Tương lai của SocialFi: Sở hữu dữ liệu, phân bổ giá trị công bằng hơn và định giá dữ liệu hành vi
Tuyển chọn TechFlowTuyển chọn TechFlow
Tương lai của SocialFi: Sở hữu dữ liệu, phân bổ giá trị công bằng hơn và định giá dữ liệu hành vi
SocialFi về bản chất là một cuộc giải cấu giá trị đối với các nền tảng mạng xã hội tập trung trong Web2.
Chuyên sâu báo cáo Web3Tác giả: Morty, TechFlow
SocialFi là một trong những câu chuyện Web3 phổ biến nhất hiện nay.
Tuy nhiên, cần lưu ý rằng động lực tham gia chủ yếu của người dùng SocialFi hiện tại là kỳ vọng nhận airdrop. Thay vì gọi họ là người tham gia SocialFi, thì đúng hơn nên gọi họ là những "nhà đầu cơ" tiền mã hóa săn airdrop.
Một trong những nguyên nhân quan trọng dẫn đến hiện tượng này là trải nghiệm người dùng và thói quen do Web2 tạo ra đã ăn sâu vào tâm trí. Khi tham gia các ứng dụng xã hội Web3, người dùng không chỉ cần tạo một ví mã hóa mà còn phải thực hiện nhiều lần ký giao dịch trên chuỗi. So với hệ thống tài khoản dễ sử dụng "điện thoại + email + mật khẩu" do các kỳ lân Web2 xây dựng, các ứng dụng xã hội Web3 có ngưỡng truy cập cao và trải nghiệm kém.
Ví dụ như dự án IEO gần đây do Binance công bố - Hooked Protocol. Dự án này nhằm mục đích giảm ngưỡng tiếp cận Web3 thông qua học tập theo hình thức game hóa và mô hình X-2-Earn, từ đó thu hút thêm nhiều người tham gia Web3. Điều này gián tiếp phản ánh sự khan hiếm người dùng Web3. Như đã đề cập ở trên, những người tiên phong trong SocialFi phần lớn là những thợ săn airdrop, đồ thị xã hội thật sự và các mối liên kết còn mỏng manh, chưa thể hình thành một mạng lưới xã hội lớn mạnh và mang giá trị thực tiễn.
Do đó, có thể dự đoán rằng Web3 tương lai sẽ lấy lưu lượng làm vua. Những ứng dụng Web3 nào có khả năng chuyển lưu lượng từ Web2 sang thế giới Web3 và xử lý được khối lượng lớn lưu lượng này sẽ đạt được thành tích nổi bật trong tương lai.
Vì vậy, chúng ta hoàn toàn có lý do để kỳ vọng rằng trong tương lai, các ứng dụng xã hội Web3 sẽ giống như Facebook ban đầu khi xây dựng đồ thị xã hội cho sinh viên đại học, giúp những người dùng mới đổ vào Web3 thiết lập các kết nối rộng rãi, cuối cùng tạo ra hiệu ứng quy mô.
Những thiếu sót của mạng xã hội Web2
Hiện tại, chúng ta cũng cần thừa nhận những vấn đề tồn tại trong mạng xã hội Web2 như thao túng dữ liệu, phân phối giá trị không công bằng, v.v.
Chính những vấn đề này khiến chúng ta có lý do để mong chờ sự xuất hiện của mạng xã hội Web3.
Trong Internet Web2 truyền thống, các công ty hàng đầu như Meta (trước đây là Facebook), Google nắm giữ lượng lớn dữ liệu hồ sơ người dùng và hành vi. Những dữ liệu này không chỉ tích lũy giá trị khổng lồ cho các công ty này mà còn tạo thành một "hộp đen tập trung" khổng lồ đối với người dùng Internet Web2. Một khi hộp đen này bị xâm phạm, dù là rò rỉ dữ liệu hay bán dữ liệu bí mật, người dùng cuối cùng sẽ trở thành nạn nhân.
Sự việc này đã từng xảy ra trước đây.
Đồng thời, dựa trên hồ sơ người dùng và dữ liệu hành vi, các công ty Internet Web2 sẽ dùng thuật toán để xây dựng "nhà tù chú ý" cho người dùng. Giống như lý thuyết "vú giả" (tittytainment) nói chung, những nội dung giải trí tầm thường, rẻ tiền khiến người ta mê mẩn và thỏa mãn sẽ được thuật toán cung cấp liên tục cho người dùng, nhằm thu hút thời gian ở lại trong ứng dụng, hoàn thành việc giữ chân người dùng.
Trong quá trình phát triển thần tốc của Internet, các công ty Internet đã giành được lượng lớn lưu lượng nhờ cung cấp dịch vụ tiện lợi cho người dùng. Sau đó, bằng cách thu thập hồ sơ người dùng và dữ liệu hành vi, họ đã khai thác giá trị siêu lợi nhuận từ nền kinh tế chú ý của người dùng mạng xã hội, vươn mình trở thành những gã khổng lồ ngày nay.
Tuy nhiên, trong quá trình này, những đóng góp quan trọng nhất cho hệ sinh thái Internet – chính là người dùng dịch vụ Internet – lại chỉ nhận được quảng cáo tràn lan và nhà tù chú ý do thuật toán tạo ra.
Trong Internet truyền thống, mô hình phân phối lợi ích giống như một kim tự tháp khổng lồ, nền tảng đứng ở đỉnh kim tự tháp chiếm phần lớn lợi nhuận, sau đó lần lượt phân phối xuống các tầng dưới. Người dùng mạng xã hội có ảnh hưởng lớn nhất nhận được lợi nhuận nhiều nhất, trong khi những người sáng tạo nội dung sản lượng cao và chất lượng tốt lại không nhận được lợi ích tương xứng do ảnh hưởng chưa đủ lớn. Người dùng mạng xã hội ở tầng đáy thậm chí không nhận được giá trị gì, đồng thời còn bị buộc phải xem các quảng cáo thương mại và tham gia các hoạt động bất cân xứng giữa công sức bỏ ra và lợi ích nhận được.
Về bản chất, trong Internet Web2 truyền thống, phần lớn giá trị nằm trong tay các thực thể tập trung. Trong khi đó, Web3 hướng tới việc trả lại giá trị cho cộng đồng người dùng, đồng thời đảm bảo giá trị được lưu chuyển công bằng giữa các nhóm.
Web3 trao quyền cho ứng dụng xã hội như thế nào?
Đối với những vấn đề nêu trên, các ứng dụng xã hội Web3 có cơ hội và năng lực giải quyết.
Quan điểm chủ đạo trong thế giới Web3 cho rằng, SocialFi muốn cải thiện hệ thống mạng xã hội Web2 vốn "lấy nền tảng làm trung tâm" thành hệ thống mạng xã hội Web3 "lấy người dùng làm trung tâm".
Xét về quyền riêng tư dữ liệu và quyền sở hữu dữ liệu, dữ liệu người dùng sẽ được lưu trữ trên blockchain, nền tảng mất đi quyền xử lý dữ liệu người dùng. Như hình minh họa bên dưới, trong tương lai người dùng sẽ truy cập tất cả ứng dụng Web3 thông qua ví, dữ liệu thuộc về ví chứ không thuộc về nền tảng.
Từ góc nhìn của người dùng mạng xã hội, chủ đề chính của mạng xã hội Web2 là "thực thể tập trung vừa cung cấp dịch vụ cho người dùng, vừa cố gắng khai thác giá trị từ hành vi và dữ liệu của người dùng", trong khi Web3 sử dụng công nghệ mới để hoàn trả phần giá trị này về cho người dùng.
Web3 mang lại cảm giác trực quan nhất cho người dùng mạng xã hội là mọi hành vi, dữ liệu và ảnh hưởng tạo ra trong mạng xã hội đều có thể dễ dàng định giá, và giá trị này sẽ được phân phối trực tiếp cho người dùng tương ứng.
Điều này có nghĩa là, người dùng mạng xã hội có thể dễ dàng biến sự chú ý của mình thành giá trị.
Ví dụ, người dùng mạng xã hội Web3 có thể kiếm lợi nhuận bằng cách xem quảng cáo, hoặc tự nguyện lựa chọn loại quảng cáo, hoặc từ chối xem quảng cáo.
Quyền tự chủ thuộc về người dùng, chứ không phải nền tảng.
Nền tảng Web3 cũng có thể dựa trên dữ liệu hành vi người dùng tạo ra trên nền tảng để suy luận loại quảng cáo mà người dùng có thể quan tâm, rồi gửi đề nghị quảng cáo. Nếu người dùng chấp nhận, họ có thể biến sự chú ý của mình thành giá trị và nhận phần thưởng bằng token. Nếu người dùng không chấp nhận, nền tảng sẽ không gửi quảng cáo cho họ.
Nếu nhìn từ góc độ vĩ mô hơn, sự xuất hiện của Web2 là để giải quyết những vấn đề còn tồn đọng từ Web1. Tuy nhiên, Web2 không hoàn hảo, nó lại gây ra những khó khăn mới, chẳng hạn như sự tập trung và độc quyền của nền tảng. Nhìn nhận dưới góc độ phát triển, sự xuất hiện của Web3 là điều tất yếu. Nó có thể giải quyết những vấn đề mới phát sinh trong quá trình tăng trưởng nhanh chóng của Web2, đồng thời mang lại cho chúng ta trải nghiệm sử dụng Internet "phân bổ giá trị lấy người dùng làm trung tâm" thay vì "phân bổ giá trị lấy nền tảng làm trung tâm".
Phân tích sơ lược về các giao thức SocialFi
Nền tảng viết lách gây quỹ thế hệ đầu tiên Mirror được thành lập với mục đích ban đầu chính là giải quyết những vấn đề như vậy.
Các nhà sáng tạo nội dung có thể đăng tải nội dung trên Mirror, cho phép người hâm mộ thanh toán ETH để鑄 (鑄 mint) nội dung thành NFT nhằm sưu tầm. Phần lớn giá trị được phân bổ cho những nhà sáng tạo nội dung đã bỏ công sức. Nội dung do họ tạo ra sẽ được鑄 mint dưới dạng phi tập trung thành NFT. Về mặt blockchain, điều này xác định rõ bản quyền số cho người sáng tạo nội dung.
Tuy nhiên, Mirror thường bị chỉ trích vì trải nghiệm người dùng của trình soạn thảo văn bản chưa tốt.
Trong khi đó, ý tưởng sản phẩm của các dự án SocialFi thế hệ thứ hai thể hiện tham vọng lớn hơn nhiều.
Ví dụ, Seer - một nền tảng mạng xã hội Web3 chuyên tái cấu trúc nền kinh tế chú ý.
Khi trải nghiệm ban đầu, Seer mang lại cảm giác giống như một Discord phiên bản Web3.
Hiện nay, Discord đã thu hút phần lớn các giao thức/Web3/dự án/DAO xây dựng cộng đồng trên nền tảng này nhờ các ưu điểm sản phẩm như mức độ tùy chỉnh cao, khả năng mở rộng mạnh.
Discord là một ứng dụng Web2 thành công, đã thực hiện rất nhiều mở rộng kiểu Web2, ví dụ như hỗ trợ robot, hiển thị trang web, webhook và các chức năng tương thích khác.
Xét về trải nghiệm sử dụng, Discord là một ứng dụng rất "dễ dùng", cung cấp các chức năng cơ bản khá hoàn thiện cho cả thành viên cộng đồng lẫn người tổ chức cộng đồng. Ngoài ra, chúng ta cũng có thể coi Discord như một phần mềm trung gian, là cầu nối giữa cộng đồng và các ứng dụng Internet khác, thành viên cộng đồng có thể dễ dàng tận hưởng dịch vụ từ các ứng dụng Internet khác ngay trong Discord.
Tuy nhiên, Discord phù hợp với Web2 nhưng lại xa lạ với Web3.
Do đó, Seer hy vọng sẽ tạo ra một ứng dụng xã hội phi tập trung dành riêng cho người dùng Web3 thông qua các tính năng "tùy chỉnh cao", "khả năng mở rộng" và "khả năng kết hợp" sát với thói quen người dùng Web3 hơn, nhằm thay thế vị trí của Discord trong lòng các giao thức/dự án/DAO Web3.
Điều này có nghĩa là, thông qua Seer, người dùng mạng xã hội có thể xây dựng và giao tiếp cộng đồng theo những cách rất "Web3", ví dụ như DAO, hoán đổi token,鑄 mint NFT, v.v.
Trên cơ sở này, Seer đang tái cấu trúc nền kinh tế chú ý thông qua kiến trúc sản phẩm, đồng thời sử dụng các công nghệ Web3 mới để giải quyết các vấn đề còn tồn đọng trong quá trình phát triển Internet Web2 - tức là những vấn đề đã được đề cập ở trên.
Tiếp theo, hãy cùng tìm hiểu kiến trúc sản phẩm của Seer:
SEER-Space (Web, APP): Space được phát triển và vận hành dựa trên công nghệ xã hội phân tán mã hóa đầu cuối (E2E), tạo ra nhiều kịch bản ứng dụng Web3 đa dạng cho người dùng như DAO, vai trò cộng đồng, kho bạc, kiểm soát truy cập và plugin bên thứ ba. Đội ngũ sẽ tiếp tục theo dõi sự phát triển của Web3 để ra mắt thêm nhiều chức năng phù hợp với hệ sinh thái Web3.
SEER-DID: Lớp danh tính phi tập trung của Seer. Người dùng có thể linh hoạt xây dựng danh tính phi tập trung của riêng mình trong các cộng đồng Seer khác nhau như một thương hiệu.
SEER-AOE (Area of Effect), ADS (Advertising Services): AOE có thể giúp các dự án tổ chức hoạt động cộng đồng, thu hút thêm lưu lượng. ADS hướng tới các tình huống ứng dụng thương mại hóa quảng cáo Web3, dựa trên phân tầng nhóm trên chuỗi và nhận diện nhãn hiệu trên chuỗi để giúp nhà quảng cáo tiếp cận nhóm mục tiêu chính xác. Về bản chất, mục đích cuối cùng của AOE/ADS là hỗ trợ các dự án/nhà quảng cáo tuyển chọn và phát hành lưu lượng một cách chính xác, đồng thời người dùng cũng có thể nhận phần thưởng token tương ứng thông qua hành vi của bản thân.
SEER-DSN (Distributed Server Node): DSN là nút lưu trữ dữ liệu phân tán của Seer, có thể nhận được nhiều quyền lợi và lợi nhuận từ lưu lượng trong hệ sinh thái Seer. Đầu tháng 12, Seer sẽ mở bán NFT DSN. Tổng số DSN là 1000, đợt đầu tiên sẽ bán 300 cái. NFT DSN là container quyền lợi của nút lưu trữ dữ liệu xã hội phân tán. Bằng cách sử dụng công nghệ NFT động, dữ liệu máy chủ ngoài chuỗi sẽ được truyền thời gian thực tới giao diện hợp đồng thông minh, tức là giao diện DSN. Người sở hữu DSN sẽ nhận được lợi ích khổng lồ từ sự phát triển hệ sinh thái Seer.
SEER-Notify: Notify là một hệ thống thông báo tự động. Người dùng có thể tạo cảnh báo tức thì dựa trên Notify, mỗi khi xảy ra sự kiện quan trọng như tấn công hacker DeFi, Notify sẽ tự động thông báo cho người dùng, hỗ trợ ra quyết định.
SEER-Plug-In: Như tên gọi, Plug-In hỗ trợ các dự án Web3 khác kết nối vào cộng đồng Seer thông qua SDK plugin mà Seer cung cấp. Người dùng có thể quản lý các dApp Web3 khác nhau trên Seer.
Tóm lại, Seer là một tập hợp giao thức không thể bị định nghĩa đơn giản. Chúng ta không thể chỉ định nghĩa Seer dưới góc nhìn của một Discord phi tập trung, nó là cơ sở hạ tầng dịch vụ nền tảng cho hệ sinh thái xã hội Web3, cũng là chiếc bình chứa cho vô số phản ứng hóa học giữa cộng đồng và người dùng Web3.
Dựa trên kiến trúc sản phẩm phong phú, chúng ta có thể thấy rõ mạch phát triển phía sau sản phẩm Seer: Ngoài các chức năng cộng đồng cơ bản mà Discord có, Seer đang tận dụng sức mạnh công nghệ mạnh mẽ để giúp người dùng định giá ảnh hưởng và sự chú ý của họ.
Seer xác định danh tính phi tập trung của mỗi người dùng và gán nhãn danh tính dựa trên hành vi, giúp người dùng và dự án tìm được đúng "người ấy", đạt được đôi bên cùng có lợi.
Đây là một lần tái cấu trúc nền kinh tế chú ý, cũng là sự giải phóng sự chú ý của người dùng mạng xã hội. Quyền sở hữu sự chú ý sẽ trở về tay người dùng mạng xã hội. Điều thú vị hơn nữa là người dùng mạng xã hội còn có thể nhanh chóng biến nó thành giá trị.
Giải thích bằng một ví dụ đơn giản hơn: Một người dùng DeFi chuyên sâu thường xuyên sử dụng các giao thức DeFi có doanh thu thật như GMX, GNS sau khi truy cập Seer, Seer sẽ gán nhãn tương ứng cho người dùng dựa trên hành vi trên chuỗi — người dùng giao thức DeFi có doanh thu thật. Sau đó, nếu có giao thức DeFi có doanh thu thật tương tự cần tìm người dùng để xây dựng cộng đồng, Seer có thể đẩy quảng cáo giao thức này đến người dùng phù hợp, hoàn thành việc phát hành quảng cáo chính xác. Người dùng cũng nhận được lợi ích tương xứng với sự chú ý họ bỏ ra.
Ngoài Seer, Lens Protocol do AAVE ra mắt cũng là một ứng dụng xã hội Web3 đầy tham vọng.
Lens là một đồ thị xã hội phi tập trung, có thể kết hợp được, xây dựng trên chuỗi Polygon. Giống như các phương tiện truyền thông xã hội hiện có như Weibo, Twitter, có các chức năng như theo dõi, chỉnh sửa hồ sơ, đăng bài, bình luận và chia sẻ bài viết. Tất cả nội dung người dùng tạo ra trên Lens Protocol sẽ được lưu trữ dưới dạng NFT trên blockchain. Đồng thời, từ khi bắt đầu xây dựng sản phẩm, Lens Protocol đã chú trọng tính kết hợp, tức là mô-đun hóa, cho phép các nhà phát triển khác thêm chức năng mới và sửa lỗi.
Xét về bản chất, Seer và Lens Protocol trong kiến trúc sản phẩm đều hướng tới việc định giá dữ liệu hành vi của người dùng/người sáng tạo nội dung, tính kết hợp và mô-đun hóa sản phẩm, cũng như xây dựng kết nối giữa người dùng với nhau.
Diễn đạt đơn giản và trực tiếp hơn, các nền tảng mạng xã hội Web3 như Seer và Lens Protocol đã nhường quyền lực, từ đó phân phối giá trị bắt đầu nghiêng về phía cộng đồng người dùng, quyền kiểm soát dữ liệu và sự chú ý của người dùng sẽ nằm trong tay chính họ. Các nền tảng mạng xã hội Web3 cho phép người dùng sử dụng hoặc bán dữ liệu này để nhận được lợi ích tương ứng.
Trong khuôn khổ các ứng dụng xã hội Web3, giá trị sẽ lưu chuyển công bằng giữa các bên gồm dự án, người sáng tạo nội dung, nền tảng cộng đồng và người dùng.
Về bản chất, SocialFi là một lần giải cấu trúc giá trị đối với các nền tảng mạng xã hội tập trung Web2. Như đã đề cập trước đó, ở lớp dữ liệu, người dùng nắm quyền sở hữu dữ liệu của chính mình, việc có cần riêng tư hay không phụ thuộc vào nhu cầu của người dùng. Ở lớp thu thập giá trị, mạng xã hội Web3 có thể giúp người dùng Web3 nhanh chóng biến sự chú ý thành giá trị mà không bị bóc lột.
Trong mạng xã hội Web3, tất cả người tham gia đều có thể hưởng phân bổ giá trị công bằng hơn, tức là mỗi người đều nhận được giá trị tương xứng với đóng góp của mình. Tất cả những ưu điểm trên sẽ khơi dậy nhiệt huyết của mọi người tham gia mạng xã hội, đưa sự chú ý và giá trị trên chuỗi ngang bằng nhau, phân bổ theo hướng lấy người dùng làm trung tâm, tạo ra các kịch bản ứng dụng mới, cuối cùng thúc đẩy sự phát triển lâu dài của hệ sinh thái mạng xã hội Web3.
Chào mừng tham gia cộng đồng chính thức TechFlow
Nhóm Telegram:https://t.me/TechFlowDaily
Tài khoản Twitter chính thức:https://x.com/TechFlowPost
Tài khoản Twitter tiếng Anh:https://x.com/BlockFlow_News
