AI가 Web3 마케팅 효율성을 어떻게 향상시킬 수 있는가? 디자인에서 브랜드 포지셔닝까지의 실무 가이드
저자: Jin.mm & Kevin
번역 및 정리: TechFlow
미래의 마케터에게는 두 가지만 필요하다. 바로 창의성과 AI를 활용하는 사고력이다. 마케팅의 상류에 위치한 브랜드 스토리텔링과 디자인은 Web3 프로젝트의 최전선에 서 있다. 오늘은 Web3 마케팅 전문가들이 어떻게 AI 도구들을 조합해 '콤보 기술'을 펼치는지 살펴보고, 관련 도구들을 소개한다. 그대로 가져다 써보자.
사례 1: 디자이너의 AI 콤보 기술
Monad의 디자이너 @kvncnls는 트위터에서 AI 디자인 도구들을 조합해 Monad 테스트넷 배너를 제작한 과정을 공유했다. 이는 디자인 아이디어를 전문적인 시각 자료로 구체화하는 전 과정을 보여주며, 미래 마케터들에게 디자인 생산성을 크게 높이는 계기를 제공한다.
AI 디자인 콤보 툴:
@figma, @jittervideo, @LottieFiles, @cursor_ai, @greensock
사례 2: 최정상급 Web3 에이전시 Hype가 공유한 브랜드 포지셔닝 방법론 및 GPT 모델 링크
Web3 성장 해커 @xkonjin은 @celestia의 브랜드 포지셔닝 전문가와 Web3 유명 에이전시 @hypepartners의 수석 마케터 @emilyxlai 간의 대화를 정리했다. 여기에는 브랜드 포지셔닝 방법론, GTP 모델, 그리고 Celestia, EigenLayer, Symbiotic.fi 같은 주요 Web3 프로젝트들의 브랜드 포지셔닝 비교표가 포함되어 있다. 이 GPT 모델에 표의 포지셔닝 프레임워크를 적용하면 브랜드 전략 수립이 훨씬 수월해진다. 가져다 써도 괜찮다!
GPT:
https://chatgpt.com/g/g-gGzxm4apv-crypto-branding-positioning-gpt
표:
https://docs.google.com/spreadsheets/d/1FBB6CC6kGDAfTczTFXtwLntPUsFdso3k3fBHvt9vPdM/edit?gid=0#gid=0
사례 1: AI 도구로 테스트넷 배너 만들기 – Monad 사례
디자이너 @kvncnls는 최근 트위터를 통해 여러 AI 디자인 도구를 활용해 Monad 테스트넷을 위한 독창적인 배너 페이지를 제작한 과정을 공유했다. 그는 도구 선택, 영감 출처, 구현 방법까지 전체 디자인 프로세스를 상세히 설명했다. 아래는 그의 작업 절차를 실용적인 가이드로 정리한 내용이다.
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주제 선정 및 도구 선택
@kvncnls는 1980년대 복고풍 게임을 주제로 삼아 다음의 AI 도구들을 선택했다:
Visual Electric: 디자이너를 위한 AI 그래픽 생성 도구로, 일관된 비주얼 소재 제작에 적합함.
Jitter: 애니메이션 제작 도구로, 동적 효과 설계에 사용됨.
LottieFiles: 경량 JSON 형식의 애니메이션 파일 내보내기에 사용됨.
Cursor: 코드 편집 도구로, 페이지 인터랙션 효과를 신속히 구현함.
Figma: 와이어프레임 디자인에 주로 사용됨.
Greensock (GSAP): 복잡한 웹 애니메이션 효과 구현에 사용됨.
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Visual Electric로 핵심 시각 소재 생성
@kvncnls는 Visual Electric에서 1980년대 복고 게임 스타일을 바탕으로 AI 프롬프트를 통해 히어로 섹션의 그래픽 디자인을 생성했다. 이 도구는 카세트 느낌과 복고풍 인터랙션 감각을 갖춘 시각 요소를 빠르게 만들어냈다. 참고로, 이런 전문적인 프롬프트는 초보자가 쉽게 생각해내기 어렵다. 템플릿을 저장해두는 것을 추천한다.
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캐릭터 차트 디자인
페이지 내용을 풍부하게 하기 위해 AI로 캐릭터 차트를 생성했다. 이러한 차트는 일러스트레이터의 작업 방식처럼 다양한 포즈, 각도, 표정 변화를 포함한다. @kvncnls는 이를 위해 자신의 AI 이용 한도를 모두 소진했다고 밝혔다.
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타이틀 디자인 및 벡터화
"BREAK MONAD"이라는 페이지 타이틀 역시 AI로 생성되었다. 실제로 사용되지는 않았지만, 생성된 이미지를 vecticon.co에 업로드해 SVG 형식으로 벡터화하고 이후 조정할 수 있다고 언급했다.
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디자인 수정 및 배경 제거
초기 디자인 완료 후, 생성된 소재를 다양한 각도와 포즈로 조정했다. 이후 Visual Electric의 자체 ‘배경 제거’ 도구를 사용해 불필요한 부분을 정리하여 깔끔한 소재를 확보했다.
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애니메이션 제작
수정된 소재를 Jitter에 가져와 간단한 애니메이션 효과를 제작했다. 초기 애니메이션은 완성되었지만, 더 복잡한 인터랙션 효과를 추가하고 싶었다.
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패럴랙스 스크롤 효과 구현
스크롤 시 배경 스프라이트에 패럴랙스 효과를 주기 위해 @kvncnls는 전경과 배경 애니메이션을 두 개의 독립된 애니메이션으로 분리하고 LottieFiles 형식으로 내보냈다. 이후 Cursor에서 스크롤 트리거를 통한 패럴랙스 효과를 추가했으며, 성능 최적화를 위해 모바일에서는 해당 기능을 비활성화했다.
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테마 특수 효과 추가
"BREAK MONAD"이라는 타이틀과呼应하기 위해 페이지에 ‘글리치/버벅거림’ 스타일의 화면 특수 효과를 추가해 복고 게임 테마의 분위기를 더욱 강조했다. 영상은 본문 끝의 원본 트윗 링크에서 확인 가능.
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도구 조합 활용 노하우
Figma는 평소 자주 사용하는 도구지만 이번엔 히어로 섹션 디자인에 거의 사용하지 않고 Visual Electric에서 바로 시작했다. Jitter와 Cursor는 애니메이션과 인터랙션 효과에서 중요한 역할을 했다.
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최종 게시
다양한 조정과 최적화를 거쳐 @kvncnls는 1980년대 복고풍이 가득한 Monad 테스트넷 배너 페이지를 성공적으로 출시했다.
@kvncnls의 공유를 통해 우리는 AI 도구들이 디자인 프로세스에서 얼마나 큰 잠재력을 지녔는지 확인할 수 있다. 시각 생성부터 애니메이션, 인터랙션 구현까지, 이 도구들의 조합은 디자인을 더욱 효율적이고 창의적으로 만든다.
사례 2: Web3 프로젝트의 브랜딩과 포지셔닝 – AI의 역할
암호화폐 및 Web3 분야에서 브랜드 포지셔닝은 매우 도전적인 작업이다. 특히 경쟁이 치열해지는 시장 환경에서는 더욱 그렇다. 아마존의 창립자 제프 베조스가 말했듯이: "브랜드란 당신 뒤에서 사람들이 하는 이야기다." 우수한 브랜드는 단순히 프로젝트를 부각시키는 데 그치지 않고 깊은 정서적 연결을 형성하며 사용자와 커뮤니티의 지지를 얻는다.
사례 2에서는 Web3 성장 해커 @xkonjin의 글을 통해 @ekrahm과 @emilyxlai의 대화 내용을 정리하며, AI 도구를 활용해 Web3 프로젝트의 브랜드 포지셔닝과 스토리텔링 전략을 최적화하는 방법을 상세히 설명한다.
먼저 도구 링크를 소개한다.
GPT:
https://chatgpt.com/g/g-gGzxm4apv-crypto-branding-positioning-gpt
표:
https://docs.google.com/spreadsheets/d/1FBB6CC6kGDAfTczTFXtwLntPUsFdso3k3fBHvt9vPdM/edit?gid=0#gid=0
다음은 아래의 브랜드 포지셔닝 이론을 적용해보자.
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암호화폐 브랜드 포지셔닝과 스토리텔링: 이성과 감정의 균형
"세상에서 가장 영향력 있는 사람들은 이야기를 전하는 사람들이다. 이야기를 전하는 사람은 다가올 세대에 비전, 가치, 의제를 설정한다."
― 스티브 잡스
Web3 분야에서 브랜드 스토리텔링의 중요성은 특히 두드러진다. Web2와 달리 제품 출시 전에 프로젝트의 스토리를 미리 개발하면 시장 인식에 큰 영향을 줄 수 있다. 이러한 스토리텔링 방식은 제품의 브랜드를 형성할 뿐 아니라 암호화폐 마케팅의 흐름을 주도한다.
따라갈 수 있는 정해진 각본은 없다. 브랜드 스토리는 프로젝트 고유의 것이어야 하며, 깊이 있는 사색을 자극해야 한다. 동시에 이성과 감정이라는 두 차원에서 청중을 끌어들여야 한다. 정교하게 설계되고 지속적으로 강화된 스토리텔링을 통해 브랜드와 포지셔닝은 사람들이 프로젝트를 어떻게 인식하고, 어떤 정서적 연결을 형성하며 결국 어떤 지지를 보내는지를 결정짓는다.
핵심 요점
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포지셔닝은 이성적이며, 브랜드는 감성적이다. 둘 다 필수적이다.
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먼저 포지셔닝부터 시작하라. 스스로 포지셔닝하지 않으면 누군가 당신을 대신해서 정의할 것이다.
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성공적인 포지셔닝은 마치 '사고 바이러스(mind virus)'처럼 자연스럽게 퍼져나간다.
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브랜드란 당신이 없을 때 사람들이 하는 평가다. 브랜드는 만들어지는 것이 아니라 얻어지는 것이다.
브랜드와 포지셔닝의 보완적 관계: 음양의 균형
브랜드와 포지셔닝의 관계는 '음양'으로 표현할 수 있다.
포지셔닝은 '양'이며, 이성적인 차별화를 강조한다. 즉, 프로젝트가 무엇인지, 왜 중요한지, 왜 지금 중요한지를 명확히 한다.
브랜드는 '음'이며, 감정적 연결을 통해 청중과의 관계와 정체성을 형성한다.
두 요소는 서로 보완하며 결코 분리될 수 없다. 강력한 포지셔닝은 브랜드에 이성적인 기반을 제공하고, 브랜드의 감성적 측면은 청중의 마음을 움직여 메시지를 더욱 매력적으로 만든다. 포지셔닝과 브랜드가 균형을 이룰 때, 일관된 정보 체계를 형성하여 오해를 피하고 전파 효과를 높일 수 있다.
실제로는 프로젝트를 명확하게 진술하면서도 포지셔닝과 일치하는 감정적 트리거 포인트와 브랜드 개성을 식별해야 한다. 프로젝트가 진화함에 따라 포지셔닝과 브랜드도 변화에 맞춰 적응해야 한다. 특히 암호화폐 분야에서는 커뮤니티의 열정이 감성적 경향이 강하기 때문에, 신뢰와 이해를 얻기 위해 명확한 이성적 기반이 중요하다.
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브랜드의 본질: 감정과 정체성의 융합
'브랜드(Brand)'라는 단어는 목장주가 가축에 마킹하던 관행에서 유래했으며, 현대의 브랜드는 목표 청중을 끌어들이고 시장의 기대 반응을 유도함으로써 정체성을 구축한다. 아마존 창립자 제프 베조스의 말처럼: "당신의 브랜드란 당신이 없을 때 사람들이 하는 평가다."
브랜드의 핵심 요소는 다음과 같다:
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시각적 식별 요소: 이름, 로고, 시각 스타일, 어조 등 브랜드의 첫인상을 전달함.
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브랜드 개성: 가치, 약속, 스토리, 경험, 연상 등을 통해 브랜드의 독특한 이미지를 형성함.
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정서적 연결: 제품 기능을 넘어서 사용자와의 신뢰, 소속감 또는 기타 감정적 유대를 형성함.
암호화폐 분야에서 브랜드는 단순한 기업의 투영이 아니라 대중의 인식 그 자체다. 강력한 브랜드는 영향력 있는 스토리텔링과 명확한 포지셔닝을 통해 사용자 충성도를 유도하고 시장 영향력을 확대할 수 있다.
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브랜드 아키타입: 캐릭터와 감정의 매칭
브랜드는 특정한 캐릭터 아키타입을 통해 청중과 연결될 수 있다. 아래는 저자가 공유한 12가지 일반적인 브랜드 아키타입과 암호화폐 분야에서의 적용 예시다.
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영웅 (The Hero)
좌우명: "Where there's a will, there's a way (의지가 있는 곳에 길이 있다)"
목표: 용감한 행동을 통해 자신의 가치를 증명
예: 나이키("Just Do It")
암호화폐 예시: Arbitrum
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마법사 (The Magician)
좌우명: "It can happen! (꿈이 이루어진다!)"
목표: 꿈을 현실로 실현
예: 디즈니("Where dreams come true")
암호화폐 예시: Solana(속도와 '마법 같은' 경험 강조)
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반항자 (The Outlaw)
좌우명: "Rules are meant to be broken (규칙은 깨기 위한 것이다)"
목표: 혁명, 기존 질서 전복
예: 할리데이비슨
암호화폐 예시: Cosmos 커뮤니티
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현자 (The Sage)
좌우명: "The truth will set you free (진리가 너희를 자유롭게 하리라)"
목표: 지혜와 분석을 통해 세상을 이해
예: 구글
암호화폐 예시: Flashbots, Scroll
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탐험가 (The Explorer)
좌우명: "Don't fence me in (나를 가두지 마라)"
목표: 더 나은, 더 진실된, 더 풍요로운 삶 추구
예: 더 노스페이스
암호화폐 예시: Arbitrum
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청순한 자 (The Innocent)
좌우명: "Free to be you and me (자유롭게 너와 나답게)"
목표: 행복 추구
예: 코카콜라
암호화폐 예시: Espresso
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창조자 (The Creator)
좌우명: "If it can be imagined, it can be created (상상할 수 있다면, 만들 수 있다)"
목표: 지속 가능한 가치 창출
예: 레고
암호화폐 예시: 새로운 DApp 지원 플랫폼
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통치자 (The Ruler)
좌우명: "Power isn't everything, it's the only thing (권력은 모든 것이 아니지만, 유일한 것이다)"
목표: 번영하는 가정, 회사 또는 커뮤니티 건설
예: 마이크로소프트
암호화폐 예시: Avalanche
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보호자 (The Caregiver)
좌우명: "Love your neighbor as yourself (네 이웃을 네 자신처럼 사랑하라)"
목표: 타인을 돕고 보호
예: 존슨앤존슨
암호화폐 예시: 금융 포용성에 집중하는 프로젝트
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평범한 사람 (The Everyman)
좌우명: "All men and women are created equal (모든 인간은 평등하게 태어났다)"
목표: 타인과 연결을 형성
예: 이케아(IKEA)
암호화폐 예시: Gitcoin
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광대 (The Jester)
좌우명: "If I can't dance, I don't want to be part of your revolution (춤추지 못한다면 나는 그 혁명에 참여하지 않겠다)"
목표: 현재 순간을 즐김
예: 올드스팽크
암호화폐 예시: Bera Chain
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연인 (The Lover)
좌우명: "You're the only one (너는 유일한 존재야)"
목표: 친밀한 관계 형성 및 감각적 쾌감 경험
예: 고디바 초콜릿
암호화폐 예시: 사용자 경험과 커뮤니티 유대를 강조하는 프로젝트
마케터는 브랜드 아키타입을 선택할 때 권력, 신비, 반항, 신뢰 등의 감정을 유발하고자 하는지 명확히 하고, 이를 중심으로 브랜드 스토리텔링을 구성해야 한다.
감정 트리거 포인트: 어떻게 청중을 끌어들일 것인가?
감정은 브랜드 스토리텔링의 핵심이다. 다음은 대표적인 감정 트리거 포인트들과 그 응용 방법이다.
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권력 (Power)
정의: 타인을 영향력 있거나 통제할 수 있는 능력
예: Solana는 속도와 성능을 강조
응용: 귀하의 제품/서비스가 사용자를 어떻게 강화(empower)하는지 강조
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욕망 (Lust)
정의: 강렬한 갈망이나 추구
예: 럭셔리 브랜드가 동경되는 분위기를 조성
응용: 배타성 혹은 거부할 수 없는 매력을 창출
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신비감 (Mystique)
정의: 신비롭고 매혹적이며 강력한 분위기
예: Polychain의 밀도 높은 텍스트와 배타적인 '이해하는 자만이 이해한다' 전략
응용: 정보를 일부만 공개함으로써 매력을 조성
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경고 (Alarm)
정의: 긴박감 혹은 다가오는 위험에 대한 느낌
예: 일론 머스크의 지속 가능한 에너지 및 화성 식민지 서사
응용: 귀하의 제품/서비스를 사용하지 않을 경우 발생할 수 있는 위험을 강조
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위엄 (Prestige)
정의: 성취나 품질에 기반한 존경과 감탄
예: 고급 또는 독특한 브랜드로 자리매김
응용: 귀하의 브랜드와 연결된 엘리트 지위 강조
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반항 (Rebellion)
정의: 기존 규범이나 권위에 대한 저항
예: Cosmos는 기존 질서에 맞서는 브랜드로 자기 정체화
응용: 전통적 상식에 도전하고자 하는 이들을 끌어들임
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신뢰 (Trust)
정의: 누군가/무언가의 신뢰성, 진실성 또는 능력에 대한 믿음
예: 전통 금융기관은 장기 안정성과 신뢰성을 강조
응용: 과거 실적, 투명성, 신뢰성을 제시
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포지셔닝: 이성적 기반 구축
포지셔닝은 브랜드가 시장에서 어떻게 인식되는지를 나타내며, 차별화, 집중, 일관성, 가치 창출을 강조한다. 다음은 포지셔닝의 네 가지 핵심 질문이다:
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내 프로젝트는 무엇인가?
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왜 중요한가?
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왜 경쟁사가 아닌 바로 이 프로젝트인가?
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왜 지금인가?
본질적으로 이는 이성적 과정으로, 감성적 브랜드를 형성하는 데 견고한 논리적 기반을 제공한다. 포지셔닝은 새로운 시장 카테고리를 창출하거나(catetory creation), 기존 카테고리 내에서 차별화(within-category differentiation)함으로써 달성할 수 있다. 그러나 시간이 지남에 따라 브랜드 포지셔닝은 지속적으로 조정되고 진화해야 한다. 아마존의 확장 전략처럼 말이다. 하지만 이 과정에서 '모든 것을 하려는 함정(everything trap)'을 조심해야 한다. 모든 사람을 만족시키려 하기보다 특정 타깃 청중에 집중해야 한다.
성공적인 포지셔닝은 마치 '사고 바이러스(mind virus)'처럼 퍼져나가야 한다. 서사성이 풍부한 어휘와 표현 체계를 만들어 사람들이 자연스럽게 개인 사이, 집단 사이, 커뮤니티 사이에서 전파되도록 해야 한다. 이러한 전파 방식은 마케팅 비용을 최소화하면서도 자연스러운 시장 끌림(natural traction)을 얻을 수 있을 뿐 아니라, 특히 암호화폐 분야에서 현재의 문화 및 이데올로기 흐름과 일치할 수 있다.
결국 정확하고 효과적인 포지셔닝을 통해서만 브랜드는 시장에서 두각을 나타낼 수 있다. 특히 빠르게 변화하는 암호화폐 세계에서는 강력한 포지셔닝이 브랜드 승리의 핵심이다.
브랜드와 포지셔닝에 대한 핵심 통찰:
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암호화폐 브랜드 포지셔닝은 미개척지다. 정해진 각본은 없다.
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강한 의견이 중요하다. "나를 좋아하거나 싫어하라. 그냥 좋아하는 정도는 안 된다."
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문화가 전략보다 우선된다. 조직 문화가 전략적 포지셔닝과 일치하는지 확인하라.
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비주얼 마크(예: Solana의 그라데이션)는 로고 없이도 브랜드를 식별 가능하게 할 수 있다.
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브랜드와 창립자의 98-99%는 포지셔닝에서 충분히 과감하거나 도발적이지 않다.
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두려움(긴박감)은 마케팅에서 강력한 동기 부여 요소이지만, 모든 감정 트리거 포인트는 올바르게 사용되면 효과적이다.
현명한 마케터는 AI 시대를 받아들여라: 암호화 시장의 슈퍼 프로덕티비티 개체 되기
성공한 마케터는 전략 실행자일 뿐 아니라 창의성의 선구자이기도 하다. 오늘날 빠르게 발전하는 암호화 시장에서 AI의 등장은 마케팅에 전례 없는 레버리지를 제공하고 있다. 현명한 당신이라면 이미 AI를 활용해 효율을 높이는 것이 필수 능력임을 깨달았을 것이다. 동시에 인간의 능동성과 창의성은 AI가 대체할 수 없는 핵심 우위다.
AI를 능숙하게 활용하는 마케터들은 이번 기술 물결에서 두각을 나타내며, 슈퍼 프로덕티비티를 지닌 '슈퍼 개체'가 될 것이다. 그들은 더 효율적인 방식으로 일을 처리할 수 있을 뿐 아니라, 혁신과 실행력을 통해 동료들 앞에서 선두를 달릴 수 있다.
마케터여, 발사하라!
출처:
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