YouTube, TikTok 및 Twitter 등 소셜 미디어 거대 기업들이 줄줄이 'NFT' 전쟁에 뛰어들고 있다
글: 흑미, 바이쩌 연구원
지난 1년간 NFT의 인기는 급상승하여 거의 모든 산업의 개인과 기업, 단체들의 관심을 끌었다. NFT는 일반 대중이 적극 참여하고자 하는 주요 현상으로 빠르게 자리 잡고 있다.
YouTube, NFT로 한 걸음 내딛다
어제 온라인 동영상 서비스 회사 YouTube의 수잔 우치키(Susan Wojcicki) 최고경영자(CEO)는 창작자 연례 서한을 발표하며, 2022년의 우선 과제로 창작자 경제를 설정했으며, NFT와 같은 신기술을 활용해 창작자가 수익을 창출할 수 있도록 'YouTube 생태계'를 확장하겠다고 밝혔다.
우치키는 이 서한에서 Web3를 YouTube 혁신의 "영감의 원천"이라고 언급하며, "우리는 또한 미래를 바라보며 지속적으로 YouTube의 혁신을 위한 영감으로 Web3에서 일어나는 모든 일에 주목하고 있다. 지난 1년간 암호화폐, NFT, 심지어 탈중앙화 자율조직(DAO)의 세계에서는 창작자와 팬 사이의 연결을 강화할 수 있는 예전에는 상상도 할 수 없었던 기회가 부각되었다. 우리는 계속해서 NFT 등을 포함한 신기술을 활용할 수 있도록 YouTube 생태계를 확장하는 데 집중하면서, 창작자와 팬들이 YouTube에서 경험하는 것을 지속적으로 강화하고 개선할 계획이다."라고 말했다.
우치키는 NFT가 창작자들에게 또 다른 수익 형태가 될 수 있다고 언급했지만, 구체적인 세부 사항이나 시기 등은 공개하지 않았다.
가상 콘서트에 특화된 스타트업 Animal Concerts의 최고경영자 콜린 피츠제럴드(Colin Fitzpatrick)는 YouTube의 NFT 통합 가능성을 "광고 수입에 의존하지 않고도 자신의 채널로 수익을 낼 수 있는 좋은 방법"이라고 설명했다. 피츠제럴드는 "만약 YouTube가 플랫폼 내에서 NFT를 도입하려 한다면, 광고 파트너들이 콘텐츠 창작자의 수익화를 강요할 수 있다. NFT 도입은 기업 이해관계를 우회하고 사용자에게 수익 창출을 위한 대안적 방법을 제공할 수 있는 방식일 수 있다"고 덧붙였다.
소셜미디어 거대 기업들, NFT에 집단적으로 손짓하다
NFT 분야의 경쟁이 가열되고 있으며, 소셜미디어 거대 기업들이 그 최전선에 서 있다.
TikTok
세계에서 가장 인기 있는 짧은 동영상 앱 중 하나인 TikTok은 작년 10월 이미 첫 번째 창작자 중심의 NFT 시리즈인 'TikTok Top Moments'를 출시했다. 이 시리즈는 엔터테인먼트, 문화, 커뮤니티에서 영향력 있는 창작자들과 그들의 인기 동영상에 주목하며, 이들의 명장면들을 NFT로 제작해 발행한다. 수익은 주로 관련 창작자와 NFT 아티스트에게 직접 기부되며, 팬들과 NFT 애호가들이 좋아하는 창작자를 응원하는 방식을 제공하는 것이 목적이다. 이 NFT 시리즈는 이더리움에 기반해 발행되며, 2단계 확장 솔루션(Layer2)인 Immutable X가 이를 지원한다.
TikTok 글로벌 마케팅 책임자 닉 트랜(Nick Tran)은 "TikTok에서 만들어지는 콘텐츠는 문화를 선도하고 플랫폼 외부에서도 유행을 만들고 있다. 창작자 경제가 계속 성장함에 따라 우리는 창작자를 지원하기 위한 새로운 차별화된 방법들을 계속 모색하고 있다. 이제 팬들은 TikTok에서 인터넷을 형성한 순간을 소유함으로써 자신이 좋아하는 일부 창작자들을 동시에 지원할 수 있게 되었다. 우리 커뮤니티와 NFT 커뮤니티가 인터넷에서 가장 인기 있는 문화적 이정표들에 어떻게 참여할지 매우 기대된다."라고 말했다.
이를 위해 TikTok은 <뉴욕타임스>에 전면 광고를 게재하며 홍보에 나섰다. 광고 마지막 문장은 회사가 짧은 동영상 창작을 보상하는 다음 단계를 암시하는 듯하다. "우리는 창작자를 인정하고 보상하기 위한 혁신적인 방법을 끊임없이 찾는 플랫폼이 되기를 원한다."
작년 9월로 시간을 거슬러 올라가면, 소셜미디어 거대 기업 Twitter는 처음으로 NFT 계획을 공개했다. 당시 Twitter는 인증 기능을 통해 창작자가 작품을 더 잘 전시할 수 있을 것이라며, 이를 탐색하고 있다고 밝혔다.
지난주, Twitter는 정식으로 새로운 기능을 출시하며 사용자가 자신의 NFT를 전시할 수 있도록 했다. iOS 기기의 Twitter Blue 구독자는 이더리움 기반 암호화 지갑을 계정에 연결하고, 자신의 NFT를 프로필 사진으로 설정할 수 있다. 이 기능은 곧 Android 사용자에게도 확대될 예정이다. 그러나 현재는 iOS 사용자만 NFT를 프로필 사진으로 설정할 수 있지만, Twitter의 모든 사용자는 해당 NFT를 볼 수 있다.
Twitter는 OpenSea 마켓플레이스에서 사용자 NFT 데이터를 검증하기 위해 제3자 API를 사용한다. 만약 OpenSea에서 사용자의 NFT에 문제가 있다면, Twitter는 해당 NFT의 진위를 확인할 수 없다.
Twitter Blue 구독 서비스는 아직 전 세계적으로 제공되지 않아, NFT 프로필 사진의 채택이 미국, 캐나다, 호주, 뉴질랜드 등 서비스가 제공되는 지역으로 제한된다.
이 회사는 이전에도 NFT에 대해 보다 포괄적으로 채택할 계획을 시사한 바 있으며, 이는 플랫폼 내 중요한 화두가 되고 있다. Twitter는 "NFT, 블록체인 및 암호 기술에 관한 발견, 대화, 교육의 중심이 되는 소셜 네트워크로 자리매김하고자 한다."
이번 출시는 Twitter가 "플랫폼에 탈중앙화 기술을 통합하는 것"에 관심을 표명한 이후 이루어졌다. 여기에는 팁으로 비트코인을 지원하는 것도 포함된다. 회사는 작년에 자체 NFT를 발행해 사용자들에게 무료로 배포한 바도 있다.
인터뷰에서 Twitter 대변인은 "Twitter는 사람들이 관심 있는 주제에 대해 이야기하는 장소이며, 종종 사람들이 암호화폐와 NFT를 처음 접하는 공간이기도 하다. 지금 우리는 사람들이 NFT를 정체성의 한 형태로 사용하거나 활발히 성장하는 암호 커뮤니티에 참여하는 수단으로 활용하는 모습을 보고 있다."라고 말했다.
Meta
작년 8월 페이스북 금융 부문 책임자 데이비드 마커스(David Marcus)는 회사가 "확실히 이 문제를 고려하고 있다"고 말하며, 페이스북이 NFT 시장에 진출할 가능성을 처음으로 크게 암시했다.
"미래 지향적인 제품을 설계할 때 메타버스를 완전히 디지털화된 환경으로 간주하는 것이 매우 유용하다. 내가 메타버스에 필요한 것을 살펴볼 때, 그것은 실질적으로 가치의 원활한 흐름이며, 이를 위해서는 새로운 인프라와 상호운용성이 필요하다. 왜냐하면 여러 지갑이 하나의 메타버스에 참여할 수 있어야 하기 때문이다. 나는 블록체인 위에 프로그래밍 가능한 통화와 스마트 계약을 갖는 것이 메타버스에 혁신을 가져올 것이라고 생각한다. 창작자라면 NFT를 만들고, 그것을 임대하거나 판매할 수도 있으며, 현재의 결제 인프라와 스마트 계약 조건에서는 불가능했던 다양한 새로운 비즈니스 모델을 상상할 수 있기 때문이다."
Twitter가 iOS 사용자들이 프로필 사진에 NFT를 표시할 수 있도록 시작한 직후, Meta 역시 이 산업에 뛰어들기 시작했다.
영국 <파이낸셜타임스> 보도에 따르면, Meta(구 페이스북)는 NFT 마켓플레이스 구축 가능성을 논의 중이며, 사용자가 NFT를 발행하고 판매할 수 있도록 하는 방안을 연구하고 있다. 또한 Meta는 페이스북과 인스타그램 플랫폼에서 NFT를 전시할 수 있도록 할 계획이다.
하지만 앞서 언급한 선도 기업들에 비해 Meta의 행보는 순탄치 않다. 이 조치는 NFT 분야의 예술가들로부터 큰 인정을 받지 못하고 있다.
아프리카 미래주의 추상 NFT 창작에 집중하는 호주 출신 아티스트 세르와 아타푸아(Serwah Attafuah)는 Meta의 자회사 인스타그램에서 2만 명의 팔로워를 보유하고 있었다. 하지만 최근 인스타그램에서 사기, 데이터 프라이버시 문제, 저작권 침해가 빈번하게 발생하면서 그녀의 인스타그램 활동은 줄어들었다.
세계에서 가장 많이 팔리는 여성 NFT 아티스트인 이첼 야드(Itzel Yard)는 인스타그램에 모방자들이 넘쳐난다고 지적하며 "누군가가 내 인스타그램을 털어갔고, 거기서 모든 작품을 가져와 OpenSea에 올린 후 판매를 시도하기 시작했다"고 말했다.
일부 NFT 전문가와 예술가들은 여러 이유로 Meta의 전략에 신중한 입장을 취하고 있다.
로거스 경영대학원의 블록체인 전문가이자 핀테크 교수인 메라브 오잘(Merav Ozair)은 탈중앙화된 예술품 판매가 "페이스북과 같은 기업과는 잘 맞지 않는다"고 평가했다.
NFT 거래를 추적하는 플랫폼 Nonfungible의 공동창립자이자 사장 댄 켈리(Dan Kelly)는 Meta의 NFT 진출에 대해 "신중한 회의감"을 갖고 있지만, 어떤 일에도 양면성이 있기에 Meta의 NFT 진출이 Web3 커뮤니티를 더욱 주류화시키고, 일반 대중의 수용도를 높일 수 있을 것이라고 본다.
NFT 물결, 계속되다
올해 초부터 암호화 시장이 5000억 달러 이상 감소했음에도 불구하고, NFT 시장은 여전히 영향을 받지 않는 것으로 보인다.
1월 17일, 세계 최대 NFT 마켓플레이스 OpenSea는 이더리움 기준 월간 거래량이 35억 달러를 기록하며 사상 최고치를 경신했다고 발표했다.
소셜미디어 거대 기업 외에도 톰 브래디(Tom Brady), 파리 힐튼(Paris Hilton), 지미 팰런(Jimmy Fallon), 포스트 말론(Post Malone) 등의 유명 인사들도 NFT 물결에 동참하고 있다. 일부는 자체 NFT 플랫폼을 출시했으며, 일부는 <보링 에이프(Bored Ape)>, <크립토펑크(CryptoPunks)> 등의 최정상급 암호 예술품을 구매하기도 했다. 또한 세계적인 경매업체와 금융기관들도 앞다퉈 이 분야에 진입하고 있다.
이제 YouTube가 TikTok, Twitter, Instagram, Facebook과 함께 NFT 전쟁에 합류함에 따라 디지털 수집품의 미래는 더욱 기대된다. 앞으로의 발전 가능성은 우리의 상상을 훨씬 뛰어넘을 수 있다.
TechFlow 공식 커뮤니티에 오신 것을 환영합니다
Telegram 구독 그룹:https://t.me/TechFlowDaily
트위터 공식 계정:https://x.com/TechFlowPost
트위터 영어 계정:https://x.com/BlockFlow_News
Baize Research
