애플, AI 검색 전환을 위한 사파리 재구성 검토 중… 구글 주가 한때 9% 이상 급락
작성자: 월스트리트저널
수요일 미국 주식시장 장중, 구글 모회사 알파벳의 주가가 급락하며 낙폭이 확대되어 일시적으로 9% 이상 하락했다. 애플 주가는 당일 하락 전환되어 장중 낙폭이 2%를 넘었다. 구글과 애플의 부진으로 인해 미국 주식시장 전반의 지수가 하락세로 돌아섰으며, 나스닥100지수도 장중 하락 전환했다. 전 거래일 미국 주식시장 마감 후 나스닥100지수는 1% 상승하기도 했다.
소식에 따르면 애플은 자사 기기의 Safari 브라우저에 중대한 개편을 단행하고 AI 기반 검색 엔진 중심으로 전환하는 방안을 "적극적으로 고려"하고 있다. 이 결정은 애플과 구글 간 오랜 협력 관계 종료로 이어질 가능성이 있으며, 업계 전반의 중대한 변화를 촉발하고 구글의 검색 시장 독점 지위에 심각한 도전을 가할 것으로 보인다. 구글이 주도하던 검색 시대가 막을 내릴 수 있다는 우려가 제기되고 있다.
알파벳은 수요일 거래에서 거의 7.3% 하락한 151.38달러에 마감했다.
애플의 인터넷 소프트웨어 및 서비스 담당 수석 부사장 에디 큐(Eddy Cue)는 수요일 미국 사법부가 알파벳을 상대로 제기한 독점금지 소송에서 증언하면서 위와 같은 정보를 공개했다.
미국 사법부 소송의 핵심은 구글이 애플 기기에서 기본 검색 엔진으로 설정되는 것을 가능하게 하는 연간 약 200억 달러 규모의 계약이다. 만약 이 사건에서 유죄 판결이 내려진다면 두 거대 기술 기업이 협력 계약을 해지해야 할 수도 있으며, 아이폰 등 기기의 오랜 운영 방식에 근본적인 변화가 생길 수 있다.
AI 검색의 등장
소비자 사이에서 AI에 대한 수용도 또한 계속해서 높아지고 있다. 에디 큐는 올해 4월 Safari 브라우저의 검색량이 처음으로 감소했으며, 이를 사용자들이 AI로 전환하고 있기 때문이라고 설명했다.
큐는 OpenAI, Perplexity, Anthropic 등의 AI 검색 제공업체가 결국 구글과 같은 기존 검색 엔진을 대체할 것이라 믿고 있으며, 애플이 향후 이러한 업체들을 Safari의 선택 목록에 포함시킬 것이라고 말했다:
우리는 그들을 목록에 추가할 것이지만, 기본값으로 설정되지는 않을 것이다. 아직 제품들이 더 발전해야 한다.
AI 등장 이전에는 다른 검색 옵션이 신뢰할 만하지 않았다고 생각했다. 그러나 지금은 새로운 플레이어들이 다른 방식으로 문제를 해결하고 있어 더 큰 잠재력이 있다고 본다.
현재 애플은 Siri에 OpenAI의 ChatGPT를 선택 옵션으로 제공하고 있으며, OpenAI와의 계약은 애플이 자체 운영체제에 애플의 자체 AI를 포함한 다른 AI 제공업체를 통합할 수 있도록 허용한다.
지난해 iOS 18의 'Apple Intelligence' 일부로 ChatGPT가 선정되기 이전, 애플은 구글과 '입찰 경쟁(bid)'을 진행한 바 있다. 큐는 당시 구글이 제시한 조건들 중 애플이 받아들일 수 없는 항목들이 있었으며, 이런 내용들은 OpenAI와의 계약에는 존재하지 않았다고 밝혔다.
큐는 애플이 Anthropic, Perplexity, 중국의 딥씨크(DeepSeek), 머스크의 xAI 산하 Grok도 평가했다고 언급했다. 특히 애플이 Perplexity와 일부 논의를 진행했다고 강조했다. 또한 큐는 올해 말경 구글의 AI 검색 제품인 젬마이니(Gemini)에도 참여할 예정이라고 예상했다.
큐는 AI 검색 엔진이 성능을 진정으로 향상시키기 위해서는 검색 인덱스 개선이 필요하다고 지적했다. 그러나 이러한 개선이 빠르게 이루어지지 않더라도, 일부 기능들이 이미 "사용자가 전환할 만큼 충분히 강력하다"고 말했다. 전통적 검색에서 AI 검색으로의 전환에 대해 큐는 "지금은 자본도 충분하고 플레이어들도 크기 때문에 이런 전환이 일어나지 않을 이유를 찾을 수 없다"고 말했다.
큐는 또한 대규모 언어 모델(LLM)이 계속해서 발전할 것이며, 이는 사용자의 이용 습관을 더욱 변화시키는 요인이 될 것이라고 덧붙였다.
기존 협력 관계 회고
그럼에도 불구하고 큐는 여전히 구글이 Safari의 기본 검색 엔진으로 유지되어야 한다고 주장하며, 이 협약에서 발생하는 수익 분배를 잃을까봐 잠 못 이루기도 했다고 고백했다. 그는 현재 애플과 구글의 일반 검색 관련 계약이 여전히 가장 유리한 재무 조건을 제공한다고 말했다.
지난해 애플과 구글은 협력 범위를 확대하여 Google Lens를 최신 아이폰의 '비전 인텔리전스(Vision Intelligence)' 기능에 통합했다. 사용자는 사진을 찍어 구글 AI로 이미지를 분석할 수 있다.
큐는 또한 애플이 마이크로소프트 산하 Bing과의 계약을 최근 연간 갱신 형태로 수정했다고 밝혔다. Bing은 Safari에서 기본값이 아닌 선택 가능한 옵션이다.
큐는 법정에서 기술 변화 속도가 매우 빨라 몇 년 안에 사람들이 현재의 기기를 더 이상 사용하지 않을 수도 있다고 말했다:
10년 후에는 아이폰이 필요 없을지도 모른다. 미친 소리처럼 들릴지 모르겠지만, 기술이 변화할 때 비로소 진정한 경쟁이 시작된다. 기술 변화가 기회를 만들어낸다. AI는 새로운 기술 변화이며, 신규 진입자들에게 새로운 기회를 창출하고 있다.
시장은 어떻게 해석할까?
언론 분석에 따르면, 20억 대 이상의 활성 기기를 보유한 아이폰 및 애플 입장에서 이번 변화는 중대한 의미를 갖는다. 2007년 첫 번째 아이폰 출시 이후 사용자들은 줄곧 구글 검색 엔진을 통해 인터넷을 이용해 왔다. 이제 사용자들은 다수의 AI 기업이 주도하는 새로운 검색 시대로 접어들게 되는 것이다.
시장은 에디 큐의 증언을 알파벳과 애플 양사가 수익성이 높은 이 구조를 포기해야 할 수도 있다는 신호로 해석하고 있다. 이는 수요일 구글 주가가 급락한 것 외에도 애플 주가 역시 일시적으로 2% 이상 하락한 이유를 설명해 준다.
애플의 자체 AI 기술은 동종 업계에 비해 항상 뒤처져 왔다. 애플은 아직 자체 AI 검색 엔진을 보유하지 못했으며, 사용자의 개인 데이터를 활용해 조회 작업을 수행하도록 계획된 Siri의 중대한 업그레이드도 연기할 수밖에 없었다. 애플은 6월 9일 연례 개발자 회의를 개최하여 AI 플랫폼 'Apple Intelligence'의 개선된 버전을 공개할 예정이다.
TechFlow 공식 커뮤니티에 오신 것을 환영합니다
Telegram 구독 그룹:https://t.me/TechFlowDaily
트위터 공식 계정:https://x.com/TechFlowPost
트위터 영어 계정:https://x.com/BlockFlow_News
