD của năm 2022.
Dữ liệu thời gian thực từ sàn giao dịch NFT Blur cho thấy giá sàn của các NFT blue-chip phổ biến đều giảm, chuỗi NFT hàng đầu «Khỉ nhàm chán» BAYC tiếp tục giảm, trong 7 ngày gần nhất giảm 7%; Pudgy Penguins, LilPudgys, Azuki cũng giảm từ 10-20%; giá sàn DeGods thậm chí giảm hơn 40% trong một ngày.
Tình trạng thị trường NFT giảm liên tục đã kéo dài suốt nửa năm qua, «kỳ lân dẫn đầu» BAYC từ mức 75 ETH đã giảm xuống khoảng 13 ETH, và đà giảm vẫn chưa dừng lại. KOL Bunny – người từng kiên định nắm giữ BAYC – thậm chí từng nói: «Biểu đồ giá BAYC khiến tôi muốn tự tử».
Trong bối cảnh thị trường NFT chung ảm đạm, nhiều thương hiệu truyền thống từng đánh giá cao và đầu tư vào NFT bắt đầu dao động. Ngoài Starbucks, các thương hiệu lớn như GameStop, mạng xã hội X, Nike cũng bắt đầu thu hẹp quy mô sản phẩm NFT của họ.
Tháng 2 năm 2024, nhà bán lẻ trò chơi GameStop thông báo trên website chính thức rằng do sự bất định về quy định, công ty sẽ bắt đầu đóng cửa dần dần thị trường NFT của mình kể từ ngày 2 tháng 2, khi đó khách hàng sẽ không thể mua, bán hoặc tạo NFT nữa. Trước đó, GameStop đã hủy hỗ trợ ví NFT vào tháng 11 năm 2023.
GameStop là một công ty niêm yết tại Mỹ với hơn 6.000 cửa hàng trên toàn thế giới, cuối cùng lộ rõ dấu hiệu mệt mỏi dưới tác động của đại dịch, liên tiếp thua lỗ trong hai năm 2020 và 2021. Năm 2022, GameStop bắt đầu chuyển sự chú ý sang thị trường mã hóa, tháng 7 ra mắt nền tảng NFT mang tên mình, ngay trong ngày khởi động, khối lượng giao dịch GameStop NFT đã đạt 2 triệu USD.
Sự nhiệt tình của các game thủ mã hóa giúp GameStop NFT lọt vào top 10 thị trường, nhưng thành tích này không duy trì được lâu. Trong tháng vừa qua, khối lượng giao dịch trên website GameStop NFT chỉ khoảng 40.000 USD.
Ngoài ra, tập đoàn viễn thông khổng lồ Hàn Quốc KT cũng sẽ đóng cửa nền tảng NFT MINCL của mình vào ngày 4 tháng 3, với lý do «thay đổi điều kiện kinh doanh». Theo thông báo, những người sở hữu NFT liên quan có thể chuyển NFT của họ sang ví điện tử bên ngoài MINCL, sau ngày kết thúc dịch vụ, người dùng sẽ không thể xem bất kỳ NFT nào còn lại.
Tháng 1 năm nay, nền tảng mạng xã hội X do Musk điều hành cũng ngừng hỗ trợ ảnh đại diện NFT; gã khổng lồ khái niệm metaverse Meta đã chấm dứt kế hoạch NFT của mình từ đầu năm 2023.
Việc ngừng kế hoạch Odyssey không loại trừ khả năng liên quan đến việc giá NFT giảm mạnh, và kế hoạch này từ lúc bắt đầu bán NFT đến nay cũng chưa đầy một năm, cơ bản phù hợp với ý nghĩa «Beta (thử nghiệm)». Đối với Starbucks, hình thức tiếp thị Web3 này có lẽ chỉ là một lần thử nghiệm kéo dài một năm, và nó cũng chưa phá vỡ hệ thống hội viên cố hữu «Câu lạc bộ Sao» của Starbucks.
Thương hiệu truyền thống rút lui, các dự án NFT blue-chip nguyên bản Web3 bất lực, thực tế khách quan buộc phải thừa nhận rằng NFT – đứa con cưng của đợt bò mã hóa trước – đang rơi vào môi trường thị trường ảm đạm. Ứng dụng blockchain này có thể mang thông tin hình ảnh và xác thực quyền sở hữu trên chuỗi, hiện đang khẩn thiết cần thêm các kịch bản ứng dụng mới.
Chào mừng tham gia cộng đồng chính thức TechFlow
Nhóm Telegram:https://t.me/TechFlowDaily
Tài khoản Twitter chính thức:https://x.com/TechFlowPost
Tài khoản Twitter tiếng Anh:https://x.com/BlockFlow_News
