Kinh tế chú ý Web3: Ứng dụng người dùng và lý thuyết chú ý có giá trị
Tuyển chọn TechFlowTuyển chọn TechFlow
Kinh tế chú ý Web3: Ứng dụng người dùng và lý thuyết chú ý có giá trị
"Tin tức chính là giá cả."
Chuyên sâu báo cáo Web3Tác giả: SHAYON SENGUPTA
Biên dịch: Block unicorn
“Giá cả chính là tin tức” là một câu nói phổ biến trong cộng đồng tiền mã hóa, thường được trích dẫn mỗi khi có biến động giá nhanh chóng trên mạng xã hội, thu hút thêm sự tham gia và chú ý. Tuy nhiên, tôi nhận thấy rằng phiên bản ngược lại của câu này có thể sâu sắc hơn: “Tin tức chính là giá cả”.
Trong phần đóng góp của tôi cho bài viết “Kỳ vọng vào Multicoin năm 2024”, tôi đã mô tả một sự thay đổi rõ rệt trong cách định giá tài sản, mà tôi gọi là “Lý thuyết giá trị tập trung”. Trong lĩnh vực tiền mã hóa, các yếu tố đầu vào chính để định giá tài sản không phải là các mô hình đa yếu tố xoay quanh mức bồi thường rủi ro hay dòng tiền, mà là lượng thời gian, công sức và vốn mà cộng đồng xung quanh một tài sản được cảm nhận là đã đầu tư. Cần lưu ý rằng đây không phải là một tuyên bố mang tính chuẩn mực, mà là điều chúng ta quan sát được từ lịch sử dòng vốn chảy vào các token như một loại tài sản.
Internet đã cho phép truyền tải thông tin hai chiều tùy ý. Tiền mã hóa xây dựng trên nền tảng đó bằng cách cho phép chuyển giá trị hai chiều tùy ý. Internet dành cho người tiêu dùng ngày nay – các nền tảng phát trực tuyến, phương tiện truyền thông trực tuyến, ứng dụng di động, mạng xã hội,... – có thể được tóm gọn là một thị trường chú ý, do đó, tiền bạc và sự chú ý ngày càng mang những đặc điểm tương tự nhau.
Vào những năm 1930, Benjamin Graham phải chờ báo cáo quý và báo cáo tài chính, rồi mua chứng khoán giấy thông qua môi giới con người để thực hiện lý thuyết đầu tư giá trị của mình. Đến năm 2020, thông tin về việc các quỹ phòng hộ short cổ phiếu Gamestop đã lan truyền khắp các cộng đồng Reddit, thu hút hàng ngàn nhà đầu tư nhỏ lẻ mua cổ phiếu Gamestop trên Robinhood, khiến giá tăng vọt 15 lần trong vòng ba mươi ngày – đối đầu với các quỹ phòng hộ và làm họ thua lỗ nặng (cuộc chiến giữa dân thường và Phố Wall). Internet dành cho người tiêu dùng và cơ sở hạ tầng tiền mã hóa khiến các đơn vị cơ bản của thông tin và giá trị trở nên nhỏ hơn (ghi chú của Block unicorn: Khi chênh lệch thông tin ngày càng thu hẹp, chênh lệch giá trên thị trường cũng sẽ bị san phẳng), đồng thời làm tăng khối lượng và tần suất tiêu thụ dữ liệu và giao dịch giá trị. Theo xu hướng này, Lý thuyết giá trị tập trung ngày càng chặt chẽ hơn — thông tin là tiền bạc, tiền bạc là thông tin.
Mặc dù thị trường chú ý và giá trị tồn tại trong thực tế, nhưng chúng ta vẫn chưa thực sự chứng kiến sự va chạm giữa chúng. Khi nghĩ đến các ứng dụng người tiêu dùng trong hệ sinh thái tiền mã hóa, thì đây chính là điều chúng ta đang tìm kiếm. Tiền mã hóa cho phép tạo nhanh các tài sản mới xung quanh sự chú ý và giao dịch nơi chú ý đó tập trung: các ứng dụng dành cho người tiêu dùng.
Trong vài năm tới, chúng tôi dự đoán các nhà phát triển người tiêu dùng sẽ tích hợp có ý nghĩa tiền mã hóa vào cấu trúc và trải nghiệm người dùng của ứng dụng, làm thay đổi đáng kể quy mô về nội dung có thể giao dịch và nơi giao dịch diễn ra. Bên trong nhóm, chúng tôi gọi các ứng dụng như vậy là «sàn giao dịch của người sáng tạo nội dung» (publisher-exchange).
Ghi chú của Block unicorn: «Sàn giao dịch của người sáng tạo nội dung» (publisher-exchange) ám chỉ khả năng xuất bản nội dung và giao dịch trên nền tảng Web3. Cho phép người dùng đăng nội dung, thu hút sự chú ý, thực hiện giao dịch và kiếm lợi nhuận từ đó.
Sàn giao dịch của người sáng tạo nội dung
Các sàn giao dịch tự nhiên đạt được sự phù hợp sản phẩm-thị trường trong lĩnh vực tiền mã hóa vì một trong những mục đích cốt lõi của tiền mã hóa là chuyển giá trị. Coinbase (chuyển đổi tiền pháp định và sàn giao dịch tập trung), Tensor (sàn giao dịch sưu tầm kỹ thuật số), Jito (sàn giao dịch ý định giao dịch và không gian khối), và Phantom (sàn giao dịch luồng lệnh) đều là những dạng thức khác nhau của sàn giao dịch.
Trong lĩnh vực tiền mã hóa, các sàn giao dịch giữ vai trò tương tự như các nhà xuất bản lớn trong internet dành cho người tiêu dùng (ví dụ X, Instagram và The New York Times): các nhà xuất bản kiểm soát dòng chú ý trên internet dành cho người tiêu dùng, trong khi các sàn giao dịch kiểm soát dòng vốn trong hệ sinh thái tiền mã hóa.
Khi suy nghĩ về thế hệ tiếp theo của các ứng dụng người tiêu dùng, chúng tôi mong muốn xóa nhòa ranh giới giữa sàn giao dịch và nhà xuất bản, tạo ra những trải nghiệm kết hợp tiền bạc và sự chú ý.
Kyle (CEO của Multicoin) trong bài viết đóng góp ý tưởng năm 2024 của anh ấy đã đề cập đến tính tổ hợp ở lớp giao diện người dùng (UI). Ý nghĩa rút gọn của lập luận này là sàn giao dịch trực tuyến lớn tiếp theo sẽ không giống như Coinbase với bảng đặt hàng truyền thống, biểu đồ độ sâu, v.v.; thay vào đó, nó sẽ giống một ứng dụng video ngắn, nơi người dùng có thể đặt cược vào khả năng lan tỏa của nội dung sắp xuất hiện từ các người sáng tạo, hoặc một nhóm chat, nơi bạn bè có thể ngay lập tức khởi chạy bộ sưu tập NFT dựa trên những trò đùa nội bộ hoặc meme, hoặc một nền tảng tuyển chọn kiểu are.na, nơi các nhà thiết kế nhận được uy tín và của cải nhờ gu thẩm mỹ của họ. Nói cách khác, thông qua các chức năng độc đáo của tiền mã hóa, các ứng dụng người tiêu dùng vừa là nhà xuất bản vừa là sàn giao dịch: publisher-exchange.
Publisher-exchange mở rộng phạm vi phát hành tài sản mới bằng cách tích hợp việc phát hành và giao dịch gốc vào giao diện người dùng của ứng dụng, đồng thời cho phép tương tác và phối hợp các tài sản này theo những cách mới lạ. Việc đưa giao dịch vào những nơi quen thuộc có vẻ hẹp hòi hay mô phỏng, nhưng chúng tôi tin rằng các thị trường hẹp là điểm khởi đầu để khám phá các hành vi mới nổi, từ đó dẫn đến sự ra đời của những nền tảng lớn mới.
Đây sẽ là thời kỳ vàng son của thử nghiệm – đối với các nhà phát triển, đây là trạng thái trống rỗng để thử nghiệm kết hợp việc phát hành và giao dịch gốc với các trải nghiệm ứng dụng mới. Các «ứng dụng người tiêu dùng gốc tiền mã hóa» sẽ coi những nguyên tắc thiết kế này là ưu tiên hàng đầu.
Các loại hình Publisher-Exchange mới nổi
Mục tiêu của Publisher-Exchange là giao dịch song song với nội dung mà người dùng đang chú ý tại bất kỳ thời điểm nào, nhằm đáp ứng nhu cầu của họ. Thế hệ tiếp theo của các ứng dụng người tiêu dùng trong hệ sinh thái tiền mã hóa sẽ cho phép người dùng phát hành và giao dịch tài sản tại chỗ, từ đó trực tiếp thương mại hóa sự chú ý mà họ thu hút được.
Đối với các nhà sáng lập muốn xây dựng Publisher-Exchange, chúng tôi tin rằng một số nguyên tắc thiết kế từ lịch sử của nhà xuất bản và sàn giao dịch sẽ có liên quan.
Trong lịch sử internet dành cho người tiêu dùng, các nhà xuất bản về bản chất là thị trường nội dung, và thị trường được thúc đẩy bởi hai đặc điểm cốt lõi: 1) khám phá và tuyển chọn (trình bày nội dung mà người dùng muốn xem và tương tác), và 2) niềm tin và danh tiếng (cung cấp sự đảm bảo cho người dùng). Các nhà xuất bản thành công có thể tạo ra «tính thanh khoản» mạnh mẽ bằng cách đo lường thời gian chú ý mà người dùng dành cho nền tảng của họ. Đó là lý do tại sao Upworthy đo lường thành công bằng «phút chú ý», và tại sao Elon Musk say mê với «không để người dùng hối tiếc từng phút nhìn thấy nội dung» và «không để người dùng hối tiếc từng giây nhìn thấy nội dung». —— đơn giản là, đảm bảo mọi giây phút người dùng xem nội dung đều có giá trị, không khiến họ cảm thấy khó chịu.
Đối với publisher-exchanges, điều then chốt là trước tiên phải xây dựng một trải nghiệm cốt lõi hấp dẫn, thu hút thời gian và cam kết của người dùng, sau đó tích hợp việc phát hành và chuyển nhượng tài sản sao cho phù hợp với cách tham gia độc đáo mà họ tạo ra.
Chúng tôi không xem sàn giao dịch đơn thuần là nơi giao dịch, mà là một chợ kiểu Hy Lạp cổ đại, nơi mọi người tương tác và trao đổi trải nghiệm, giá trị và thông tin trong một môi trường được định nghĩa rõ ràng và mang ngữ cảnh cụ thể. Với góc nhìn này, chúng tôi hình dung ra một vài danh mục ứng dụng rộng rãi, mà theo chúng tôi là cơ hội tốt cho sự xuất hiện của các Publisher-Exchange.
Công cụ giao tiếp
Messenger (ứng dụng nhắn tin) là ứng cử viên hàng đầu để trở thành một publisher-exchange.
Một minh chứng sớm cho lập luận này có thể thấy ở WhatsApp và WeChat. Cả hai nền tảng này đều có hệ sinh thái nhà phát triển phong phú tại Ấn Độ và Trung Quốc, và được xây dựng trên cơ sở hạ tầng thanh toán số mạnh mẽ, do nhà nước quy định. Điều này cho phép các nhóm như Sama và Meesho trực tiếp tích hợp thị trường lao động AI và thương mại điện tử của các chủ cửa hàng địa phương vào trạng thái ngữ cảnh của sơ đồ xã hội người dùng trên các nền tảng này.
Trong lĩnh vực tiền mã hóa, Telegram là ứng dụng nhắn tin thực tế, và API robot của họ tạo ra một không gian thiết kế rộng lớn để tích hợp trải nghiệm phát hành và trao đổi giá trị. Các sản phẩm như Dialect Operator và Maestro là minh chứng cho quan điểm này. Chúng cho thấy người dùng muốn có thể giao dịch trực tiếp trong cuộc trò chuyện của họ. Những robot giao dịch Telegram này phù hợp với định nghĩa publisher-exchange vì chúng gói gọn việc khám phá và ý định cùng với thực thi, rút ngắn vòng lặp giữa sự chú ý và việc truyền giá trị. Telegram có một cửa hàng ứng dụng ẩn riêng (vào tìm kiếm, rồi nhập «tapps»), với hàng trăm robot cho phép người dùng gửi thanh toán, chơi game, khám phá nội dung, v.v.
Mặc dù các robot publisher-exchange này được dùng để rút ngắn thời gian thực hiện giao dịch của các nhà giao dịch nhỏ trong các nhóm chat kín để tìm lợi nhuận siêu cao, vẫn còn cơ hội lớn để mở rộng đáng kể phạm vi tài sản có thể phát hành và giao dịch. Chúng tôi dự đoán các nhóm chat sẽ trở thành lớp nền tảng cho các hình thức công việc mới (hoàn thành nhiệm vụ trực tiếp trong chat để nhận thù lao), các dự án đặc biệt (gây quỹ cộng đồng cho các sáng kiến mới trong các cuộc hội thoại lớn), và giải trí (phát hành memecoin dễ dàng như gửi gif), tất cả đều là trải nghiệm của publisher-exchange.
Các ứng dụng mạng xã hội lớn nhất trong mạng nội dung (Instagram, TikTok, X, Youtube) là các thị trường nội dung, nơi các nhạc sĩ, người đăng bài, video hoặc người sáng tạo nội dung do người dùng tạo ra cạnh tranh sự chú ý của người dùng. Sau đó, người sáng tạo có thể tận dụng sự chú ý tích lũy được để bán nội dung hoặc sản phẩm thương hiệu.
Ngôi sao Bắc Đẩu của mạng nội dung mã hóa là khán giả hỗ trợ cá nhân từng người sáng tạo hoặc từng đoạn nội dung riêng lẻ, nơi người sáng tạo nhận được phần lợi nhuận đáng kể từ nội dung họ tạo ra. Đây là lý thuyết ban đầu của token người sáng tạo, nhưng chúng tôi nhận thấy rằng nếu các token người sáng tạo này bị tách rời khỏi nền tảng nơi khán giả của họ hiện diện, thì riêng chúng có thể khó thành công.
Hôm nay, chúng ta đang chứng kiến những thí nghiệm sớm về các mạng nội dung mới, mỗi mạng đều phát hành và giao dịch các loại tài sản mới bên trong ứng dụng. Chúng tôi hình dung một thị trường nội dung kiểu mới, nơi người dùng đến vì giải trí nhưng ở lại vì thị trường.
Unlonely là một nền tảng phát trực tuyến, tích hợp trực tiếp việc phát hành token và trò chơi dự đoán vào buổi phát trực tuyến và cuộc trò chuyện. Farcaster Frames là một ví dụ khác, cho phép thực hiện và tương tác trực tiếp trên trạng thái chuỗi khối, mở ra vô số cơ hội để phát hành và giao dịch tài sản tại những nơi quen thuộc.
Ngày nay, hầu hết các mạng nội dung kiếm tiền từ sự chú ý của người dùng thông qua quảng cáo hiển thị. Mô hình thu hút khách hàng dựa trên quảng cáo thường gặp vấn đề tỷ lệ chuyển đổi phễu kém, và rõ ràng là một giải pháp dưới mức tối ưu vì nó thường làm gián đoạn trải nghiệm người dùng; người dùng nhận thức được họ đang bị tiếp thị.
Quảng cáo hiển thị là tàn dư từ thời đại trước tiền mã hóa. Một phương pháp cơ bản hơn để doanh nghiệp thu hút người dùng là thông qua việc phát hành giá trị trực tiếp (DVI) — tức là trả token trực tiếp cho người dùng.
Nhà quảng cáo nên có thể phân phối trực tiếp giá trị cho người dùng thay vì cung cấp quảng cáo nhắm mục tiêu dựa trên hành vi/nhóm người dùng. Một mạng nội dung không cần phải chèn một quảng cáo về nền tảng cá cược thể thao giữa các bài đăng khi người dùng đang cuộn xem buổi phát trực tiếp trận NBA — thay vào đó, nó có thể cho phép nền tảng cá cược thể thao trực tiếp tặng người dùng khoản tín dụng trị giá 50 đô la.
Thay vì giao dịch thông qua nền tảng như một trung gian hưởng phí, nhà quảng cáo trực tiếp trao ngân sách chi phí thu hút khách hàng của họ cho người dùng cuối cùng. Đổi lại, các thị trường nội dung có thể cung cấp sản phẩm vượt trội hơn cho người dùng của họ: chúng chuyển từ những nơi khai thác tích cực sự chú ý của người dùng mà người dùng không thấy được lợi ích phát sinh (thông qua quảng cáo hiển thị), sang những nơi người dùng kiếm và chi tiêu tài sản theo mô hình chú ý của họ, và trực tiếp tham gia vào quá trình tài chính hóa đó (thông qua DVI).
Việc ngầm tích hợp mạng quảng cáo có thể còn hấp dẫn hơn — bằng cách cấp địa chỉ cho mỗi người dùng, ứng dụng có thể miễn phí tích hợp các dịch vụ tài chính phổ quát, có thể bổ sung vào các tương tác sâu sắc mà người dùng đã có sẵn.
Thị trường thông tin
Các công cụ tìm kiếm những năm 1990 tập trung vào việc tổ chức thông tin trên Internet, ban đầu tập trung vào các trang web tĩnh, sau đó mở rộng sang các hình thức phương tiện và nội dung mới. Ban đầu, chi phí truy cập thông tin này được trợ cấp bằng quảng cáo.
Ngày nay, thông tin trên Internet vượt xa các trang web — nó phân tán trên hàng ngàn bài đăng diễn đàn, nhóm chat, podcast và cơ sở dữ liệu riêng tư. Thị trường thông tin (ví dụ: thị trường dự đoán, nền tảng cá cược thể thao, nhà cung cấp dữ liệu thay thế) là cách người dùng trực tiếp lọc ra tín hiệu từ tất cả các nguồn này thay vì nhiễu loạn, và rút ra xác suất kết quả từ lượng lớn thông tin định tính.
Mặc dù các thị trường thông tin thành công nhất hiện nay không phụ thuộc vào cơ sở hạ tầng tiền mã hóa, nhưng chúng tôi tin rằng chúng có thể được củng cố thông qua các nguyên tắc gốc tiền mã hóa. Không gian thiết kế có thể là tài chính hóa thông tin dựa trên chất lượng, hoặc trực tiếp tích hợp các thị trường này vào các nền tảng chia sẻ thông tin gốc.
Các thị trường dự đoán như Polymarket thực chất là các quyền chọn tăng nhị phân xung quanh các kết quả tương lai (như bầu cử hoặc sự kiện thể thao). Về mặt lịch sử, chúng thất bại trong việc tích lũy đủ tính thanh khoản hoặc sự chú ý để trở thành nguồn thông tin đáng tin cậy. Ngược lại, các tài sản văn hóa (như meme coin hay NFT) đã chứng minh được sự chú ý (và lượng thông tin) cao hơn các thị trường dự đoán khép kín, vì chúng không có ngày đáo hạn cố định và có thể có vòng đời riêng. Ví dụ, khối lượng giao dịch các NFT và token liên quan đến Trump luôn cao hơn thị trường dự đoán Polymarket.
Do đó, các tài sản giao ngay mới theo dõi trực tiếp sự chú ý có thể đại diện cho chỉ số tốt hơn đối với dòng chú ý hoặc thông tin. Việc tích hợp các loại tài sản này vào các nền tảng tin tức hoặc nhà xuất bản biên tập có thể hấp dẫn hơn các cấu trúc nhị phân, có ngày đáo hạn cố định trong quá khứ. Giống như Numerai mượn nguyên lý từ việc quản lý đăng ký token để tổ chức các cuộc thi học máy trên dữ liệu tài chính đã được làm mờ, chúng tôi tin rằng có thể xây dựng các thị trường thông tin phổ quát cho các loại thông tin mới theo cùng nguyên lý.
Hãy tưởng tượng một diễn đàn kiểu StackExchange, nơi các nguyên lý bỏ phiếu và danh tiếng có giá trị tài chính, hoặc một bảng tuyển chọn kiểu Pinterest, nơi người dùng có thể đặt cược danh tiếng của mình vào các xu hướng và hành vi mới nổi. Internet ngày nay có lượng lớn thông tin chất lượng cao, phần lớn do người dùng đóng góp dù không có động lực tài chính — điều còn thiếu là hình thức tổng hợp và thương mại hóa phù hợp, đúng nơi mà các nguyên tắc gốc tiền mã hóa phát huy tác dụng tốt nhất.
Chúng tôi rất hào hứng với những biểu hiện mới của lập luận này, và nói chung, chúng tôi rất hào hứng với việc token hóa các lượng vô hình trong mạng nội dung: độ chính xác, danh tiếng, sự hài hước.
Các cộng đồng sở thích chuyên biệt
Token cho phép cộng đồng tập trung vào các vấn đề mới lạ và định hướng nguồn lực vào những vấn đề đó. ConstitutionDAO đã chứng minh rằng một memecoin có thể tập hợp đủ vốn để đấu giá một hiện vật quý hiếm, và sau khi phiên đấu giá kết thúc, chính mạng lưới đó bắt đầu hoạt động mạnh mẽ.
Điểm then chốt ở đây là, khi token gắn liền với sứ mệnh, chúng có khả năng cao hơn trong việc phối hợp hành động ngoài đời thực. Mô hình gây quỹ cộng tác này có thể hỗ trợ các doanh nghiệp mới mà các tuyến tài trợ và nghiên cứu truyền thống thường bỏ qua: ví dụ như các dự án tốn nhiều vốn, như kính VR, các ngóc ngách phần mềm mã nguồn mở, không gian nghệ thuật hoặc phát hiện thuốc cho các bệnh hiếm gặp.
Token một cách độc đáo thúc đẩy việc hình thành vốn từ các nguồn phân tán và trao cho người cung cấp vốn quyền sở hữu mạnh mẽ đối với sản phẩm từ vốn đó. Điều này có nghĩa là các nhóm trên toàn cầu có thể phối hợp vốn để tiến hành thử nghiệm quy mô lớn, thương mại hóa kết quả các thử nghiệm này và hoàn trả lợi nhuận cho các holder token.
HairDAO và VitaDAO là những ví dụ hiện tại của tình huống này. Chúng tôi đã chứng kiến sự xuất hiện của các nền tảng mới cho nghiên cứu cộng tác, được tài trợ và duy trì bởi sự chú ý tích tụ xung quanh các vấn đề bị lãng quên khác nhau.
Bản vẽ giao dịch vô hạn
Ứng dụng người tiêu dùng mã hóa sẽ là một bước chuyển đổi mang tính sinh thành chứ không phải bắt chước. Mối liên hệ chặt chẽ giữa sự chú ý gốc mã hóa, hình thành vốn và phối hợp mà chúng tôi mô tả trong bài viết này, bởi vì chìa khóa mở chính của tiền mã hóa nằm ở chỗ giao dịch có thể xảy ra ở bất cứ đâu. Thay vì chỉ chuyển các nền kinh tế hiện có lên chuỗi, tiền mã hóa mở ra nền kinh tế mới về sự chú ý, cho phép những nhóm người có cùng chí hướng đổi phút lấy đô la, và ngược lại.
Chào mừng tham gia cộng đồng chính thức TechFlow
Nhóm Telegram:https://t.me/TechFlowDaily
Tài khoản Twitter chính thức:https://x.com/TechFlowPost
Tài khoản Twitter tiếng Anh:https://x.com/BlockFlow_News
Multicoin Capital
